"Ce pre are un nume? Trandafirul, Oricum i-ai spune, tot aa-i mparte Mireasma dulce.

Astfel i Romeo, De l-ar chema oricnd, ar rspndi Aceeai dulce vraj ca i-acum, Cnd toi i spun Romeo. Dar vai, dup cum biata Julieta A aflat, numele sunt importante. William Shakespeare, "Romeo i Julieta", Actul II, Scena II

NOIUNI INTRODUCTIVE
Numele este puternic prin ceea ce reprezint. O marc este simbolul unui produs, comunicnd un mesaj consumatorului n legtur cu ceea ce el dorete s cumpere. Spre exemplu, marca Dove, numele unei specii de psri, atunci cnd este utilizat ca marca pentru spun, evoc o serie de asocieri: pace, curenie, puritate etc. O alt denumire de pasre, utilizat pentru spun, s zicem Sparrow, Peacock, Ostrich sau Mudhen ar comunica un mesaj foarte diferit. n lumea afacerilor, mrcile sunt o parte important a strategiei de marketing. O marc sau o marc comercial poate fi un cuvnt, un slogan, un logo, o culoare sau o combinaie de culori, sunete sau chiar un miros specific. O marc bine stabilit, cu recunoatere pozitiv n rndul consumatorilor, poate constitui singurul activ, cu adevrat important, de proprietate intelectual sau chiar orice tip de activ foarte valoros, pe care o companie l poate avea. Spre exemplu, mrcile CocaCola i Marlboro s-au dovedit a fi active, extraordinare, din punct de vedere economic, n sensul amortizrii investiiei iniiale, dar i a investiiilor continue, n crearea i protejarea lor. Acest capitol descrie funciile macro i microeconomice ale mrcilor; modul n care societatea i consumatorii beneficiaz de ele, cum favorizeaz inovaia i investiiile, precum i modul n care sunt utilizate srategic de ctre ntreprinderi individuale. Deoarece mrcile joac un rol strategic n afaceri, acestea interacioneaz dinamic cu mediul de afaceri, n permanent schimbare. Mrcile de servicii sunt denumiri utilizate pentru a identifica un serviciu n opoziie cu un produs (spre exemplu, Tata Group este o marc de servicii, n vreme ce Tata Indica pentru maini este o marc comercial) i funcioneaz la fel ca mrcile comerciale. Mrcile de certificare sunt utilizate pentru a indica faptul c un produs sau un serviciu este conform unui standard sau unor specificaii (spre exemplu, logo-ul pentru a arta c produsul este sigur din punct de vedere electric). Mrcile colective sunt mrci utilizate pentru a identifica bunurile i serviciile care aparin membrilor unei organizaii (spre exemplu, UAW pentru United Auto Workers - Uniunea Lucrtorilor Auto).

Denumirile comerciale sunt utilizate pentru a identifica o ntreprindere de afaceri (spre exemplu, Sony Corp.). Haina comercial reprezint imaginea de ansamblu, distinctiv, a unei ntreprinderi de afaceri i, n unele cazuri, a unui produs, i include, n general, una sau mai multe mrci comerciale i mrci de servicii, n forma simbolurilor, sloganurilor i logo-urilor. Indicaiile geografice identific un bun ca avndu-i originea ntr-o localitate sau regiune, precum "Champagne, "Chianti sau Darjeeling. Mrcile i conceptele juridice conexe reprezint instrumente puternice care ntresc statutul propriet ii intelectuale. Marca este singura form de proprietate intelectual (cu excepia celor mai bine pzite secrete comerciale) care, dac este pstrat n vigoare n mod adecvat, confer titularului su drepturi exclusive pentru totdeauna. De aceea, mrcile reprezint un element important pentru ntreprinderi, n strategiile de creare a bogiei.

ORIGINEA MRCILOR
n Evul Mediu, utilizarea mrcilor a nceput sa fie asociat cu dezvoltarea i evoluia comerului specializat, i de aici denumirea de marc comercial. Mrcile erau utilizate pentru a arata c produsul era fabricat de un membru al unei bresle cu renume n ceea ce privea experiena n comer. n limba francez, termenul utilizat era cel de "marque deposee, "deposee" nsemnnd c marca a fost nregistrat la o breasla comercial. n timpurile moderne, mrcile au devenit identificatori ai produselor unor companii individuale i reprezint importante active de afaceri. Iar acum conceptul de brand a devenit un important concept de marketing; protecia legal acordat mrcilor a crescut i ea ca importan. Astzi, termenul "marc a devenit aproape sinonim cu cel de "brand". Termenul de "echitate de brand denot valoarea financiar a mrcilor n contribuia lor, la nivelul vnzrilor asociate unei ntreprinderi de afaceri. Cercettorii i istoricii sunt de acord c ideea de a pune pe obiectele fabricate un semn, cu scopul de a le identifica, pare s fi aprut nc din Antichitate. Acetia au semnalat existena lor att n Grecia i Roma antic, unde anumite semne de identificare erau aplicate
3

pe obiectele de ceramic, ct i n China i Japonia, unde erau aplicate pe obiecte de porelan. Astfel, n domeniul olritului, arheologii au identificat n jur de 6000 de mrci de olari romani, aa - numitele sigilii, care identificau oalele (vasele) care proveneau dintr-un anumit atelier. Acestea nu erau totui mrci n sensul comercial al cuvntului, cci nu aveau rolul de a ctiga clientela, ci de a mpiedica furturile acestora prin faptul c se putea dovedi originea obiectelor. Mrcile au fost utilizate pentru a identifica sursa bunurilor, cu mult timp n urm. Exist dovezi conform crora, cu 4000 de ani n urm, meteugarii din China, India i Persia foloseau fie semnturile lor, fie anumite simboluri pentru a-i identifica produsele. Olarii romani foloseau mai bine de 100 de mrci diferite, pentru a-i distinge lucrrile, cea mai faimoas dintre acestea fiind marca Fortis, care a fost imitat de muli, pe bunuri contrafcute. Se consider c aceti meteugari utilizau mrcile cu mai multe scopuri, inclusiv acela de a face publicitate meseriailor care au lucrat produsele respective, dar i ca dovad c ele aparineau unui anumit comerciant, n cazul unei dispute n privina proprietii i ca o garanie a calitii. Mai trziu, n Evul Mediu, dezvoltarea mrcilor este legat de activitatea corporaiilor. Urmeaz o perioad de nflorire a lor, n care ncepe s se contureze funciile, ca i regimul lor juridic. n Evul mediu, alturi de mrcile de comer, folosite de artizani, au aprut i mrcile de fabric, folosite pentru produsele corporaiei. Mrcile corporative fceau dovada c artizanii unei corporaii nu au uzurpat mrcile altei corporaii. Ct despre marca artizanului (meteugarului), aceasta nu era, n general, pentru el un mijloc de cucerire a clientelei, dar reprezenta identificarea celui care a executat produsul, pentru a se putea lua msuri de ctre corporaie mpotriva lui n cazul cnd acesta a fcut o lucrare proast. Marca corporativ avea i rolul de certificare a calitii produselor. Statutele unor corporaii prevedeau n mod expres obligaia de marcare a produselor, ca i stabilirea unor reguli potrivit crora "nimeni s nu fac un semn asemntor i nici s nu pun s se fac ceea ce altul face prin meteugul su sau cel care a avut cel dinti un anumit semn, aceluia i aparine n posesie perpetu". Prin aceste reguli ncepe s se pun accent pe funcia distinctiv a mrcilor, care trebuie s fie
4

diferit, pentru a nu a nu fi confundat cu altele, folosite n acelai domeniu de activitate. Printr-o ordonan din 1539, a regelui Francisc I, se prevede n mod expres c mrcile trebuie s fie diferite unele de altele. Totodat, ncepe s fie sancionat imitarea sau uzurparea mrcii altuia, nu numai ca un act neleal fa de cei care execut acelai meteug, dar i ca mijloc de aprare a consumatorului, nelat prin asemenea practici. Dup revoluia francez, n Frana, prin legea Le Chapellier, din 1791, privilegiile au fost abolite, corporaiile au fost desfinate i s-a proclamat libertatea comerului i industriei. A urmat o perioad de "vid juridic i instituional". Pentru a pune capt consecinelor negative pentru industrie ale "excesului de libertate", printr-o lege din 1803, s-a stabilit un regim uniform pentru toate mrcile. Prin aceast lege se pedepsea contrafacerea mrcilor la fel ca falsul n acte private i se ddea celui vtmat dreptul la aciune n daune. Prin aceast lege, se prevede c se consider contrafcut o marc n care sunt trecute cuvintele "n genul" urmate de numele unui fabricant. Dispoziiile din legea din 1803, privitoare la contrafacere, au fost preluate de Codul Penal din 1810, care prevedea pentru acest delict pedeapsa nchisorii, nlocuit printr-o lege din 1824, care prevede pedeapsa corecional. Odat cu revoluia industrial i dezvoltarea produciei de serie, mrcile au cptat un rol tot mai important. n aceste condiii, au nceput s apar legi speciale, menite s reglementeze domeniul mrcilor. Legea francez, din 23 iunie 1857, care a guvernat dreptul mrcilor mai mult de 100 de ani, se baza pe principiul c dreptul la marc se dobndete din prima folosire. n afar de prima folosire, dreptul la marc se ntea prin nregistrarea acesteia la grefa tribunalului de comer sau tribunalului de mare instan, de la domiciliul deponentului. Depozitul oferea protecie pentru o perioad de 15 ani i acesta putea fi rennoit. Mai putem meniona legea englez, din 7 august 1862, legile americane, din 8 iunie 1870 i 14 august 1874, ca i legea german, din noiembrie 1874

n Romnia, prima Lege asupra mrcilor de fabric i de comer dateaz din 15 aprilie 1879, iar la 30 mai 1879 a fost adoptat i Regulamentul asupra mrcilor de fabric i de comer. Este prima lege de proprietate industrial adoptat n Romnia. Principalele prevederi ale acestei legi stipuleaz urmtoarele: consacr principiul dobndirii dreptului la marc prin prioritate de folosin; caracterul facultativ al mrcilor; marca se depune la grefa tribunalului de comer; dreptul de proprietate exclusiv; durata de protecie -15 ani, cu posibilitate de rennoire; dispoziii penale: infraciunea de contrafacere a unei mrci: fabricarea unei mrci contrafcute; vnzarea de produse sub mrci contrafcute; imitarea unei mrci care neal cumprtorul; privarea de dreptul de a lua parte la alegerile pentru camerele de comer; afiarea horrrii; confiscaraea produselor i a instrumentelor folosite pentru svrirea faptelor; despgubirea prii vtmate.

LEGEA 28/1967, PRIVIND MRCILE DE FABRIC, DE COMER l DE SERVICIU

Prin aceast lege au fost introduse, pe lng mrcile de fabric i comer, mrcile de serviciu. De asemenea, se extinde sfera noiunii de marc, de la semnele grafice, prevzute de legea din 1879, la semnele sonore se consacr principiul dobndirii dreptului la marc prin prioritate de nregistrare, potrivit cruia dreptul la marc se dobndete prin depozitul mrcii, urmat de un examen al ndeplinirii condiiilor de validitate a mrcii; Alturi de mrcile de fabric i serviciu sunt prevzute i mrcile de servicii, alturi de mrcile individuale sunt consacrate i mrcile colective, a cror utilizare este condiionat de autorizarea unei organizaii ce coordoneaz activitatea ntreprinderilor interesate, autorizare care se acord dup verificarea respectrii unor anumite condiii de fabricare; Aceast lege prezenta unele lacune privind formalitile de nregistrare i coninea prevederi care nu mai corespund actualei etape de dezvoltare (ex. nu pot fi nregistrare mrci care cuprind, fr autorizaia organelor n drept, nume sau portrete de conductori de partid sau de stat, ori de eroi ai clasei muncitoare.

LEGEA 84/1998, PRIVIND MRCILE l INDICAIILE GEOGRAFICE

La elaborarea Legii nr. 84/1998, privind mrcile i indicaiile geografice, s-au avut n vedere prevederile unor tratate internaionale la care Romnia este parte, printre care: - Convenia de la Paris pentru protecia proprietii industriale, la care Romnia a aderat la 6 octombrie 1920, n forma revizuit la Stockholm, n 1967, - Acordul de la Marrakech, din 15 aprilie 1994, privind constituirea Organizaiei Mondiale a Comerului, publicat n Monitorul Oficial nr. 360, din 27 decembrie 1994 - Anexa 1 ce cuprinde Acordul TRIPs privind aspectele drepturilor de proprietate intelectual legate de comer; - Aranjamentul de la Madrid, privind nregistrarea internaional a mrcilor, adoptat n 1891;
7

- Protocolul de la Madrid, privind nregistrarea internaional a mrcilor, pe care Romnia l-a ratificat prin Legea nr. 5/1998; - Tratatul privind dreptul mrcilor, adoptat la Geneva, la 27 octombrie 1994, la care Romnia a aderat prin Legea nr. 4/1998; - Aranjamentul de la Nisa, privind clasificarea internaional a produselor i serviciilor, din 1957, la care Romnia a aderat prin Legea nr. 3/1998; - Aranjamentul de la Viena, privind clasificarea internaional a elementelor figurative ale mrcilor, din 1973, la care Romnia a aderat prin Legea nr. 3/1998; - Acordul cu Comunitatea European, privind protecia reciproc i controlul denumirii vinurilor, din 1993, acord ratificat prin Ordonana Guvernului nr. 16/1994; - Directiva european 89/104, din 21 decembrie 1988, de apropiere a legislaiilor statelor membre n domeniul mrcilor; - Regulamentul nr. 40/94, al Consiliului Uniunii Europene din 20.12.1993, privind marca comunitar, intrat n vigoare la 15.03.1994. - O importan deosebit n cuprinsul Legii nr. 84/1998 o au principalele prevederi ale Directivei CE nr. 89/104, din 21 decembrie 1988, privind apropierea legislaiilor statelor membre n domeniul mrcilor, iar ulterior, Regulamentul nr. 40/1994, privind marca comunitar, care a intrat n vigoare la 15 la 15 martie 1994. Prima Directiv 89/104, de apropiere a legislaiilor statelor membre n domeniul mrcilor, nu realizeaz o armonizare total a legislaiilor naionale, dar se limiteaz la msuri necesare unei bune funcionri a pieei interne, altfel spus, aceasta nu face intervenii dect asupra dreptului de fond al mrcii, reglementnd probleme referitoare la obinerea mrcii, (ce este o marc), la meninerea nregistrrii mrcii (obligaia utilizrii mrcii) i la protecia mrcilor nregistrate, iar rile avnd libertatea s reglementeze problemele procedurale. Rezult c protecia acordat unei mrci comunitare sau mrcilor naionale (inclusiv Benelux) este aproape identic, cu excepia ariei geografice; - Regulamentul nr. 40/94, al Consiliului Uniunii Europene, denumit, n mod curent, Regulamentul mrcii comunitare, este un instrument supranaional, aplicabil tuturor statelor membre ale Uniunii Europene, prin care s-a instituit o procedur unic de obinere a mrcii comunitare,
8

cu efect unitar pe ntreg teritoriul rilor Uniunii Europene. Marca comunitar nu se substituie mrcii naionale i nici mrcii internaionale, fiind un sistem independent de protecie. Regulamentul prevede c la data aderrii noilor state membre, o marc comunitar nregistrat sau solicitat la nregistrare naintea respectivelor date de aderare se extinde automat la teritoriul acestor state membre, pentru a avea acelai efect n ntreaga Comunitate. De la data de 01.01.2007, dat la care Romnia a aderat la Uniunea European, mrcile comunitare nregistrate sau solicitate la nregistrare naintea datei de 01.01.2007 i extind efectele pe teritoriul Romniei.

PRINCIPIILE DE BAZ ALE LEGII NR. 84/1998, PRIVIND MRCILE I INDICAIILE GEOGRAFICE
Marca este un semn distinctiv, susceptibil de reprezentere grafic, servind la deosebirea produselor sau a serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele aparinnd altor persoane.

SEMNELE CARE POT FI NREGISTRATE CA MARC Pot consiliul mrci urmtoarele semne distinctive: cuvinte, inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale i, n special, forma produsului sau a ambalajului, sau, combinaii de culori, precum i orice combinaie a acestor semne.

SEMNELE CARE NU POT FI NREGISTRATE CA MARC Chiar dac legea nu le definete ca atare, dup felul cum sunt grupate n textul legii, la art. 5 i 6, i cum sunt menionate n regula 14 din Regulamentul de aplicare a legii, motivele de refuz sunt absolute i relative.
9

1) MOTIVE DE REFUZ ABSOLUTE Potrivit Legii 84/1998, art. 5, nu pot fi nregistrate: semnele care nu sunt n conformitate cu definiia dat mrcii; mrcile care sunt lipsite de caracter distinctiv mrcile care sunt compuse exclusiv din semne sau din indicaii devenite uzuale n limbajul curent sau n practicile comerciale loiale i constante; mrcile care conin o indicaie geografic sau sunt constituite dintro astfel de indicaie, pentru produse care nu sunt originare din teritoriul indicat, dac utilizarea acestei indicaii este de natur s induc publicul n eroare, cu privire la locul adevrat de origine; mrcile care sunt constituite sau conin o indicaie geografic, identificnd vinuri sau produse spirtoase care nu sunt originare din teritoriul indicat, dac utilizarea acestei indicaii este de natur s induc publicul n eroare, cu privire la locul adevrat de origine; mrcile care sunt constituite sau conin o indicaie geografic, identificnd vinuri sau produse spirtoase care nu sunt originare din locul indicat; mrcile care sunt contrare ordinii publice sau bunelor moravuri; mrcile care conin, fr consimmntul titularului, imaginea sau numele patronimic al unei persoane care se bucur de renume n Romnia; mrcile care cuprind, fr autorizaia organelor competente, reproduceri sau imitaii de steme, drapele, embleme de stat, nsemne, sigilii oficiale de control i garanie, blazoane, toate aparinnd rilor Uniunii i care intr sub incidena art. 6 ter, din Convenia de la Paris; mrcile care cuprind, fr autorizaia organelor competente, reproduceri sau imitaii de steme, drapele, alte embleme, sigle, iniiale sau denumiri care intr sub incidena art. 6 ter, din
10

Convenia de la Paris, i care aparin organizaiilor internaionale interguvernamentale din care fac parte una sau mai multe ri ale Uniunii mrcile care sunt lipsite de caracter distinctiv (art. 5 b, c, d) pot fi totui nregistrate dac, nainte de data cererii de nregistrare a mrcii i ca urmare a folosirii acesteia, marca a dobndit un caracter distinctiv. 2) MOTIVE DE REFUZ RELATIVE O marc nu poate fi nregistrat dac: este identic cu o marc anterioar, iar produsele sau serviciile pentru care nregistrarea mrcii a fost cerut sunt identice cu cele pentru care marca anterioar este protejat; este identic cu o marc anterioar i este destinat a fi aplicat unor produse sau servicii similare cu cele pentru care marca anterioar este protejat, dac exist un risc de confuzie pentru public; este similar cu o marc anterioar i este destinat a fi aplicat unor produse sau servicii identice sau similare, dac exist un risc de confuzie pentru public, incluznd i riscul de asociere cu marca anterioar; este identic sau similar cu o marc notorie n Romnia pentru produse sau servicii identice sau similare, la data depunerii cererii de nregistrare a mrcii; este identic sau similar cu o marc notorie n Romnia pentru produse sau servicii diferite de cele la care se refer marca a crei nregistrare este cerut i dac, prin folosirea nejustificat a acesteia din urm, s-ar putea profita de caracterul distinctiv sau de renumele mrcii notorii ori aceast folosire ar putea produce prejudicii titularului mrcii notorii. Mrcile din aceast categorie pot fi totui nregistrate cu consimmntul expres al titularului mrcii anterioare sau notorii.

11

CONDIIILE DE VALIDITATE ALE UNEI MRCI

DISTINCTIVITATEA

Distinctivitatea este condiia esenial pe care trebuie s-o ntruneasc o marc pentru a fi valabil. Aceasta reiese din nsi definiia pe care legea o d mrcii: semn susceptibil de reprezentare grafic, ce servete la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele aparinnd altor persoane. Distinctivitatea este de dou feluri: inerent sau dobndit. Caracterul distinctiv al unui semn de natur s constituie o marc se aprecieaz n legtur cu produsele i serviciile pentru care marca este desemnat. Este ceea ce, n teoria mrcilor, se numete principiul specialitii mrcii. Dei legea nu face distincie, unele semne au un caracter puternic distinctiv, iar altele sunt slab distinctive. Mrcile cu un puternic caracter distinctiv (originale, fanteziste) nu admit coexistena cu alte mrci similare, pe cnd mrcile slab distinctive sunt nevoite s admit coexistena cu alte mrci asemntoare. n funcie de aceasta, mrcile pot fi clasificate n: mrci fanteziste, care sunt reprezentate prin termeni inventai i care se bucur de originalitate (ex. Kodac); mrci arbitrare, care, dei sunt alctuite din cuvinte ce se regsesc n dicionar, raportate la produsele sau serviciile pe care le desemneaz, sunt considerate distinctive, deoarece nu descriu caracteristicile mrfurilor sau ale serviciilor. Astfel, pentru ca o marc format dintr-un cuvnt ce aparine limbajului comun s fie refuzat, trebuie ca acel cuvnt s reprezinte denumirea uzual a produselor sau serviciilor protejate de marc (ex "secret", pentru produse cosmetice, poate fi o marc perfect valabil, pe cnd o marc avnd denumirea "vodca" pentru acest produs nu poate reprezenta o marc);
12

 mrcile sugestive, aluzive sau evocatoare (ex. Quik print, pentru servicii de tiprire).

Determinarea caracterului descriptiv al unei mrci nu trebuie s fie fcut n abstract, ci n strns legtur cu produsele sau serviciile pe care le desemneaz. De altfel, se consider c distinctivitatea unui semn este o noiune relativ, care se apreciaz n raport cu produsele sau serviciile pe care semnele respective urmeaz s le identifice, acelai semn putnd fi distinctiv pentru unele i nedistinctiv pentru altele. Pentru ca o marc s fie refuzat, nu este suficient ca semnul, respectiv, cuvntul din care este alctuit s aparin limbajului curent, ci trebuie s reprezinte denumirea uzual a produselor sau serviciilor. Spre exemplu, cuvntul "vin", n legtur cu produsele alcoolice, nu poate deosebi produsele aparinnd unui concurent de produsele aparinnd altor concureni, fiind lipsit de caracter distinctiv i constnd exclusiv din semnul care servete la desemnarea naturii produsului. Totodat, se constat c doctrina, bazat pe jurispruden, face demarcaie ntra marca descriptiv i marca aluziv. De altfel, legea prevede, n cazul semnelor generice sau descriptive, c acestea nu pot fi nregistrate cnd sunt alctuite exclusiv din astfel de semne. Distinctivitatea unui semn poate fi inerenta sau intrinsec i poate exista i distinctivitate dobndit prin folosin. Astfel, se poate ntmpla ca un termen lipsit de distinctivitale prin el nsui, s dobndeasc, urmare a folosinei, distinctivitate. Articolul 6 quinquies C, din Convenia de la Paris, prevede c n aprecierea caracterului distinctiv al unei mrci se va ine cont de toate mprejurrile de fapt i, n special, de durata folosirii mrci. Iar Legea 84/1998, la art. 5, ultimul alineat, prevede c dispoziiile alin. 1, lit. b, c i d, nu se aplic dac, nainte de data cererii de nregistrare i ca urmare a folosirii acesteia, marca a dobndit un caracter distinctiv. Cu alte cuvinte, mrcile lipsite de caracter distinctiv, generice sau descriptive pot cpta caracter distinctiv prin folosin. Pe de alt parte, distinctivitatea trebuie privit din dou puncte de vedere. Astfel, marca aleas nu trebuie s fie lipsit de caracter distinctiv i nu trebuie s cuprind semne uzuale, necesare, descriptive, generice, condiii pe care le impune art. 5, literele b, c i d, din Legea nr. 84/1998. Trebuie deci ca marca s aib un anumit caracter original.
13

Originalitatea pe care trebuie s-o aib un semn ales ca marc nu trebuie s fie absolut, deoarece dreptul la marc nu este un drept asupra unei creaii noi, ci un drept de rezervare sau de apropriere.

LICEITATEA:

marca nu trebuie s fie deceptiv (s nu induc publicul n eroare); marca nu trebuie s fie interzis (art. 6 ter din Convenia de la Paris); marca nu trebuie s fie contrar ordinii publice i bunelor moravuri;

DISPONIBILITATEA Marca trebuie s fie disponibil, deci s nu fi fcut obiectul unei aproprieri din partea unui fi fcut obiectul unei aproprieri din partea unui acelai domeniu de activitate. Privit din acest punct de vedere, semnul, pentru a fi disponibil, trebuie s fie nou, dar noutatea semnului nu este absolut, ci numai relativ.

OPOZIIA Publicarea nregistrrii mrcii n Buletinul Oficial de Proprietate Industrial reprezint publicitatea oficial fcut mrcilor nregistrate i deschide calea opoziiei pentru terii interesai. n termen de 3 luni de la data publicrii mrcii, pot formula opoziie la nregistrarea acesteia: titularul unei mrci anterior nregistrate; titularul unui drept anterior, cu privire la imaginea sau numele patronimic; titularul unui drept anterior asupra unei indicaii geografice protejate;
14

 titularul unui drept anterior asupra unui desen sau model industrial protejat; titularul unui drept de autor; titularul unui orice alt drept de proprietate industrial protejat; orice alt persoan interesat.

DREPTURILE EXCLUSIVE CONFERITE DE MARC

nregistrarea mrcilor confer titularului dreptul exclusiv de folosin i, totodat, i confer acestuia sigurana c marca sa este protejat mpotriva contrafacerii i imitrii frauduloase. nregistrarea mrcii confer titularului su un drept exclusiv asupra mrcii. Titularul mrcii poate cere instanei judectoreti competente s interzic terilor s foloseasc, n activitatea lor comercial, fr consimmntul titularului: a) un semn identic cu marca pentru produse sau servicii identice cu acelea pentru care marca a fost nregistrat; b) un semn care, dat fiind identitatea sau asemnarea cu marca, ori dat fiind identitatea sau asemnarea produselor sau serviciilor crora li se aplic semnul cu produsele sau serviciile pentru care marca a fost nregistrat, ar produce, n percepia publicului, un risc de confuzieincluznd i riscul de asociere a mrci cu semnul; c) un semn identic sau asemntor cu marca pentru produse sau servicii diferite de cele pentru care marca este nregistrat, cnd aceasta din urm a dobndit un renume n Romnia i dac din folosirea semnului, fr motive ntemeiate, s-ar putea profita de caracterul distinctiv ori de renumele mrcii sau folosirea semnului ar cauza titularului mrcii un prejudiciu,

Titularul mrcii poate cere s fie interzise terilor, n special, urmtoarele acte: aplicarea semnului pe produse sau pe ambalaje;
15

 oferirea produselor sau comercializarea ori deinerea lor n acest scop, sau, dup caz, oferirea sau prestarea serviciilor sub acest semn; importul sau exportul produselor sub acest semn; utilizarea semnului pe documente sau pentru publicitate.

EPUIZAREA DREPTULUI CONFERIT DE MARC

Titularul unei mrci nregistrate nu poate cere s se interzic altor persoane deinerea, oferirea spre vnzare sau comercializarea produselor care poart aceast marc, pentru produsele care au fost puse n comer de nsui titularul ei sau cu consimmntul acestuia Aceste dispoziiile nu sunt aplicabile dac titularul probeaz motive temeinice de a se opune la comercializarea produselor, n special cnd starea produselor este modificat sau alterat, dup punerea lor n comer.

LIMITAREA EFECTELOR MRCII

Titularul mrcii nu poate cere s se interzic unui ter s foloseasc, n activitatea sa comercial: numele sau adresa titularului; indicaii care se refer la specia, calitatea, destinaia, valoarea, originea geografic, perioada de fabricaie a produsului sau perioada prestrii serviciului sub marc, ori alte caracteristici ale acestora; marca, dac aceasta este necesar pentru a indica destinaia produsului sau serviciului, n special pentru accesorii sau piese detaabile.

16

DECDEREA TITULARULUI DIN DREPTURILE CONFERITE DE MARC

Orice persoan interesat poate solicita Tribunalului Municipiului Bucureti, oricnd n cursul duratei de protecie a mrcii, decderea titularului din drepturile conferite de marc dac: a) fr motive justificate, marca nu a fcut obiectul unei folosiri efective pe teritoriul Romniei ntr-o perioad nentrerupt de 5 ani, pentru produsele sau serviciile pentru care aceasta a fost nregistrat; b) dup data nregistrrii, marca a devenit, ca urmare a aciunii sau inaciunii titularului, uzual n comerul cu un produs sau serviciu pentru care a fost nregistrat; c) dup data nregistrrii i ca urmare a folosirii mrcii de ctre titular sau cu consimmntul acestuia, marca a devenit susceptibil de a induce publicul n eroare, n special cu privire la natura, calitatea sau proveniena geografic a produselor sau serviciilor pentru care a fost nregistrat; d) marca a fost nregistrata de o persoan neavnd calitatea prevzuta de lege. Decderea produce efecte de la data rmnerii definitive a hotrrii judectoreti. Este asimilat folosirii efective a mrcii: folosirea mrcii de ctre un ter, cu consimmntul titularului acesteia; folosirea mrcii sub o form care difer de cea nregistrat, prin anumite elemente ce nu altereaz caracterul distinctiv al acesteia; aplicarea mrcii vederea exportului; pe produse sau ambalaje, exclusiv n

imposibilitatea de folosire a mrcii din circumstane independente de voina titularului, cum ar fi restricii la import sau alte dispoziii ale autoritilor publice, viznd produsele sau serviciile la care marca se refer.
17

Titularul nu poate fi deczut din drepturile sale dac, n perioada de la expirarea duratei prevzute la art. 45, alin. 1, lit. a), pn la prezentarea cererii de decdere, marca a fost folosit efectiv. Totui, dac nceperea sau reluarea folosirii mrcii a avut loc cu 3 luni nainte de prezentarea n justiie a cererii de decdere, folosirea mrcii nu va fi luat n considerare dac pregtirile pentru nceperea sau reluarea folosirii au intervenit numai dup ce titularul a cunoscut intenia de prezentare a unei cereri de decdere.

ANULAREA MRCII
Orice persoan interesat poate cere Tribunalului Municipiului Bucureti anularea nregistrrii mrcii pentru oricare dintre motivele urmtoare: nregistrarea mrcii s-a 5, alin. 1; nregistrarea dispoziiilor art. 6; fcut cu nerespectarea dispoziiilor art. mrcii s-a fcut cu nerespectarea

nregistrarea mrcii a fost solicitat cu rea-credin; nregistrarea mrcii aduce atingere dreptului la imagine sau numelui patronic al unei persoane; nregistrarea mrcii aduce atingere unor drepturi anterior dobndite, cu privire la o indicaie geografic protejat, un desen sau un model industrial protejat, sau alt drept de proprietate industrial protejat, ori cu privire la un drept de autor.

Aciunea n anulare, pentru motivul prevzut la alin. 1, lit. c), poate fi introdus oricnd n perioada de protecie a mrcii. Termenul n care poate fi cerut anularea nregistrrii mrcii, pentru motivele prevzute la alin. 1, lit. a), b), d) i e), este de 5 ani i curge de la data nregistrrii mrcii. Anularea nregistrrii mrcii nu poate fi cerut pentru motivul existenei unui conflict cu o marc anterioar dac aceasta din urm nu ndeplinete condiiile prevzute de art. 45 i 46.

18

FORCLUZIUNEA PRIN TOLERAN

Titularul unei mrci anterioare, care, cu tiin, a tolerat, ntr-o perioad nentrerupt, de cinci ani, folosirea unei mrci posterior nregistrate, nu poate s cear anularea i nici s se opun folosirii mrcii posterioare pentru produsele i serviciile pentru care aceast marc posterioar a fost folosit, afar numai dac nregistrarea mrcii posterioare a fost cerut cu rea-credin.

CONTESTAIA
Deciziile Oficiului de Stat pentru Invenii i Mrci, privind nregistrarea mrcilor, pot fi contestate la acest oficiu de ctre solicitantul nregistrrii mrcii sau, dup caz, de ctre titularul mrcii, n termen de 3 luni de la comunicare, cu plata taxei legale. Deciziile OSIM, privind nscrierea cesiunii sau a licenei n Registrul Naional al Mrcilor, pot fi contestate la OSIM, de ctre persoanele interesate, n termen de 3 luni de la comunicare sau, dup caz, de la publicarea acestora. Ca urmare a aderrii Romniei, la 1 ianuarie 2007, la UE, s-a evideniat necesitatea modificrii i completrii Legii 84/1998, astfel ca legea n domeniul mrcilor s fie pe deplin armonizat cu principalele prevederi ale Primei Directive 89/104, de armonizare a legislaiilor statelor membre asupra mrcilor. Sperm ca n scurt timp Legea 84/1998, amendat, s fie adoptat de Parlamentul Romniei.

19

CAZUL PHILIPS ELECTRONICS NV VS REMINGTON CONSUMER PRODUCTS LIMITED

Un caz interesant, care merit s fie studiat i analizat n detaliu, este cazul PHILIPS ELECTRONICS NV VS REMINGTON CONSUMER PRODUCTS LIMITED, referitor la un aparat de brbierit protejat ca marc. Acest caz este ceea ce n literatura de specialitate se numete "la cause celebre" (caz legal, de durat, care strnete controverse aprinse printre oamenii de specialitate) i este legat de o prevedere legal prezent n legislaia referitoare la mrci, care suspine c: "mrcile constituite exclusiv din forma produsului, care este necesar obinerii unui rezultat tehnic, sunt excluse de la protecie i nu pot fi nregistrate".

ISTORIC n anul 1985, compania olandez PHILIPS ELECTRONICS NV (PHILIPS) a cerut i obinut protecie pentru o marc 3 D (aparat de brbierit cu 3 capete. PHILIPS a promovat intens acest produs n Marea Britanie, fcndu-l extrem de cunoscut consumatorului pe acesta pia. n anul 1995 compania englez REMINGTON CONSUMER PRODUCTS LIMITED (REMINGTON) a nceput s produc i s comercializeze aparatul de brbierit cu 3 capete dispuse triunghiular, foarte asemntor cu cel realizat i protejat ca marc de PHILIPS. La finele anului 1995 PHILIPS a intentat aciune legal de contrafacere mpotriva companiei REMINGTON, invocnd nclcarea drepturilor asupra mrcii nregistrate. La rndul su, REMINGTON a cerut, printr-o aciune reconvenional, anularea mrcii nregistrate de firma PHILIPS. nalta Curte de Justiie a Angliei i rii Galilor, Secia Civil i Administrativ, a dat ctig de cauz firmei REMINGTON i a anulat marca PHILIPS, motivul fiind acela c nu poate distinge produsele respective, fiind lipsit de caracter distinctiv. Marca este alctuit
20

exclusiv din forma produsului care este necesar oinerii unui rezultat tehnic. PHILIPS a fcut apel la Curtea de Apel a Angliei i rii Galilor, pretinznd c marca este valabil i contrafacerea este evident.

NTREBRI ADRESATE CURII EUROPENE DEJUSTIIE Deoarece argumentele celor dou pri necesitau clarificri n legtur cu interpretarea DIRECTIVEI EUROPENE NR. 89/104/EEC, DIN 21.12.1988, PENTRU ARMONIZAREA LEGILOR RILOR MEMBRE REFERITOARE LA MRCI (DIRECTIVA), Curtea de Apel a Angliei i rii Galilor, Secia Civil, a decis suspendarea procedurilor i a formulat i transmis nite ntrebri Curii Europene de Justiie: 1. Exist o categorie de mrci care nu este exclus de la nregistrare de Art. 3 (1) (b), (c) i (d), i Art. 3 (3) al DIRECTIVEI, i care totui este exclus de la nregistrare de Art. 3 (1) (a) al DIRECTIVEI (ca fiind incapabile s disting produsele unei persoane de cele aparinnd altor persoane)? 2. Este forma produsului (sau o parte a acesteia, pentru care semnul reprezentnd produsul este nregistrat ca marc) exclusiv capabil s disting produsele unei persoane de cele aparpnnd altor persoane, conform Art. 2, dac are nite adugiri ornamentale (care nu au un rol funcional)? 3. (a) Poate restricia impus de cuvintele "dac este alctuit exclusiv din forma produsului, care este necesar pentru obinerea unui rezultat tehnic", ce apare n Art.3 (1) (e) (ii), s fie depit prin constatarea c exist alte forme care conduc la obinerea aceluiai rezultat tehnic? (b) Este forma nenregistrabil datorit faptului c trsturile eseniale ale formei sunt datorate exclusiv rezultatului tehnic?

RSPUNSURILE CURII EUROPENE DE JUSTIIE Curtea European de Justiie, a formulat, n baza DIRECTIVEI, urmtoarele rspunsuri:
21

NTREBAREA NR.1: Scopul proteciei unei mrci este inter alia garania c marca este o indicaie de origine. Funcia esenial a mrcii este s garanteze identitatea originii produsului marcat consumatorului sau utilizatorului, permindu-i acestuia ca, fr nicio confuzie, s disting produsele sau serviciile de altele care au alt origine, iar marca s-i poat ndeplini rolul esenial n cadrul unei competiii loiale. Art. 2 din DIRECTIV stipuleaz c orice semn poate constitui o marc dac este susceptibil s fie reprezentat grafic i poate s disting produsele sau serviciile unei persoane de cele aparinnd altor persoane. Conform Art.3 (1) (b), (c) i (d), mrcile care sunt lipsite de caracter distinctiv, mrcile descriptive i mrcile care sunt alctuite exclusiv din indicaii devenite uzuale n limbajul curent sau n practicile comerciale loiale i constante sunt excluse de la protecie i nu pot fi nregistrate sau, dac au fost nregistrate, trebuie s fie anulate. n sfrit, Art.3 (3) din DIRECTIV face o precizare esenial referitoare la distinctivitatea unei mrci (o derogare de la Art.3 (1) (b), (c) i (d): un semn poate dobndi, prin utilizare, un caracter distinctiv (care i lipsea iniial) i astfel s fie nregistrat ca marc. Dobndirea prin utilizare a caracterului distinctiv permite mrcii s identifice produsul ca provenind de la o anumit persoan i s-l disting de alte produse provenind de la alte persoane. Rezult de aici c nu exist o categorie de mrci care s aib caracter distinctiv, prin natura lor sau dobndit prin utilizare care s nu fie capabil s disting, produsele sau serviciile, n sensul Art. 2 al DIRECTIVEI. RSPUNSUL: NU EXIST O CATEGORIE DE MRCI care nu este exclus de la nregistrare de Art.3 (1) (b), (c) i (d) iArt.3 (3) al DIRECTIVEI i care totui este exclus de la nregistrare de Art.3 (1) (a) al DIRECTIVEI (ca fiind incapabile s disting produsele unei persoane de cele aparpnand altor persoane). NTREBAREA NR. 2:

22

Aa cum rezult clar din Art.2 al DIRECTIVEI, o marc are un caracter distinctiv dac servete la distingerea, conform originii lor, a produselor i serviciilor pentru care a fost cerut nregistrarea. Conform aceluiai Art.2, nu se face nicio distincie ntre diferitele categorii de mrci. Criteriile pentru aprecierea caracterului distinctiv la mrcile tridimensionale, cum este cazul de fa, nu sunt diferite de cele referitoare la celelalte categorii. DIRECTIVA nu impune ca forma produsului, pentru care semnul reprezentnd produsul este nregistrat ca marc, s aib nite adugiri ornamentale. Forma respectiv trebuie pur i simplu s fie capabil s disting produsul persoanei care deine marca de cele ale altor persoane i astfel s i ndeplineasc scopul de a garanta originea produsului. RSPUNSUL: Pentru a fi capabil s disting produsele unei persoane de cele aparinnd altor persoane, confrom Art.2, forma produsului (sau o parte a acestuia, pentru care semnul reprezentnd produsul este nregistrat ca marc) NU TREBUIE S AIB nite adugiri ornamentale (care nu au un rol funcional). NTREBAREA NR.3: Art.3 (3) al DIRECTIVEI prevede c o marc refuzat la nregistrare, n baza Art.3 (1), (b), (c) i (d), poate dobndi, ca rezultat al utilizrii, un caracter distinctiv (care i lipsea iniial) i poate fi nregistrat ca marc. Deci, prin utilizare, o marc dobndete caracterul distinctiv, aceasta fiind o precondiie a nregistrrii. Caracterul distinctiv al mrcii, inclusiv cel dobndit prin utilizare, trebuie s fie apreciat n raport cu produsele sau serviciile pentru care este cerut nregistrarea. n aprecierea caracterului distinctiv al mrcii, a crei nregistrare este cerut, urmtoarele aspecte inter alia trebuie s fie luate n considerare: segmentul de pia deinut de marc; intensitatea, aria geografic i durata utilizrii mrcii, valoarea investiiei fcute de persoana respectiv n promovarea mrcii; declaraii ale camerelor de comer i industrie sau alte asociaii profesionale i de comer. Caracterul distinctiv al unui semn alctuit exclusiv din forma produsului, chiar dobndit prin utilizare, poate fi apreciat n baza
23

ateptrilor ipotetice ale unui consumator mediu bine informat, atent i circumspect, pentru categoria de produse sau servicii respective. Identificarea de ctre clasa de persoane relevant a produsului ca provenind de la o anumit persoan trebuie s fie rezultatul utilizrii mrcii ca marc de comer, i astfel, ca rezultat al naturii i efectului ei, s fie capabil s deosebesc produsul respectiv de produsele altor persoane. RSPUNSUL: Dac un comerciant este singurul furnizor al unui produs pe pia, utilizarea extensiv a semnului care este alctuit din forma produsului este suficient pentru a da semnului un caracter distinctiv, n conformitate cu Art. 3 (3) al DIRECTIVEI, n cazul n care, ca rezultat al acestei utilizri, o categorie important din clasa de persoane relevante asociaz aceast form cu comerciantul. Totui revine instanelor naionale s verifice circumstanele n care condiiile prevederii respective sunt ndeplinite n baza unor date certe, astfel c ateptrile ipotetice ale unui consumator mediu bine informat, atent i circumspect, pentru categoria de produse sau servicii respective, sunt luate in considerare, i identificarea, de ctre clasa de persoane relevant, a produsului ca provenind de la o anumit persoan, este rezultatul utilizrii mrcii ca marc de comer. Art. 3 (1) (e) al DIRECTIVEI trebuie s fie interpretat n sensul c un semn alctuit exclusiv din forma produsului nu este nregistrabil deoarece caracteristicile funcionale eseniale ale acelei forme sunt datorate doar unui rezultat tehnic. Mai mult, motivul refuzului sau invalidrii nregistrrii impuse de aceast prevedere nu poate fi nlturat de faptul c exist alte forme ale produsului care permit s se obtin acelai rezultat tehnic. Ca rezultat al rspunsului Curii Europene de Justiie, cele dou pri implicate, PHILIPS i REMINGTON, de comun acord, au hotrt s suspende procedura i s atepte verdictul n aciunea legal intentat de firma PHILIPS firmei REMINGTON pentru aceeai marc 2 D. Conform conveniei prilor, dac marca 2 D este valabil, REMINGTON nu se mai opune mrcii 3 D, n caz contrar, PHILIPS nceteaz s mai apere marca 3 D.
24

n baza rspunsului aceleiai Curi Europene de Justiie, Curtea de Apel a Angliei i rii Galilor a dat ctig de cauz firmei REMINGTON i a decis anularea mrcii 3 D aparinnd firmei PHILIPS.

25

BIBLIOGRAFIE

Revista de proprietate intelectual nr. 2/2008 Revista de proprietate intelectual nr. 3/2008 Revista de proprietate intelectual nr. 6/2003 Din istoria proprietii intelectuale n Romnia, vol. I, Ed. OSIM, Bucureti 2003 Kamil Idris, Proprietatea intelectual un instrument puternic pentru dezvoltarea economic, OSIM

26

CUPRINS

NOIUNI INTRODUCTIVE......................................................................2 ORIGINEA MRCILOR...........................................................................3 LEGEA 84/1998, PRIVIND MRCILE l INDICAIILE GEOGRAFICE. .7 PRINCIPIILE DE BAZ ALE LEGII NR. 84/1998, PRIVIND MRCILE I INDICAIILE GEOGRAFICE...................................................................9
SEMNELE CARE POT FI NREGISTRATE CA MARC..............................................9 SEMNELE CARE NU POT FI NREGISTRATE CA MARC.........................................9

CONDIIILE DE VALIDITATE ALE UNEI MRCI.................................12 DREPTURILE EXCLUSIVE CONFERITE DE MARC........................15 EPUIZAREA DREPTULUI CONFERIT DE MARC..............................16 LIMITAREA EFECTELOR MRCII........................................................16 DECDEREA TITULARULUI DIN DREPTURILE CONFERITE DE MARC..................................................................................................17 ANULAREA MRCII..............................................................................18 FORCLUZIUNEA PRIN TOLERAN...................................................19 CONTESTAIA......................................................................................19 CAZUL PHILIPS ELECTRONICS NV VS REMINGTON CONSUMER PRODUCTS LIMITED...........................................................................20
ISTORIC............................................................................................................. 20 NTREBRI ADRESATE CURII EUROPENE DEJUSTIIE.......................................21 RSPUNSURILE CURII EUROPENE DE JUSTIIE................................................21

BIBLIOGRAFIE......................................................................................26 CUPRINS...............................................................................................27
27

28