Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MARKETING i LEGISLAIE
PRODUSUL I PREUL
04.11.2013
Marketing i Legislaie
CAPITOLUL 2 - PRODUSUL
2.1 NOIUNEA DE PRODUS 2.2 GESTIUNEA PRODUSELOR INDIVIDUALE 2.3 GESTIUNEA GAMELOR DE PRODUSE 2.4 CICLUL DE MARKETING VIA AL PRODUSELOR I STRATEGIILE DE
04.11.2013
Marketing
2.1 NOIUNEA DE PRODUS (1) 2.1.1 Produs central, produs tangibil, produs global Produsul este un set de atribute tangibile i intangibile pe care un vnztor l ofer potenialului client pentru a satisface nevoile sau dorinele acestuia. PRODUS N SENS LARG
Instalare
PRODUS CENTRAL
Nivel de calitate
Stil
Garanie
04.11.2013
Marketing
04.11.2013
Marketing
4.
5.
6. 7.
CALITATEA reflect durabilitatea, fiabilitatea, precizia i uurina de folosire i ntreinere a produsului, care pot deveni obiectul unei msuri obiective ale marketingului.
Calitate
Ameliorare Meninere
Reducere
Timp STIL ofer mai multe avantaje: D o personalitate produsului care-l difereniaz concuren; Se poate relansa produsul la sfritul ciclului de via; Se justific preul; ntreprinderea domin un segment de pia.
de
04.11.2013
Marketing
Marketing
Faza I
Faza II
Faza III
Maturitate
Faza IV
Cretere
Declin
Lansare Concepie
Timp
VNZRI
PROFIT
04.11.2013
Marketing
04.11.2013
Marketing
smntnire
rapid mediu
medie
slab
04.11.2013
Marketing
D.
04.11.2013
Marketing
Marketing
Marketing
2.Modificarea produsului - se poate vorbi de o relansare a produsului prin: Ameliorarea calitii poate conduce la performane funcionale superioare. Aceast ameliorare trebuie s fie credibil n ochii clienilor i totodat trebuie s fie un numr suficient de clieni care s fie sensibili la o calitate mai bun. Adugarea unor caracteristici noi dac se reuete acest lucru atunci se poate da o imagine de succes ntreprinderii pe pia i implicit se pot obine noi segmente de pia. Cutarea unui stil al produsului crete atracia estetic a produsului ceea ce permite ntreprinderii s-i gseasc o identitate i s-i mreasc partea din pia. 3. Modificarea mixului de marketing - se face rspunznd la o serie de ntrebri referitoare la: Pre trebuie s scad pentru a atrage noi clieni ? - trebuie s creasc pentru a-i ntri imaginea ? Distribuia - trebui s se extind ? - trebuie s penetreze alte circuite de distribuie ? Publicitatea trebuie s creasc efortul publicitar ? - trebuie s se aleag alte medii de publicitate ? Promovarea trebuie folosite avantajele aciunii promoionale ? 04.11.2013 17 - dac da, cum ? prin eantioane, prime, cupoane de reducere . Marketing
04.11.2013
Marketing
3. PREUL
3.1 Obiectivele de fixare a preului
04.11.2013
Marketing
Aceste obiective se pot clasifica n obiective de termen lung (rentabilitate - profit, volum, imagine) i obiective pe termen scurt (concuren, supravieuire). Profitul este o finalitate fundamental deoarece el asigur perenitatea i dezvoltarea ntreprinderii.
04.11.2013
Marketing
A. METODA COSTULUI COMPLET n pre trebuie s fie cuprinse toate cheltuielile. Costul de revenire complet obinut raportnd suma cheltuielilor la numrul unitilor produse. Preul de vnzare se calculeaz prin afectarea cu un coeficient de multiplicare a costului de revenire complet sau prin adugarea unei marje. Aceast metod are mai multe dezavantaje: Cnd nivelul de producie nu este la nivelul ateptat acesta antreneaz o variaie a costului complet deoarece cheltuielile fixe sunt repartizate pe un numr inferior de uniti de produs; Marja unitar i profitul real obinut vor fi diferite de cele care au fost prevzute. B. METODA PUNCTULUI MORT Punct mort al unui produs este cantitatea relativ la produs care permite realizarea unei cifre de afaceri care se echilibreaz cu costul de revenire total (nu avem nici beneficiu i nici pierderi). Calculul punctului mort se face distincie ntre cheltuielile fixe i cele variabile Q cantiti vndute; CVU - cheltuieli variabile unitare; PVU - pre de vnzare unitar; CRT - cost de revenire total; CA cifr de afaceri total; Q0 cant. vndute pt. punctul mort; CF04.11.2013 cheltuieli fixe totale; Pre minim de vnzare PVUm 21 Marketing
S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihrtescu
750
Pierderi
Punctul MORT
Qv - reprezint cantitatea de produse pentru care activitatea firmei este rentabil. Pentru o cantitate de produse vndute mai mic dect Q firma va nregistra pierderi, care cumulate n timp pot fi sinonime cu falimentul organizaiei.
500
250
Cost fix
0 5 10 Q 15
Cantitate
04.11.2013
Marketing
Marketing
04.11.2013
Marketing
B.
04.11.2013
Marketing
La o cretere a preului:
articolul este foarte cutat i dac nu-l cumperi imediat s-ar putea s nu-l mai gseti; are o valoare particular i nu mai este rentabil la preul vechi; vnztorul este dornic de ctig, dar nu tie dac piaa l va tolera;
04.11.2013
Marketing
D. Reaciile ntreprinderii la modificrile de pre nainte de lua o decizie de modificare a preului, ntreprinderea, trebuie s-i pun urmtoarele ntrebri:
pentru ce concurena a modificat preul? Pentru a-i modifica sau mri partea de pia sau pentru a-i lichida stocurile. Sau se dorete o modificare de pre n tot sectorul de unde ea s fie beneficiar. concurena i modific temporar sau definitiv preul? cum vor reciona celelalte ntreprinderi?
De asemenea ntreprinderea trebuie s in seama de reaciile probabile ale furnizorilor, intermediarilor, statului. Este de preferat s se acioneze rapid i s se planifice din timp reciile legate de modificarea preului.
04.11.2013 27 S.L. Dr. Ing. Ana-Andreea Mihrtescu
Marketing
NTREBRI:
MULTUMESC!
04.11.2013
Marketing