____________________2012 Aprob:________ Valentin Bodiul Director General CV Cricova S.A.

Planul de promovare CRICOVA pentru perioada de toamn iarn 2012

Brand
CRICOVA

Campania de promovare toamna-iarn va fi impartit in 3 parti: Perioadele activitilor de promovare: Ziua Vinului si ziua ORASULUI 6-14 octombrie 2012

n aceast perioad peopunem de a efectua promoia tip BTL mpreun cu Jurnal TV pregtirea unui fel de bucate n centrul Chiinului eveniment mediatizat i difuzat la postul TV nominalizat. Srbtoarea Beaujolais 15 octombrie-26 noiembrie 2012

Produsul promovat va fi Merlot PRIMEUR, care va fi finisat conform conceptului nou in sticle de 0,75l si 1,5 l. Lansare noului produs se programeaz pentru 17 noiembrie 2012. Produsul va fi imbuteliat la 9 noiembrie si tot atunci livrat la Romatim. Campania de teasing propunem sa o incepem de la 15 octombrie cu spot radio si materiale informative prin intermediul retelelor comerciale, campania radio si Magazinele CRICOVA si Arta Vinului. La 17 noiembrie 2012 planificm s organizm o prezentare pentru reprezentanii POS i mass media. Ca local propunem Platoul de la intrare in beciurile CRICOVA, decorat in stil rustic si cu corturi amplasate pe suprafata intreaga. Oaspetii (Corpul Diplomatic, mass-media, comercianti, alti formatori de opinie) for fi invitati la orele 11.00 la deschiderea sarbatorii, pentru cei care vor avea nevoie, vor fi puise la dispozitie 2 microbuze. Inceputul sarbatorii va fi evidentiat prin scoaterea cepului de la butoi. Pe parcursul sarbatorii vor evolua formatii de artisti-amatori. ncepnd cu aceast dat consultanii la polie vor lucra n principalele magazine i vor consulta potenialii clieni de a selecta anume acest vin Merlot PRIMEUR primul vin din roada nou a anului 2012. Comunicarea ulterioara propunem, sa o facem prin plasarea spoturilor radio si amplasarea materialelor POS (sticle de 2m si roll-screenuri) in magazine. Suplimentar la magazine propunem sa promovam vinul PRIMEUR si in HoReCa-restaurantele cu profil national. Ca suport suplimentar si promovare la polite va fi efectuata lansarea pe politele retelelor comerciale a gamei restilizate Orasul Subteran.

 Campania Anul Nou 1-31 decembrie 2012 Aciunile BTL vor fi bazate pe promovarea produselor gamei PRESTIGE in perioada 1022 decembrie n incinta supermarketelor, prezentari in HoReCa, prin expunerea pe palete separate, publicitatea n revistele magazinelor, oferte speciale i prezena consultanilor la polie. Produsele PRESTIGE vor fi completate cu suvenire: cutii cu sticla de spumant si 2 pocale, cutii pentru 2 sticle etc. Publicitatea TV va fi efectuata printr-un spot video CRICOVA VA ureaza La Multi Ani . Pentru Campania de iarn propunem de a compensarea unor reduceri care Distribuitorul le poate oferi reelelor de comer. Bugetul total a reducerilor este de 300 000,00 lei. Comunicare i costuri: BTL Aciuni de promovare n reeaua de comer: o Paletri 50 000,00 MDL o Publicitate reviste 30 000,00 MDL o Consultani la poli 30 000,00 MDL o Reduceri 300 000,00 MDL o Eveniment Beaujolais 150 000,00 MDL o o o o o o Reeaua de comer: METRO Green Hills Nr.1 Fidesco Fourchette Linella

Elaborarea i plasarea materialelor POS n reelele de comer i HoReCa o Leaflete 5000,00 MDL o Voblere 5000,00 MDL Pentru promovarea suplimentar a produselor n HoReCa se va continua cu implimentarea unui program de educare a consumatorilor int o Training perntru HoReCa o Degustare public pentru VIP ATL Reclama direct (ATL) va fi efectuat pentru susinereea promovrii produselor prin promovarea imaginii CRICOVA. Astfel spoturile TV i radio vor fi amplasate n mass media TV, Internet, radio i panouri LED. Televiziune 450 000,00 MDL Radio 75 000,00 MDL Presa 70 000,00 MDL Internet 45 000,00 MDL

S. Maslo ef Serviciu Marketing