Sunteți pe pagina 1din 2

POLITICA DE PROMOVARE Happy Hands este specializat n producerea articolelor de marochinrie din piele natural, 100% romneti, cu o gam

larg de ntrebuinare, fiind capabili s lansm articole cu un design propriu, n funcie de cerinele pieei. Produsele noastre se adreseaz persoanelor cu vrste curprinse ntre 16-25 de ani, fiind persoane care apreciaz munca depus i creativitatea celor care lucreaz cu produse de serie mic, dar i cei care doresc un accesoriu personalizat. Promovarea produsului se va face prin spoturi TV, radio, print, outdoor, innovative. Toate acestea vor pune accentul n principal pe preul accesibil tuturor, printurile vor avea o nota de originalitate, vor avea forma unora dintre produse sau vor fi scoase n relief pe pagin. Publicitatea folosit va fi de natur factual, punnd accentul pe reliefarea caracteristicilor clare ale produsului, ca preul mic i materialele de cea mai bun calitate, dar i de natur emoional, viznd exploatarea unor trsturi i resorturi psihologice ale individului, menionnd la aceasta din urm satisfacerea nevoilor fiecrui individ n parte cu ajutorul serviciului oferit, care las la alegerea cumprtorului ideea creativ. Pentru nceput, avnd n vedere bugetul nu foarte generos, vom folosi ca mijloc de informare presa periodic, datorit costului redus al informrii publicului i pentru faptul c are cea mai mare rspndire i e suportul cel mai utilizat pentru transmiterea informaiilor publicitare, dar i datorit faptului c presa presupune un nalt nivel de credibilitate din partea publicului. Radioul va fi, de asemenea alt mijloc prin care ne vom face cunoscut debutul, dei, n condiiile transmiterii mai multor mesaje n acelai interval de timp probabilitatea recepionrii i reinerii fiecruia n parte scade, avem totui costuri sczute i o arie larg de rspndire. Dup trecerea perioadei de debut, cnd bugetul alocat promovrii va crete, ne vom putea folosi i de celelalte tipuri de publicitate, respectiv spoturile TV, publicitatea exterioar, apoi publicitatea gratuita i cea pe internet. Tot n aceast perioad vom folosi ca tehnici de promovare a vnzrilor reducerile de pre, cupoane de reduceri pentru clieni fideli i jocuri sau concursuri, prin care consumatorii au posibilitatea de a obine gratuit anumite produse.

COMPORTAMENTUL DE CONSUM AL POTENIALILOR CUMPRTORI Studiul comportamentului consumatorului vizeaz felul n care indivizii iau decizii despre cum s i consume sau aloce anumite resurse de timp, bani, efort, implicare emoional etc. pentru a achiziiona diverse produse sau servicii. Avnd n vedere target-ul precizat, consumatorii notri sunt persoanele cu vrsta cuprins ntre 16 i 25 de ani, mediu de provenien urban, cu un venit mediu, care doresc s achiziioneze accesorii de cea mai bun calitate pentru a-i satisface nevoile personale. Decizia de cumprare o poate avea consumatorul, dar n acelai timp, lund n considerare faptul c deinem i produse pentru bebelui, decizia revine mamei, sau, ca n cazul tuturor produselor disponibile, persoanei care dorete s fac un cadou, etc. Consumatorul cumpr cnd dorete s-i satisfac o nevoie personal sau cnd are nevoie de un anumit produs. SEGMENTAREA PUBLICULUI Publicul int este att de sex feminin, ct i de sex masculin, face parte din mediul urban, are vrsta cuprins ntre 16 i 25 de ani, un venit mediu, clas social mijlocie, cu un stil de via normal, dar care este atras de frumos, de original. Ocazia de achiziie poate fi una obinuit, dar i special, targetul propus caut avantaje ca preul, serviciile, comoditatea, etc.