Istoria comunicarii

Octombrie 2010

Gabriel Tarde
Ferdinand Tonnies
 Gabriel Tarde
Sociolog francez

• Legile imitaţiei (1890)

– Teoria imitaţiei
• Opinia şi mulţimea (1901)
– Noţiunea de „public”
 Legi „logice“ şi legi
„extralogice“
Imitaţia este procesul fundamental prin care o
inovaţie se răspândeşte în societate.

logice care substituie

Legi care cumulează
extralogice „du dedans au dehors“
de sus în jos
 Public vs. Mulţime

• Gustave LeBon – Psihologia mulţimilor (1895)

– „trăim o epocă a mulţimilor”

• Gabriel Tarde – Opinia şi Mulţimea (1901)

– „trăim o epocă a publicurilor”
 Public
• Definiţie: Publicul este „o diseminare de indivizi separaţi
fizic şi a căror coeziune este pur mentală“

• Naştere: „Un public special nu a început să prindă contur

decât odată cu momentul, greu de precizat, în care
oamenii pasionaţi de aceleaşi studii au devenit prea
numeroşi pentru a se putea cunoaşte personal şi au simţit
stabilindu-se între ei legătura unei anume solidarităţi
exclusiv prin comunicări impersonale, care aveau o
frecvenţă şi o regularitate suficiente“
 Presa si publicul
• Ce este actualitatea? Ceea ce tocmai s-a
intamplat?

• Ziarul “de azi”

• Influentarea la distanta

• Publicul ca o clientela (nevoia de a fi conectati cu

clasa sociala din care fac parte)
 Public vs. Mulţime
• Mulţime
– Apropiere fizică
– Intolerantă / Iraţională
– Apartenenţă unică
• Public
– Coeziune mentală
– Mai tolerant / Raţional
– Apartenenţă multiplă
 Public vs. Mulţime. Tipuri
Multimi Publicuri
În aşteptare În aşteptare
Atente Atente
Manifeste Manifeste
De acţiune De acţiune
 Conversatia
“agentul cel mai minunat al imitatiei” (Tarde)

Originea conversatiei: plictisul si singuratatea omului

primitiv + primele forme de relatii sociale

Teorie naiva a conversatiei: comparatia cu stadiile de

dezvoltare ale copilului

Legatura intre conversatie si opinie: legatura intre

functionarea conversatiei si modificarile Opiniei
 Opinia publica
• O creatie a presei
• Definitie: “Opinia este o asociere efemera si
mai mult sau mai putin logica de judecati care,
raspunzand unor probleme ridicate intr-un anumit
moment, se reproduce de nenumarate ori in
persoane ale aceleiasi tari, din acelasi timp si din
aceeasi societate”
 Ferdinand Tonnies

• Comunitate si societate – subcapitol (2

pag) Opinia publica (1887)

• Critica opiniei publice (1922)

 Comunitate vs. Societate
Comunitatea
- dominante relatiile de ordin emotional, statusuri bine definite,
omogenitate
- existenta laolalta a membrilor, ca intr-o familie
- dominante credintele, aspectele religioase ale vietii,
impartasirea unor valori comune
Societatea
- asociata cu urbanismul, productia industriala, eterogenitatea,
impersonalitatea
- individul traieste in societate “ca intr-o tara straina”
- importante domeniile comertului, muncii, stiintei
 Opinia publica
• opinia publica vs. Opinie Publica
• opinia publica: neunitara, nearticulata, conglomerat de opinii,
intamplatoare, opinia exprimata in public (“un bol in care
ingrediente diferite sunt turnate pentru a incepe un proces de
fermentatie”
• Opinia Publica: “in mod esential o vointa exprimata prin
intermediul unei judecati”, coerenta, asumata de membrii unui
public
• Opinia Publica se formeaza pornind de la opinii comune
impartasite de mai multi cetateni, fara a fi in legatura directa
(persoane dispersate spatial, care nu s-au cunoscut niciodata, dar
care sunt legate prin convingerile pe care le au). => agregare a
unor judecati independente (vezi publicul la Tarde)
 Opinia publica si publicatiile
• Publicatiile standardizeaza opinia, o
impacheteaza si o distribuie rapid
• Problema raportului intre opinia individuala si
opinia publica
• “Presa este adevaratul instrument al opiniei
publice, o arma si o unealta in mainile celor care
stiu si sunt pusi in pozitia de a o folosi”
• Influenta exercitata de un ziar nu are o legatura
speciala cu caracterul adevarat sau fals al
informatiei
 Stadiile de agregare
ale opiniei publice
• Stadii de agregare
– Solid (acord intre membrii publicului in
legatura cu un fapt, un proces, o opinie)
– Lichid (probleme controversate, opinia se
schimba, evolueaza rapid, nu se sedimenteaza)
– Gazos (opinia publica obisnuita, asa cum se
intalneste in viata de zi cu zi)
 Intrebari?
• Despre Public / Multime?

• Despre conversatie?

• Despre Comunitate / Societate?

• Despre Opinia Publica?