Costul de productie

Producia unei firme este rezultatul combinrii factorilor de producie munc, natur, capital. ntre intrrile i ieirile unui proces de producie exist o relaie funcional funcia de producie care arat modul n care depind rezultatele unei firme de factorii de producie folosii i de combinarea acestora. Odat stabilit cantitatea de bunuri pe care o poate obine i apoi vinde pe pia la un anumit pre, agentul economic va fi interesat de evaluarea monetar a consumurilor de factori de producie, ntruct obiectivul su principal este maximizarea profitului. Aceasta se poate realiza prin minimizarea cheltuielilor cu factorii de producie prin gsirea combinaiei optime de inputuri ce permite acest lucru, pe de o parte i prin gsirea nivelului produciei care minimizeaz costul, pe de alt parte. Punctul de plecare n realizarea acestui obiectiv l constituie definirea costului. n cea mai comun accepiune, costul de producie reprezint cheltuielile bneti fcute cu achiziionarea factorilor de producie. ntre agenii economici exist diferene semnificative n privina costului realizrii acelorai produse, provenite n principal din modul de combinare a factorilor de producie, dar i din influena altor factori ce pot fi clasificai n: a) factori generali: condiiile naturale, localizarea firmei, natura produciei; b) factori tehnico organizatorici: volumul produciei (mrimea firmei), dotarea tehnic, organizarea produciei; c) factori conjuncturali: ciclul economic, politica economic, monetar, fiscal, mediul social politic etc. O funcie a costului va indica nivelul acestuia pentru diferite niveluri ale produciei. Altfel spus: Costul = f (Q) Pentru a putea analiza comportamentul produciei n raport cu factorii de producie utilizai, facem distincia ntre termen lung i termen scurt. Termen lung este cea mai scurt perioad de timp necesar pentru a modifica valoarea tuturor factorilor de producie utilizai ntr-un proces de producie. Termen scurt este cea mai lung perioad de timp n care cel puin unul dintre factorii de producie utilizai ntr-un proces productiv nu poate fi schimbat. Din moment ce funcia de producie arat relaia ntre fluxurile de intrare i cele de ieire, odat cunoscute preurile input-urilor, pot fi calculate costurile. Acestea depind de: a) forma funciei de producie determin forma funciei costurilor; b) preurile factorilor de producie determin nivelul costurilor. Relaia cost producie pe termen scurt Pe termen scurt, toate costurile pot fi clasificate n fixe i variabile. Costurile fixe sunt cele care nu depind de volumul produciei, iar cele variabile sunt cele care se modific n funcie de evoluia produciei. Avem: 1)Costul mediu pe termen scurt (CMS) - se definete ca fiind raportul dintre costul total pe termen scurt i volumul de output obinut:
CMS ( q ) = CTS ( q ) q

2) Costul marginal pe termen scurt (CmS) - se definete ca fiind modificarea absolut nregistrat n cost, ca urmare a creterii outputului cu o unitate:
C m S (q) = CTS ( q ) q

Pe lng aceste costuri de baz, se pot aduga i costurile derivate: - costul variabil pe termen scurt (CVS) - care reprezint acea parte a costului total pe termen scurt ce depinde n mod nemijlocit de volumul de output obinut; 1

- costul fix pe termen scurt (CFS) - este acea parte a costului total ce nu depinde de volumul outputului dorit; . Costuri CTS

CVS d CFS d

Figura 32. Costul total, variabil i fix pe termen scurt

Dac CFS este o paralel la abscis, costul variabil pe termen scurt pleac din origine, ntruct CVS(0) = 0, i are forma descris n figura de mai sus. Costul total pe termen scurt va fi o curb paralel cu cea a CVS, la distana d" de aceasta. -costul variabil mediu pe termen scurt (CVS) - semnific volumul de cost variabil pe unitate de output:
CVS ( q ) = CSV ( q ) q

Reprezentarea grafic arat faptul c, curba CVS este convex, avnd un minim n punctul q1.

CVS

CVS q1

q1

Figura 33. Curba costului variabil mediu pe termen scurt

- costul fix mediu pe termen scurt (CFS) - arat volumul de cost fix ce revine pe unitate de output obinut:
CFS (q ) = CFS q

Reprezentarea grafic a costului fix mediu pe termen scurt este o hiperbol echilater, ca n figura de mai jos:

CFS

0
Figura 34. Curba costului fix mediu pe termen scurt

Graficul urmtor, pune n eviden principalele costuri pe termen scurt i lung i punctele de intersecie dintre acestea: CmS Costuri CMS
CVS

CmL CML

CFS

q2
Figura 35. Costurile pe termen scurt i lung si interdependena lor

Observaii: 1) Costul marginal pe termen scurt intersecteaz costul mediu pe termen scurt, n punctul de minim al acestuia din urm. 3

Demonstraie: Pentru determinarea punctului de minim al CMS, punem condiia:

CMS ( q ) = 0 care se scrie: dq

CTS ( q ) CTS ( q ) q CTS ( q ) q q = 0 , adic =0 q2 q CTS ( q ) CTS ( q ) = Ultima egalitate implic , ceea ce este echivalent cu a spune c q q C m S ( q ) = CMS ( q )

2) n practic, curba CMS este ntotdeauna deasupra curbei CML. Demonstraie: Fie CTS(q)- costul total pe termen scurt funcie de q. Este clar c CTS este deasupra CTL (vezi poriunea corespunztoare din figura 35). Din CTS(q) > CTL(q), mprind cu q se obine:
CTS (q ) CTL (q ) > , adic CMS(q)>CML(q) q q

Relaia cost producie pe termen lung ntruct pe termen lung toi factorii de producie sunt variabili, o firm are posibilitatea de a face orice modificare a tehnologiei i factorilor de producie pentru a realiza volumul dorit de bunuri i servicii la cel mai mic cost posibil. Acesta este de altfel i obiectivul oricrei firme pe termen lung. Aadar, pe termen lung nu exist input-uri fixe, ceea ce nseamn c nu vom mai avea mprirea costurilor n fixe i variabile. Pentru analiza costului se mai ia n considerare doar curba costului mediu pe termen lung (CMTL). S presupunem c o ntreprindere trebuie s aleag una dintre urmtoarele mrimi: mic, medie i mare. Costurile medii pe termen scurt pentru fiecare dintre aceste mrimi sunt prezentate n fig.37.

Cost
mediu

CM3 Cost mediu pe termen scurt (mrime mic)

CM2

A
C

Cost mediu pe termen mediu (mrime medie) Cost mediu pe termen lung E (mrime mare) F CMTL
Optimul

CM1 B D

Q1

Q2

Q3

Producia pe o perioad de timp

Figura 37. Costurile medii pe termen scurt pentru diferite dimensiuni ale ntreprinderii

Oricare ar fi mrimea firmei n prezent, pe termen lung ea se poate modifica astfel nct s ating oricare dintre aceste trei niveluri. Alegerea mrimii este condiionat de estimarea capacitii de producie necesar pentru satisfacerea cererii. De exemplu, dac se anticipeaz o cerere de Q1 produse firma va alege dimensiunea mic, ntruct este varianta cu cel mai mic cost mediu. Dac se anticipeaz o cantitate cerut Q2, costul mediu cel mai mic poate fi obinut de ntreprindere la dimensiunea medie. Dac se cere o cantitate Q 3, costul mediu va fi acelai i pentru o ntreprindere de dimensiune medie i pentru una mare. Firma va alege mrimea n funcie de trendul cererii consumatorului: dac tendina este cresctoare, se va alege dimensiunea mare. Poriunea ABCDEF din cele trei curbe pe termen scurt este curba costului mediu pe termen lung i arat costul mediu minim posibil pentru a produce o cantitate de produse, cnd toi factorii de producie sunt variabili i se poate alege orice mrime a ntreprinderii. n mod normal, o firm poate alege din mai multe variante atunci cnd opteaz pentru o anumit mrime. Cnd numrul de posibiliti este infinit, curba CMTL nfoar curbele costului mediu pe termen scurt, fiind tangent la fiecare dintre acestea. Se poate observa c nu toate curbele costului mediu pe termen scurt sunt tangente n punctul de minim la curba costului mediu pe termen lung.

CM CMTL Faza 1 Faza 2 Randamente crescnde Randamente Economii de scar constante

Faza 3 Randamente descrescnde Dezeconomii de scar CM7 CM6

CM1

CM2 CM3

CM4

CM5

SME 0
Figura 38. Curba CMTL

Producia Q

Curba CMTL reprezint costul minim pentru producerea oricrei cantiti de produse, cnd firma are timp pentru a optimiza mrimea ntreprinderii i combinarea factorilor de producie. Mrimea optim a firmei, cnd se realizeaz combinaia cost minim eficien maxim este aceea tangent la curba CMTL (fig.38.) Aadar, firma va laege acea mrime care i asigur situarea pe acea curb a costului mediu pe termen scurt care este tangent la CMTL n punctul su minim. Forma n U a curbei CMTL are urmtoarele implicaii: pn la un anumit nivel al produciei, mrirea dimensiunilor firmei nseamn creterea eficienei i micorarea costurilor unitare; peste acest nivel, creterea dimensiunilor ntreprinderii duce la scderea eficienei i creterea costului mediu. Aadar, firma va nregistra pe rnd, economii de scar, randamente constante i dezeconomii de scar. Economiile de scar pot avea caracter tehnic sau financiar. Avantajele tehnice care genereaz economii de scar sunt: o specializare mai bun - diviziunea muncii poate fi cu att mai accentuat cu ct capacitatea de producie este mai mare; indivizibilitatea unei pri a capitalului achiziionarea anumitor utilaje sau dotri importante nu se justific dect dac volumul produciei este suficient de mare. Aadar, economiile de scar sunt n primul rnd legate de producia de mas. n plus, dei pe termen lung nu putem vorbi de input-uri fixe i variabile, orice firm are costuri care pe termen scurt nu depind de volumul produciei. 6

Creterea cantitii de produse va genera reducerea costurilor fixe medii, i prin aceasta reducerea costurilor unitare totale, ceea ce constituie pentru firm un avantaj competitiv. Avantajele financiare ce genereaz economii de scar sunt: reducerile de preuri, bonificaiile pentru comenzi importante care sunt mai uor obinute de o ntreprindere mare; reduceri la transport; condiii de credit i de finanare mai avantajoase. Peste o anumit mrime a ntreprinderii se vor nregistra dezeconomii de scar. Acestea sunt n principal generate de comunicaiile greoaie i structura administrativ complicat, birocraie, etc. n practic ar trebui s ntlnim puine cazuri de cretere a costului mediu ca urmare a supradimensionrii, ntruct o firm care se confrunt cu o cretere semnificativ a cererii va opta mai degrab pentru juxtapunerea unor uniti de producie ce funcioneaz la nivelul optim, dect pentru mrirea exagerat a unitii existente. ntreprinderile pot fi mrite pn n punctul n care se obin avantaje maxime n privina economiilor de scar. Dup ce acest punct a fost atins, economiile de scar mai pot fi obinute prin punerea sub un management comun a unui numr de uniti de producie. Se recurge la integrarea vertical, integrarea orizontal i diversificarea produciei. Integrarea vertical apare prin unirea sub un management comun a mai multe firme ce realizeaz operaii succesive ale aceluiai proces de producie: de exemplu, o firm productoare de automobile care achiziioneaz sau fuzioneaz cu alte firme productoare de subansamble, o moar care se unete cu ferme productoare de gru i cu fabrici productoare de pine i produse de panificaie. Integrarea orizontal apare prin unirea unui numr de firme ce realizeaz acelai tip de produse un lan de hoteluri de exemplu. De asemenea, se poate recurge la diversificare, respectiv realizarea unui numr de produse diferite dar legate oarecum ntre ele prin tehnologia de fabricaie, materiile prime folosite sau segmentul de cumprtori cruia li se adreseaz. Acest soluie este adoptat de numeroase companii multinaionale, productoare de exemplu, n acelai timp, de detergeni i alte produse de curat, produse cosmetice, parfumuri etc., sau produse electrocasnice, computere, aparatur audio video. n aceste cazuri, economiile de scar provin din reducerea costurilor cu managementul de vrf, utilizarea aceluiai canal de distribuie pentru mai multe produse, utilizarea aceleiai tehnologii pentru a realiza mai multe bunuri. De asemenea, campaniile de promovare globale permit obinerea unor rezultate mai bune pentru o unitate monetar cheltuit. O firm mare i permite s angajeze specialiti n cercetare, producie, design, ceea ce genereaz avantaje n lansarea pe pia de noi produse. Capacitatea de a obine mprumuturi i de a crete capitalul propriu este semnificativ mai mare. Toate aceste procese duc la obinerea de economii de scar organizaionale. Aa cum precizam mai sus, mrirea dimensiunii ntreprinderii nu este ntotdeauna cea mai bun cale de urmat pentru creterea eficienei i obinerea economiilor de scar. Dup un anumit punct se vor face simite dezeeconomiile de scar, care determin creterea costurilor pe unitatea de produs. Nu exist soluii general valabile pentru dimensionarea unei firme. Fiecare agent economic va cuta s aleag dimensiunea optim a ntreprinderii sale, cea care i minimizeaz costul mediu, atunci cnd are suficient timp pentru a face acest lucru. Costul mediu minim este n acelai timp o problem de dimensionare a ntreprinderii i de alegere a celei mai bune combinaii de factori de producie.

Profitul
Schumpeter, care, cu o uimitoare clarviziune, lega inovaia de spiritul antreprenorial i de profit, afirma c profiturile ntr-o economie dinamic ,,nu provin nici din exploatarea muncii i nici din capital, ci din introducerea unor inovaii tehnologice sau organizaionale, din procedee noi de producie mai eficace, care implic noi combinri ale factorilor de producie, ori din crearea unor bunuri cu totul noi, adic din inovaii de proces i de produs". Inovaia este, i n concepia modern, cea mai important, dar n acelai timp i cea mai neregulat surs de formare a profitului. Din punctul de vedere al reglementrilor legale n vigoare, se disting dou finaliti ale profitului: profit legitim i profit nelegitim. Profitul legitim reprezint surplusul monetar obinut n condiiile respectrii metodologiilor de calcul i a tuturor normelor juridice n vigoare. El poate diferi de profitul considerat normal, care reprezint nivelul mediu al profitului obinut n ramura sau sectorul respectiv de activitate. Profitul nelegitim reprezint acea sum de bani care este nsuit ,,fr a fi ctigat sau meritat prin vreun serviciu adus n activitatea economic", adic fr a fi creat nici o valoare economic. Una dintre formele profitului nelegitim este evaziunea fiscal. Evaziunea fiscal sau profitul nelegal poate avea loc sub acoperirea legilor, ca urmare a ambiguitii acestora (aspect care favorizeaz interpretrile) sau datorit confuziei create de instabilitatea i slaba mediatizare a cadrului legislativ de specialitate. De asemenea, evaziunea fiscal poate fi intenionat sau frauduloas (dubla contabilitate, subevaluarea voit a masei impozabile, falsificarea intenionat a declaraiilor de impunere). Considerm c profitul nelegitim nglobeaz profitul nelegal, diferena dintre cele dou categorii constituind-o cauzele favorizante aleatoare neiniiate (dar speculate) de agentul economic i care se materializeaz ntr-un profit suplimentar. Aceast diferen variaz n acelai sens cu atitudinea fa de risc a agentului economic. Ca surse de formare a profitului nelegitim amintim anumite variaii ale rentei funciare, datorate poziiei privilegiate pe pia (distan redus fa de furnizori, piaa de desfacere situat n zone cu expansiune economic puternic, unde, datorit extinderii i dezvoltrii infrastructurii, crete i preul pmntului) i ,,asocierea, fuziunea sau cooperarea" ntre firme, care d natere formelor anticoncureniale. n plus, concurena neloial (,,firmele-cpu"), care nu compenseaz cheltuielile cu tehnologia folosit, pe cele cu fondul comercial, i care scurtcircuiteaz circuitul de aprovizionare (diminund cheltuielile de exploatare) i folosete reelele de distribuie deja instalate. Aceste firme practic preuri de dumping, dar nregistreaz o frecven mai mare a vnzrilor, ceea ce n final se reflect n venituri suplimentare. De asemenea, se poate aminti de "pirateria" economic, expresie a utilizrii abuzive i neautorizate a mrcilor consacrate pentru produsele proprii slab calitative. Inexistena cheltuielilor cu reclama i publicitatea, mna de lucru i componentele ieftine folosite, precum i practicarea unor preuri inferioare celor statuate pe pia genereaz de asemenea profituri suplimentare. Indiferent de surs, profitul nelegitim nu aparine ntreprinztorului; el trebuie confiscat i vrsat la bugetul de stat. Profitul reprezint una dintre forele principale de organizare a firmei. Prin motivarea muncii depuse i printr-un management flexibil, se induce disciplina n munc, apropierea treptat a intereselor proprii de cele organizaionale, contientizarea dorinei i mndriei de a aparine unei echipe competitive i, n cele din urm, bunstarea personal i colectiv. Aceasta este o problem de actualitate; firma trebuie s-i protejeze capitalul uman, valorile consacrate i pe cele poteniale prin crearea unor nuclee de excelen.

4. Tipuri de piee n funcie de gradul de concuren

4.1. Piaa cu concuren perfect
Cnd se studiaz legea gravitaiei n fizic, se analizeaz n primul rnd ce se ntmpl n vid. Vidul perfect nu exist, dar judecnd ce se ntmpl dac arunci un obiect ntr-un vid perfect, analiza devine mai uoar. La fel i n economie. Echivalentul vidului perfect este concurena perfect. n condiiile concurenei perfecte mna invizibil a pieei opereaz nestingherit. Se poate sintetiza c modelul concurenei perfecte sau atomiste are urmtoarele caracteristici: atomicitate: un numr mare de vnztori i cumprtori, fiecare fiind mic comparativ cu piaa, astfel nct nici unul nu poate influena preul pieei. omogenitate: fiecare firm de pe piaa respectiv realizeaz un produs omogen (identic). Din aceast cauz, nici o firm nu poate stabili un pre mai mare dect firmele concurente, deoarece diferena de pre este sigurul motiv pentru care un cumprtor cumpr de la o firm sau alta. fluiditate: toate resursele sunt complet mobile. Sunt bariere minime de intrare i ieire a firmelor de pe pia. Practic intrarea i ieirea de pe pia sunt instantanee i fr costuri. transparen: vnztorii i cumprtorii au o informaie perfect asupra pieei, astfel nct deciziile se iau n condiii de certitudine. Evident, aceste condiii sunt att de exigente nct nici o pia real nu le poate ndeplini. Doar cteva piee (de exemplu, cele pentru materii prime sau pentru anumite titluri financiare) se apropie de primele trei condiii, fr a o ndeplini ns pe ultima transparen. Totui, studiul pieei cu concuren perfect are valoare, deoarece obinem informaii despre modul n care funcioneaz pieele care au un numr mare de firme cu dimensiuni relative mici i care vnd produse identice. Luate mpreun, caracteristicile concurenei perfecte relev c nici o firm nu poate influena preul produsului. Fiecare firm vinde un produs identic cu al celorlalte (deci, produse perfect substituibile), n condiiile n care exist informaie perfect (consumatorii cunosc calitatea i preul produselor fiecrei firme). Deoarece nu exist costuri de tranzacie (cum ar fi costul deplasrii la locul vnzrii), cumprtorii vor achiziiona doar produsele care sunt la cel mai mic pre. Astfel, ntr-o pia cu concuren perfect toate firmele practic acelai pre pentru produs, i acest pre este determinat de interaciunea dintre toi cumprtorii i toi vnztorii de pe pia. Deci, firma care acioneaz ntr-o pia cu concuren perfect preia preul stabilit pe pia (engl. price taker). Prin urmare, curba cererii pentru o astfel de firm se apropie de elasticitatea perfect. Firma nu poate s vnd nimic dac stabilete un pre peste cel al pieei, deoarece cumprtorii se vor orienta spre celelalte firme. Dac firma vinde la un pre mai mic dect cel stabilit de pia, atunci cantitatea cerut pentru produsul ei tinde spre infinit. Firma nu are ns nici un motiv s vnd sub preul pieei, deoarece fiecare firm poate s-i vnd ntreaga producie la preul pieei, fr s aib nici o influen asupra preului. Preul pieei este n afara controlului firmei. n Figura 40 sunt prezentate curbele cererii pentru o firm i pentru ntreaga pia (industrie).

n partea stng este prezentat piaa, unde preul de echilibru, P e , este determinat de intersecia dintre curba cererii i curba ofertei. Din punctul de vedere al firmei, aceasta poate s vnd ct vrea la preul P e . De aceea, curba cererii pentru o firm ce acioneaz pe o pia cu concuren perfect este o dreapt orizontal, deci este perfect elastic, deoarece variaii ale nivelului produciei firmei nu au un efect sesizabil asupra preului. O curb a cererii

Figura 40. Echilibrul pe piaa cu concuren perfect

Pre

Piaa Ofert

Pre

Firma

Pe=50

Cf =Pe Cerere 1000

Cantitate

10

Cantitate

perfect elastic nu nseamn, n fapt, c firma poate vinde o cantitate infinit la preul pieei. Mai degrab, nseamn c variaiile n nivelul produciei pe care le poate realiza o firm nu afecteaz preul, ntruct efectul lor n producia total a industriei este neglijabil. Aceast caracteristic face ca decizia unei firme n stabilirea preului s fie simpl: vinde la preul la care vnd toate firmele din industria respectiv. Tot ce mai rmne de determinat este ct trebuie produs pentru a maximiza profitul. O firm ntr-o pia cu concuren perfect ajusteaz doar cantitatea produs, ca rspuns la modificrile preului care a fost determinat pe pia. Pentru a maximiza profitul pe termen scurt, managerul unei firme trebuie s considere ca fiind date input-urile fixe i s determine ct s produc innd cont de input-urile variabile pe care le are sub control. n condiiile concurenei perfecte, cererea pe care o nregistreaz o firm (C f ) este o linie orizontal la nivelul preului pieei, P e . C f = Pe Deoarece orice unitate suplimentar din produs poate fi vndut la acelai pre, venitul marginal este o constant ( P e ), iar relaia dintre venitul total (VT) i cantitate (Q) este de tip linear, panta dreptei fiind chiar venitul marginal (Vm). Matematic, venitul marginal este derivata funciei venitului. VT = P e x Q Vm = dQ = P e Vm = P e = C f Profitul () este diferena dintre venitul total i costul total (CT). = VT - CT Geometric, profitul este distana pe vertical dintre linia venitului total i curba costului total (Figura 41). 10
dVT

Profitul este maxim acolo unde distana este cea mai mare, adic acolo unde panta curbei costului este egal cu panta dreptei venitului. Panta curbei costului este derivata funciei costului, adic este costul marginal (Cm), iar panta dreptei venitului este venitul marginal (Vm). Deci, profitul este maxim acolo unde Cm = Vm, adic: Cm = P e u.m.
Figura 41. Maximizarea profitului ntr-o pia cu concuren perfect

VT CT Panta venitului=Vm Panta costului=Cm

Profitul maxim

Q*

Cantitate

n concluzie, pentru a maximiza profitul, o firm care acioneaz ntr-o pia cu concuren perfect trebuie s produc acel nivel al produciei (Q * ) la care costul marginal este egal cu preul pieei. n unele situaii, pierderile pe termen scurt sunt inevitabile. De aceea, este necesar s precizm c procedeele de minimizare a pierderilor pe termen scurt sunt similare cu cele de maximizare a profiturilor. Dac pierderile se menin pe termen lung, cea mai bun opiune pentru firm este ieirea de pe piaa respectiv. n concluzie, pentru a maximiza profiturile sau a minimiza pierderile, o firm ntr-o pia cu concuren perfect trebuie s produc n zona n care costul marginal este n cretere, acolo unde P e = Cm, dac P e este mai mare sau egal cu CVM. n fapt, pentru situaia de egalitate (P e = CVM), firma nici nu ctig, nici nu pierde, deci profitul economic este zero. n 9 trebuie s nceteze s mai produc. situaia n care P e este mai mic dect CVM, firma Deci, se pot sintetiza dou reguli de baz: 9 Regula 1. O firm nu ar trebui s produc deloc dac, pentru orice nivel al produciei, costul variabil total depete venitul total provenit din vnzare sau, n mod echivalent, dac costul variabil mediu depete preul la care pot fi vndute produsele. Preul la care o firm i acoper exact costul variabil mediu (i, prin urmare, i este indiferent dac produce sau nu) se numete preul de nchidere (engl. shut-down price). Regula 2. Dac, n conformitate cu Regula 1, firma este n avantaj s produc, ntrebarea este: ct anume? Trebuie s produc la acel nivel al produciei pentru care costul marginal este egal cu venitul marginal. Elementele cheie ntre situaiile unei piee cu concuren perfect pe termen lung fa de cele pe termen scurt sunt intrrile i ieirile firmelor de pe pia (care sunt libere n condiiile concurenei perfecte).

11

Pe termen scurt, firmele pot s obin profituri sau s nregistreze pierderi, sau, pur i simplu, s fie n situaia de a-i acoperi integral costurile (cnd P e = minimul costului total mediu). Deoarece costurile includ i costul de oportunitate al capitalului, firmele care se afl n punctul n care obin profit economic zero, nregistreaz n fapt un profit normal similar altor oportuniti, i prin urmare nu vor prsi industria respectiv. De asemenea, nici alte firme nu vor fi stimulate s intre n industria respectiv, deoarece pot obine acelai randament al capitalului n alt industrie. ns, dac exist profituri economice (ncasri mai mari dect costurile, inclusiv costul de oportunitate al capitalului), atunci noi firme vor intra pe pia pentru a beneficia de un astfel de profit. Similar, dac exist pierderi economice, firmele vor prsi industria pentru a avea rezultate mai bune altundeva. Existena profiturilor ntr-o industrie competitiv reprezint un semnal de intrare pentru noi firme; industria se extinde mrind oferta (deplasarea curbei ofertei spre dreapta, de la O 0 la O 1 ) i reducnd preul pn cnd profitul devine zero. Pierderile ntr-o industrie competitiv sunt un semnal de ieire de pe pia; industria se contract reducnd oferta (deplasarea curbei spre stnga, de la O 0 la O 2 ) i mrind preul pn cnd firmele rmase ajung s-i acopere toate costurile (profitul economic este zero) (Figura 42).
Figura 42. Intrarea i ieirea de pe o pia cu concuren perfect

Piaa
P

O2
Ieire Intrare

Firma O1
Ieire Intrare

P2 P0 P1 Cerere

Cf =P2 Cf =P0 Cf =P1

Cantitate

Cantitate

n concluzie, echilibrul pe termen lung ntr-o industrie competitiv apare cnd firmele obin profit economic zero (Figura 4). Preul pieei care corespunde situaiei de echilibru pe termen lung, P e , se numete pre-prag (engl. breakeven price) i este preul la care toate costurile, inclusiv costul de oportunitate al capitalului, sunt acoperite, iar firma este dispus s rmn n industrie (firma nu este stimulat s prseasc industria i nici alte firme nu sunt stimulate s ptrund n industrie). Toate aceste elemente ne ajut s sintetizm cele patru condiii ale echilibrului pe termen lung ntr-o pia cu concuren perfect, i anume:

12

 Firmele existente trebuie s-i maximizeze profiturile n condiiile unui

Figura 43. Echilibrul competitiv pe termen lung

u.m.
Punct de echilibru pe termen lung

Cm CTM

Pe

Cf =Pe=Vm

Q*

Cantitate

9 capital dat. Aceasta este echivalent cu egalitatea dintre costul marginal pe termen scurt i preul pieei. Preul pieei reflect valoarea pentru societate a unei uniti suplimentare de produs. Aceast evaluare se bazeaz pe preferinele tuturor consumatorilor de pe pia. Costul marginal reflect costul pentru societate pentru a produce o unitate suplimentar de produs. Aceste cheltuieli reprezint resursele ce trebuie disponibilizate dintr-un alt sector al economiei pentru a putea produce mai mult n industria n discuie. Firmele existente nu trebuie s nregistreze pierderi. Dac au pierderi, ele nceteaz s mai produc i astfel dimensiunea industriei se reduce n timp. Firmele existente nu trebuie s obin profituri. Dac obin profituri, noi firme vor penetra industria i dimensiunea acesteia va crete n timp (este vorba de profituri economice). 13

 Firmele existente nu trebuie s fie capabile s-i sporeasc profiturile prin modificarea capacitilor de producie. Aceasta implic faptul c firmele se afl n punctul de minim de pe curba costului mediu pe termen lung1 (Figura 44). Dac ntr-o economie ar exista numai piee perfect competitive, atunci n aceast economie ar exista multe firme i muli consumatori. Firmele ar prelua preul pieei i ar rspunde semnalelor primite de pe pia. Nici o firm sau consumator nu ar avea vreo putere pe pia i vor avea o atitudine pasiv de ajustare a cantitilor la nevoile pieei. Situaiile de surplus sau penurie de produse pe pia ar fi reglate prin reaciile pieei i nu prin politici publice. Nu ar fi necesare agenii de reglementare sau birocraie pentru a lua decizii. Dac nu ar exista guvernani pentru a lua astfel de decizii, nici mita nu ar fi necesar pentru a le influena deciziile. ntr-o lume a concurenei perfecte, nici firmele private, nici oficialitile nu pot dobndi putere economic. Mecanismul pieei, ca o mn invizibil, determin alocarea resurselor ntre utilizri competitive.

Nivelul produciei pentru care costul mediu pe termen lung este minim este cunoscut sub numele de scara eficient minim de operare a firmei (engl. minimum efficient scale).

14

Figura 44. O firm ntr-o industrie pe termen lung

u.m.
Punct de echilibru pe termen lung

Cm

CTMTS CTMTL

P*

Cf = P e = V m

Cantitate

9 Politicile economice i sociale ar fi mult mai simple ntr-o economie cu concuren perfect. Dei sistemul preurilor adesea aloc resursele n mod similar concurenei perfecte, i dei anumite piee chiar se apropie de acest model, n lumea real numeroase grupuri (marile firme, sindicatele, guvernul) dein putere n diverse piee. Modelul concurenei perfecte i raionamentele ce se pot baza pe acesta sunt extrem de folositoare. Este un model simplu ce poate fi utilizat ca prim abordare de justificare sau previziune a efectelor unui eveniment produs n lumea real. Sunt sute de exemple din lumea real ce pot fi ptrunse cu ajutorul modelului concurenei perfecte. Mai exist alte dou motive pentru care acest model este important: Ofer o nelegere a modului n care mna invizibil orienteaz interesul individual ctre interesul social. Ofer un standard dup care se judec sistemele economice.

4.2. Piaa cu concuren monopolistic

15

n lumea real, produsele firmelor concurente nu sunt standardizate (perfect substituibile). Mai degrab, ele sunt difereniate ntr-o oarecare msur, fiind substitute apropiate (de exemplu, piaa berii, a hamburgerilor, etc). Este un fapt obinuit ca firmele s depun un efort considerabil pentru a realiza produse cu atribute distincte sau pentru a-i face produsele unice prin publicitate, ambalare, mrci, servicii post-vnzare, etc. Caracteristicile pieei cu concuren monopolistic sunt: Produsele nu sunt identice. Fiecare firm ofer produse-versiuni care nu sunt perfect substituibile, dar sunt substitute apropiate. Fiecare firm are monopolul asupra propriei versiuni de produs, dar este un monopol limitat. Deoarece produsele nu sunt perfect substituibile, fiecare firm, ntr-o pia cu concuren monopolistic, va prezenta o curb a cererii descresctoare, i nu orizontal ca n cazul concurenei perfecte. Pentru a putea vinde mai mult ntr-o astfel de pia, o firm trebuie s reduc preul. Diferena de pre ce se poate realiza n asemenea condiii este funcie de succesul firmei de a crea n mintea consumatorului loialitate fa de marc i firm. Acest lucru este destul de dificil, avnd n vedere apropierea care exist ntre produse. Muli vnztori i cumprtori. Ca i n cazul concurenei perfecte, n piaa cu concuren monopolistic exist un numr suficient de mare de firme, de dimensiuni mici, att n mrimi absolute ct i relative, astfel c nici una dintre ele nu are o capacitate de producie prin care s contribuie cu o parte semnificativ la oferta total. Exist aa de multe firme pe pia nct fiecare ignor posibilele reacii ale rivalilor atunci cnd ia decizii n privina preului sau a nivelului produciei. Firmele iau decizii pe baza propriei cereri i a propriului cost i nu iau n considerare interdependena ntre propriile decizii i cele ale altor firme. Acesta este elementul cheie ce difereniaz structura de pia a concurenei monopolistice de cea a oligopolului. Intrarea pe o astfel de pia tinde s fie uoar, dei este mai dificil dect pe o pia cu concuren perfect. Intrarea este mai costisitoare avnd n vedere necesitatea diferenierii produselor i a crerii loialitii fa de marc. Pe lng concurena bazat pe pre (o firm ntr-o astfel de pia are o curb a cererii descresctoare, care ine seama de legea cererii), o alt caracteristic a pieei cu concuren monopolistic este i prezena unei concurene ce nu se bazeaz pe pre. n afar de pre, rivalitatea se bazeaz i pe performanele produselor, calitatea lor, serviciile oferite alturi de produse, condiiile de vnzare, promovarea. Deci, aceast structur de pia este similar concurenei perfecte prin aceea c exist multe firme, iar intrarea i ieirea de pe pia sunt libere. Totui, difer de concurena perfect ntrun aspect foarte important: n timp ce firmele n condiiile concurenei perfecte vnd produse omogene i preiau preul pieei, firmele n condiiile concurenei monopolistice ofer produse difereniate i dein o anumit putere n stabilirea preului. Diferenierea produselor determin i este n acelai timp accentuat de publicitate i mrci de produs i ofer fiecrei firme o anumit putere de monopol asupra produsului propriu. Fiecare firm poate crete preul fr a pierde din clieni (chiar i n situaia n care firmele concurente nu modific preul). Aceasta este partea monopolistic a teoriei. Totui, puterea de monopol a fiecrei firme este sever restricionat, att pe termen scurt ct i pe termen lung. Restricia pe termen scurt provine din existena produselor similare vndute de competiie (ceea ce este echivalent cu o curb a cererii foarte elastic). Restricia pe termen lung se leag de intrarea liber pe pia. Aceste restricii conin partea de concuren a teoriei. Pentru a influena volumul vnzrilor, o firm care opereaz ntr-o pia cu concuren monopolistic poate opta pentru una sau toate dintre urmtoarele strategii: a) poate schimba preul (ceea ce este echivalent cu o deplasare de-a lungul curbei cererii); 16

b) poate ncorpora n produs atribute distinctive: performan, calitate, servicii, etc., adic poate diferenia produsul n termeni reali (ceea ce este echivalent cu o deplasare a curbei cererii); c) poate aborda tactici de marketing i promovare pentru a capta atenia i interesul consumatorului, deci poate realiza o difereniere promoional (de asemenea echivalent cu o deplasare a curbei cererii). O firm ntr-o pia cu concuren monopolistic va ncerca s produc un nivel al produciei, Q * , pentru care profitul s fie maxim. Condiia de maximizare a profitului este, aa cum s-a demonstrat anterior, acolo unde venitul marginal este egal cu costul marginal (Vm = Cm). Curba cererii unei firme ntr-o pia cu concuren monopolistic este descresctoare, dar lent descresctoare (cererea are o elasticitate ridicat deoarece sunt multe produse substitut) i, dac o considerm linear, este de forma P = a bQ. Prin urmare, funcia venitului total (VT = P x Q) este VT = aQ - bQ 2 . Venitul marginal este derivata de ordinul nti a funciei venitului total (Vm = dQ ), n acest caz: Vm = a 2bQ, ceea ce nseamn c venitul marginal se va situa sub curba cererii i va avea panta de dou ori mai mare ( Figura 45). Curbele cererii i venitului marginal se bazeaz pe cererea pentru produsul unei firme individuale i nu pe cererea pieei. ntruct produsele firmelor sunt
Figura 45. Maximizarea profitului n condiiile concurenei monopolistice

dVT

u.m.

Cm
CTM

P*

CMT(Q*)

Cerere

Cantitate Vm

9 difereniate este dificil de determinat curba cererii pieei. Pentru a obine profitul maxim pe 17

termen scurt, firma trebuie s produc Q * (pentru care Vm = Cm). Pentru a putea vinde Q * , firma trebuie s solicite preul P * (corespunztor curbei cererii). Profitul este reprezentat de aria haurat: [P * - CTM(Q * )] x Q * . Aa cum rezult i din Figura 45, n situaia n care curba cererii intersecteaz curba costului total mediu (CTM), firma obine profituri economice (peste costul de oportunitate al capitalului). Dac firmele obin profituri pe termen scurt, noi firme vor intra pe pia pe termen lung (intrarea fiind liber) pentru a beneficia de aceste profituri. Bineneles, dac firmele existente nregistreaz pierderi (atunci cnd curba cererii este sub curba costului total mediu, i deci nu o intersecteaz), pe termen lung unele dintre ele vor prsi industria. Pe msur ce noi firme ptrund pe pia, firmele existente vor pierde o parte din cota de pia, ceea ce din punct de vedere geometric se traduce printr-o deplasare a dreptei cererii spre stnga; ns, atta timp ct ea intersecteaz curba CTM, firmele continu s obin profituri, dar acestea vor fi tot mai mici. Intrrile au loc pn cnd curba cererii este tangent curbei CTM. n acest punct, profitul economic este zero i nu mai exist nici un interes pentru alte firme s intre n industrie. Judeci similare se fac n situaii de pierderi, cnd unele firme prsesc industria determinnd creterea cererii pentru produsul unei firme (deplasarea spre dreapta a curbei cererii) pn n momentul n care profitul economic este zero. Echilibrul pe termen lung ntr-o pia cu concuren monopolistic este caracterizat n Figura467. Fiecare firm nregistreaz profit economic zero, dar percepe un pre mai mare
Figura 46 Echilibrul pe termen lung n condiiile concurenei monopolistice

Pre Echilibrul pe termen lung Cm

CTM

P*

Cerere

Q* Vm

Cantitate

18

dect costul marginal. Preul este egal cu un CTM mai mare dect CTM minim, fapt ce determin un nivel al produciei mai mic dect cel cerut de societate i oferit n condiiile concurenei perfecte. n esen, consumatorii sunt dispui s plteasc peste cost pentru fiecare unitate de produs. De asemenea, deoarece preul depete punctul minim9al curbei CTM, firma nu beneficiaz integral de avantajul economiilor de scar ( firma are exces de capacitate) sau acesta este preul pe care societatea l pltete pentru a avea o varietate a produselor. n concurena monopolistic mrfurile sunt produse la un punct n care costul total este n scdere, n contrast cu concurena perfect unde se produce la costul minim. Pe lng variaia preurilor sau a caracteristicilor calitative ale produselor, firmele pot, de asemenea, s varieze cheltuielile pentru promovare pentru a obine profituri mai mari. Activitile promoionale genereaz dou tipuri de beneficii. n primul rnd, curba cererii grupului de produse poate fi deplasat spre dreapta. Acest avantaj general determin practic un dezavantaj pentru alte grupuri de produse. Ca rezultat, preul de pia va fi mai mare (cel puin pn la penetrarea pe pia a altor competitori). Acest efect general de cretere a cererii pe care l are promovarea este o surs major pentru stimularea activitii promoionale atunci cnd piaa este mai puternic concentrat, cum este cazul oligopolului sau monopolului. Cu ct numrul firmelor dintr-o industrie este mai mare, cu att mai difuz va fi efectul campaniei de promovare a unei firme. n contrast, n situaia unui monopol sau a unui oligopol foarte concentrat, firmele vor fi mult mai nclinate s iniieze o campanie de promovare, cu sperana extinderii cererii pentru clasa general de produse din care firma satisface o parte nsemnat. n al doilea rnd, cererea pentru produsul unei firme se deplaseaz spre dreapta, n detrimentul altor firme ce ofer produse similare. Strategia de promovare este abordat atta timp ct exist oportunitate pentru diferenierea produselor.

4.3. Monopolul
n ciuda deosebitei semnificaii sociale i politice, monopolul nu a ocupat niciodat o ni sigur n teoria economic. Economitii timpurii, impresionai de predominana liberei concurene i a ntreprinderilor de dimensiuni mici, au privit monopolurile ca pe fenomene izolate. Dezvoltarea n SUA, Marea Britanie, Germania a marilor combinate chimice, petroliere, siderurgice, de ciment, nu au prea stimulat examinarea ntreprinderilor de dimensiuni mari. Monopolul este o structur de pia caracterizat de o firm ce realizeaz un produs difereniat ntr-o pia cu bariere de intrare semnificative. Deoarece nu exist substitute apropiate, curba cererii unui monopolist va avea o pant negativ accentuat (mai accentuat ca n cazul concurenei monopolistice). Monopolul este extrema opus concurenei perfecte. Aa cum structurile de pia cu concuren perfect sunt rare, i pieele cu monopol pur sunt rare. Toate bunurile i serviciile au substitute mai mult sau mai puin apropiate. Cu ct mai deprtate sunt substitutele, cu att mai aproape este piaa de monopolul pur. Faptul c firma este singura furnizoare a produsului i confer o putere mai mare pe pia dect ntr-o situaie competitiv. Totui, monopolul nu are o putere nelimitat. Deoarece exist un singur productor pe pia, curba cererii pieei este identic cu cea a monopolului . Aceast situaie este opus concurenei perfecte unde curba cererii unei firme este perfect elastic. n absena oricrei reglementri, monopolul este liber s stabileasc orice pre, dar acest lucru nu nseamn c va fi i capabil s vnd ct vrea (la preul stabilit). Consumatorii decid ct cumpr. Ei cumpr mai mult cu ct preul este mai mic. Monopolul este deci 19

restricionat de consumatori s aleag doar acele perechi pre cantitate ce se gsesc pe curba cererii. Monopolul poate stabili fie preul, fie cantitatea, dar nu pe amndou. Deci, prin ce se caracterizeaz monopolul? Caracteristicile sunt: o firm productoare a unui produs specific; inexistena unor substitute apropiate (coeficientul de elasticitate ncruciat este redus); inexistena competitorilor n piaa relevant; bariere de intrare semnificative. De ce nu are monopolul competitori? De unde vine puterea de pia a monopolului? Exist diverse surse de putere de naturi diferite: tehnologice, legale, sociale, economice, politice. Acestea creeaz bariere de intrare ce opresc alte firme s ptrund pe pia. Dintre principalele surse de putere precizm cteva: Patent sau copyright. Deinerea unui patent sau a unui copyright mpiedic alte firme s produc acelai produs. Este o barier legal pentru un numr de ani, timp n care firma poate avea statut de monopol. Pentru a ncuraja cercetarea, guvernele ofer patente inovaiilor tehnologice. Licen sau franchiz. Dac o firm obine o licen sau o franchiz pentru a fi unicul productor pentru o anumit arie, de exemplu, ea va avea o poziie de monopol. Controlul resurselor critice. O firm ce controleaz una sau mai multe resurse necesare procesului de producie prezint un avantaj natural ce o pune n situaia de monopol. Economiile de scar. Exist situaii cnd cel mai mic cost unitar i, prin urmare, cel mai redus pre pentru consumatori se obine doar dac o singur firm satisface cererea pieei pentru produsul respectiv. Dac existena costurilor unitare substanial mai mari pentru firmele de dimensiuni mici sau medii mpiedic intrarea noilor firme, consumatorii sunt ntr-o situaie mai bun dac exist o singur firm productoare de dimensiuni mari. Dei din punct de vedere tehnic poate fi posibil s existe dou, trei sau mai multe firme, este ineficient din punct de vedere economic s existe mai mult de una. Ct de mare trebuie s fie o firm pentru a fi capabil s beneficieze integral de economiile de scar? Rspunsul depinde de dimensiunile cererii pentru industria respectiv ntr-o anumit ar i de tipul de tehnologie folosit. Economii de scop. Economiile de scop exist atunci cnd costul total al producerii a dou produse n cadrul aceleiai firme este mai mic dect n situaia n care aceste produse ar fi realizate n firme separate. Cnd exist economii de scop, realizarea unei producii eficiente presupune ca firma s produc n acelai timp produse diferite. Economiile de scop ncurajeaz existena unor firme mari, situaie n care exist un acces mai uor la pieele de capital. ntruct firmele mici obin mult mai greu fonduri, costul mai ridicat al capitalului este o barier de intrare. n cazuri extreme, economiile de scop pot duce la crearea puterii de monopol. Reglementri. Atunci cnd condiiile favorizeaz monopolul natural, guvernul reglementeaz prin legi activitatea acestora, oferind drepturi exclusive monopolului pentru o anumit regiune, dar impunndu-i i o protecie a consumatorilor. Diferenierea produsului. Existena unei puternice diferenieri a produsului poate mpiedica noi firme s ptrund pe pia, consumatorii creznd n superioritatea produsului oferit de firma monopol, manifestndu-se o loialitate a consumatorului fa de marca respectiv. Diferenierea poate fi rezultatul unor extinse campanii publicitare, al cror cost foarte ridicat poate reprezenta o barier pentru noile firme. Capitaluri iniiale mari. n unele industrii, intrarea presupune crearea capacitii de producie care poate fi extrem de costisitoare i greu de susinut financiar. De exemplu, nevoia de capitaluri foarte mari reprezint o barier de intrare n industria aluminiului unde construirea unei capaciti minime de producie se ridic la aproximativ 1,8 milioane $. 20

 Avantajul primului venit. Adesea primul intrat pe pia dobndete avantaje greu de depit de alte firme: acces la resurse de calitate la preuri prefereniale, poziionare aproape de consumatori n vadurile comerciale cele mai atractive, etc. Bariere la ieire. O firm este dispus s intre pe o pia numai dac are posibilitatea s i ias de pe pia. Existena barierelor la ieire constituie n fapt bariere de intrare. De exemplu, imposibilitatea vnzrii sau convertirii capacitilor de producie pentru un alt proces tehnologic reprezint un motiv suficient pentru a evita penetrarea pieei respective. Avnd n vedere care sunt sursele de putere pe pia, ne punem ntrebarea: cum utilizeaz managerul monopolului puterea acestuia pentru a maximiza profitul? Curba cererii pentru un monopol pur este aceeai cu a industriei, ntruct firma reprezint ntreaga industrie. Deoarece monopolul se supune legii cererii (cantitatea cerut crete pe msur ce preul scade), curba cererii este de tip linear, descresctoare, elastic la niveluri mari ale preului i inelastic la niveluri mici. Venitul marginal (care este derivata curbei venitului total) este, aa cum s-a mai demonstrat pentru cazul unei cereri lineare descresctoare, o dreapt situat sub dreapta cererii cu o pant de dou ori mai mare ( Figura 47). ntruct firma este industria, monopolul
Figura 47 Curbele cererii, venitului total i venitului marginal n cazul monopolului

u.m.

Elastic

Elasticitate unitar P0
Inelastic

Cantitate VT

VT maxim=P0 * Q0

9
9 Elasti
c

9 Inelastic Q0 21 Cantitate

stabilete preul (engl. price maker). El este capabil s influeneze termenii tranzaciei, dar are totui o putere limitat, ntruct se supune legii cererii (curba cererii este descresctoare). Condiia de maximizare a profitului () este i n acest caz venitul marginal egal cu costul 9 marginal (Cm = Vm)2. Aa cum rezult din Figura 9 profitul maxim este reprezentat de aria haurat. Monopolul trebuie s produc Q M (acolo unde Cm = Vm). Pentru a putea vinde aceast cantitate el trebuie s solicite un pre P M (corespunztor curbei cererii). Toat aceast analiz ne ajut s combatem anumite mituri n ceea ce privete monopolul: 9
9 Figura 48. Maximizarea profitului n condiiile monopolului

u.m.

Profit maxim

Cm
CTM

PM CMT(QM)

Cerere

Vm QM Cantitate

= VT CT. O funcie are maxim acolo unde derivata de ordinul nti este zero.

22

 Monopolul nu poate stabili un pre foarte mare ntruct se supune legii cererii. Monopolul nu poate hotr i asupra preului i asupra cantitii. A stabili un pre peste P M nseamn o diminuare a profitului. Preul optim al monopolului este suficient de mare pentru a maximiza profitul i suficient de redus pentru a determina cumprtorii s achiziioneze cantitatea care maximizeaz profitul (Q M ). Curba cererii monopolului nu este inelastic. O curb a cererii descresctoare este elastic n partea superioar i inelastic n partea inferioar. Curbele lineare sunt jumtate elastice, jumtate inelastice. Nivelul produciei care maximizeaz profitul monopolului se va situa ntotdeauna n partea elastic (superioar) a curbei cererii. Deoarece Cm = Vm, iar Cm>0 i Vm>0. Dup cum se observ n Figura 47 Vm>0 n poriunea elastic (superioar) a cererii. Profiturile nu sunt exorbitante. Pe de o parte, exist posibilitatea ca cererea s fie insuficient n condiiile preului stabilit de monopol. Pe de alt parte, lipsa rivalilor reduce disponibilitatea de a lucra eficient i de a menine sub control costurile. Ineficiena i lipsa controlului pot eroda profitul. Putem desprinde cteva concluzii comparnd monopolul cu concurena perfect: Preul de pia este mai mare ntr-o pia de tip monopol dect ntr-o pia competitiv. Cantitile ce se ofer sunt mai mici n condiiile monopolului. Eficiena input-urilor este mai mic n condiiile monopolului. Concurena determin firmele s opereze eficient (aproape de minimul curbei costului mediu pe termen lung, unde eficiena este maxim). Monopolitii nu sunt n situaia de a opera sub imperiul eficienei, neavnd rivali. Monopolul are puterea de pia s impun preul. Fiind singurul vnztor pe pia pentru un produs care nu are substitute apropiate, monopolul este ntr-o poziie mai bun dect o firm n mediu concurenial i poate stabili preul. Monopolul este cazul extrem de creator de pre, iar concurena perfect este cazul extrem de firm ce preia preul.

Analiza demonstreaz c monopolul poate obine profituri economice, iar existena barierelor de intrare mpiedic alte firme s ptrund pe pia. Profiturile de monopol persist atta timp ct se pstreaz puterea pe pia. Pe termen lung, monopolul va ncerca s modifice scara de operare i caracteristicile produsului pentru a mri profitabilitatea. Creteri ale cererii vor determina creteri prompte ale capacitii de producie, atta timp ct sunt previziuni favorabile ale profitului. Scderi ale cererii vor determina reduceri n dimensiunea firmei sau nchiderea unitilor de producie ineficiente. n general, relaia dintre curba cererii i curba costului mediu pe termen lung determin dac i n ce msur se modific scara de operare. n timp ce n condiiile concurenei perfecte forele pieei i concurena determin firmele s construiasc capaciti de producie de scar optim i s opereze la punctul minim al curbei costului total pe termen lung, n condiiile monopolului nu exist astfel de presiuni. Sectoarele care furnizeaz servicii eseniale pentru funcionarea sistemului economic sunt adesea reglementate (de exemplu, serviciile utilitare: distribuia de energie electric, gaz, telecomunicaii, etc.). Exist o serie de argumente care justific procesul de reglementare a unor astfel de monopoluri:
Argumentul monopolurile naturale. Se afirm adesea c firmele ce opereaz n sectorul reglementat sunt monopoluri naturale, indicnd tendina de dezvoltare a unui ofertant unic pe o anumit pia. Dac acesta ar fi cazul, reglementarea nu reprezint altceva dect confirmarea acestei

23

tendine. Prezena unui singur ofertant pe pia va fi reglementat pentru a se asigura c monopolul nu se va comporta ntr-un mod caracteristic monopolurilor nereglementate, care tind s stabileasc preuri mari i s restricioneze practic nivelul produciei. Explicaia economic a monopolurilor naturale se regsete n economiile de scar. Atta timp ct prin creterea cantitii produse costul mediu scade, firmele tind s reduc preul pentru a stimula cererea. n acest caz, firmele mai puin eficiente vor prsi treptat industria, pn cnd o singur firm rmne pe pia. Astfel, forele concurenei contribuie la dezvoltarea monopolului natural. Economiile de scar, argumentul economic al monopolurilor naturale, ridic o serie de controverse ntre economiti n domeniul teoriei preurilor. De asemenea, analizele empirice ale curbelor costului firmelor din cadrul industriilor reglementate indic faptul c acest argument nu ofer ntotdeauna o explicaie adecvat pentru reglementare. Argumentul duplicrii facilitilor de producie/distribuie . Pentru anumite sectoare de activitate este necesar existena unei reele fizice de distribuie, care s lege furnizorul de beneficiar. Este cazul, de exemplu, al distribuiei de energie electric, gaz sau serviciile telefonice prin cablu. Este de nedorit n fapt o duplicare a reelei de distribuie (din motive economice, ntruct este costisitoare) pentru a asigura existena competiiei. Argumentul discriminrii preurilor. Existena n unele sectoare a reelelor fizice de distribuie, face posibil ca monopolul s practice preuri diferite pentru consumatori diferii, chiar dac produsul sau serviciul este identic. Conectarea fizic ntre furnizor i consumatori i mpiedic pe cei din urm s speculeze diferena de pre (consumatorii care cumpr la un pre mai mic nu pot vinde celor care cumpr la un pre mai mare). Raiunea pentru reglementare n asemenea situaii are n vedere controlul preurilor pentru a evitarea eventualelor abuzuri datorate unor astfel de practici discriminatorii. O funcie a reglementrii este de a urmri ca nici un consumator s nu fie ntr-o situaie dezavantajoas ca urmare a politicii de discriminare a preurilor.

24