Interviu cu Chinezu

Pentru bloggerul Chinezu: 1. Poveste-ne putin despre ce inseamna pentru tine brand personal. Cat timp ai avut nevoie pentru a crea brandul Chinezu? Brandul personal inseamna pentru mine buzduganul voinicului din poveste :)) Cu care anunta vesti, cu care darama usi, cu care se bate cu unii care de cred zmei. Traim intr-o lume in care brandul personal este uneori mai important, mai ales in contactele superficiale cu ceilalti, decat persoana in sine. Nu zic ca e bine (caci nu e, fireste), fac doar o constatare. Am inceput constructia brandului chinezu in 2007. Si a durat lejer 2 ani pana sa pot spune ca a devenit un brand cat de cat cunoscut. Si abia din acel moment a inceput munca grea, de zi cu zi, pentru consolidarea acestui brand. Inca muncesc la asta. Zi de zi. Cu o incapatanare demna de o cauza mai bun, stiu :D

2. Cum poate fi crescut brandul personal si cum ai reusit tu sa faci acest lucru? In primul rand, trebuie sa te cunosti foarte, foarte, foarte bine. Pentru ca brandul personal trebuie sa fie extensia PRistica (pardon my French, dar asa e bine de vorbit, pe sleau) a ceea ce esti cu adevarat. Adica - regula invatata prima - nu te arata altfel de cum esti, caci nici mama si tata brandingului nu te pot duce pana la capat. Adica poti fenta o perioada, dar limitata, dupa care lumea isi da seama ca ai aburit-o si ti-o furi. Fii tu insuti nu e vrajeala cand vine vorba despre branding personal. E linia de forta pe care eu l-am construit pe chinezu.eu. Cei care au ajuns sa ma cunoasca in offline stiu ca I practice what I preach :D

3. Care sunt principalii itemi cu ajutorul carora poate fi masurat brandul personal? Nu recomand nimanui sa se apuce de contruit un brand personal fara o strategie. Oricat de mica ar fi ea. Pe juma de batista desenata, daca vrei. Pentru ca nu strategia in sine este de baza, ci faptul ca te gandesti la asa ceva, faptul ca stii ca pleci dintr-un punct si vrei sa ajungi in altul, faptul ca incepi sa analizezi care sunt caile cele mai bune de atac. Si, fireste, sa iti setezi si niste parametri de functionare, cum ar veni. Cum masori unde ai ajuns cu brandul? Depinde de obiectivele pe care ti le-ai stabilit. Eu, spre exemplu - si aici dau un pic din casa :D - am avut, printre altele, obiectivul de a fi invitat speaker

pe la anumite evenimente. Si l-am atins, fireste :) 4. Care sunt sfaturile tale pentru cei care vor sa-si faca un brand ca blogger? Sa fie blogger, in primul rand. Nu doar posesor de blog. Adica sa scrie cat mai des si cat mai bine si cat mai - foarte important - pe zona pe care si-au ales-o (asta este alta discutie, una despre strategie de dezvoltare a blogului). 5. La cat timp de la deschiderea blogului ai participat la prima campanie? Am participat la campanii imediat dupa ce mi-am deschis blogul. Dar nu pe bani, ci pentru ca am vrut sa "profit" de notorietatea campaniei, asa ca ma bagam singur in seama :)) Spre exemplu, facea Heineken ceva si io hop scriam despre campanie si aveam grija sa trimit agentiei sau brandului sa vada ce am scris. Prima campanie platita s-a intamplat la mai bine de un an de cand am dat drumul blogului. 6. Care crezi ca au fost principalele tale atuuri care te-au ajutat sa fii selectat pentru acea campanie? Din perspectiva de blogger, care crezi ca sunt criteriile de selectie a bloggerilor cu care lucreaza agentiile in cadrul campaniilor? Nu cred ca am avut nu stiu ce atuuri atunci la prima campanie :)) Adica eram ok, unul dintre ceilalti. Acum, retrospectiv privind, cred ca a contat faptul ca au vazut ca m-am mai implicat in campanii si ca nu am nici o problema sa includ in ce fac eu pe blog anumite branduri. Plus ca, fireste, deja avea oaresce comunitate stransa in randul blogului :) 7. Din ce in ce mai multi bloggeri incearca sa-si monetizeze blogul chiar de la deschidere inainte de a strange o comunitate. Cum ti se pare aceasta practica? Este o fortare. Adica, sigur, trebuie sa te gandesti la asta, dar in prima partea a "carierei" ar trebui sa fie un fel de bonus, nu principalul obiectiv. Sa te pui ca lumea pe drumul 2.0 ar trebui sa fie prioritatea numero 1. Api construirea unei comunitati in baza drumului ales. Apoimulte altele, organice. Si abia apoi partea cu facutul de bani. Desi eu as insista pe beneficii in loc de bani. Iar pentru cei care vor sa faca bani din blog, am scris eu un ghid belea, ca sa zic asa :))

Interviu cu Chinezu
8. Dintre toate platformele de monetizare prezentate pe blogul tau care ti se pare cea mai ok pentru un blogger incepator? Mi-e foarte greu sa arat cu degetul. Pentru ca revin la strategie si la ce am spus la punctele de mai sus. Si iarasi spun ca fiecare trebuie sa isi aleaga propriul drum si sa decida ce i se potriveste mai bine. 9. Pentru un blogger care vrea sa-si faca un brand inca de la bun inceput, ce il sfatuiesti sa aleaga? Un blog pe o platforma gratuita sau direct pe domeniu propriu si hosting dedicat? Daca stie sigur ca asta vrea sa faca si ca vrea sa o faca la modul profi, mai bine sa arda etapele si sa se apuce direct pe domeniu propriu, sa nu mai piarda vremea. Pentru inceput nu recomand hosting dedicat, se poate merge pe domain mapping de la wordpress. Nu vreau sa aud de blogspot, de aia zic :)) 10. Ai mai abordat in articole pe blog aceasta situatie dar te rog sa explici pe scurt cat de importanta este alegerea numelui domeniului si temele abordate pe blog pentru o monetizare cat mai buna / invitatii in campanii. Ca sa te ia lumea in serios, trebuie sa te iei si tu in serios. De aceea alegerea domeniul este foarte importanta. Pentru ca - hai sa o zic de la peluza, cum imi place mie - daca iti alegi iispargpetotiingura.ro, asta vorbeste de la sine cam ce ai de gand sa faci. Poate fi numele tau, bun pentru brandigul personal, sau ceva gen chinezu, pe care sa il scoti la inaintare si cu care sa defilezi mai usor decat numele personale. Depinde, din nou spun, de fiecare in parte cum abordeaza chestiunea. Legat de teme, eu recomand sa inceapa sa scrie pe mai multe teme care ii sunt familiare. Pentru ca la un moment dat va vedea ca o tema iese in fata si ca ii place mai mult sa scrie despre ea si ca reactioneaza comunitatea mai bine la ea :) 11. Cei mai multi bani in blogosfera cred ca se fac prin intermediul proiectelor speciale, sper sa nu ma insel prea mult. Poti sa ne spui cateva proiecte pe care le-ai pitch-uit brandurilor si cum ai procedat? Ai avut doar planul pe hartie sau deja proiectul se afla intr-un anume stadiu de dezvoltare in momentul in care ai abordat companiile? Da, sunt mare sustinator al proiectelor speciale. Nu pot vorbi per total blogosfera, insa. Plus ca nici nu exista o statistica in acest sens. Este foarte important ca un proiect special sa se pupe cu valorile brandului pentru care faci proiectul. Altfel nu iese chimia aia speciala care trebuie sa existe si fara de care proiectul nu are vana. Iti dau ca exemplu recent campania Drumul Laptelui facuta pentru Danone,

in care deschiderea aratat de brand a fost miezul si linia de forta a proiectului.

Pentru seful de agentie Chinezu: 1. Stii povestea cu Eu stiu ca tu stii ca eu stiu. Insa, aceasta nu se aplica intotdeauna in privinta criteriilor de selectie a bloggerilor cu care lucreaza agentiile in cadrul campaniilor asa ca te rog sa ne spui din experienta ta care sunt criteriile care stau la baza alegerii unui blogger pentru o campanie? Din ce am observat, exista o relativa discrepanta intre ce crede bloggerul care isi doreste sa faca parte din campanii ca isi doreste agentia/compania si care sunt de fapt criteriile selectiei. Crezi ca prietenia dintre blogger si cel care face campania este importanta pentru alegerea bloggerului? E un subiect masiv, ca sa nu zic mai multe :)) Conteaza, sigur, sa cunosti bloggerul respectiv. In sensul ca stii ca se potriveste cu brandul pentru care gandesti campania, stii ca este serios si intelege cum trebuie sa se comporte intr-o campanie si ce asteptari avem de la el, cam stii pe ce comunitate se bazeaza si care o sa reactioneze la ce face el in campanie. Nu este o stiinta exact, evident. Adica nu pui sublerul si zici asta e bun, asta nu corespunde la dimensiune. Plus ca mai conteaza si istoricul pe care bloggerul cu pricina (pe care tu il propui) il are cu brandul sau cu oamenii care e ocupa de brand. Mai pe sleau, daca ai avut un meci cu unul din ei, e greu sa se treaca peste anumite animozitati, asa ca il prefera pe altul. Zici de prietenia dintre blogger si agentie sau brand? Hai sa vorbesc despre mine: cunosc sute de bloggeri la nivel de but bere. Aa c indiferent pe cine aleg pentru o campanie se poate spune ca mi-e prieten. Si c am lasat pe dinafara inca vreo 200 de prieteni :))

2. Crezi ca un blogger care a criticat intr-un anumit moment o companie mai are sanse sa colaboreze cu acea companie? Cum ziceam si mai sus, este greu sa se treaca peste anumite animozitati, dar nu imposibil. Bine, este teribil de important si cum ai criticat. Adica una este sa injuri si alta este sa critici cu argumente. Ca tot vorbeam despre campania Danone, uite exemplu concret ca se poate: una din bloggeritele care a participat si care a mers la fata locului sa vada ce si cum era critic fervent al Danone. Dupa ce a vazut care este realitate, a ramas critic in continuare. Dar un pic mai nuantat si mai documentat :)

Interviu cu Chinezu
3. Participarea la campaniile pentru fundatii sau alte campanii benevole ajuta bloggerul sa-si dezvolte brandul? Ooooo, da. Dar aici nu vorbim doar de brand, ci si de coracon. Pentru ca oameni suntem si a sta deoparte cand putem ajuta pe altii nu este omeneste. Si nici bloggereste :)

4. Cum prefera agentiile sa colaboreze cu bloggerii, pe contract de drepturi de autor sau prefera sa fie facturate de catre blogger? Daca bloggerul nu are firma, crezi ca e un impediment in colaborare? Nu am observat nici o preferinta. Adica agentiile si brandurile lucreaza cu materialul clientului, cum ar veni :) Deci sunt pregatite pentru toate variantele contractuale posibile.