2.

Concurena monopolistic
Se spune c o pia este n concuren monopolist, dac ea conine un
numr de vnztori ale cror produse sunt difereniate.
Conceptul de baz ce definete concurena monopolist este cel de
difereniere a produselor, noiune introdus de Chamberlin. Ideea lui
fundamental este aceea c pe numeroase piee, firmele vnd produse ce
sunt substituibile fr a fi perfect omogene.
De fapt dac materiile prime sau produsele semi-fabricate sunt deseori
omogene i standardizate, nu este acelasi lucru pentru produsele
manufacturiere care pot rspunde la necesiti identice dar se prezint
deseori ntr-o varietate mare.
Diferenele pot proveni fie din calitatea intrinsec a produsului, fie din
condiiile n care acesta este vndut (importana circuitului comercial,
cheltuielile de publicitate, calitatea etc.)
Prin definiie, ntreprinderile prezente pe o piaa cu concuren monopolist
formeaz o industrie si n ipoteza diferenierii produsului, fiecare
ntreprindere a unei industrii va dispune de o clientel care i este proprie,
adic o mulime de consumatori care in cont de preurile i caracteristicile
produsului, manifestnd o preferin pentru aceste produse.
Concurena monopolist apare astfel ca o noiune intermediar ntre
concurena perfect i monopol.Ca i pe o pia cu concuren perfect,
concurena monopolist este caracterizat de un numr mare de vnztori.
Analiza microeconomic a agenilor economici n condiii de pia

De altfel, n concurena perfect, produsele schimbate sunt banalizate i
standardizate i n consecin identitatea vnztorului nu conteaz.
O pia cu concuren perfect corespunde unei confruntri n totalitate
anonim a mulimii cumprtorilor i a mulimii vnztorilor.
Pe o pia cu concuren monopolist nu mai este aa pentru c cumprtorii
i manifest o perferin mai accentuat sau mai puin accentuat pentru
varietatea vndut de o anumit ntreprindere. Fiecare vnztor dispune de o
anumit informaie privind determinarea preului produselor sale, este ceea
ce apropie concurena monopolist de o pia de monopol.
Ca i monopolul, ntreprinderea n concuren monopolist va trebui s in
cont de relaia dinter preul produselor pe care le comercializeaz i cererea
ce i este adresat.
Spre deosebire de o pia de monopol unde se presupune c produsul nu are
un substituient apropiat, o pia cu concuren monopolist reunete
ntreprinderile ce produc bunuri substituibile unele altora.
Astfel, de exemplu firma Moulinex este singura ntreprindere care vinde
cuptoare cu microunde marca Moulinex i din acest puncte de vedere este n
poziie de monopol.
Totodat, pe piaa cuptoarelor cu microunde, Moulinex este concurat de
Siemens, Toshiba i alii care vnd produse similare.
De asemenea, Salamander este singura care vinde nclminte cu marca
Salamander, dar acestea intr direct n concurena cu cele fabricate de Bally,
Jourdan etc.
Din aceast cauz curba cererii unei ntreprinderi (cererea adresat
acesteia n funcie de pre) depinde ntr-o manier foarte direct de numrul
de concureni i preurile fixate de acetia.
Concurena monopolistic

Pe de alt parte, diferenele produselor explic faptul c fiecare
ntreprindere poate avea tarife proprii, iar curba cererii se modific dac
apar noi concureni sau i modific preurile proprii.
n rezumat, concurena monopolist se apropie de concurena perfect
prin numrul mare de vnztori, dar se difereniaz de aceasta prin
preferinele puternice sau mai puin pentru varietatea vndut a unei
ntreprinderi sau alta.
Concurena monopolist se apropie i de monopol cci vnztorii decid
preul la care i vnd produsele innd cont de relaia dintre pre i cererea
care le este adresat.
Se distinge de aceasta prin aceea c pentru fiecare firm exist concureni
ce produc bunuri substituibile propriei sale producii.


2.1 Curbele de cerere

n concurena monopolist se disting dou curbe. Pentru simplificarea
raionamentului, vom considera o industrie unde N ntreprinderi produc
bunuri cu mrci diferite dar cu caliti identice, astfel nct se poate
presupune c la preuri egale, clientela se repartizeaz uniform ntre
ntreprinderi.
(Vom aborda mai trziu cazul n care alegerea se face innd cont de
calitatea produsului.)
Presupunem o situaie n care fiecare ntreprindere are un pre unitar ,
acelai , prin ipotez pentru toi vnztorii.
0
p
O prim curb a cererii, definete cererea care se adreseaz unei
ntreprinderi particulare, dac aceasta i modific preul n raport cu
Analiza microeconomic a agenilor economici n condiii de pia

nivelul n vigoare, n timp ce ceilali menin un nivel al preului
neschimbat (curba d de pe figur).
0
p
n situaia iniial, toate ntreprinderile au fixat un pre i o cantitate .
Dac ntreprinderea n cauz determin un pre < , concurenii si
meninnd preul iniial , ea este n msur s vnd o cantitate , cu
< .(Vezi figura urmtoare)
0
p
0
y
1
p
0
p
0
p '
1
y
'
1
y
0
y

p

p
2

p
0

p
1
y
'
2
y
2
y
0
y
1
'
1
y

y
D
d
A









O a doua curb definete cererea care se adreseaz ntreprinderii, dac toi
concurenii i modific simultan preul n aceeai proporie. Aceast curb
de cerere este notata cu D.
Astfel, plecnd ntotdeauna de la situaia de referin A, n care fiecare
ntreprindere vinde la preul , dac toate ntreprinderile i reduc
preul de la la , ntreprinderea, ca i concurenii si va fi n msur s
vnd cantitatea .
0
y
0
p
0
p
1
p
1
y
Am presupus c cumprtorii se repartizeaz uniform ntre vnztori, dac
acetia practic acelai pre.
Concurena monopolistic

Notm cu Y(p) cererea total a industriei, n cazul n care toate
ntreprinderile practic acelai pre unitar p.
Cererea adresat fiecrei ntreprinderi va fi deci Y(p)/N. Relaia
N
p Y
y
) (
=
reprezint curba D.
Ipoteza fundamental este aici c panta curbei d este mai mic n valoare
absolut dect panta lui D i deci n punctul A elasticitatea direct cerere-
pre a ntreprinderii este mai mare dac se evalueaz cu curba d dect dac
se evalueaz cu curba D.
De ce aceast ipotez ? Deoarece ntreprinderea considerat este singura
care reduce preul, producia sa va crete deoarece cererea va fi mai mare (o
parte din clienii altor ntreprinderi se vor adresa acesteea).
Aceast cretere a cererii nu va exista dac toate ntreprinderile i vor
reduce preul de la la .
0
p
1
p
Un raionament simetric explic de ce ca urmare a unei creteri de pre de la
la , reducerea cererii care este adresat unei ntreprinderi este cu att
mai important, n cazul n care este singura care a majorat preul, dect n
cazul n care a avut loc o majorare a preului la nivelul ntregii industrii.
0
p
2
p
n primul caz, cererea scade de la la iar n al doilea caz trece de la
la .
0
y '
2
y
0
y
2
y

Analiza microeconomic a agenilor economici n condiii de pia

2.2 Echilibrul pe piaa monopolist

2.2.1 Echilibrul pe termen scurt

Pe termen scurt se consider c industria conine un numr fix de
ntreprinderi N. Fiecare ntreprindere i fixeaz preul unitar pentru produse
innd cont de deciziile mulimii concurenilor si.
Vom presupune c o ntreprindere care modific preul de vnzare al
produselor sale nu este contient de eventualele schimbri de pre pe care
celelalte ntreprinderi le pot decide simultan.
Se presupune c avem o firm care-i schimb preul n timp ce concurenii
si i-l menin pe-al lor neschimbat.
n aceast ipotez vom spune c exist un echilibru al pieei dac nici o
ntreprindere nu dorete s-i modifice preul su de vnzare innd cont
de obiectivul su care este de a realiza un profit cat mai mare.
Cel mai comod este de a construi acest echilibru ca limit a unui proces de
ajustare n care ntreprinderile i modific periodic preurile lor proprii.
Notm cu 0, 1, 2, ...perioadele de timp i plecm de la o situaie iniial,
unde n perioada 0 toate ntreprinderile au optat pentru acelai pre
unitar .
0
p
Fiecare dintre ele vinde cantitatea definit prin curba D.
0
y
Prin punctul de coordonate
1
A ( )
0 0
, p y , trece o curb d
1
care reprezint
cererea ce i se adreseaz unei ntreprinderi oarecare (o vom numi
ntreprindere reprezentativ), n funcie de preul su, n ipoteza c celelalte
ntreprinderi i menin un pre constant i egal cu .
0
p
Unei curbe de cerere d
1
i corespunde o curba de venit marginal ce
definete suplimentul de venit al ntreprinderii reprezentative, daca aceasta
1 m
V
Concurena monopolistic

vinde o unitate n plus, modificnd preul su, celelalte preuri ale firmelor
rmnnd constante (egale cu ).
0
p
Curba este ntotdeauna situat sub d
1 m
V
1
ce reprezint aici venitul mediu al
ntreprinderii reprezentative dac ea este singura care-i modific preul.
n perioada 1, ntreprinderea reprezentativ trebuie s-i determine preul.
Ea va raiona ca un monopol. Deoarece ea gndete c concurenii i vor
menine preul la curbele d
0
p
1
i sunt curbele venitului mediu i
marginal pe care le ia n considerare.
1 m
V
Curba costului marginal este presupus a fi aceeai pentru toate
ntreprinderile industriei.
m
C
Pentru ntreprinderea reprezentativ, care dorete s-i maximizeze profitul,
va egala venitul marginal cu costul marginal, aa cum face monopolul.
Acest lucrul va conduce la a realiza o producie i un pre (conform
figurii).
'
1
y
1
p

P
C
m

P
0
A
1
P
1

d
1



D

V
m 1

y 0 y 1 y 1 y

Analiza microeconomic a agenilor economici n condiii de pia

Din nefericire pentru ntreprinderea reprezentativ, raionamentul care a
condus-o s cread c ea este singura ce a modificat preul s-a dovedit fals,
cci concurenii au raionat la fel. Ei au fixat tot preul i n consecin
cererea care se adreseaz fiecrei ntreprinderi este definita de curba D i nu
de d
1
p
1
. Firma produce deci i nu .
1
y
'
1
y
Pentru perioada 2 problema se punde n termeni identici.
Se pleac de la situaia motenit din perioada 1, unde fiecare ntreprindere
vinde la preul unitar . Prin punctul al figurii urmtoare trece curba
D dar i curba de tip d notat d
1
y
1
p
2
A
2
ce definete cantitatea cerut de la fiecare
ntreprindere dac ea i modific preul, celelalte meninndu-l la .
1
p
Se produce acelai scenariu. ntreprinderea reprezentativ, ca i concurenii
si raioneaz ca un monopol, considernd c curba venitului mediu
pertinent este curba d
2
. Acestei curbe i corespunde o pant a venitului
marginal . Intreprinderea reprezentativa determin un pre , prevznd
s produc cantitatea , definit de puntul de intersecie a curbelor
i . Toate ntreprinderile raioneaz n acelai mod.
2 m
V
2
p
'
2
y
2 m
V
m
C
La preul ele nu vor vinde dect ceea ce duce la modificarea din nou
a preului pentru perioada 3. Acest proces de ajustare va trebui s conduc la
o situaie de echilibru.
2
p
2
y



Concurena monopolistic


P

C
m





P
1
A
2
P
2


d
2



D

V
m2

y1 y2 y2 y



Vom nota cu y
*
, p
*
limita irului i a lui .n punctul A K , ,
2 1
y y K , ,
2 1
p p
*

trece o curb d
*
care reprezint venitul mediu al ntreprinderii reprezentative
cnd celelalte i mentin preul la p
*
. Acesteia i este asociat o curb a
venitului marginal i determin un pre pe curba d
*
m
V
*
la punctul de
intersecie dintre curbele i . Acest pre este egal cu p
*
m
V
m
C
*
, pre pentru
care ntreprinderea reprezentativ decide s nu-i mai modifice preul.
Analiza microeconomic a agenilor economici n condiii de pia


P

C
m





P
*
A
*



d
*



D


V*
m

y* y



Celelalte ntreprinderi au acelai raionament, ceea ce face ca preul
definete echilibrul pieei.
*
p

2.2.2 Echilibrul pe termen lung

Ca i n concurena perfect ntr-o industrie n concuren monopolistic
profiturile pozitive conduc la intrarea de noi firme pe pia.
Aceast cretere a numrului de firme deplaseaz n jos curba D deoarece
( )
y p N se micoreaz cnd N crete. Aceast evoluie va continua pn
cnd echilibrul pieei conduce la profituri nule. Piaa va fi atunci n
echilibru pe termen lung. Acest echilibru este reprezentat mai jos.
Concurena monopolistic

S-a presupus c curba costului pe termen lung avea o form de U i
sgeata indic sensul deplasrii curbei D cnd intr noi ntreprinderi pe
pia.
p
*
*
m
y
tl
m
C
tl
M
C
y
*
y Y
D
p
*












La echilibru pe termen lung, fiecare ntreprindere produce y
*
iar preul este
p
*
. Vor exista atunci N
*
ntreprinderi n industrie i echilibrul corespunde
curbelor D
*
i d
*
, aceasta din urm fiind tangent curbei costului mediu pe
termen lung. Din aceasta rezult c y
*
este inferior produciei y pentru care
costul mediu pe termen lung este minimal.
Aceasta arat c echilibrul pe termen lung al unei piee n concuren
monopolistic poate s conduc la o anumit form de ineficacitate datorit
multiplicrii excesive a (des marques) mrcilor.
Pe termen lung, producia total este de fapt egal cu N
*
y
*
i ar fi mai
avantajos (din punct de vedere al criteriului de minimizare a sumei
costurilor pentru mulimea de ntreprinderi) de a repartiza aceast producie
total ntre
* *
N y y ntreprinderi, fiecare dintre ele producnd y. Cu toate
acestea, aceast concluzie trebuie nuanat:
Analiza microeconomic a agenilor economici n condiii de pia

S-a presupus aici c produsele vndute de ntreprinderi erau calitativ
similare n aa fel nct cumprtorii nu au avantaje particulare din cea mai
mare diversitate a produselor care le sunt oferite.
Dac ntreprinderile ofereau caliti diferite, efectul negativ menionat mai
sus ar putea fi compensat, cel puin parial, prin avantajul care l au din cea
mai mare diversitate calitativ a produselor care le sunt oferite.

2.2.3 Exemplu

Fie o industrie n concuren monopolist coninnd N ntreprinderi notate j
=1,...,N. Vom nota cu p
j
preul fixat de ntreprinderea j i presupunem c
cererea ce i se adreseaz ntreprinderii j notat este definit astfel:
j
d
y
( )
, , >0
j j
d
p
y p p
N

= +
unde p este media preurilor la nivelul industriei, adic
1
1
N
j
j
p p
N
=
=


Se cere s se defineasc echilibrul n cazul concurenei monopolistice.


REZOLVARE

Aa cum este definit expresia lui fiecare ntreprindere primete 1/N din
cererea total
j
d
y
p dac toate i fixeaz un pre uniform
1 2
...
n
p p p = = = = p
Dac ntreprinderea j fixeaz un pre p
j
inferior mediei preurilor p , ea
beneficiaz de un report pozitiv. Deci:
Concurena monopolistic

j
d
p
y
N

>
Dac
j
p p > rezult
j
d
p
y
N

< .
Aceasta permite reprezentarea curbelor D i d pentru firma j. Curba D
definete cererea dac toate ntreprinderile fixeaz un acelai nivel de
pre p:
j
d
y

j
p p p = = ecuaia lui D este:
:
j
j
d
p
D y
N

=
Din contr, curba d definete cererea adresat ntreprinderii j n funcie
de p
j
d
y
j
dac toate celelalte ntreprinderi i menin neschimbat un anumit nivel
al preului.

Dac notm cu p
*
acest nivel, obinem:
( )
*
1
j
N p p
p
N
+
=
i deci pentru curba d:
( )
( )( )
*
*
2
1
1
j
j
j
d
N p p
N p p
y
N N N

+
= +
adic:
( ) ( )
*
2
1 1
j j
d
N p N
y p
N N N N N

= +




Pentru ca
1 2
...
N *
p p p p = = = = s defineasc un echilibru de concuren
monopolist trebuie s existe interesul ca fiecare ntreprindere j s fixeze un
Analiza microeconomic a agenilor economici n condiii de pia

pre
* j
p p = , presupunnd c celelalte ntreprinderi i menin preul la
acelai nivel.
ntreprinderea j se comport deci ca un monopol cu o funcie a venitului
mediu ce se deduce din curba d (adic p
j
).
Aceast funcie a venitului mediu se scrie:

( )( )
( )
( )
* 2
1

1
j
j
N N N p N y
p
N N



=
+


Ea definete preul la care ntreprinderea j se gndete c va putea vinde
cantitatea y
j
presupunnd c celelalte menin preul la p
*
.
Venitul total, VT
j
=
) 1 (
) ) 1 )( ( (
2 *
+

=
N N
y y N p N N N
y p
j j
j j



Venitul marginal va fi:
j
m
V

( )( )
( )
* 2
1 2
1
j
j
m
N N N p N
V
N N



=
+
y


Presupunem c fiecare ntreprindere are o funcie de cost total. Pentru
ntreprinderea j ea este:
( )
j j
CT y CF cy = +
Aceasta nseamn, c pe termen lung, costul marginal este constant.
Alegerea optimal a ntrprinderii j este definit de egalitatea costului
marginal i a venitului marginal (C
m
=c).
Concurena monopolistic

(**)
2
) 1 ( ) 1 )( (
) 1 (
2 ) 1 )( (
2
2
N
N N c c p N N N
y
c
N N
y N p N N N
j
j

=
=
+

Preul optimal ales de ntreprinderea j este definit de ecuaia curbei d, adic,
din (*) i (**):
) 1 ( 2 2
) 1 ( ) 1 )( (
+
+ +
=

N N
N N c c p N N N
p
j



Va fi vorba efectiv de un echilibru al concurenei monopoliste dac
ntreprinderea j alege un pre p
*
, adic dac avem:

( )( ) ( )
( )
*
*
1 1
2 2 1
N N N p c c N
p
N N


+ +
=
+
N


adic:

( )
( ) ( )
*
1 1
c N
p c
N N

= +
+ + N


Se poate observa c preul de echilibru p
*
tinde ctre costul marginal c dac
, adic dac numrul de ntreprinderi devine foarte mare, echilibrul
pe piaa monopolist seamn din ce n ce mai mult cu cel de pe piaa cu
concuren perfect unde preul este egal cu costul marginal.
N
Invers, dac N=1
*

2
c
p

+
= ceea ce corespunde preului de monopol.
Sunt deci o mulime de situaii intermediare mergnd de la monopl la
concuren perfect.
Analiza microeconomic a agenilor economici n condiii de pia

n particular, se constat c marja unitar fa de costul variabil este o
funcie descresctoare de numrul de ntreprinderi prezente pe o pia. Cu
ct N crete cu att
*
p c scade.
De fapt echilibrul pe termen lung nu corespunde echilibrului cu concuren
perfect (pre=cost marginal) dect dac nu exist cost fix (CF=0). Dac
ntreprinderile suport costuri fixe, profitul se anuleaz pentru un pre
superior costului marginal i aceasta definete numrul de ntreprinderi N
*

care pe termen lung aparin industriei.