Semiotica nu este o invenie a secolului al XX-lea, ci dimpotriv a existat nc din antichitate.

Modelele de analiz sugereaz diferenele care s-au observat ntre semnele naturale i cele convenionale. Structuralismul a avut un impact important asupra semioticii, lingvistica i antropologia fiind dou domenii importante pentru modelele de analiz semiotic structural.

Izotopia si alopatia Conceptul de izotopie, lansat de A.-J. Greimas in a sa Semantique structurale (1966) se referea in primul rand la totalitatea semnificatiilor sau, cu alte cuvinte, la o semnificatie totalizatoare care ar putea spune ceva despre text, descifrandu-l la un nivel mai profund. Greimas definea izotopia drept un ansamblu redundant de categorii semantice care face posibila lectura uniforma a discursului in masura in care aceasta rezulta din lecturile partiale ale enunturilor dupa rezolvarea ambiguitatilor lor, aceasta rezolvare fiind ea insasi ghidata de cautarea acelei lecturi unice, dar alte definitii restrang sensul, considerand-o drept proprietatea ansamblurilor limitate de unitati de sremnificatie comportand o recurenta identificabila de semne identice si absenta unor semne exclusive in pozitie sintactica de determinare. Pentru analiza acestui text, teoria aleasa se refera la conceptul de izotopie versus conceptul de alopatie. In prima parte, textul este construit pe relatii de contrast ,, tu versus eu unde se sugereaza egalitatea dintre doua izotopii diferite (izotopia avocatului si izotopia exploratorului). In interiorul celor doua izotopii, elementele se afla in relatii de combinare, observandu-se paralelisme intre realizarile specifice fiecarei etape din viata. Aceste etape sugereaza totodata si evolutia identitatii (Facultatea de drept, prima pledoarie, cabinet international & balene, Amazon, misiune stiintifica). In a doua parte a textului, se schimba aparenta relatiei de contrast dintre ,,tu si eu intr-o relatie de combinare prin sintagma ,, aniversarea noastra.

Obiectul care este responsabil de aceasta relatie de combinare este stiloul Waterman. Acesta are urmatoarea structura: semnificativulimaginea acustica *semnificativul denotativ-obiect de scris *semnificativul conotativ-amintiri,dar. Imaginea acustica este redata de fapt in text prin numele stiloului Waterman, pin combinarea a doua cuvinte fiind sugerat semnificativul denotativ (omul apei) iar semnificativul conotativ facand trimitere la ,,eu.