Ciclul de viata al produselor Orice produs se caracterizeaza prin existenta a patru faze in dezvoltarea sa:

Lansarea produsului dezvoltarea produsului maturitatea declinul

Curba ciclului de viata al produselor reflecta evolutia cifrei de afaceri aferente produsului respectiv Curbele profitului si a volumului vanzarilor pot cunoaste variatii, uneori profitul poate fi important chiar daca volumul vanzarilor intra in declin Tipuri de cicluri de viata ale produselor

Pe pietele cu evolutie uniforma, produsele au un ciclu de viata cu dezvoltare uniforma Pe pietele produselor fara varsta(painea, zaharul, etc), ciclul de viata are o faza de maturitate extrem de mare Pe pietele produselor cu ciclu de viata foarte scurt se remarca o crestere spectaculoasa dupa lansare, si un declin rapid Pe pietele produselor cu ciclu de viata restrans se constata o reducere a duratei fiecarei faze(produse vestimentare) Pietele caracterizate prin revitalizare ciclica(produse de moda cu caracter sezonier) Conceptul de produs nou-este cel la care nivelul caracteristicilor de caliate permite diferentierea lui fata de alte produse similare, prin depasirea unui prag minim al noutatii

Pentru a defini produsul nou, este important: Gradul de originalitate tehnica Posibile schimbari provocate in comportamentul consumatorilor Variante ale innoirii produselor: A. produse noi fara avans tehnologic: Extinderea gamei de produse deja existente Lansarea unui produs deja existent pe o piata noua, s-au intr-o alta tara Lansarea unui produs nou pentru producatorul respectiv, dar care este deja pe piata fabricat de concurenta

B. Noutati tehnologice care nu antreneaza modificari majore in comportamentul consumatorului C. Noutati tehnologice majore ce aduc schimbari in comportamentul consumatorilor. Intre nevoi, innoire, calitate si eficienta exista o relatie de interdependenta Directii de diversificare si innoire a ofertei de marfuri Strategii de baza in politica de produs: -Producerea in mod constant a unui sortiment restrans de produse(strategia specializarii) -Fabricarea unei game sortimentale largi(strategia diversificarii) Diversificarea, reprezinta saltul calitativ in dezvoltarea sortimentala Produsul nou convietuieste , pentru un timp indelungat, cu produsul vechi Prin diversificare se pun in evidenta anumite functii ale produsului nou Diversificarea-operatia tehnica sau strategica prin care o intreprindere isi propune sa-si largeasca gama sortimentala prin introducerea in fabricatie a unor produse noicare sa satisfaca nevoi noi. Marcarea si elemente de proprietate industriala Definitia marcii=Semn distinctiv utilizat pentru a diferentia produsele sau serviciile unei intreprinderi de cele identice sau similare ale altor organizatii. Perioade in evolutia utilizarii marcilor : -Perioada marcilor patronimice-caracterizata prin atribuirea de catre producator a propriilor nume produselor(ex. Marca FORD,MERCEDES -Perioada marcilor care disting si descriu produsul -Perioada marcilor simbolice-capabile sa asigure concordanta dintre marca utilizata si asteptarile clientului fata de produsul respective. Semnele folosite ca marci sunt:cuvinte,litere,cifre reprezentari grafice-combinatii ale acestor elemente,una sau mai multe culori,forma produsului sau a ambalajului Conditii pe care trebuie sa le indeplineasca aceste semne pentru a forma obiect de protectie in legislatia nationala si internationala: -numele poate constitui o marca daca are un aspect exterior characteristic(marca FORD apare sub forma unei embleme); -denumirile pot constitui o marca cu conditia sa fie arbitrare sau de fantezie;literele si cifrele semnifica initialele unui nume,varianta unui model de produs, anul aparitiei etc. Functiile marcilor.

Marca ,element fundamental al strategiei comerciale al unei organizatii, are functia de identificare a produselor si serviciilor,de garantare a unui nivel calitativ constant(functii clasice) ,functia de concurenta a marcii(a aparut datorita diversificarii ofertei de marfuri),functia de reclama a marcii(determinate de dinamismul accentuat al marcii

Criterii de clasificare: 1. Dupa destinatie:se clasifica in marci de fabrica si de comert.Marca de fabrica este aplicata de producator pe produsele sale iar marca de comert de intreprinderea care comercializeaza produsul respectiv. 2. Dupa obiectul lor se clasifica in marci de produse si marci de servicii Relatia dintre produs si marca se evidentiaza in :marci individuale de produs,o singura marca pentru toate produsele intreprinderii mai multe marci pentru fiecare linie de produse,marci structurate pe mai multe niveluri. Marcile de servicii sunt de doua categorii: -Marci de servicii care se aplica pe produse sau sunt atasate produselor(ex.NUFARUL) - Marci de servicii care indica in diferite moduri servicii nelegate de anumite produse(ex.servicii bancare). Criteriile de stabilire a notorietatii marcilor:scorul memoriei care arata in ce masura un consummator isi aminteste de o marca si statutul marcii care arata ponderea opiniilor favorabile privind marca. Protectia internationala a marcilor. Baza protectiei internationale a marcilor o constituie Conventia de Uniune de la Paris privind protectia proprietatii industriale. 3. In functie de titularul dreptului la marca: -Marci individuale,apartinand unei persoane determinate(fizice sau juridice) -Marci colective care apartin unor asociatii de producatori,comercianti sau prestatori de servicii. 4. Din punct de vedere al naturii normelor:marci facultative si obligatorii In cadrul Conventiei de Uniune de la Paris au fost incheiate o serie de aranjamente speciale ,dintre care Aranjamentul de la Madrid priveste direct protectia international a marcilor. In anul 1989 fost adoptat Protocolul referitor la Aranjamentul de la Madrid privind

inregistrrea internationala a marcilor.

Protectia marcilor in Romania. -In anul 1990 Oficiul de Stat Pentru Inventii si Marci(OSIM) a elaborate proiectul unei noi legi care a fost adoptata in1998 cu titlul Legea nr.84 privind marcile si indicatiile geografice.Prin aceasta lege se accentueaza caracterul facultativ al marcilor si este reglementata pentru prima data in Romania protectia indicatiilor geografice. -Unica autoritate care asigura protectia marcilor si a indicatiilor geografice in Romania este Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM). Atributii ale OSIM :examineaza,inregistreaza si publica cererile de inregistrare a marcilor,elibereaza certificate de inregistrare a marcilor,administreaza si dezvolta colectia nationala de marci si indicatii geografice etc Indicatia geografica este o denumire ce serveste la identificarea unui produs originar dintr-o tara,regiune sau localitate a unui stat. Titularul marcii are drept de folosire a acesteia pe o perioada de 10 ani de la data depozitului national reglementar al marcii.