Rise of Asia as Global Healthcare Destination

Obiective
In vederea dezbaterii acestui studiu de caz, ne propunem sa urmarim urmatoarele obiective: Sa discutam despre dinamica n schimbare ale industriei medicale i s analizam tendinele care definesc aceste schimbari; Sa evaluam evolutia industriei medicale in SUA; Sa examinam evoluia turismului medical in tarile asiatice si sa evaluam potentialul tarilor competitive; Sa depistam factorii ce ii determina pe oameni sa aleaga Asia ca destinatie pentru turismul medical, in defavoarea tarilor de provenienta.

Despre turismul medical

Turismul medical consta intr-un complex de servicii puse la dispozitie oamenilor ce calatoresc in tari straine pentru a beneficia de tratamente medicale la costuri mult mai mici comparativ cu cele din tara de provenienta. Turismul medical s-a dezvoltat datorita costurilor mai mici i a minimizrii dificultilor prentmpinate de cei care cltoresc la/de la operaie.

Industria de asisten medical la nivel mondial a devenit din ce n ce mai competitiv, odata ce pacienii au descoperit c asigurarea medical, fie nu acoper interveniile chirurgicale ortopedice (cum ar fi nlocuirea oldului/genunchiului), fie impune restricii nerezonabile cu privire la alegerea instituiei, chirurgului sau protezei ce urmeaz a fi utilizate.

Aspecte generale

Statele n curs de dezvoltare din Asia (Thailanda, India), ofer asisten medical de calitate, prin intermediul echipamentelor de nalt calitate i al tratamentelor la preturi comparativ mai sczute.

Acest studiu de caz analizeaz factorii care au contribuit la dezvoltarea tarilor asiatice ca destinaii medicale si subliniaza efectul schimbarii dinamice a industriei medicale in tarile dezvoltate.

Mai mult de 150.000 de americani i europeni pleac la tratament n strintate n fiecare an. Pentru operaiile invazive, destinaiile preferate includ India, Thailanda, Singapore i Malaysia. Spitale mari, precum Bumrungrad i lanul Apollo din India, "curteaz" pacieni din America, Europa i Orientul Mijlociu. La Bumrungrad, pacienii sunt transferai de la aeroport la spital cu limuzina

ntruct sistemul de sntate american traverseaz o perioad de criz sever, iar numrul persoanelor care sufer de diverse boli (n special cancer, diabet, obezitate, afeciuni ale inimii) este alarmant, costul tratamentelor n cazul problemelor majore ncadrndu-se n clasa de costuri premium, turismul medical ctre Asia s-a conturat ca o soluie viabil.

Datorit personalului medical de prim clas specializat n ri dezvoltate precum SUA i Anglia, a calitii serviciilor oferite i a accesibilitii preurilor, rile asiatice sunt preferate n detrimentul rilor de origine. Totodat ele se remarc i prin servicii medicale alternative, cum ar fi yoga, acupunctur sau tratamente naturiste (cu plante medicinale) ce atrag din ce n ce mai muli turiti. Prin astfel de practici se urmrete nu doar vindecarea pacientului, ci i meninerea i ngrijirea strii sale de sntate, cum este de preferat.

n acest domeniu, al turismului medical, s-au remarcat aa numitele ri STIMP: Singapore, Tailanda, India, Malaezia i Filipine; ele reprezint aproximativ jumtate din numrul destinaiilor renumite la nivel global n cadrul acestui tip de turism. Acestea dein avantaje competitive fa de rile dezvoltate, cum ar fi experiena de rang global ctigat n domeniul practicilor de specialitate (ex.: tratarea afeciunilor cardiovasculare este mai bun i mai ieftin dect n alte ri dezvoltate), devenind destinaii preferate de persoanele care practic turism n scopuri medicale.

Singapore este cea mai performant ar din Asia i numrul 6 n lume n domeniul medical, remarcndu-se n special prin intervenii neurochirurgicale complexe, preconizndu-se c va atrage 1 milion turiti i ncasri de 3 mld. $ pn n 2012.

Thailanda este pe primul loc ntre rile STIMP n ceea ce privete serviciile medicale de vrf: chirurgie plastic, face-lifturi sau chirurgie dentar. Este cunoscut i pentru spa-urile sale, care sunt considerate printre cele mai bune din lume, fiind extrem de benefice pentru meninerea sntii, precum i pentru obinerea unei stri de comfort i relaxare.

India s-a concentrat asupra interveniilor chirurgicale de top, precum operaiile pe cord deschis, bypass chirurgical, operaii stomatologice complexe, nlocuirea valvei inimii, nlocuirea unui old/genunchi. n India, turismul medical ar putea aduce venituri de 2,4 miliarde de dolari pe an, pna n 2013, iar n urmatorii cinci ani, aceste venituri ar putea creste cu 30%.

Malaezia i Filipine sunt rile cel mai recent intrate piaa serviciilor din aria turismului n scopuri medicale. Cu toate acestea, numrul de turiti ce se ndreapt spre aceste destinaii este destul de mare i n cretere. Principalele arii de interes sunt deja cunoscutele spa-uri medicale, care intesc abordarea unei viziuni holistice n ceea ce privete sntatea organismului.

Concluzii
Ceea ce difereniaz rile asiatice de restul lumii i mai ales rile STIMP sunt tehnicile tradiionale de vindecare, un punct de atracie pentru occidentali, dar si peisajele mirifice i pitoreti ce ofer o zon propice perioadei de convalescen i refacere, accesibile datorit preului sczut al vieii din aceste regiuni. Din aceste motive, guvernele rilor STIMP i reunesc eforturile pentru a obine un efect sinergic n ceea ce privete propulsarea zonei asiatice ca destinaia turist numrul 1 n lume. Cu un vast potenial, turismul pentru meninerea i ngrijirea sntii din cadrul rilor STIMP se preconizeaz a se dezvolta foarte mult n urmtorii 30 de ani.

Proiect realizat de:

Toader Nicoleta

Tronar Carmen
Tudor Adina

Facultatea de Marketing, an III, grupa 1741 (gr 8)

Va multumim pentru atentie!