ANALIZA INVESTITIILOR UNEI

COMPANII TRANSNATIONALE
–NESTLE-
CUPRINS:

1.Cine este NESTLE? Istorie.

2. NESTLE in Romania.
2.1.Ce branduri NESTLE intalnim pe piata din
Romania?
4.Ce investitii are NESTLE in Romania?
5.Investitii Nestle de pe tot Globul.
6.Bibliografie.
1.1.CINE ESTE NESTLE?

ISTORIA
Istoria NESTLE este una foarte veche, aceasta datand inca din anul
1866 si continua intr-un mod prosper pana in prezent. Pentru o
viziune cat mai complexa asupra istoriei acestei companii, vom
sintetiza pe ani, evlotuia pas cu pas.

1866-1905
Istoria incepe din anul 1866, o data cu fondarea Companiei de
Lapte Condensat Anglo-Elvetiana. Cel care a pus bazele acesteia a
fost Henri Nestle ( de aici si numele companiei ). Acesta a dezvoltat
un produs alimentar pentru sugari in 1867, iar in 1905 compania
fondata de el a fuzionat cu compania anglo-elvetiana, pentru a
forma ceea ce este acum cunoscut sub numele de Grupul Nestle.
Henri Nestle (farmacist german) , lanseaza formula “Lactee
Farine” ( “faina cu lapte” ), aceasta combina lapte de vaca, faina de
grau si zahar. Acest produs este a fost scos pentru sugari care nu pot
fi alaptati la san, pentru a contrabalansa ratele de mortalitate
infantila ridicata. In anul 1905 Nestle incepe sa vanda pentru prima
data ciocolata.
“Faina cu lapte”
-1905
In anul 1905 Compania anglo-elvetiana fuzioneaza cu Nestle pentru a forma
Nestle&Co.
Acesta este anul in care Nestle&Co incepe sa se extinda, avand peste 20 de
fabrici si incep sa infiinteze filiale in strainatate pentru a stabili o retea de
vanzari care se intinde in Africa, Asia si America.
Perioada aceasta este cunoscuta sub numele de Belle Epoque sau “Epoca de
Aur” , intrucat devine o companie de lactate la nivel mondial.

1914-1918
-Supravietuirea in timpul razboiului, a fost una grea deoarece, desi cererea de
lapte condensat si ciocolata a crescut, lipsa materiei prime si restrictiile
impiedicau dezvoltarea productiei. Pentru a rezolva problema, compania a
achizitionat instalatii de procesare in SUA si Australia, iar pana cand razboiul
s-a sfarsit ei detin 40 de fabrici.
In 1916 se mai adauga un produs la portofoliul companiei : laptele praf, ca
urmare a achizitionarii companiei norvegiene de lactate EGRON ( acestia au
brevetat un procedeu de uscare prin pulverizare pentru producerea de lapte
praf )
1919-1938
Aceasta perioada este una dificila, deoarece in anul 1929 a avut loc o criza
economica, care reduce drastic puterea de cumparare. Cu toate acestea
compania Nestle&Co a avut oportunitatea de profesionalizare a personalului,
cercetarea pietei si centralizare, si lansarea de noi produse, cum ar fi cafeaua
NESCAFE.
-In 1921 se inregistreaza PRIMA si SINGURA PIERDERE inregistrata
vreodata a companiei, aceasta este datorata de scaderea preturilor si nivelul
ridicat de stocuri.
In 1929 este preluata cea mai mare companie de ciocolata din Elvetia – Peter-
Cailler-Kohler.
In 1934 este lansata Milo, bautura pe baza de ciocolata si malt, in Australia,
ulterior exportata si pe alte piete din lume.Tot in acest an este lansat si
Pelargon, un lapte praf imbogatit cu bacterii de acid lactic, pentru sugari.
In 1936 Nestle lanseaaza suprimente cu vitaminele Nestrovit.
 Suplimentul cu vitaminele
Nutravit

Cafeaua NESCAFE
Bautura Milo
1939-1947
In 1947, compania adauga supa si condimentele Maggi in gama sa de produse si
adopta numele de NESTLE ALIMENTANA.
La sfarsitul razboiului, Nescafe este inclusa in livrarile de suport CARE, in
Japonia si Europa. Nestea este lansat la sfarsitul anilor 1940.
In 1947 Nestle&Co fuzioneaza cu compania elvetiana Alimentana, care produce
supe , condimente si bulion Maggi, istora datand din 1884 cand Julius Maggi a
dezvoltat o supa bogata in proteine uscate pentru a combate malnutritia.

1948-1959
Nestle Alimentana lanseaza in SUA ceaiul solubil Nestea, care este fabricat
folosind aceeasi metoda ca si in cazul Nescafe si poate fi servit atat cald, cat si
rece. Nesquik, este lansat de asemenea in SUA, si devine un produs de top.
In 1948 cerealele Nestle pentru sugari sunt disponibile sub numele de Cerelac. De
asemenea,in anul 1954, condimentele Maggi marca Fondor sunt lansate sub forma
de pudra ambalate intr-un shaker, folosite drept condimente .
In 1957 conservele ravioli sunt lansate sub brandul Maggi.
1960-1980
Incepand din anul 1960 Nestle incepe sa adauge in dosarul lor de produse si
inghetata, iaurturi si produse alimentare congelate, cumparand mai multe
firme.Tototdata, aceasta mai intra si pe piata apelor minerale prin cumpararea
unui pachet de actiuni din cadrul companiei Vittel.
In 1947, compania isi diversifica gama, devenind actionar minoritar in
compania de cosmetice la nivel mondial L’Oreal.
In 1977 este redenumita Nestle S.A..

1981-2005
Nestle S.A. continua sa cumpere firme si actiuni, in anul 1986 creeand
Nespresso. In 1988 adauga in portofoliul sau KitKat, ca urmare a cumpararii
a companiei britanice de patiserie Rowntree Mackintosh. Continua
cumpararea de companii, astfel, ajungand sa integreze in gama sa de produse
si paste, sos si produse de cofetarie.
In 1991 Nestle infiinteaza o asociere de participare cu General Mills,
denumita Cereal Partneres Worldwide S.A., pentru a produce si cereale
pentru micul dejun pentru piata globala.
In 2001 apare pe piata si Nestle Purina PETCARE.
2.1.BRANDURILE NESTLE:
2.NESTLE IN ROMANIA.

Nestle intra in Romania in anul 1995, cu doar sase angajati, avand ca rol
principal vanzarea de cereale, hrana pentru bebelusi , supa Maggi si
condimente.
In anul 2000 Joe devine parte a portofoliului, in 2002 apare ajutorul de
nadejde al gospodinelor Maggi Secretul Gustului, iar in 2004 este lansat
NESCAFE 3in1 .
In anul 2006 Groupul Nestle achizitioneaza la nivel regional compania
greceasca Delta Ice Cream, transformata in Nestle Ice Cream Romania.
In 2008 in magazinele romanesti apare Nescafe Espresso si in 2010
lanseaza Dolce Gusto, aparatul de cafea.
In 2016, Nestle aniverseaza 150 de ani la nivel global si 20 de ani pe
piata din Romania.
ANALIZA INVESTITIILOR IN ROMANIA

Pe piata romaneasca Nestle isi avea sediul intr-o fabrica

amplasata in orasul Timisoara, in care potrivit surselor
financiare, pana in anul 2014 , de la preluarea brandului
de napolitane Joe, au cheltuit peste 10 milioane de euro.

Compania Nestle implementeaza anual actiuni de

ecologizare pentru eliminarea deseurilor din mediu,
actiuni de educare pentru tanara generatie si depune
eforturi constante pentru o economie si un mediu
sustenabil.In Romania, actiunile dedicate, in contextul
Zilei Mondiale a Oceanelor, World Cleanup Day prin
initiativa Popas si a Summitului Tinerilor organizat sub
egidia Capitalei Tineretului Iasi 2019, au implicat peste
800 de voluntari, au transmis mesaje educationale si au
rezultat extragerea si nautralizarea a aproape 40 de tone
de deseuri din arii protejate din Romania.
La inceputul anului Nestle a anuntat investitii de pana la 2 mrl
franci elvetieni pentru a stimula trecerea de la platic reciclat in
ambalajele destinate industriei alimentare si pentru a accelera
dezvoltarea de solutii inovatoare si sustenabile pentru
ambalaje. Angajamentul privind inlocuirea ambalajelor
standard in unele 100% reciclabile/reutilizabile a fost facut in
anul 2018 si are ca plan de indeplinire a acestuia anul 2025.
5.INVESTITII NESTLE DE PE TOT GLOBUL

In SUA, compania Nestle are foarte multe investitii inca de la

lansarea brandului.
In anul 2017 Nestle a investit in resursele umane, infiintand 2900
de locuri de munca pentru tinerii din America Latina.

In anul 2020 Nestle investeste 100 mil de dolari pentru a-si

extinde investitiile. Planul include extinderea liniei de productie
din Asia si in Tianjin, si investitii suplimentare in gama de
productie a napolitanelor din China.

In Argentina, Nestle a anuntat investitii de 5,2 miliarde de dolari

pe piata lichidelor cu valoare adaugata.
Investitie noua anuntata si in Mexic, in valoare de 700
mil de dolari, pentru modernizarea celor 17 fabrici din
Mexic si pentru cresterea sa de productie in tara.
Totodata, compania se pregateste sa creeze 400 de job-
uri noi in anii urmatori.

Nestle a inceput o investitie de 31 milioane de lire

sterline, in fabrica sa Nestle Waters din Buxton pentru a
extinde capacitatea, a spori distributia si a reduce
emisiile de carbon.Tot in Anglia, compania a inestit 350
mil de lire sterline in Nestle Turbury, un “centru de
excelenta al cafelei”, care in ultimii ani avut extinderi si
imbunatatiri considerabile.
In Ucraina, acestia au investit 26,5 milioane de dolari,
pentru modernizarea si imbunatatirea instalatiei sale de
productie din Harkov. Produsele din aceasta regiune
sunt realizate sub marca Mivina Nestle, ele includ
mancaruri si supe pe baza de taitei si sunt vandute
exportate in 17 tari.

Pentru fabrica de cofetarie din Hamburg, a fost necesara

o invetitie de 40 mil de euro, pentru extinderea si
modernizarii fabricii sale de productie. Aceasta fabrica
care produce produse precum KitKat, Smarties, After
Eight si Choco Crossies, este cea mai mare din categora
cofetariilor din Europa, cu o capacitate zilnica de 1
milion de unitati, din care doua treimi sunt exportate.
In Olanda, Nestle a inestit 80 mil de euro in anul 2016, in
unitatea de productie de alimente pentru bebelusi din
Nunspeet. Compania are o lunga colaborare cu Tarile de Jos,
inca din anul 1869.

Cu un an mai devreme, acestia au investit suma de 120 mil

de dolari intr-o noua unitate de productie din Dubai, pentru a
satisface cererea in crestere din Orientul Mijlociu a cafelei si
produselor culinare.

In Spania, Nestle a realizat o investitie de 6 mil de euro, in

noi linii de fabricatie la fabrica de produse laptate condensat
din Pntecesures, datorita productiei care a cresut cu 50%
Nestle Bulgaria, parte a conglomeratului elvetian de
prelucrare a alimentelor si bauturilor Neste, a investit 14
milioane de dolari, in extinderea capacitatii fabricii sale din
Sofia. Investitia mai include si o linie noua de productie
KitKat, care va produce noi modele de napolitane, urmand sa
fie introduse apoi pe piata.Din aceasta fabrica 95% din
produse sunt exportate in 35 de piete.
Nestle este o multinationala de succes, fara dar si
poate, exemplele de mai sus, intarind aceasta idee.
Extinsa pe tot Globul si in expansiune continua.
Din punctul meu de vedere, produsele oferite de ei
sunt printre cele mai bune, facand o raportare
calitate-pret, imaginea fiindu-le de foarte putine ori
patata de greseli de productie ( spre exemplu cel in
care s-au gasit urme de aluminiu in pachetele de
Nesquik, situatia fiind redresata imediat)
In ceea ce priveste investitiile de la noi din tara,
situatia nu mai este asa de fericita, acestia avand o
singura fabrica in Timisoara pe care au inchis-o in
acest an, motivele fiind concurenta acerba si
modificarile continuue din piata romaneasca.
5.BIBLIOGRAFIE
https://www.dcnews.ro/nestle-rezultate-financiare-record-in-romania_562562.html
https://www.newfoodmagazine.com/news/7894/nestle-steps-up-european-producti
on-with-investment-in-spain/
https://www.foodbev.com/news/nestle-invests-26-5m-in-ukrainian-production-facilit
y/
https://www.profit.ro/povesti-cu-profit/retail/nestl-anunta-planul-investitii-romania-
noul-context-produse-canale-vanzare-comunicare-ambalaje-100-reutilizabil-compan
ia-oferte-fabrica-inchisa-timisoara-19399915
https://biblioteca.regielive.ro/proiecte/economie/analiza-unei-isd-in-romania-nestle-
213747.html
https://www.reuters.com/article/us-nestle-latin-america-idUSKBN18R1UV
https://www.nestle.ro/