Brandingul Senzorial da viata brandurilor

Multi dintre noi stiu ca un brand emotional vinde bine. Putini stiu insa cat efort, consistenta si
naturalete sunt necesare pentru a crea asocierile potrivite, menite sa ridice brandul la nivelul
urmator.
Brandingul senzorial este un instrument de business ce creste eficienta campaniilor de
activare de brand cu pana la 80%, o solutie de crestere a valorii brandului in tendinte In USA si
UK, tarile care au inventat brandingul.

Ce aduce nou Brandingul senzorial?

Brandingul senzorial ne invita sa ne intoarcem la simplitate, la simturile de baza care ne
influenteaza peste 75% din preferinte si decizii, un miros aparte ne schimba starea de spirit
instant, un gust deosebit se seteaza in memorie si devine asociat cu rasfatul sau starea de bine,
o culoare sau textura de material deosebit al unei haine pe care o purtam ne ridica moralul si
increderea in sine.

Brandurile trebuie abordate ca fiinte vii, cu simturi si personalitate proprii. Ele devin branduri
puternice atunci cand personalitatea lor rezoneaza cu cea a consumatorilor tinta, cand transmit
acestora anumite pasiuni comune, gusturi, mirosuri, ambient sau incantare vizuala sau sonora.

Cream un spatiu al brandului unic si incantator in ochii audientei tinta, ne mulam perfect pe
asteptarile, nevoile brandului, avand in minte permanent viziunea aspirationala de a crea o
lume ideala, un spatiu de basm, un taram de vis in care ei, consumatorii sa revina cu drag si
incantare, fara pareri de rau ca dau un ban in plus pentru o experienta extraordinara.

Branduri longevive care au crescut constant apeland la branding senzorial

1. Tiffany

Initial un brand de bijuterii, Tiffany a devenit un brand mondial datorita culorii si formelor
deosebite ale cutiilor in care erau impachetate acestea, cunoscute sub numele Tiffany Blue
Box. Ulterior, Tiffany si-a extins portofoliul de accesorii oferind servicii complete pentru
organizarea nuntilor cu stil (spatii decorate in stilul Tiffany, tortul de nunta, invitatii, pantofi,
rochii,etc).

2. Starbucks
Mirosul cafelei e unul dintre cele mai puternice, atrage si genereaza o dependenta greu de
stapanit. Decorul cafenelelor Starbucks este primitor si cald, iar mirosul cafelei de aici este unic .
Putini stiu ca Starbucks este unul din primele branduri care au apelat la branding senzorial,
folosind aparatura care pastreaza un miros pesistent in cafenea. In plus, primul brand care a
implementat solutii digitale pentru confortul clientilor sai: free wifi, meniuri digitale, plata
digitala, spatii sociale, ambient placut relaxant in care nimeni nu te va deranja de la lucru,etc.

3. Selfridges
Cel mai mare si mai longeviv lant de magazine londoneza trecut de varsta de 100 de ani. In
Anglia cand spui culoarea galben spui Selfridges. Asa cum in lume cand spui rosu spui Coca-Cola
sau cand spui mov, prima asociere este brandul Milka.
Selfridges ofera de 100 de ani o experienta a cumparaturilor extraordinara, si asta a dorit sa
arate si cu ocazia aniversarii centenare. Magazinul a fost decorat integrat in culoarea de baza
abrandului, decoratiunile si covorul de la intrare au dat senzatia de ceremonie aparte, similara
cu intrarea VIP-urile pe covorul rosu de la Cannes. In plus, au fost create ambalaje aniversare si
produse tip memorabilia, similare cu cele de la Hrad Rock Caf (un alt brand senzorial de
mentionat).

Raluca Vasile, MBA, Msc

Senior Brand Consultant & Account Director
Smartbrand Sensory Power

Agentie integrata de branding,comunicare si design, specializata in branding senzorial