Proiect la marketing

-FORME DE PROMOVARE-

Dove pentru o piele frumoasa si placuta la atingere

Cuprins

I. DATE DE IDENTIFICARE ALE FIRMEI: I.1. Unilever in Romania I.2. Istoric; II. STATUTUL JURIDIC: II.1. Obiectul de activitate; II.2. Gama de produse; III. PIATA FIRMEI: III.1. Consumatorii;categorii de consumatori; III.2. Forme de promovare;

I. Date de identificare ale firmei:

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum, are in Romania o afacere cu adevarat locala: o parte semnificativa din vanzari este generata de productia obtinuta pe platforma industriala din Ploiesti

I.1.Unilever in Romania

Portofoliul de marci pe care Unilever le comercializeaza pe cele doua mari piete pe care este prezent produse de ingrijire casnica si personala, produse alimentare include marci puternice. Prin aceste marci, Unilever ii ajuta pe oameni sa se simta bine, sa arate bine.

I.2.Istoric

Unilever este o companie anglo-olandez care produce diverse bunuri de larg consum, printre care se numr: spunuri, creme, detergeni i altele. Compania are un portofoliu de peste 400 de branduri, printre care i produsele Dove. Dove este un brand de ingrijire personal al Unilever. Dove a aprut pe pia in 1955 i are ca filosofie redarea increderii femeilor in propria frumusee. Dove crede c frumuseea adevarat vine in diferite forme si msuri ale corpului, are diferite vrste i culori ale pielii, si mai ales nu poate fi incadrat intr-un tipar. Produsele Dove sunt realizate in Argentina, Australia, Brazilia,Canada, Germania, India, Irlanda, Olanda, Thailanda, Turcia si Statele Unite.

Dove in Romnia

Pe piaa romneasc, Dove s-a lansat in 1997, cu produsul care este, si astzi, "inima mrcii": spunul-crem care curat si hidrateaz in acelai timp, meninnd pH-ul i bariera natural a pielii impotriva deshidratrii

Semnul DOVE

Marca Dove este reprezentata printr-un porumbel alb . Numele Dove in limba franceza inseamna porumbel. Prin acest semn Dove exprima prietenie , bunatate , modestie si puritate

II.Statutul juridic

Firma DOVE are sediul in Bucureti, sectorul 4 str.Moldovia, nr. 9 i este format din 5 departamente fiind condus de un director general

Obiectul de activitate

DOVE este o companie productoare i distribuitoare de produse cosmetice in sistemul de vnzri directe. Activitatea companiei se ncadreaz in sfera industriei cosmeticelor

Misiunea firmei

Misiunea firmei este aceea de a reda femeilor ncrederea n propria frumusee deoarece frumuseea adevarat vine n diferite forme i msuri ale corpului, are diferite vrste i culori ale pielii, i mai ales nu poate fi incadrat ntr-un tipar. Dove crede c fiecare femeie este frumoas cnd se ingrijete i are ncredere n ea

II.2.Gama de produse

Toate produsele Dove ofera un beneficiu real si distinct - hidratarea intensa - pentru ca au in comun acelasi atribut. Secretul pielii frumoase este hidratarea zilnica. Dove are o gama de produse alcatuita din 4 linii .

Produse pentru ingrijirea prului

Produse pentru ingrijirea corpului

Produse pentru barbati

III.1. Consumatorii;categorii de consumatori

Dove se adreseaza atat consumatorilor cu venituri mari dar si cu venituri mici , firma are produse care sa multumeasca pe toti din toate punctele de vedere. Produsele se adreseaza in mod special femeilor . Dove crede ca frumusetea unei femei trebuie apreciata in intregime, fiindca este data nu doar de felul in care arata ea, ci si de frumusetea ei interioara, care vine din taria de caracter reflectata in ochii unei femei, din puterea si vitalitatea personalitatii ei.

III.2. Concurentii:

Din studiul desfsurat au rezultat urmtorii concurenti principali ai mrcii Dove: - Nivea cu un procent de 93% - din totalul de 200 de persoane chestionate au avut printre optiunile bifate (1% din total au ales Nivea ca unic optiune); - Protex cu un procent de 91% - din totalul de 200 de persoane chestionate au avut printre optiunile bifate aceast marc (0,5% din total au ales Protex ca unic optiune); - Fa cu un procent de 80% - din totalul de 200 de persoane chestionate au avut printre optiunile bifate acest marc (0,5% din total au ales Fa ca unic optiune).

Trsturile concurenei
Specialistul n publicitate va analiza caracteristicile mrcilor concurente i evoluia mrcii pe care o promoveaz n raport cu celelalte, realiznd i o analiz SWOT a produsului

III.3. Forme de promovare

Dove isi promoveaza produsele cel mai mult prin campanii publicitare. Acestia isi pun clientii la diferite teste pentru a demonstra calitatea produselor.

Dove crede ca frumusetea unei femei trebuie apreciata in intregime, fiindca este data nu doar de felul in care arata ea, ci si de frumusetea ei interioara, care vine din taria de caracter reflectata in ochii unei femei, din puterea si vitalitatea personalitatii ei. Dove crede ca fiecare femeie este frumoasa cand se ingrijeste si are incredere in ea. De altfel, in campaniile sale de comunicare, Dove a prezentat intotdeauna femei obisnuite, nu fotomodele. Primul produs Dove, un sapun cu o formula revolutionara, care continea o patrime crema hidratanta si ingredienti de curatare neutri, a aparut pe piata din SUA in1957. Sapunul-crema Dove promitea femeilor ca nu le va usca pielea, asa cum fac sapunurile obisnuite. Femeile l-au incercat si au vazut ca Dove este o marca onesta, care face exact ceea ce promite. Asa a inceput relatia de incredere profunda dintre marca Dove si consumatoarele sale.

Succesul Dove se datoreaza faptului ca si-a respectat intotdeauna promisiunea facuta consumatorilor sai: produse de o foarte buna calitate, care ofera un beneficiu distinct hidratarea si o experienta senzoriala foarte placuta.Reclamele-testimonial folosite de Dove reflecta intocmai opiniile unor femei obisnuite,care au testat produsul. In esenta, Dove este o marca onesta, plina de autenticitate, care isi tine mereu promisiunea.

Realizatorii

Andries Andreea Alexandra Coman Valentina

Clasa a XI- E