UNIVERSITATEA LUCIAN BLAGA DIN SIBIU FACULTATEA DE STIINE ECONOMICE

REFERAT LA DISCIPLINA TEHNICI COMERCIALE

RESPONSABIL DISCIPLIN DR. BELASCU LUCIAN

STUDENT PEAN DORINA ANA

ANUL II

DATA 5.05.2012

Pean Dorina Ana

ECTS AN 3

ADIDAS ROMNIA

Avand radacini in domeniul sportiv, dar sugerand un stil de viata contemporan, ADIDAS Originals este un brand unic prin usurinta cu care este adoptat in culturile diferite de pe mapamond. Punctul tare si diferentiator al Adidas Originals consta in abilitatea sa de a crea relatii cu consumatorii, indiferent de stilul acestora de viata: skateri, rockeri, artisti, muzicieni, fani ai sportului sau orice altceva. Adidas este o companie multinaional cu sediul n Germania, ce produce diverse articole sportive i a avut n 2006 o cifr de afaceri de peste 10 miliarde de euro. Adidas este cel mai productor de articole sportive urmat de Nike. Companiile Puma i Adidas au luat natere la sfritul anilor '40 dup ce doi frai, Adolf i Rudolf Dassler, nu s-au putut pune de acord cu privire la strategia ce trebuia urmat de compania de nclminte pe care o fondaser n 1924. Ambele companii i au sediul n acelai ora aflat n regiunea de sud a Germaniei, la 200 km nord de Munchen. n present compania Adidas are deschise mai multe magazine n Romnia, iar faima sa multinational pare s trezeasc interesul romnilor dup cum spun urmtoarele statistici: Cifra de faceri: 76,185,606 Lei Profitul net: 4,244,783 Lei Pierdere net: 0 Lei Profit brut: 4,981,695 Lei Pierdere brut: 0 Lei Salariati: 141 angajati Tipul de activitate, conform clasificarii CAEN din : Comert cu amanuntul al imbracamintei, in magazine specializate
2

Pean Dorina Ana

ECTS AN 3

Datorii Total: 13,288,653 Lei Cheltuieli totale: 73,733,140 Lei Venituri totale: 78,714,835 Lei Active imobilizate TOTAL: 7,580,595 Lei Active circulante TOTAL: 18,434,437 Lei Stocuri: 10,194,211 Lei Disponibilitati banesti / Casa si conturi la banci: 0 Lei Creante: 5,959,102 Lei Cheltuieli in avans 3,141,945 Lei Venituri in avans 138,029 Lei Capitaluri: 15,210,078 Lei Patrimoniul regiei: 0 Lei Patrimoniul public: 0 Lei Provizioane pentru riscuri si cheltuieli: 520,217 Lei Capital social subscris si varsat: 1,117,200 Lei

Pean Dorina Ana

ECTS AN 3

Strategia de pia pe care o abordeaz compania Adidas vizeaz n principal promovarea continu a brandului prin diferite mijloace, dintre care cel mai rspndit fiind sponsorizarea echipelor de fotbal profesioniste, a competiiilor sportive, a evenimentelor mondene i in ultimul timp a jocurilor PC i Playstation cu caracter sportiv i nu numai. Astfel, compania se adreseaz att n mod direct ct i indirect tuturor categoriilor de persoane de toate varstele. De la achiziionarea brandului Reebok Adidas a avut doar de catigat eliminnd astfel unul dintre rivali. Principalii rivali ramai n curs alaturi de Adidas sunt Nike si Puma care deasemenea au un palmares considerabil. Produsele Adidas se adreseaz tuturor. Adidas dispune de o gama larga de haine i incalminte, acoperind toate ariile posibile, avnd articole vestimentare pentru sport pofesionist(baseball, fotbal, tenis skateboarding i aa mai departe), ct i articole pentru viaa de zi cu zi pentru toate varstele. POLITICA DE RELAII PUBLICE ADIDAS

Pean Dorina Ana

ECTS AN 3

ntlnirile cu presa local se desfoar lunar i sunt organizate de Biroul de Relaii Publice al Companiei Adidas Romnia. Nu se vor face publice atitudinile companiei vizavi de chestiunile politice sensibile, la nivel local sau naional. Informaiile despre bugetul sau politica intern a companiei nu sunt disponibile pentru pres. Nu se discut cu presa despre contractele, sponsorizrile i acordurile de publicitate dect n momentul cnd acestea au fost semnate de toate prile implicate. Partenerii companiei nu vor putea folosi numele acesteia ca paravan pentru opiniile proprii i nici nu vor face declaraii publice n numele Adidas Romnia. Pentru orice demers care depete atribuiile reprezentantului romn va fi consultat reprezentantul Adidas pentru Europa de Est. PRIORITILE CAMPANIEI Popularizarea noii mingi de fotbal Adidas Extreme Future ca parte a campaniei mondiale Adidas. Crearea de materiale publicitare n limba romn, pe baza celor originale realizate n limba englez. Lansarea campaniei prin intermediul Biroului de Relaii Publice al companiei Adidas Romnia. Implicarea altor actori n derularea campaniei: organisme de conducere ale fotbalului, manageri etc.