Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
DEFINIREA PRODUSULUI
Cantarul de baie este un instrument pentru determinarea greutatii unui corp, in speta persoane. Studiul nostru este efectuat pe piata din judetul Iasi, se raporteaza la anul curent, si se adreseaza in special uzului personal, dar si altor segmente cum ar fi medicina si sportul. Relatia dintre produsul nostru si alte produse este una de indiferenta.
15% 17%
13%
23%
32%
Firma NOVA SLIMS se situeaza pe locul 4 in producerea de cantare de baie, detinand un procent de 15%. Pe primul loc, firma Tefal are 32% cota de piata, pe locul 2 Domotec, cu 23% cota de piata, iar pe locul 3 cu 17%, Zanussi. Restul de 13% este detinut de firmele mai mici si producatorii clandestini.
- 55+....................................................9%
economic
usor
capacitate
dimensiuni: - dreptunghiulare: 35 X 30 cm 33 X 27 cm 32 X 28 cm 31 X 25 cm 29 X 24 cm - rotunde: 31 cm diametru 30 cm diametru 29 cm diametru - patrate: 35 X 35 cm 33 X 33 cm 32 X 32 cm 30 X 30 cm 28 X 28 cm culori: - monocromatice: alb, albastru, verde, rosu, roz, violet, gri. - cu modele, in diferite combinatii de culori - transparente
In privinta caracteristicilor fizice si tehnice, precizam ca aparatele noastre: sunt confectionate din plastic, sticla si metal, sau combinatii
intre acestea
au o capacitate maxima de 150 kg afiseaza greutatea cu exactitate de 100gr au un sistem de picioare antialunecare in cazul celor electronice: - au ecran LCD - baterie inclusa - unele sunt prevazute cu un senzor cu o raza de actiune de 2,2 m inaltime - memorie de 10 inregistrari
Cantarele care poarta amprenta NOVA SLIMS pot avea doua utilizari: una principala si alta secundara. Utilizarea principala se refera la aflarea greutatii si inregistrarea ei in cazul celor electronice. Utilizarea secundara, in speta cea a cantarelor electronice, presupune aflarea conditiei fizice raportat la greutate, inaltime care se afla cu ajutorul senzorului ce are raza de actiune de 2,2 m si varsta ce poate fi introdusa din tastele dispuse in jurul ecranului.
Pentru a conferi identitate produsului si pentru a-l diferentia de cele concurente, semnul de marca a fost ales astfel incat sa atraga atentia, atat prin forma emblemei ca si prin sloganul Si ai cu o grija mai putin! Ambalajul aparatelor, personalizat in functie de forma acestora:
dreptunghiulare, rotunde si patrate, are urmatoarele functii: de a contine produsul de a proteja produsul, cu ajutorul invelisului de polistiren
de promovare si comunicare a informatiei, prin poza produsului in marime naturala aflata pe suprafata ambalajului, si caracteristicile fizice si tehnice, aflate pe partea opusa confera avantaj diferential vis--vis de concurenta respecta legislatia in vigoare.
Serviciile care dau un plus de atractivitate si care ofera consumatorilor inca un motiv intemeiat pentru a ne pozitiona in topul preferintelor lor pe un nivel superior, se refera la: punerea la dispozitie a unei pagini web pentru a facilita accesul virtual la informatiile referitoare la produse, sau la achizitionarea lor livrare gratuita in cazul cantarelor comandate de pe internet existenta unui numar de telefon gratuit, pentru consultanta antecumparare, instructiuni de utilizare si serviciu tehnic existenta unui service autorizat, la care se poate apela in cazul defectiunilor. Cantarele de baie NOVA SLIMS sunt insotite de un certificat de garantie, pentru un interval de timp de 2 ani.
ANALOG ELECTRONIC
ADA32 EDA32
APA32 EPA32
ARA30 ERA30
Atat dezvoltarea ideii cat si lansarea produsului au mers pe modelul analog, iar evolutia ascendenta in graficele vanzarilor si a profitului s-a realizat in urma introducerii pe piata a modelului electronic, urmand ca mai apoi cresterea semnificativa sa fie determinate de lansarea cantarului electronic cu senzori. Desi costurile in faza de lansare au fost ridicate, si datorita cheltuielilor cu publicitatea si promovarea produsului, acestea s-au dovedit a fi o strategie eficienta, cu rezultate semnificative in cresterea vanzarilor si, implicit, a profitului. Punerea la dispozitie a site-ului si a numarului de telefon gratuit au constituit elemente la fel de profitabile.
Dezvoltare
Lansare
Crestere
Maturitate
Declin
Pentru a ne diferentia produsul de cele ale altor brand-uri, pentru a ne stabili un avantaj perceptual in mintea consumatorilor, am actionat la nivelul: functiilor - in urma unui sondaj efectuat pe segmentul nostru de piata, s-a ajuns la concluzia ca principala doleanta a consumatorilor ar fi sa-si evalueze mult mai usor conditia fizica, ceea ce a condus la decizia de a lansa cantarul electronic cu senzor incorporat. caracteristicilor fizice - introducerea sistemului picioare antialunecare, diversificarea designului, adaugarea finisajelor metalice sau din sticla securizata, a gamei cromatice si a combinatiilor coloristice. sistemului de sustinere - servicii care preced vanzarea: pagina web, numarul de telefon gratuit pentru consultanta. - servicii care insotesc vanzarea: informatiile de pe ambalaj, livrarea gratuita, si numarul de telefon pentru informatii despre utilizare. - servicii post vanzare: existenta service-ului. O deosebita importanta are si personalul de contact, a carui atitudine si profesionalism directioneaza preferintele clientului spre brandul Nova Slims. Cei mai relevanti factori analizati pentru strategia de pozitionare sunt designul si functiile cantarelor.
Design
10
9
Zanussi
Domotec
Tefal
Nova Slims
8 7
6 5 4
3 2 1 1 2 3
Camry
10
Functii
Avand in vedere costurile fixe si costurile variabile s-a stabilit limita minima de 11 RON si limita maxima de 420 RON.
In momentul de fata ne situam pe locul 4, insa se preconizeaza o urcare in topul preferintelor consumatorilor datorita cresterii vanzarilor cantarului electronic cu senzori. Strategia de distributie a Nova Slims se bazeaza pe metode de succes precum programele de distributie personalizate, dar si modalitati inovatoare precum distributia prin comertul online. De asemenea, strategia de distributie axata pe platformizare, care presupune o abordare orientata catre clientul final, prin intelegerea comportamentelor, valorilor, atitudinilor, temerilor si aspiratiilor acestuia. Promovarea brandului si a produselor noastre se realizeaza prin intermediul site-ului, a preturilor promotionale, a ofertelor speciale, publicitate mass-media si brosuri.
la cunostinta a inovatiei Nova Slims, in scopul pozitionarii in mintea consumatorului la un nivel superior proncipala nivel local. Tehnicile de convingere folosite sunt atat cea emotionala, prin prezentarea unei familii ce are un stil de viata alert, o femeie insarcinata care are putin timp liber si careia i-ar prinde bine un aparat care sa-i usureze viata, cat si cea rationala, prin prezentarea caracteristicilor produsului. Avand in vedere piata tinta careia ne adresam, si anume persoanele cu varsta cuprinsa intre 18 si 30 de ani, si faptul ca 80% din populatie prefera televizorul oricarui alt mijloc de informare, am ales ca mediu publicitar conventional principal televiziunea publica dar si cea privata, nationala si locala ( TVR1, Realitatea TV, TV Sport, PRO TV Iasi, TELE M, M BIT). Spotul publicitar dureaza 35 de secunde, va fi difuzat in intervalul orar 19.00-22.00, in zilele lucratoare, in rafale, pe o perioada de 3 luni. Ca mediu neconventional, am decis ca la sponsorizarea evenimentelor sportive vom imparti pixuri si brelocuri (cantare in miniatura) ce poarta amprenta Nova Slims. Atragerea de clienti noi prin publicitate la nivel national si pe internet, Imbunatatirea notorietatii marcii pentru o mai buna recunoastere a Cresterea consumului in randul clientilor se are in vedere in mod special prin introducerea utilizarii secundare a cantarului, dar si prin utilizarea sa
cu ajutorul bannerelor produsului si caracteristicilor sale Crearea unui climat favorabil prin sustinerea si donarea unui procent
Internetul este un alt canal media care prinde teren in randul consumatorilor, prin accesarea site-ului nostru la un simplu click pe bannerul afisat pe unele pagini web. Spotul publicitar Cadrul 1 se deschide cu aparitia familiei Ionescu, in acelasi timp cu difuzarea negativului melodiei New York, New York, fericita ca in scurt timp va avea un copil. Cadrul 2. O regasim pe Ana, la medic, in timpul consultatei saptamanale; este instiintata de faptul ca trebuie sa ia in greutate 7 kilograme, si ca va trebui sa-si verifice conditia zilnic. Cadrul 3. Ana, facand aceleasi lucruri in fiecare zi: mananca si merge la nea Mitica pentru a se cantari. Cadrul 4. Ana este epuizata de drumurile facute, de caldura insuportabila, programul ei este foarte incarcat, nestiind cum sa-si mai imparta timpul si sa-si usureze viata. Cadrul 5. In timpul vizitelor prin magazine, Ana zareste noul cantar de baie electronic cu senzori Nova Slims, si descopera cu placere ca primeste si un termometru cadou la cumpararea cantarului. Cadrul 6. Apare Ana fericita si vizibil relaxata, mancand, gandindu-se la puiul ei, incantata ca a obtinut atat de mult la un pret atat de mic, exclamand satisfacuta Si am cu o grija mai putin!!! Cadrul 7. Apare logo-ul si sloganul Nova Slims Si ai cu o grija mai putin!.
Nova Slims se implica din punct de vedere social in sponsorizarea evenimentelor sportive la nivel local. Acest tip de implicare are atat scop de promovare cat si de publicitate prin impartirea brelocurilor constituite din cantare in miniatura, si a pixurilor inscriptionate cu logo-ul si brandul nostru.
Prin alegerea acestui tip de distribuie vom beneficia de mai multe avantaje:
ni se va permite exercitarea unui control ridicat asupra canalului de distribuie; va duce la o ncrcare relativ redus a preului cu adaosul comercial al detailistului; vom ajunge s cunoatem mult mai bine intermediarii cu care lucrm pentru armonizarea intereselor noastre; ne va asigura o posibilitate mai mare de informare n legtur cu procesul distribuiei i reaciile cumprtorilor finali.