Creativitatea un atu al antreprenorului?

Mai mult dect un proces mental, creativitatea este astzi o dimensiune obligatorie pentru adaptarea la o societate care se afl n permanent schimbare i care impune adeseori depirea regulilor nvate, cutarea unui drum propriu, n scopul obinerii succesului. A fi creativ nseamn a nscoci idei, pornind de la asocieri neobinuite, de la revalorificarea unor date existente, la ndemna tuturor, dar ntr-o modalitate nou. Cel mai adesea acest concept este considerat a face parte din apanajul artelor, el este ns n egal msur folositor i celor care activeaz n domeniul economic, punndu-l n relaie cu inteligena practic. Trim ntr-o epoc n care mediul evolueaz mai repede dect creierul uman, cunoaterea obinut la un moment dat nu mai este suficient fa de cerinele momentului, astfel c cel care este creativ gsete mai uor calea de a rspunde provocrilor, de a suplini lipsurile pe care ansamblul nostru de competene i deprinderi la implic totui. Generarea soluiilor implic i analiz corect, dar i acel imaginar, acea previziune care pornete de la pai mici, ctre efectul dorit. Poate fi aadar creativitatea un atu pentru succesului unui antreprenor? Rspunsul este, bineneles, afirmativ, pentru c ideile noi nu sunt la ndemna oricui, mai ales cele care pot aduce profitul. Exist ns i o limit drumul de la idee la materializare poate impune de multe ori riscuri, riscuri pe care cel care i le asum trebuie s le considere totui acceptabile, fr s i pun n pericol viitorul. Vorbim mai ales despre riscuri financiare foarte muli dintre antreprenori, n momentul n care au o idee de afacere, au dificulti n a gsi finanare. Ideea, orict de ingenioas, trebuie s se sprijine pe instrumentele analizei economice, datele mediului trebuie s fie premisele luate corect n seam, iar uneori o reaezare, o reorientare a ideilor este necesar. Care sunt totui modalitile de exersare sau de stimulare a creativitii? Ele au fost analizate chiar de o asociaie care activeaz n domeniul economic, i nu n cel artistic, aa cum ne-am fi ateptat: EIRMA Asociaia European de Management al Cercetrii Industriale a prezentat aceste instrumente de stimulare ale creativitii, unele folosite de un timp inclusiv n activitile educaionale: brainstormingul, metoda matricii morfologice (de Fritz Zwicky), diagrama Pareto, chestionarele, schemele cu sugestii, metoda scenariilor, metoda celor apte drumuri sunt cteva dintre ele. Brainstormingul reprezint o tehnic de creativitate n grup.

Nu ntotdeauna ideile rsar atunci cnd este nevoie de ele, dar de multe ori ele sunt chemate de alte idei. Este o tehnic n care accentul cade mai degrab pe cantitate, dect pe calitate, dar poate reprezenta un punct valoros de pornire, fie la momentul iniial, fie pentru gsirea unor soluii pe parcursul unui proces, al unei activiti, atunci cnd s-a ajuns ntr-un impas, pentru c analiza poate dovedi una sau unele dintre respectivele idei ca fiind viabile. O condiie de reuit este ca problema s nu fie prea mare, dar dac este, moderatorul sau iniiatorul ar trebui s o mpart pe compartimente. Metoda matricei morfologice (de Fritz Zwicky) sau matricea descoperirii este o metod care favorizeaz combinri multiple n cadrul unui tabel-matrice. Combinrile conin diverse variabile care, prin asociere ntr-una din posibilitile de ntlnire (csu), pot sugera noi soluii. Acestea, la rndul lor, conduc la adaptri, inovri n raport de variabilele ce sunt introduse n matrice, cu implicaii benefice asupra inventivitii tehnice-constructive i funcionale. Metoda matricial poate fi aplicat, de exemplu, pentru un produs cruia i se caut mbuntiri, perfecionri, modernizri. Diagrama Pareto este un instrument n care se pornete de la o analiz a informaiilor, pentru a se putea ierarhiza problemele, dup legea ,,puinului semnificativ n faa abundentului lipsit de substan. Principiul Pareto este legea nescris, conform creia ,,20% dintre probleme au 80% din impact. 20% din probleme reprezint ,,puinul semnificativ, iar restul alctuiesc ,,abundentul lipsit de substan. Metoda celor apte drumuri este reprezentat de gsirea a apte soluii pentru o singur problem i constituie o metod care i propune s catalizeze procesul gndirii divergente. n mod clar, nu exist reete pentru a gsi soluia optim pentru un anumit scop. A fi creativ este doar un fundament, pe care realizrile dorite se pot lsa ateptate. Reprezint totui un punct de plecare, deoarece, aa cum spunea J. W. Atkinson: Orice fiin uman poate s ndeplineasc o mare sarcin n funcie de intensitatea ardent a voinei sale i de cutezana imaginaiei sale.

Camelia Mureanu, expert-tutore