3.

Strategia de pre
Politica McDonalds n domeniul preului implic adaptarea acestuia, la nivelul fiecrui produs, la puterea de cumprare a pieei lund n considerare concurena local. innd cont de faptul c McDonalds este liderul absolut al restaurantelor de fast-food din Romnia, de-a lun ul celor ! ani de activitate pe piaa romneasc a ncercat s practice preuri adaptate la puterea de cumprare a romnilor. De"i preurile practicate la McDonalds sunt destul de restrictive "i deci, adresate unei clientele cu venituri peste medie, compania a activat n pierdere pn spre mi#locul anului $%%&. 'nvestiiile reali(ate prin desc)iderea de noi restaurante, lansarea unor produse specifice pieei romne"ti *salate, supe, produse ba(ate pe carnea de porc+ cum sunt McPor,, McPui"or, lansarea de noi produse n cadrul sistemului internaional *-)eesebur er, Ro.al -)eese+ s-au reflectat n preurile practicate n restaurantele din ar. /a aceste ar umente se adau cele referitoare la instabilitatea mediului economic romnesc, radul ridicat de impo(itare "i atitudinea romnilor fa de modul de servire n )eat dietetic, Mc0undae 1itline, rapid practicat n restaurantele de tip fast-food, #ustificnd ntr-o anume msur nivelul destul de ridicat al preurilor de la McDonalds. 0e poate opta att pentru vnzarea individual ct "i pentru cea rupat, n cadrul meniurilor oferite de McDonalds. 2n ca(ul vnzrii grupate, se va pune accentul pe discount-ul oferit de restaurant la fiecare produs care compune meniul. 2mbuntirea meniurilor tradiionale McDonalds cu desertul Mc0undae 1itline, comerciali(at la un pre convenabil att pentru client ct "i pentru companie, va evidenia vi(iunea McDonalds de ridicare a standardului de via al consumatorilor prin adaptarea, pe msura posibilitilor, la posibilitile lor financiare. Mc0undae 1itline nu "i propune s restricione(e consumul print-un pre inaccesibil, dar recuperarea investiiilor fcute n lansarea produsului sunt vitale pentru meninerea sa pe pia. Probabil c cel mai eficient pre de comerciali(are al acestei n )eate se va situa n #urul a &,3 lei4bucat, pre care ar putea permite acoperirea costurilor determinate de diversificarea amei de n )eate.