Semnificaia culorilor din spatele

brandurilor
Studenta: Victoria CEBOTARI
gr.MK 101
A verificat:
Lilia GHIIU
Doctor n economie,
confereniar universitar


Plan:
Introducere
Cum afecteaz culorile comportamentul
consumatorului?
De ce cumpara clientii
Ghidul culorilor brandurilor
Tipuri de consumatori
Concluzie
Surse bibliografice

Introducere
Culorile transmit emoii i au puterea de a ne
schimba starea general la nivel psihologic.
Marketerii cunosc toate aceste lucruri, motiv
pentru care culoarea este o parte important
din consistena valorii unui brand. n spatele
fiecrei culori pe care marketerii o utilizeaz n
designul unui logo exist o serie de trsturi
care personalizeaz brandul. Marketerii
utilizeaz culorile n avantajul brandurilor i
ofer fiecruia un strop de personalitate i
difereniere.
Cum afecteaz culorile comportamentul
consumatorului?
Acestea pot avea un efect psihologic puternic i exist o
legtur strns ntre culori i afectiv. Culorile poate evoca
emoii i, prin urmare, pot de asemenea modifica
comportamentul nostru (de exemplu, o maina sport roie
care evoc anumite senzaii, sau o mare albastr ce poate
crea o stare de calm).Culoarea declaneaz rspunsuri
foarte specifice n creier i n corp (roul crete tensiunea
arterial i ritmul btilor inimii, n timp ce albastrul scade
tensiunea arterial, pulsul, i ritmul respiraiei). Pentru
speialitii n marketing, culorile difereniaz brandul,
sugereaz beneficiile emoionale i poate reprezenta
identitatea unui brand.
Culoare i Marketing
n promovarea
produselor noi, este
esenial s se ia n
considerare faptul c
oamenii iau n
considerare n special
aspectul vizual i
culoarea (pe lng ali
factori) atunci cnd
cumpr (1% sunet /
miros, 6% textur, 93%
aspectul vizual).
Sursa:http://neurorelay.com/
De ce cumpara clientii?
- 80% dintre clienti cred ca
o anumita culoare mareste
sansele de recunoastere a
unei marci ori unui brand.
- 52% dintre cumparatori
nu se reintorc intr-un
magazin din pricina esteticii
generale a acestuia.
- O reclama scrisa in culori
este citita de circa 42% mai
mult decat una in alb si
negru.
Sursa:http://neurorelay.com/
Majoritatea fast-food-urilor sunt decorate cu rosu si
cu orange strident. Nu este nimic intamplator, caci
studiile arata ca anume aceste culori te fac sa
mananci repede si sa parasesti localul respectiv. Si
asta este exact ceea ce vor sa obtina respectivele
fast-food-uri, pentru a avea un flux mai mare de
clienti.
Site-urile adresate copiilor, spre exemplu, folosesc
de cele mai multe ori culori primare si deschise.
Copiii prefera aceste culori si raspund pozitiv la ele.
Cercetarile de marketing au identificat pana la urma
in mare ce semnificatie are fiecare culoare in mintea
omului, cu toate ca de la o tara la alta acestea pot sa
difere.
in industria sucurilor naturale, ambalajele produselor
vor fi viu colorate cu o paleta larga de culori(rosu,
galben, verde), in timp ce materialele promotionare
pentru atragerea de noi investitori vor fi
confectionate utilizand o gama mult mai restransa de
culori(sa zicem un albastru in mai multe nuante)
pentru a inspira incredere si stabilitate.
Daca se doreste sa se vinda carti pentru copii, dar
promovarea o face pentru parintii lor. Atunci design-
ul cartilor va folosi probabil culori luminoase,
primare (rosu, albastru, galben..) ca sa aiba impact
asupra copiilor care urmeaza sa le citeasca. Cu toate
astea, materialele de Marketing (site-ul WEB,
brosura, etc) vor fi facute avand in vedere si parintii.
Culoarea verde este asociat cu naturaleea,
educaia, spiritul adventurier, ecologia i cu natura,
de aceea este aleas n special de branduri care
activeaz n industria farmaceutic, turism, resurse
umane sau n afaceri care promoveaz ecologia.
Culoarea albastru, utilizat i de Facebook, este
caracterizat prin credibilitate, profesionalism,
putere, ncredere i concentrare. Albastru este
utilizat de companiile multinaionale, brandurile hi-
tech sau brandurile de ngrijire i sntate.
Rou este o culoare plin de via, asociat
adeseori cu tinerii, cu persoanele pline de
via i ndrznee.
Culoarea portocaliu inspir veselie i
siguran, dar este adeseori asociat
i prieteniei.
Culoarea mov exprim creativitate i
inteligen i nu puine sunt brandurile de
success care au ales aceast culoare: Yahoo,
Lynx sau Barbie sunt doar cteva exemple.
Griu-ul i non-culoarea negru ar putea fi eclipsate de
multitudinea de culori prezentat mai sus, dar nu
este deloc aa. Negrul este credibil, are
personalitate, este direct, puternic i profesionist. n
general, negrul este utilizat pentru brandurile din
construcii, din segmentul bancar, mod, cosmetice
i marketing.
Culorile pot, atrage anumite tipuri de
consumatori
Cumprtorul impulsiv
este atras n special de
culorile rou, galben,
negru i albastru. Aceste
culori cresc rapiditatea
n luarea deciziei i sunt
de impact. Ele creaz
senzaia de ncredere i
securitate i exprim
necesitatea lurii unei
aciuni.
Cumprtorul econom
este reprezentat de
persoanele care au un
buget fix pe care nu
doresc s-l depeasc.
Aceti cumprtori
reacioneaz cel mai bine
la culorile roz i albastru.
Retailerii utilizeaz aceste
culori pentru produsele
dedicate domnelor i
domnioarelor pentru c
ofer senzaia de ncredere
i securitate.
Cumprtorul tradiionalist rspunde bine
la culorile pastelate: roz i bleu.
SocialMediaToday a publicat un studiu
potrivit cruia culorile cresc gradul de
recunoatere al brandului de ctre publicul
int cu pn la 80% i pot influena decizia
de cumprare cu 85%. Decizia asupra
culorii pe care brandurile o utilizeaz
pornete de la mesajul pe care dorete s-l
transmit. Culorile transmit o stare, o
energie, o atitudine i valori, iar astfel
canalizeaz poziionarea brandului spre un
anumit target. Unele branduri sunt att de
puternic asociate cu anumite culori, nct
sunt recunoscute chiar dac numele
companiei nu este vizibil sau lipsete.
CONCLUZIE
Culorile fara nci o indoiala ca aceasta are un efect
major asupra subconstientului, cu atat mai mult cu cat
asociem fara sa stim anumite culori cu diferite lucruri.
Marketerii trebuie sa tina cont de psihologia culorilor
cand se ocupa de design-ul materialelor de marketing.
Fie ea brosura, carte de vizita, pagina WEB, afis, flyer,
trebuie sa aleaga culorile cu care urmeaza sa lucreze.
Culorile nu doar ca evidentiaza obiectele folosite in
compozitia respectiva, ci si fara sa ne dam seama, ne
influienteaza comportamentul. Marketerul mai trebuie sa
ia in consideratie impactul culorilor pe care le foloseste,
asupra publicului tinta la care se adreseaza.
Surse bibliografice
http://www.webuzz.ro/marketing-in-culori-care-este-semnificatia-culorilor-
din-spatele-brandurilor/
http://neurorelay.com/2012/07/09/psihologia-culorilor-in-deciziile-
consumatorilor/
http://www.radutrifan.com/teza/psihologia_culorilor_in_marketingul_online.p
hp
http://www.diane.ro/2013/04/psihologia-culorilor-in-marketing.html