DEFINIȚIE: Orice formă de organizare a unei activități economice, autonomă

patrimonial și autorizată potrivit legilor în vigoare să facă acte, fapte de comerț, în scopul
obținerii de profit prin producerea de bunuri materiale și vânzarea acestora pe piață sau prin
prestări de servicii, în condiții de concurență.
 FACTORII
ECONOMICI

SOCIALĂ DEMOGRAFICĂ

JURIDIC
POLITICĂ TEHNICĂ
Ă

ACEȘTI FACTORI VOR INFLUENȚA PUTERNIC DECIZIILE FIRMEI ȘI RELAȚIILE SALE CU CEILAȚI
AGENȚI ECONOMICI.
În funcție de intensitatea cu care sunt percepute sau simțite aceste
influențe, factorii din mediul extern al firmei se pot grupa in două
categorii: micromediul firmei si macromediul firmei.

Factori de
mediu extern

Micromediul Micromediul
Micromediul întreprinderii cuprinde acei agenți cu care firma
are relații directe si care o Influențează in mod direct si
anume:

clienții concurenții Furnizorii de

mărfuri

Micromediul

Prestatorii de Furnizorii de Organisme

serviciu forță publice
• CLIENȚII alcătuiesc cercul firmelor ,instituțiilor și persoanelor individuale c ărora le sunt
adresate bunurile (serviciile).Aceștia sunt cea mai important ă componenet ă a
micromediului,clienții ocupând un loc central in studiile de marketing.

FURNIZAREA DE MĂRFURI este realizată de diverse firme sau persoane particulare care
in baza unor relații de vânzare- cumpărare asigura întreprinderii resursele necesare de
materii prime,materiale,utilaje

FURNIZAREA FORȚEI DE MUNCĂ este făcută de către agenții de mediu ,care au influențee mari în
cadrul firmei.In sfera de cuprindere sunt :unitățile de învățământ, oficiile de forță de muncă precum și
persoane aflate în căutarea unui loc de muncă.

PRESTATORII DE SERVICII sunt reprezentați de firme sau persoane fizice care realizează o gamă largă de
servicii necesare în activitatea firmei.

ORGANISMELE PUBLICE reprezintă o componența a micromediului în masura în care momentan

pot influența obiectivele unei întreprinderi.

CONCURENTII.Doi agenți economici afla în raport de concurență când se adresează cu produsele sale
acelasi categorii de clienți și când produsele (serviciile)sunt de același fel.
 DEFINIȚIE: Macromediul Întreprinderii care
cuprinde factori cu influență generală,indirect asupra
întreprinderii.

Mediul natural
Mediul economic

Mediul internațional Mediul juridic

macromediul

Mediul demografic Mediul politic

Mediul social-
Mediul tehnologic cultural
MEDIUP DEMOGRAFIC se referă la populația care se află în zona de activitate a întreprinderii.

MEDIUL ECONOMIC este alcătuit din ansamblul elementelor care compun viața economică în
spațiul în care acționează intreprinderea.

MEDIUL TEHNOLOGIC in care operează întreprinderea este constituit din componentele care
explică cum se obțin produsele de care se folosește societatea. Întreprinderea se aplică în mediul
tehnologic atât ca furnizor că și ca intermediar prin intermediul pieței.

Mediul cultural este format din ansamblul elementelor care privesc situația de valori,obiceiuri,
credințe si norme care guvernează statul oamenilor în societate.

MEDIUL POLITIC reflectă structura societății respectiv clasele sociale și rolul lor în societate.
Mediul politic este egal cu forțele politice și raporturile dintre ele.
MEDIUL INSTITUȚIONAL reprezintă ansamblul reglementarilor de natură
juridică prin care este vizată direct sau indirect activitatea pe piața întreprinderi .

MEDIUL MATERIAL se i-a tot mai mult în considerare în prezent,în proiectarea

și desfășurarea activității economice.
 STUDIU DE CAZ
• Întreprinderea este unitatea economică de producție, de prestații de servicii sau comerț.Întreprinderea este
orice formă de organizare a unei activități economice,autonomă obținerii de profit prin producerea de bunuri
materiale și vânzarea acestora pe piață. TIPURI DE ÎNTREPRINDERII :
- Proprietatea statului.
- Proprietatea
municipală. -
Propietatea privată.
- Propietatea organizatilor publice
- Alte forme de proprietate (proprietății mixte,proprietății ale persoanelor srăine)