IAB Romnia prezint rezultatele studiului Mediascope Europe despre schimbrile n tiparele de consum media

Mediascope Europe ofer informaii despre consumul utilizatorilor de internet, radio, TV, telefon mobil ziare i reviste inclusiv evoluia media multi-tasking. Studiul a fost realizat n 28 de ri europene, printre care i Romnia. Astfel, conform rezultatelor, 30% dintre romni sunt online n timp ce se uit i la TV, iar 56% dintre acetia au declarat c aciunile ntreprinse pe Internet au legtur cu programul vizionat la TV. De asemenea, rezultatele care reies din studiul Mediascope Europe pentru Romnia, prezentat astzi de ctre IAB Romnia, arat c romnii urmresc n special tiri, divertisment i documentare, concomitent pe tv i o nline. n prezentarea susinut de Alain Heureux, CEO & Preedinte al IAB Europe au fost fcute comparaii ntre valorile romneti i mediile la nivel european pentru modelele de consum media ntre online, radio, TV, ziare i reviste, de asemenea i pentru consumul de internet pe computer, mobil, tablete i console de jocuri. Astfel: 39% dintre romni, petrec n medie 18,6 ore online pe sptmn, depind media de 16,1 ore din regiune (CEE); TV-ul i aloc 21,6 de ore n medie pe sptmn n ceea ce privete consumul de media al romnilor; 21% dintre utilizatorii romni de Internet folosesc mai mult de un dispozitiv pentru a accesa Internetul; 9% dintre romni intr online prin intermediul telefoanelor mobile; Internetul influeneaz romnii n ceea ce privete intenia de cumprare i preferina pentru o anumit marc mai mult dect pe ceilali europeni sau vecinii din regiunea CEE; 44% dintre utilizatorii romni de internet declar c Internetul i ajut s aleag produse sau servicii mai bune (fa de media european de 51% sau CEE 53%); Telefonul mobil este folosit preponderent pentru email i socializare online. Zilnic, 48% dintre utilizatorii romni viziteaz site-uri de tiri; n topul activitilor derulate de utilizatorii romni de internet. Se afl e -mailul i Instant Messagingul; Utilizatorii romni de Internet sunt mai activi dect restul europenilor n ceea ce privete social media. Cu toate acestea, activitile pasive au o pondere mai mare n obiceiurile de utilizare ale reelelor sociale (57% citesc update/uri sau mesaje n tip ce doar 15% i updateaz profilul sau comenteaz zilnic); Internetul a devenit esenial n relaionarea unui brand cu consumatorii - peste jumtate dintre utilizatorii romni de internet sunt de acord ca modul n care un brand comunic online este important pentru ei; Produsele electronice i serviciile de telecom urmate de serviciile turistice ocup primul loc la influena internetului n decizia de cumparare; 95% dintre utilizatorii romni de internet caut informaii online nainte de a efectua o cumprare i 87% fac cumprturi online. Cu toate acestea doar 11% din totalul cumprturilor este efectuat prin I nternet. Internetul se apropie de TV la nivel de ore petrecute sptmnal n termeni de grad de utilizare la nivel naional, Internetul se afl pe locul 3 dup TV i Radio. Cu toate acestea, intensitatea folosirii Internetului este mai mare, romnii petrecnd n medie 18,6 ore online (peste media european de 14,1 i peste cea din regiune de 16,1) Dei suntem nc printre cei mai avizi consumatori de TV cu o medie de 21,6 ore sptmnal, se pare c Internetul ctig tot mai

mult teren. Timpul petrecut online difer n funcie de echipamentul folosit: 18,3 ore online pentru cei care folosesc computerul, comparativ cu 12,4 ore pentru cei care folosesc telefonul mobil. n mod evident tinerii ntre 16 24 de ani sunt campioni la timpul petrecut online pe ambele dispozitive. De altfel, 75% din heavy userii de internet provin din acest interval de vrst. Media multi-tasking Studiul Mediascope relev faptul c 30% dintre romni sunt online n timp ce urmresc i emisiunile TV ( n timpul prime-time), 56% dintre ei afirmnd c este foarte probabil ca activitatea online s aib legtura cu emisiunile urmrite. 2,4 ore/sptmn este timpul n care atenia utilizatorilor este mprit ntre cele 2 ecrane. n ceea ce privete coninutul cel mai probabil a fi consumat simultan la TV i online, pe primul loc se situeaz programele de divertisment, tirile i emisiunile documentare. Relaia cu brandurile se consolideaz n mediul digital Internetul a devenit un mijloc esenial de a comunica i relaiona cu consumatorii i 51% dintre utilizatorii de internet consider c modul n care un brand comunic online cu consumatorii este foarte important n influenarea opiniei despre acel brand. Printre beneficiile mediului digital percepute de utilizatorii romni de internet se numr meninerea legturii cu prietenii sau familia, administrarea finanelor, administrarea stilului de via sau faciliarea accesului la cltorii i turism. Metodologie Studiul a fost realizat printr-o combinaie de metode de intervievare online, telefonic i fa n fa, nsumnd peste 50.000 intervievai din 28 de piee, Mediascope Europe este considerat ca fiind cea mai important sursa de date la nivel european despre consumul de media i obiceiurile de cumparare online. n Romnia, metodologia a inclus cercetare prin Omnibus i Online, fiecare dintre cele 2 tipuri de cercetare fiind derulate pe un eantion de 1000 de persoane la nivel naional. Extra Info Mediascope este considerat standardul European n materie de cercetare cross-media n rndul consumatorilor. Realizat nca din 2003, Mediascope a avut o contribuie major la definirea i nelegerea schimbrilor n tiparele de consum media, n evoluia consumului de media i a tendinelor n comerul electronic. Asociatia IAB Romania a fost creata n anul 2006 si reuneste cele mai importante companii din domeniul publicitatii pe internet: regii de media, agentii de publicitate, furnizori de servicii n domeniul publicitatii online, publisheri autohtoni si filiale internationale. Asociatia IAB Romania este o asociatie profesionala, fara scop lucrativ, neguvernamentala, apolitica si autonoma, care isi propune sa protejeze si sa promoveze interesele profesionale si investitiile realizate pe piata de publicitate online din Romania, sa elaboreze standarde ale industriei si sa creeze cadrul pentru autoreglementare. Activitatea asociatiei este indreptata catre protejarea si dezvoltarea industriei de publicitate online din Romania prin actiuni de autoreglementare, organizare de evenimente, elaborare de standarde si bune practici in domeniu, proiecte educationale, derularea de studii si cercetari si facilitarea contactului cu alte piete si entitati din Europa precum si accesul membrilor sai la know-how extern.