Plan de marketing

tactica vs strategie
Tactica = planificare de marketing
pe termen scurt ( 1 an sau mai puin, max 2)

Strategie = planificare de marketing pe termen lung ( 3-5 ani)

Cerine
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Bazat pe situaia real Organizat i coordonat Planificat Bugetat Flexibil Controlabil Consistent i corelat intern Clar i simplu

Beneficii
1. Activitile vor fi orientate ctre pieele int 2. Consecvena obiectivelor i a prioritilor privind piaa int 3. Termen comun de referin 4. Baza de msur a succesului n marketing 5. Continuitatea n planificarea pe termen lung

Coninutul
Planul de marketing este un document prin care sunt direcionate activitile de marketing i resursele unei companii, n vederea stabilirii i realizrii obiectivelor de marketing, n concordan cu misiunea ei.
Definirea misiunii specifice Analiza mediului extern Analiza mediului intern Formularea obiectivelor Formularea strategiilor Elaborarea programelor Implementare Revizie i control

INTREBRI
1. Unde suntem acum? 2. Unde vrem s ajungem? 3. Cum ajungem acolo? 4. Cum ne asigurm c ajungem acolo? 5. Cum vom ti c am ajuns acolo?

Analiza situaiei

Unde suntem acum?

Definirea misiunii Analiza mediului extern Analiza mediului intern

Analiza SWOT Analiza PEST Analiza celor 5 FORE A LUI PORTER

Selectarea strategiei: Unde vrem s ajungem ?

Formularea obiectivelor

Formularea strategiilor

 Activitile Buget

Cum ajungem acolo?

Programul de marketing conine aciuni specifice pentru implementarea strategiilor, graficul lor de desfurare n timp, persoanele responsabile i bugetul pentru fiecare aciune.

GANT
Pachetul de activiti

Luni
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

Activitatea 1
Activitatea 2 .

.
. .

 Control

Cum ne asigurm c ajungem acolo?

Evaluarea

Cum tim c am ajuns acolo?

PROCESUL DE PLANIFICARE DE MARKETING ANALIZA SITUAIEI

Exemplu pentru o organizaie cu 3 piee

STRATEGIA DE MARKETING i alegerea pieei int

Piaa int 1 Poziionare Obiective Marketing Mix

Piaa int 2 Poziionare Obiective Marketing Mix

Piaa int 3 Poziionare Obiective Marketing Mix

MARKETING PLAN