FIA DISCIPLINEI

1. Date !esp"e p"o#"am 1.1 (nstituia de nvmnt superior 1.2 1acultatea 1.3 Departamentul 1.4 Domeniul de studii 1. .iclul de studii 1.6 "ro!ramul de studii / .alificarea

$%i&e"sitatea 'Ale(a%!"u Ioa% Cu)a* !i% Iai Fa+ultatea !e E+o%omie i A!mi%ist"a"ea A,a+e"ilo" A!mi%ist"a"ea A,a+e"ilo" -a".eti%# -aste" %nali3a si Strate!ii de 2ar4etin! / 2ar4etin! si .omunicare in %faceri

2. Date !esp"e !is+ipli%/ 2.1 Denumirea disciplinei 2.2 Titularul activitilor de curs 2.3 Titularul activitilor de seminar 2.4 %n de studiu I 2. Semestru
* OB Obligatoriu / OP Opional

St"ate#ii !e p"o!us Le+t. D". A!"ia% -o%o"a%u Le+t. D". A!"ia% -o%o"a%u I 2.6 Tip de evaluare E

2.7 *e!imul discipinei

01

3. Timpul total estimat (ore pe semestru i activiti didactice) 3.1 Numr de ore pe sptmn 3 din care: curs 2 seminar/laborator 3.2 Total ore din planul de nvmnt 42 din care: curs 28 seminar/laborator 3.3 Distribuia fondului de timp Studiu dup manual suport de curs biblio!rafie i altele Documentare suplimentar n bibliotec pe platformele electronice de specialitate i pe teren "re!tire seminarii/laboratoare teme referate portofolii i eseuri Tutoriat #$aminri %lte activiti&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 3.4 Total ore studiu individual 3. Total ore pe semestru 3.6 Numr de credite 4. P"e+o%!iii (dac este ca3ul) 4.1 De curriculum 4.2 De competene . Co%!iii (dac este ca3ul) .1 De desfurare a cursului .2 De desfurare a seminarului/laboratorului

1 14 Ore 26 26 70 12 4 138 42 6

'N()#*S(T%T#% +%,#-%ND*' (O%N .'/%0 D(N (%( 1%.',T%T#% D# #.ONO2(# ( %D2(N(ST*%*#% %1%.#*(,O*

t"a%s&e"saleCompete%e p"o,esio%aleCompete%e

6. Compete%e spe+i,i+e a+umulate C1. Sa realizeze diagnoze bazate pe cercetare n vederea rezolvarii problemelor de branding prin integrarea cunostintelor noi sau interdisciplinare si sa elaboreze judecati pe baza unor informatii incomplete sau limitate. C2. Sa dezvolte noi deprinderi ca raspuns la noile cunostinte si tehnici care apar in managementul si marketingul produselor. C3. Sa rezolve probleme prin integrarea surselor de informatii complexe, cteodata incomplete, n contexte noi si nefamiliare. C4. Sa utilizeze cunostinte teoretice si practice specializate, cele mai avansate n domeniul strategiilor de produs si al brandingului. C . Sa evalueze si sa revizuiasca performanta strategica a echipelor.

CT1. Sa demonstreze utilizarea experientei ntr-un mediu de munca interactive pentru managementul schimbarii ntr-un mediu complex CT2. Sa raspunda problematicilor sociale, stiintifice si etice care apar n munca sau studiu. CT3. Sa demonstreze leadership si inovatie n contexte de munca sau de studiu care sunt necunoscute, complexe si imprevizibile si care solicita rezolvarea problemelor de marketing implicnd multi factori care interactioneaza atat in domeniul productiei cat si in domeniul promovarii.

7. 02ie+ti&ele !is+ipli%ei (din !rila competenelor specifice acumulate) 7.2. 02ie+ti&ele spe+i,i+e #e%e"al7.1. 02ie+ti&ul

Intelegerea notiunilor de brand si brand e uit!, Intelegerea teoriilor, modelelor si a instrumentelor necesare pentru dezvoltarea strategiilor de produs.

,a finali3area cu succes a acestei discipline studenii vor fi capabili s: #$plice notiunile de brand si brand e5uit6 diferentiere si po3itionare a marcilor& Descrie procesul de creare a unui brand 'tili3e3e te7nici specifice brandin!ului pentru a a8uta la de3voltarea unui brand nou& %nali3e3e strate!iile concurentilor si sa propuna masuri de contracarare a acestora& .alcule3e brand e5uit6 valoarea brandului&

'N()#*S(T%T#% +%,#-%ND*' (O%N .'/%0 D(N (%( 1%.',T%T#% D# #.ONO2(# ( %D2(N(ST*%*#% %1%.#*(,O*

8. Co%i%ut 8.1 9& :& <& =& >& ?& @& A& B& 9C& 99& 9:& 9<& 9=& Cu"s "#$%#I$& ' ()*)+$($*, SI ()%-$,I*+ .$ /%".0S 1$%1$,)%$) .$ ()%-$,I*+ )/2I1),) I* 3%)*.I*+ 12)SI4I1)%$) /%".0S$2"% SI S$%#I1II2"% 1"*1$/,02 .$ 3%)*. /%"1$S02 .$ .$5#"2,)%$ ) 0*0I /%".0S S)0 S$%#I1I0 1I1202 .$ #I),) )2 /%".0S020I /%"1$S02 .$ /"5I,I"*)%$ ) /%".0S020I .$5#"2,)%$) SI I(/2$($*,)%$) S,%),$+II2"% .$ /%".0S /%"1$S02 .$ 1%$)%$ ) 0*$I I.$*,I,),I .$ /%".0S 63%)*.I*+7 /%"1$S02 .$ 1%$)%$ ) 0*$I I.$*,I,),I .$ /%".0S 63%)*.I*+7 )0.I,02 .$ 3%)*. #)2")%$) .$ /I),) ) 0*0I 3%)*. 63%)*. $80I,97 #)2")%$) .$ /I),) ) 0*0I 3%)*. 63%)*. $80I,97 +$S,I"*)%$) 3%)*.0%I2"% I* )4)%) +%)*I,$2"% 63%)*.I*+ I*,$%*),I"*)27 -eto!e !e p"e!a"e .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T .urs ""T 02se"&aii
(ore i referine biblio!rafice)

: ore : ore (;eller) : ore (;eller) : ore (Ollins) : ore (%a4er) : ore (%a4er) : ore (;eller) : ore (%a4er) : ore (Ollins) : ore (Ollins) : ore (%a4er) : ore (;eller) : ore (;eller) : ore (%a4er)

1i2lio#"a,ie 3e(emplu4 5e,e"i%e p"i%+ipale6 9& 2ana!ementul capitalului unui brand D David %ac4er #d& ErandEuilders :CC? :& Strate!ia portofoliului de brand D David %ac4er #d& ErandEuilders :CC? <& Strate!ic Erand 2ana!ement Second #dition D ;evin ,ane ;eller =& On brand D Fall6 Ollins T7ames and Gudson ,ondra :CC< 5e,e"i%e suplime%ta"e6 )or fi oferite pe perioada derulrii cursului& 8.2 9& :& <& =& >& ?& @& Semi%a" 7 La2o"ato" (ntroducere in brandin! Stabilire ec7ipe / tas4uri de ec7ipa "re3entare 9 "re3entare :
'N()#*S(T%T#% +%,#-%ND*' (O%N .'/%0 D(N (%(

-eto!e !e p"e!a"e

02se"&aii
(ore i referine biblio!rafice)

: ore : ore : ore : ore

"re3entare < "re3entare =

1%.',T%T#% D# #.ONO2(# ( %D2(N(ST*%*#% %1%.#*(,O*

: ore : ore : ore

1eedbac4 de final

8. Co"o2o"a"ea +o%i%utului !is+ipli%ei +u atept/"ile "ep"e)e%ta% ilo" +omu%it/ ii9 aso+ia iilo" p"o,esio%ale i a%#a:ato"ilo" "ep"e)e%tati&i !i% !ome%iul a,e"e%t p"o#"amului "lanul de nvHmnt precum Ii continutul disciplinei sunt anali3ate periodic n discuHii cu repre3entanHi ai mediului de afaceri care derulea3J afaceri n conte$t internaHional& De asemenea absolvenHii speciali3rii sunt invitaHi periodic sJ dea un feedKbac4 cu privire la conHinutul disciplinei n vederea adaptJrii permanente la ceriHelor pieHei muncii&

10. E&alua"e Tip a+ti&itate 10.1 C"ite"ii !e e&alua"e 10.2 -eto!e !e e&alua"e 10.3 Po%!e"e ;% %ota ,i%al/ 3<4

.unoasterea conceptelor de ba3a e$plicarea 10.4 .urs #$amen >CL fenomenelor redactare de strate!ii specifice& *eali3area unui proiect de "re3entari *edactare 10. Seminar/ ,aborator >CL lansare a unui brand nou proiect 10.6 Standard minim de performan (ntele!erea conceptelor fundamentale elaborarea unei strate!ii pertinente pentru lansarea unui brand nou pe piata&

'N()#*S(T%T#% +%,#-%ND*' (O%N .'/%0 D(N (%( 1%.',T%T#% D# #.ONO2(# ( %D2(N(ST*%*#% %1%.#*(,O*

Data completrii 9C&9C&:C9< Data avi3rii

Titular de curs ,ect& Dr& %drian 2onoranu

Titular de seminar ,ect& Dr& %drian 2onoranu

Director de departament

'N()#*S(T%T#% +%,#-%ND*' (O%N .'/%0 D(N (%( 1%.',T%T#% D# #.ONO2(# ( %D2(N(ST*%*#% %1%.#*(,O*