The Coca Cola Company

Badicioiu Madalina Enache Catalina Universitatea Petrol Gaze Administratie Publica Grupa 4482

The Coca-Cola Company reprezinta cea mai mare companie productoare de buturi racoritoare din lume si cel mai mare producator, distribuitor si comercializant de bauturi non-alcolice si siropuri din lume.Totodata ea reprezinta una dintre cele mai mari corporatii din Statele Unite ale Americii. The Coca-Cola Company are sediul principal in Atlanta, Georgia si este reprezentat n aproape !"" de tari din intreaga lume,iar consumul de produse al companiei depaseste #.$ miliarde de portii pe zi.%n tara noastra compania se prezinta pe piata prin intermediul a doua &irme,Coca-Cola 'omaina care este reprezentantul &irmei americane ce detine marcile si imbuteliatorul Coca-Cola ()C 'omania care produce,distribuie si *inde produsele inca din anul #++#.

Istoric
Con&orm legendei pe data de , mai #,,$. -r. .ohn Styth /emberton, un &armacist local, a produs siropul pentru Coca-Cola intr-un *as de arama pe un trepied, in curtea din spatele casei sale.0l adus un borcan cu noul produs la &armacia 1.acob2s3 de pe aceeasi strada, unde a &ost testat si pus in *anzare la pretul de cinci centi paharul. %n mod intentionat sau in mod accidental, noului sirop i-a &ost adaugata apa carbonatata iar bautura a de*enit dintr-o data mai delicioasa si racoritoare. Considerand ca cei doi 1C3 *or arata bine in reclame 4ran5 'obinson, partenerul si contabilul doctorului /emberton, a sugerat numele si a scris cu acest scris unic marca inregistrata 1 Coca-Cola3, ce este acum renumita in intreaga lume. /rimul anunt publicitar pentru 1Coca-Cola3, a aparut intr-un articol in ziarul The Atlanta .ournal unde cetatenii insetati erau incitati sa incerce 1noua si populara bautura carbonatata3.%n scurt timp pe copertinele magazinelor au aparut bannere pictate de mana cu sugestia 1Consumati3, ce era adaugata pentru a in&orma trecatorii ca noua bautura era racoritoare. %n timpul primului an *anzarile au atins, in medie, ci&ra modesta de noua portii pe zi iar -r. /emberton nu si-a dat niciodata seama de potentialul bauturii pe care o crease. Treptat,el a *andut parti ale a&acerii sale di&eritilor parteneri si chiar inainte de moartea sa, in #,,,, si-a *andut actiunile ramase lui G. Candler. -omnul un om de a&aceri din Atlanta cu o mare intuitie in materie de a&aceri, care treptat a continuat sa cumpere drepturi suplimentare si a obtinut controlul in totalitate al a&acerii.

/ana in anul #,+!, &lerul de comerciant al domnului Candler a impulsionat *anzarea de sirop Coca-Cola, &acand-o sa sporeasca de aproape zece ori. Curand cu &ratele sau .ohn S. Candler, cu 4ran5 'obinson, &ostul partener al lui .ohn /emberton, si cu alti doi asociati, domnul Candler a &ormat in Georgia o corporatie cu numele de The Coca-Cola Company iar capitalul initial a &ost de #""."""6. 7arca inregistrata 1Coca-Cola3, &olosita pe piata din anul #,,$, a &ost inregistrata la )iroul de %n*entii al Statelor Unite la data de 8# ianuarie #,+8. %n timp ce atentia domnului Candler se indrepta spre impulsionarea *anzarilor la pahar, se dez*olta un nou concept care urma sa raspandeasca sa*urarea bauturii Coca-Cola in intreaga lume. %n anul #,+9, in :ic5sburg, 7ississippi, .oseph A. )iedenharn a &ost atat de impresionat de cererea pentru Coca-Cola pe care o *indea la pahar, incat a instalat o masinarie de imbuteliat in spatele magazinului sau si a inceput sa *anda na*ete de Coca-Cola plantatiilor si &abricilor de cherestea de-a lungul raului 7ississippi. 0l a &ost primul imbuteliator de Coca-Cola. %mbutelierea pe scara larga a &ost posibila abia in anul #,++, cand )en;amin 4. Thomas si .oseph ). <hitehead din Chattanoga =Tennessee>, au obtinut de la domnul Candler drepturile e?clusi*e de a imbutelia si *inde Coca-Cola in Statele Unite. %ntre anii #,+" si #+"" compania Coca-Cola a inregistrat o crestere a *anzarilor de 9"""@. %n urmatorii !" de ani, numarul de &abrici a crescut de la doua la peste #""", +A la suta dintre ele &iind in proprietatea localnicilor si cu anga;ati ai acestora. Bdata cu dez*oltarea a&acerii, realizarea unui echipament de imbuteliat de mare *iteza si a unor mi;loace de transport tot mai e&iciente au permis imbuteliatorilor sa ser*easca mai multi clienti, cu un numar mai mare de produse. Astazi sistemul de imbuteliere Coca-Cola constituie reteaua cea mai mare si mai raspandita de productie si distributie din lume. /ana la ;umatatea deceniului al saselea, lumea Coca-Cola era de&inite de sticla contur, de sase uncii si ;umatate sau de paharele in &orma de clopot pentru dozatoare. Bdata ce consumatorii au inceput sa ceara *arietate, compania a raspuns cu ambala;e noi, tehnologie noua si produse noi. %n anul #+AA, Compania a introdus sticlele de #",#! si !$ uncii =, unciiCapro?. !9"ml> in &ormat adec*at consumului unei &amilii, sticle care au a*ut un success imediat. Cutiile de metal, realizate pentru prima oara pentru &ortele armate de peste ocean, s-au gasit pe piata din anul #+$". Apoi dupa ani de cercetari

in domeniul sticlelor de plastic pentru bauturi racoritoare, Compania a introdus in anul #+DD ambala;ele /0T la dimensiunea de doi litri. Compania a introdus de asemenea si noi bauturi racoritoare pentru a satis&ace un spectru tot mai larg de gusturi. Eascuta in #+$" in Germania, &amilia de bauturi racoritoare 4anta a de*enit cel de-al treilea sortiment din lume ca ci&ra de *anzari iar Sprite, o bautura pe baza de suc de lamaie, a urmat in anul #+$#. %n anul #+D#, tinerii din intrega lume s-au adunat pe *ar&ul unui deal din %talia pentru a canta 1%2d li5e to buy the Forld a Co5e3=as dori sa cumpar lumii o Coca-Cola>, o reactie la *remurile *iolente. Acest moment a constituit si o pri*ire indreptata spre *iitorul CompanieiG o prezenta globala in continua e?pansiune si atasament tot mai pro&und pentru cea mai pretuita marca din lume. 4orta si prestigiul marcii Coca-Cola au &ost e?empli&icate in anul #+,,, cand in urma a 8 studii independente realizate la scara mondiala de catre HandorIAssociates, s-a con&irmat &aptul ca cea mai cunoscuta si mai admirata marca din lume este Coca-Cola./ublicitatea din anii2D" si 2," a continuat o lunga traditie care a prezentat bautura Coca-Cola ca pe una dintre placerile simple ale *ietii, distincte si acceptata oriunde. %n timp pe langa Coca-Cola in porto&oliul de produse al comaniei au &ost adaugate si alte bauturi mai mult sau mai putin cunoscute de catre noi cum ar &iG4anta,Sprite,sucurile Cappy,ceaiurile Eestea,energizantul )urn si apa mineral -orna.

Coca-Cola in Romania
Coca-Cola Company detine &abrici n )ucuresti, /loiesti, %asi, Timisoara, Bradea si :atra -ornei. Compania deser*este apro?imati* !! milioane de oameni detine #9 centre de distributie si are cca #.D"" de anga;ati. Toate &abricile din 'omania au obtinut urmatoarele certi&icariG

Calitate =%SB +""#G!"",> 7ediu =%SB #9""G!""A> Sanatate I Securitate Bcupationala =B(SAS #,""#G!"",> Siguranta Alimentelor =%SB !!"""G!""A>

Toate bauturile produse si distribuite de Coca-Cola ()C 'omania trebuie sa indeplineasca atat cerintele legale aplicabile in 'omania, precum si cele ale Uniunii 0uropene pri*ind calitatea si siguranta alimentelor.

Compania este cunoscuta in special datorita produsului ei cel mai renumit Coca-Cola, in*entat de catre .ohn Stith /emberton n anul #,,$.Con&orm unui studiu realizat in martie !""+,compania controleaza A!,A@ din piata chineza de sucuri carbogazoase si #!@ din piata de sucuri de &ructe. /orto&oliul de marci al companiei este compusa dinG marci principaleG Coca-Cola, 4anta si Sprite marci locale, precum apele minerale naturale -orna, -orna %z*orul Alb si /oiana Eegri marci bre*etate de alte companii, precum Eestea si %lly.

Ast&el porto&oliul de produse include o mare *arietate de bauturi carbonatate si necarbonatate, precumG

sucuri si nectaruri ape minerale naturale ceaiuri si ca&ea bauturi sporti*e si bauturi energizante bauturi imbogatite cu *itamine si minerale

%ncepand cu anul !""#, Coca-Cola Company a in*estit la ni*elul intregului Grup mai mult de 9,D miliarde de 0uro in proprietati, &abrici si echipamente pentru mordernizarea in&rastructurii de productie si pentru e?tinderea disponibilitatii echipamentelor de racire a produselor sale. %n anul !"#! Coca-Cola Company detinea o ci&ra de a&aceri de !,,, miliarde US-.%n 'omania comapnia a*ea o ci&ra de a&aceri de #.+8+.9!".,+! lei in crestere &ata de anul !""D cand ci&ra de a&aceri era de #.D!#.8A#.+!!.B di&erenta insa il &ace numarul mediu de anga;ati al companiei care in anul !""D detinea !,A+ de salariati iar in anul !"#! numarul mediu scade pana la #$9!. Con&orm 7inisterului de 4inante /ublice compania Coca-Cola 'omania a realizat in anul !"#! un pro&it brut de #D#.9"A.9"+ de lei mai mic &ata de cel din anul !""D care a &ost de !89."D9.9!+ lei. :enitul general al Coca-Cola Company in anul !""+ era de 8# miliarde USiar in anul !"#" numarul total de anga;ati depasea +!.,"" salariati.

Coca-Cola in Timp
Sloganul companiei este JThe Co5e Side o& Hi&eJ

%n timpul primei perioade de dez*oltare a industriei de imbuteliere a CocaCola, au &ost &olosite trei tipuri de sticle pentru distributia produsuluiG

#. (utchinson =#,++-#+"#>

!. Straight-Falled sticla cu pereti drepti,,capac ondulat si eticheta in &orma de diamant =#+"#-#+#A>

8. -esign cu contur clasic =#+#$ in prezent>

Ha inceputul anilor #+$",s-a inceput sa testarea pe piata a ambala;ul de unica &olosinta, sau nereturnabil, de sticla pentru Coca-Cola. /utin mai tarziu a &ost introdus pe ma;oritatea pietelor ambala;ul de sticla nereturnabil. Ha inceputul anilor #+D", multe &abrici de imbuteliere din SUA au inceput sa isi sarbatoreasca cea de-a DA ani*ersare in acest domeniu prin lansarea unor sticle-editie limitata care &oloseau *echile design-uri si logo-uri.

Aceste sticle au de*enit repede obiecte de colectie dorite si au stimulat dez*oltarea altor sticle ani*ersare care sa celebreze e*enimente sporti*e, &esti*aluri sau ani*ersari si e*enimente importante pentru clienti. Ha inceputul anilor #++", sticlele contur au inlocuit sticlele obisnuite cu pereti drepti, drept ambala; standard pentru a marca aceste e*enimente. Sticlele ani*ersare au de*enit &oarte populare pentru colectionarii de CocaCola, multi dintre acestia a*and sute din aceste sticle e?puse in casele lor.

Conducerea companiei Coca-Cola

7uhtar Kent a intrat n sistemul Coca-Cola n #+D,, indeplinind o *arietate de roluri de mar5eting si operationale care au dus la numirea sa in pozitia de presedinte al di*iziei pentru 0uropa Centrala si de 0st in #+,+./otri*it unui articol Kent a detinut aceasta pozitie pana in #++A, &iind responsabil pentru !8 de tari unde, in stransa colaborare cu Ee*ille %sdell =&ostul C0B al gigantului american>, s-a ocupat de relansarea Coca-Cola in 0uropa Centrala si de 0st intr-un timp record, compania a;ungand rapid lider de piata in aceasta regiune, pozitie pe care o detine si in prezent. %n perioada #++A-#++,, 7uhtar Kent a &ost managing director al Coca-Cola Amatil 0urope cu operatiuni de imbuteliere in #! tari. -in #+++ pana la intoarcerea sa in cadrul companiei, Kent a &ost presedinte si director e?ecuti* al 0&es )e*erage Group, una dintre cele mai mari companii internationale de bauturi din 0uropa, si managing partner Coca-Cola %cece5, o companie de imbuteliere Coca-Cola. 7uhtar Kent s-a intors in cadrul companiei Coca-Cola in mai !""A.

7uhtar Kent a &ost e?trem de acti* in dez*oltarea businessului Coca-Cola pe piata romaneasca, in primele etape de prezenta locala a companiei, ocupand &unctia de presedinte al grupului american in 0uropa Centrala si de 0st. %n cadrul structurilor Coca-Cola, 7uhtar Kent a &ost cel care a dez*oltat atat acti*itatea de imbuteliere, cat si pe cea de distributie pe piata locala. Grupul american a intrat pe piata romaneasca in anii L+", dupa ce %on Stamanichi, directorul celei mai mari &abrici de sucuri din tara, Ci-Co din )ucuresti, i-a scris o scrisoare directorului companiei americane de la acea *reme. /e scurt, ii lansa o in*itatie pentru a-si uni &ortele cu el ca sa *anda Coca-Cola pe piata romaneasca. Eu doar ca mesa;ul a a*ut rasunet si in cate*a luni de la trimiterea scrisorii o intreaga delegatie e*alua potentialul a&acerii din 'omania, iar dupa un an a si inceput productia de Coca-Cola.

Rivalitate si investitii Coca-Cola in Lume

Coca-Cola, principalul ri*al al /epsiCo si cel mai mare producator de bauturi racoritoare din lume, a anuntat in iunie anul !"#! ca *a e&ectua in*estitii de A miliarde de dolari in perioada !"#!-!"!" pentru dez*oltarea a&acerilor din %ndia, a treia mare economie din Asia. Coca-Cola intentioneaza sa in*esteasca 9 miliarde de dolari in urmtorii trei ani n China, pentru dez*oltarea opertiunilor companiei in cea de-a doua mare economie a lumii. /rogramul de in*estitie anuntat,*a include de asemenea, imbunttirea retelei de *anzare si distributie. /otri*it unor statistici, Coca-Cola si ri*alul /epsiCo au in*estit masi* in China, unde ambele companii inregistreaz cresteri ale *anzrilor de peste #"@, odata cu e?tinderea bazei de consumatori n cea mai populat tara din lume. China genereaza ast&el apro?imati* D@ din *anzarile Coca-Cola la ni*el global,iar cele mai mari dou piete ale companiei &iind SUA si 7e?ic.

Misiunea Companiei Coca-Cola:

4iind cea mai mare companie producatoare de buturi racoritoare din lume,Coca-Cola Company s-a castigat respectul si increderea consumatorilor in timp prin multa munca si seriozitate.Ast&el compania si-a propus sa indeplineasca mai multe misiuni dintre careG M Coca-Cola sa &ie marca cele mai recunoscuta din lume, si marca de cea mai mare *aloare.

M Sa produca sis a imbutelieze bauturi perintr-un sistem e&icient si raspandit in lume. M Sa aibe clienti multumiti si sa &aca un pro&it bun de *anzare a produselor M 'esursele sa &ie alocate n mod inteligent. M Compania sa &ie cel mai puternic conducator la ni*el mondial n industria buturilor, dar si in lumea a&acerilor.

Astazi Coca-Cola se distribuie in peste !"" de tari, &iind considerat cel mai *aloros brand din lume cu o *aloare de peste A" de miliarde de dolari. Sloganuri: The Great National Temperance Drink =#+"$>, Six Million a Day =#+!A>, The Real Thing =#+9!>, What You Want Is a Coke =#+A!>, Coke Is It! =#+,!> si celebrul l!ays Coca"Cola =#++8>. Muzeul Coca-Cola. Si cum americanilor nu le scapa nicio oportunitate, in Atlanta putem gasi un muzeu al Coca-Cola, denumit The Worl# o$ Coca"Cola%

Publicitatea Coca - Cola, de-alungul timpului

-e-a lungul anilor, melodii, *ersuri si sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, LThe /ause That 'e&reshesL a aparut pentru prima oara in The Saturday 0*ening /ost in anul #+!+. 0l a &ost sustinut de J%tLs The 'e&reshing Thing To -oJ in #+8$ si JGlobal (igh SignJ. Anii NA" au produs JSign B& Good TasteJ, J)e 'eally 'e&reshedJ si JGo )etter 'e&reshedJ. Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusi*e LThings Go )etter <ith Co5eL in #+$8. J%tLs The 'eal ThingJ, &olosit pentru prima oara in #+9! a &ost readus in #+$+ pentru a sustine un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a a*ut un success remarcabil. %ncepand cu ;umatatea deceniului al treilea, radioul a &ost cel mai important mi;loc de comunicare pentru Coca-Cola. %n anii L$" popularele *ersuri LThings Go )etter <ith Co5eL au de*enit un hit al spoturilor publicitare radio, &olosindu-se grupuri de success ca The Supremes, The 4our Seasons, .an And -ean si The 7oody )lues. 'eclamele companiei s-au schimbat o data cu lumea, adresandu-se unor noi grupuri de consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare,

in mod special al tele*iziunii. %n #+A", de LThan5sgi*ing -ayL =Oiua 'ecunostintei>, 0dgard )ergen si prietenul lui, Charlie 7cCarthy au aparut in cadrul primului shoF li*e al retelei de tele*iziune ce a &ost sponsorizat de Compania Coca-Cola. B data cu e*olutia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea programelor la reclame comerciale care apareau in timpul di&eritelor shoF-uri, multe celebritati au &acut reclama pentru CocaCola. /rintre cunoscutii animatori care au aparut in timpul reclamelor comerciale Coca-Cola de la tele*iziune si radio in aniii L$" au &ost Surorile 7cGuire, Aretha 4ran5lin si Eeil -iamond. Compania Coca-Cola a cumparat Columbia /ictures in #+,!, Pi a nceput introducerea imaginii produsului n multe din &ilmele sale. -up cQte*a succese, Columbia a inceput aiba per&ormante mai slabe, Pi studioul a &ost *Qndut companiei Sony n #+,+. Rn !""$, Coca-Cola a introdus 'ecompensa 7y Co5e, o campanie de loialitate a clientului unde consumatorii cQPtiga puncte prin introducerea codurilor din pachetele de produse Coca Cola speciale marcate ntr-un site Feb. Aceste puncte pot &i &olosite pentru di*erse premii. Campania JSarbatorile *inSJ dispune de un tren de camioane de li*rare rosii, inscriptionate cu numele de Coca-Cola Pi decorat cu lumini de Crciun, conducand printr-un peisa; de zpad luminand totul in calea lor si &acand oamenii sa se uite.

!esc"ide #i savureaz$ %ericirea&

Rn !""+, a &ost lansat campania global Coca-Cola T-eschide Pi sa*ureaz &ericirea3 care ndeamn consumatorii s caute momente de &ericire n imediata lor apropiere, n *iaUa de zi cu zi Pi s se bucure de ele mpreun cu cei din ;ur. Eoua plat&orm, ne demonstreaz c, dePi trim o *iaU modern, stresant Pi plin de pro*ocri, e?ist multe momente de &ericire pe care putem s ni le crem Pi pe care le putem mprtaPi cu cei din ;ur. Coca-Cola este antidotul pentru gri;ile cotidiene ale *ieUii moderne. Coca-Cola a lansat o nou campanie global, care le o&er tinerilor acces complet n lumea muzicii. )randul energizeaz uni*ersul adolescenUilor, mbinQnd pasiunea acestora pentru muzic cu talentul creati* al unora dintre muzicienii de top ai lumii.

Pana la urma %ormula 'ericirii ( Coca ) Cola * Muzica Sponsorizare sportiva

Coca-Cola a &ost primul sponsor comercial al .ocurilor Blimpice, al ;ocurilor din #+!, din Amsterdam, Pi de atunci a &ost un sponsor permanent al acestora. Aceast sponsorizare corporati*a a inclus .ocurile Blimpice de *ar din #++$ gzduite la Atlanta, ce a permis companiei Coca-Cola sa atraga atentia asupra oraPului natal. Cel mai recent, Coca-Cola a lansat reclame localizate pentru .ocurile Blimpice care au a*ut loc in !"#" la :ancou*er, o reclama canadiana care menUiona la echipa de hochei. -in #+D,, Coca-Cola a sponsorizat Campionatul 7ondial, Pi alte concursuri organizate de 4%4A. Un tro&eu 4%4A, Campionatul 7ondial de Tineret din Tunisia n #+DD, n 7alaezia, n #++D, a &ost numit J4%4A Cupa Coca Cola J. Coca-Cola are o lung istorie de relaUii de mar5eting sporti*e, care pe parcursul anilor au inclus Higa EaUional de 4otbal, Asociatia Eationala de )aschet si Higa Eationala de hoc5ey, precum Pi mai multe echipe n cadrul acestor ligi.

+n mass-media
Coca-Cola a &ost prezenta n nenumrate &ilme Pi programe de tele*iziune. Acesta a &ost un element ma;or n &ilme, cum ar &i TBne3, TTFo3, TThree3, TCopilul Coca-Cola3, Pi TOeii trebuie sa &ie nebuni3. /utem spune &ara teama ca brandul Coca-Cola este unul dintre cele mai cunoscute si mai in&luente marci din intreaga lume, este, poate, cel mai de succes produs din istoria comertului. Acest succes, probabil ca nu ar &i &ost la &el de mare &ara a;utorul publicitatii, o publicitate care se intinde pe o perioada &oarte lunga in timp, de la primul anunt in J The Atlanta .ournal J in , se pare, anul #,,$ si pana in zilele noastre V #!" de ani de publicitate realizata unui singur produs, nu este un lucru usor. Coca-Cola se poate mandri cu cea mai larga gama de practici publicitare , de la JrudimentarulJ anunt in ziar si pana la comple?ele reclame audio-*ideo ce se propaga cu

a;utorul internetului si tele*iziunii in intreaga lume. 0ste un nume ce nu s-a lasat in&luentat de razboaie sau regimuri politice, = de e?emplu, in timpul celui de-al doilea 'azboi 7ondial, Coca-Cola se imbutelia in 99 de tari, de ambele parti ale con&lictului, dand o impresie oamenilor ca se lupta ei intre ei si ca este un razboi din care nimeni nu are ce*a de castigat, ci numai de pierdut > ba dimpotri*a, datorita notorietatii capatate in timp, prin si cu publicitate, a putut in&luenta in mod poziti* mersul lucrurilor. Sistemul Coca-Cola a aplicat cu succes o &ormula simpla la scara globalaG crearea unui moment racoritor contra unei sume mici de bani, de sute de milioane de ori pe zi, de un milliard de ori pe zi. Compania Coca-Cola si reteaua ei de imbuteliatori cuprind cel mai so&isticat si e?tins =atotpatrunzator> sistem de productie si distributie din lume. 7ai mult decat orice, acest sistem inseamna oameni de*otati care lucreaza din greu pentru a *inde Coca-Cola, Coca-Cola light, Sprite, 4anta si alte produse ale Companiei. %nseamna, de e?emplu, o echipa australiana &ormata din tata si &iu care conduc D""" de 5ilometri pe saptamana prin tinuturi salbatice pentru a *inde Coca-Cola unor consumatori izolati. %nseamna, de asemenea, un &ilipinez in *arsta de D8 de ani care *inde Coca-Cola rece in &iecare zi in piata din orasul sau si re&uza sa plece pana ce nu a *andut cel putin A" de na*ete. Sistemul unic in lume a &acut din Compania Coca-Cola prima intreprindere de bauturi racoritoare din lume. Compania *inde aproape ;umatate din toate bauturile racoritoare ce se consuma in intreaga lume. -e la )oston la )ei;ing, de la 7ontreal la 7osco*a, mai mult decat orice alt produs de consum, Coca-Cola a adus placere consumatorilor insetati de pe intreg mapamondul. -e peste un secol, Coca-Cola creaza zilnic momente speciale de placere sutelor de milioane de oameni. %storia bauturii Coca-Cola reprezinta po*estea unor momente speciale. Aceste momente isi au originea

intr-un *as de arama asezat pe un trepied din curtea doctorului /emberton si ele au &ost inmultite cu multe miliarde de asemenea momente pe intreg globul. 0le au de*enit &amiliare si uni*ersale prin publicitatea unica &acuta de domnul Candler si prin *iziunea domnului <oodru&& care a dorit sa aduca Coca-Cola la indemana tuturor. 7omentele acestea &ac din Coca-Cola cel mai omniprezent produs de consum din lume. %n &iecare zi, Coca-Cola isi intareste pozitia de bautura racoritoare a lumii. -e milioane de ori pe zi, oamenii traiesc un moment delicios si racoritor pe care numai Coca-Cola il poate o&eri. %n decursul a peste un secol de schimbari si dintr-o noua era care promite si mai multe schimbari, Coca-Cola ramane un simbol &ara *arsta al bauturilor racoritoare de calitate.

Coca ) Cola, ,-. de ani de

sete de via/$&

:reme de #!A de ani, compania Coca-Cola a crezut n publicitate, iar aceast atitudine a plasat-o n topul pre&erinUelor consumatorilor. )randul a reuPit s inspire *iaUa oamenilor, care au aderat la *alorile mrcii, iar campaniile de publicitate au ;ucat ntotdeuna un rol important, &iind ino*atoare Pi reuPind s creeze o legtur special cu consumatorii%

Coca - Cola atinge *ieUile a milioane de oameni n &iecare zi, de*enind o parte special a acti*itUilor cotidiene. Totodat, brandul este Pi *a rmQne un e?emplu poziti* n publicitate, iar n rQndul consumatorilor poate &i considerat un simbol al distracUiei Pi tinereUii, mi?ul brandului cu muzica Pi culoarea tras&ormQnd Coca-Cola ntr-un lo*e brand. Coca-Cola este n prezent cea mai mare companie de buturi rcoritoare din lume, o&erind consumatorilor din ntreaga lume aproape A"" de mrci de buturi rcoritoare. Alturi de Coca-Cola, recunoscut ca &iind cea mai *aloroas marc din lume, compania comercializeaz o gam *ariat de produse ce include buturi rcoritoare carbogazoase, buturi rcoritoare cu

conUinut caloric sczut, ape minerale, sucuri de &ructe, nectaruri, ceaiuri ready-to-drin5, buturi energizante, ca&ea ready-to-drin5, etc. Coca-Cola este prezent n peste !"" de Uri, consumul produselor companiei depPind #,$ miliarde de porUii pe zi.

Lucruri interesante despre Coca-Cola:

%n ciuda &aptului ca a schimbat trei directori din anul !""" pana in prezent,compania Coca-Cola inca ramane lider pe piata scucurilor carbogazoase sin SUA cu o cota de piata de 9!,,@,in timp ce concurentul sau /epsi are doar 8#.#@cota de piata.-upa statisticile companiei in &iecre zi,pe intreaga planeta sunt consummate #.D miliarde de produse Coca-Cola si totusi mai e?ista si alte lucruri interesate pe care sigur nu le cunoastem. )usiness %nsider con&irma ca 8.#@ din toate bauturile consummate in lume sunt prodse Coca-Cola,iar in &iecare zi pamantenii consuma cca.AA miliarde de bauturi cu e?ceptia apei din care #.D miliarde din acestea sunt produse Coca-Cola Compania Coca-Cola produce atat de multe bauturi,incat daca bei una pe zi,ti-ar trebui noua ani ca sa poti degusta toate sortimentele./orto&oliul de produse al companiei cuprinde 8.A"" de bauturi si A"" de branduri. Compania inregistreaza *enituri de 8A.# miliarde de dolari si daca ar &i o tara,ea s-ar situa pe locul ,9 dupa Costa 'ica in topul economiilor mondiale. )randul Coca-Cola *aloreaza D9 miliarde de dolari mai mult decat )udFeiser,/epsi,Starbuc5s si 'ed )ull la un loc. Chiar daca *eniturile Coca-Cola au &ost mai mici cu 8,@ decat cele inregistrate de /epsiCo in anul !"#",compania a *andut sucuri in *aloare de cca !, miliarde de dolari &ata de /epsiCo care a a*ut *anzari doar de #! miliarde de dolari. -ca toate dozele de Coca-Cola de !A" ml ar &i puse cap la cap acestea ar reusi sa 1parcurga3 distant /amant-Huna si inapoi de !.""" de ori. Ccele !., milioane de automate Coca-Cola din lume adunate la un loc ar ocupa 9.!A8.#+".8$ metri cubi cat patru cladiri 0mpire State. Hogo-ul rosu cu negru Coca-Cola este recunoscut de +9@ din populatia Globului,iar cu*antul Coca-Cola este cel mai popular cu*ant dupa 1o5ay3 B persoana consuma in medie o bautura Coca-Cola la patru zile.

Coca-Cola in*esteste mai multi bani in publicitate decat 7icroso&t si Apple la un loc. Americanii asimileaza #.D milioane de tone de zahar pe an,adica A5g de persoana din produse Coca-Cola. Con&orm unu strudiu un 7e?ican bea mai multe sucuri Coca-Cola decat un american,un britanic,un indian si un chinez la un loc.7e?icanii beau in medie $$A sucuri Coca-Cola pe an pa cand americanii 8++,britanicii !"!,chinezii 8! si indienii !. Coca-Cola &oloseste annual 8"".""" tone aluminiu pentru &abricarea dozelor de suc.Asta inseamna #D.9@ din productia totala de aluminiu inregistrata in SUA Coca-Cola *inde peste #.""" de branduri de suc mai putin cunoscute de noi,printre careGSimply,7inute 7aid,4ruitopia,(i-C,4uze and BdFalla.

,. lucruri tari despre Coca-Cola

Coca-Cola este *anduta in peste !"" de tari. Are mii de subsidiare, despre care habar nu a*eam ca-s detinute de Coca-Cola. Chiar daca a schimbat trei directori din !""" si pana in prezent, Coca-Cola ramane lider pe piata sucurilor carbogazoase din SUA, cu o cota de piata de 9!,,@, in timp ce /epsi are doar 8#,#@. %n &iecare zi, pe intreaga planeta, sunt consumate #,D miliarde de produse Coca-Cola. Totusi, stiati ca... ,.0usiness Insider con%irma: 8,#@ din toate bauturile consumate in lume sunt produse Coca-ColaG %n &iecare zi, pamantenii consuma AA de miliarde de bauturi =in a&ara de apa>. #,D miliarde din acestea sunt produse Coca-Cola. -.Coca-Cola produce atat de multe bauturi, incat daca bei una pe zi, o sa poti degusta toate sortimentele in noua ani de zile: /orto&oliul de produse Coca-Cola cuprinde 8.A"" de bauturi =si A"" de branduri>, de la sucuri la bauturi energizante sau pe baza de soia. 1.Coca-Cola are venituri de 1.,, miliarde de dolari . -aca ar &i o tara, sar situa pe locul ,9 in topul economiilor mondiale, dupa Costa 'ica. 2.0randul Coca-Cola valoreaza 32 de miliarde de dolari: 7ai mult decat )udFeiser, /epsi, Starbuc5s si 'ed )ull la un locG /otri*it )randO Top #"", aceste marci *aloreaza cumulat doar A" de miliarde de dolari.

..C"iar daca veniturile Coca-Cola au %ost cu 145 mai mici decat cele inregistrate de /epsiCo in !"#", compania a *andut mai multe sucuri, cam de !, de miliarde de dolari *ersus cele #! miliarde de dolari generate de *anzarile de sucuri /epsi. 6.!aca toate dozele de Coca-Cola de !A" ml ar &i puse cap la cap, ar reusi sa JparcurgaJ distanta /amant-HunaWHuna-/amant de !.""" de ori. 3.Cele -,4 milioane de automate Coca-Cola din lume adunate la un loc ar ocupa 9.!A8.#+",8$ metri cubi cat patru cladiri 0mpire State. 4.Logo-ul rosu cu negru Coca-Cola este recunoscut de +9@ din populatia GlobuluiV Coca-Cola este cel mai popular cu*ant dupa Jo5ayJ. 7.89ista 11 de branduri de bauturi non-alcoolice, care genereaza un miliard de dolari. Coca-Cola detine nu mai putin de #A dintre acesteaS ,:.; persoana consuma in medie o bautura Coca-Cola la patru zile. ,,.Coca-Cola in*esteste mai multi bani in publicitate decat 7icroso&t si Apple la un locG )ugetul de publicitate al Coca-Cola in !"#"G !,+ miliarde de dolariV bugetul de publicitate al 7icroso&t in !"#"G #,$ miliarde de dolariV bugetul de publicitate al Apple in !"#"G $+# milioane de dolari. ,-.<mericanii asimileaza ,,3 milioane tone =. >g de persoana? de za"ar in &iecare an din produse Coca-ColaG Un american bea 8++ de sucuri Coca-Cola pe an. Ha o cantitate de 8+ de grame de zahar per bautura CocaCola, acesta asimileaza anual A 5g de zahar doar din Cola. -aca inmultim cu intreaga populatie de 8"D milioane de americani, obtinem #,D milioane tone de zahar. ,1.@n me9ican bea mai multe sucuri Coca-Cola decat un american, un britanic, un indian si un c"inez la un loc: 7e?icanii beau in medie $$A de sucuri Coca-Cola pe an. Americanii consuma 8++, britanicii !"!, chinezii 8! si indienii ! in total $9! de sucuri. ,2.Coca-Cola %oloseste in %iecare an 1::.::: de tone de aluminiu la &abricarea dozelor de suc. Asta inseamna #D,9@ din productia totala de aluminiu inregistrata in SUA. ,..Coca-Cola vinde peste #.""" de branduri de suc mai putin cunoscute noua, printre careG Simply, 7inute 7aid, 4ruitopia, (i-C, 4uze and BdFalla.

Concluzii

-e la debutul sau din #,,$ si pana astazi brandul s-a bucurat si inca se bucura de un urias success in ciuda &aptului ca de-alungul timpului au aparut pe piata nenumarate copii. -upa succesul a*ut cu &aimoasa bautura racoritoare Coca-Cola,compania s-a largit gama de produse non-alcoolice si a adaugat in porto&oliul sau de la bauturi racoritoare din &rute,pana la ape minerale si energizante.-atorita popularitatii si succesului compania in*esteste din ce in ce mai mult atat in constructia de noi &abrici dotate cu echipamente tehnologice per&ormante dar si in publicitate si imagine. %n timp Coca-Cola a dat nastere la o serie de mituri dintre care amintim ce la un moment dat s-ar &i *ehiculat cum ca initial bautura racoritoare Coca-Cola ar &i &ost *erde sau ca daca lasam o bucata de carne intr-un pahar cu CocaCola aceasta se *a dizol*a. %n ciuda nenumaratelor mituri aparute despre ea dar si a concurentei pe care a &ost ne*oita sa o aibe de-alungul timpului, Coca-Cola ramane cel mai puternic brand de bauturi non-alcoolice cunoscut din lume. Cu toate acestea Coca-Cola inca se lupta sa gaseasca solutii pentru a scapa de imaginea negati*a pe care a capatat-o dupa ce un studiu a aratat cum ca bauturile peroduse se companie ar a*ea un continut ridicat de zahar si co&eina.Aceasta imagine ar putea conduce la o posibila scadere a *anzarilor. /e langa &aptul ca se ocupa de &abricarea,imbutelierea si distribuirea bauturilor non-alcoolice compania Coca-Cola se ingri;este de asemenenea pentru reducerea impactului pe care il are compania asupra mediului incon;urator. Ast&el Coca-Cola colaboreaza si cu &urnizorii ei pe trei directii prioritare si anume prote;area climei si reducerea consumului de energie,administrarea corecta a ambala;elor si deseurilor de la ambala;e precum si &olorirea e&icienta a resurselor de apa. Cu bune si rele momentele special din istoria companiei,&ac din Coca-Cola cel mai omnipresent brand din lume.-e milioane de ori pe zi oamenii consuma cu po&ta delicioasele bauturi produse de Coca-Cola.

0ibliogra%ie
#. FFF.thecoca-colacompany.com
!. FFF.cocacola.com

8. FFF. Fi5ipedia.org 9. httpGWWFFF.coca-colahellenic.ro A. httpGWWFFF.m&inante.ro $. httpGWWFFF.z&.ro ziarul &inanciar D. httpGWWFFF.media&a?.ro