Motivele care declaneaz dorina de a cltorii s-au diversificat n contextul evoluiei
factorilor economici, sociali, conjuncturali, implicit datorit extinderii influenei factorilor de stress generai de turism. Turistul mileniului trei, n contextul procesului de globalizare ateapt ca produsul turistic s ndeplineasc criterii de siguran, standardizare, securitate, coninut ecologic, autenticitate i specificitate. Prestatorilor i intermediarilor de servicii turistice din Romnia le revine sarcina de a identifica coordonatele comportamentului de consum ale turitilor pentru a rspunde la cel mai nalt nivel preferinelor. n actualele condiii, comportamentul turistului este determinat de o multitudine de variabile de natur economic, psihologic, social i cultural, pe care i-am grupat n trei clase mari: factori personali, factori sociali i factori situaionali sau conjuncturali. Lista acestor factori este prezentat n tabelul de mai jos.
Factori personali Factori sociali Factori situaionali Nevoile i motivaiile Percepiile Atitudinile Personalitatea turistului Imaginea despre sine Stilul de via Ciclul de via familial Familia Clasa social Liderii de opinie Ambiana fizic Ambiana social Timpul Starea de spirit
Att familia din care provine individul, ct i familia pe care el o ntemeiaz sunt medii n care se transmit foarte uor opiniile i atitudinile (favorabile sau nefavorabile) cu privire la turism i cltorii, la diferitele forme de turism sau destinaii turistice. Familia de provenien este interesant n principal sub aspectul orientrilor pe care le imprim individului (spre sedentarism sau micare, spre risc sau siguran), iar cea de-a doua familie prin prisma influenelor pe care le au membrii familiei unii asupra celorlali n deciziile cu privire la vacane i cltorii. Un element care afecteaz ntr-o mare msur comportamentul consumatorului de turism este ciclul de via al familiei. Tabelul urmtor prezint n mod sintetic preferinele privitoare la turism n funcie de etapa din ciclul de via.
Faza ciclului de via familial Comportament Copil Adolescent Celibatar Cuplu fr copii Cuplu tnr cu copii sub 6 ani Cuplu tnr cu copii colari Cuplu matur cu copii la liceu sau facultate Cuplu matur fr copii Pensionar cstorit sau singur Prefer staiunile montane sau de litoral unde exist posibiliti de joac Prefer staiunile cu via de noapte, cltoriile n grup Preferine ndreptate spre aventur, cunoatere, experiene noi Ia cel mai adesea vacane de scurt durat, din cauza restriciilor de timp Caut destinaii potrivite petrecerii vacanei n familie; copiii au o mare influen asupra deciziei prinilor La fel ca n etapa anterioar, n plus copiii caut tot mai mult independena Copiii i petrec adesea vacanele n alte locuri dect prinii
Dispus s ia vacane mai lungi, cu activiti variate (timpul nu mai reprezint o problem) Prefer vacanele pasive Identificarea, cunoaterea i evaluarea acestor nevoi i motivaii determin adaptarea permanent a ofertei turistice sub aspectul concepiei i a punerii n aplicare. Crete tot mai mult numrul solicitrilor pentru produse menite s rspund n mod conjugat motivaiilor multiple, din raiuni de timp limitat i ca urmare a creterii gradului de accesibilitate a unor destinaii ndeprtate. Produsele pot fi specializate pe o anumit form de turism, dar de cele mai multe ori apar elemente noi pentru petrecerea timpului liber, cum ar fi: programele de animaie specifice i programele opionale realizate n sau n afara locaiei de baz. Un produs turistic poate satisface concomitent mai multe combinaii din categoriile de nevoi prezentate, ele fiind armonios concepute i asistate pe tot parcursul lor de pe personal ultraspecializat, respectiv motivaii ca: nostalgie, romantism, aventur, fantezie, spiritualitate, cunoatere, relaxare, sntate etc. Dezvoltarea de noi produse turistice trebuie realizat n concordan cu nevoile identificate la nivelul turitilor care se ndreapt spre destinaii similare. Am sintetizat mai jos principalele motivatii care ar determina turitii s opteze pentru alegerea unei anumite destinaii turistice. Relaxare Socializare Echilibru Tradiional nvare Exclusiv Pentru a se relaxa, pentru a se simi plini de via Nevoia de atenie, lipsa grijilor Pentru a-i regsi echilibrul, legtura cu natura Nevoia de siguran, chilibru, confort Stimularea inteligenei i asimilarea de cunotine noi Nevoia de recompens i satisfacie personal
Turitii care ar opta pentru pentru o anumit regiune vor avea cu siguran o solid cerere pentru vacan, fundamentat pe ceea ce tiu despre zon sau pe dorina de a interaciona cu noul, ei consum o gam variat de produse turistice, fac mai multe, stau mai mult i caut s exploreze n vacane mprejurimile, cu dorina de a afla ct mai multe. Acest tip de turiti se gsesc, n proporii diferite, n toate rile; folosesc o varietate de spaii de cazare i transport pe perioada vacanelor; i planific vacanele; cltoresc independent sau utilizeaz pachete; i sunt mult mai satisfcui dect ali vizitatori. Unii dintre ei pot fi exigeni n ceea ce privete serviciile de ghidare, din cauza aeptrilor din cadrul regiunii i din cauza cunotinelor de nalt nivel pe care o dein n domeniul cultural. Doresc s afle istoria i sa fie pui la curent cu cultura locurilor ntr-un mod realist, ne-nuanat. Din acest motiv se poate ca unii s solicite ghizi care au o cultur peste medie i care pot s le prezinte locurile fcnd conexiuni cu istoria-tradiia locurilor-aspecte geografice etc. Dezvoltarea de succes i durabil a turismului depinde nu doar de peisajul atractiv i de faciliti turistice, ci i de serviciile competitive i de calitate. Sectorul ospitalitii i turismului este o unul pentru oameni; oameni care ofer servicii pentru oameni. Fiind una din cele mai competitive activiti economice din lume, turismul necesit nelegere, profesionalism, angajare, organizare i o strategie eficient de dezvoltare a resurselor umane. Sectorul ospitalitii i turismului implic n egal masur faciliti i servicii. Serviciile competitive pot fi asigurate doar de ctre personal bine pregtit i specializat, cu o atitudine corespunztoare, cu mentalitatea corect, cu comportamentul corespunztor i cu performane corespunzatoare.