Universitatea Transilvania din Brașov

FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE ŞI

ADMINISTRAREA AFACERILOR
Programul de studii: MN - ZI

CULORILE ÎN COMUNICARE

Coordonator: Anul:3

Prof.univ.LUPȘA DANA STUDENȚI: BLAJ NICOLETA-ALEXANDRA

BUTOI ELENA-CRISTINA

CIMPOEȘU ANA-DIANA

CREȚU ION ANDREI

STANCIU ADRIAN IONUȚ

1
Cuprins
Introducere - Culorile în comunicare ..................................................................................................... 3
Obiectivele lucrării ........................................................................................................................................ 4
Concepte teoretice ale culorilor în comunicare ................................................................................. 4
• Semnificația culorilor din curcubeu .......................................................................................... 6
• Non-culori și nuanțe ...................................................................................................................... 16
Studii de caz ................................................................................................................................................... 20
ROȘU-KFC ................................................................................................................................................... 20
PORTOCALIU-ALKA ................................................................................................................................ 21
GALBEN-LAYS ........................................................................................................................................... 22
VERDE-HEINEKEN .................................................................................................................................. 23
ALBASTRU-OREO .................................................................................................................................... 24
VIOLET-SYFY ............................................................................................................................................. 25
Concluzii și propuneri ................................................................................................................................ 26
Concluzii ...................................................................................................................................................... 26
Propuneri .................................................................................................................................................... 27
Bibliografie ..................................................................................................................................................... 27

2
Introducere - Culorile în comunicare
Culorile sunt componente importante ale comunicării nonverbale și au o influență
puternică asupra psihicului uman. Ele influențează percepția consumatorilor asupra unui
produs și decizia de achiziționare a lui. Studiile au dovedit că sunt, de multe ori, mai
importante decât cuvintele. Sau, când vine vorba de produse, mai importante decât
gustul, mirosul, aroma sau aspectul. Primele 90 de secunde sunt decisive în luarea
deciziei de cumpărare, componenta vizuală și, mai ales, culoarea, având cea mai mare
importanță.

De aceea, în comunicarea de
marketing este necesară folosirea
culorilor în funcție de efectul lor asupra
comportamentului uman. Fiecare culoare
transmite un anumit mesaj, de aceea
alegerea lor nu trebuie lăsată la voia
întâmplării. Și în niciun caz, nu trebuie
făcută în funcție de preferințele personale.
Neapărat trebuie ținut cont de psihologia
clienților.

Limbajul culorilor reprezintă modul în care un domeniu își manifestă

specificitatea în funcție de contextul socio-cultural. Culoarea, dincolo de percepția ei
afectivă, este și o oglindă a personalității noastre , deci influențează comunicarea. Altfel
spus, culorile exprimă lucruri diferite pentru fiecare om sau cultura în parte. Culorile
semnifică sentimente, emoții, popoare, țări sau tradiții.
Fundamentul cultural al simbolismului culorilor poate avea un impact foarte
accentuat atunci când se încearcă comunicarea între oameni de pe diferite meridiane,
făcând posibile reacții negative. Reacția noastră față de o culoare este imediată și are un
impact profund asupra alegerilor pe care le facem în viața de zi cu zi. Deși, felul în care
fiecare individ percepe culorile are o anumită doză de subiectivism, există culori al căror
efect are o semnificație generală.

Culorile din zona roșie a spectrului (roșu, portocaliu și galben) sunt cunoscute sub
numele de culori calde, ele evocând sentimente dintr-un registru pornind de la căldură și

3
confort până la o adversitate și mânie. Culorile din zona albastră a spectrului (albastru,
violet și verde) cele care poartă denumirea de culori reci, inspiră calmul și relaxarea, dar
pot totuși trezi un sentiment precum mânia sau indiferența. Unele culturi străvechi,
precum cea egipteană și cea chinezească, au practicat o metodă de vindecare prin
utilizarea culorilor, numită cromoterapie. Considerată o modalitate ușoară de terapie,
cromoterapia este folosită și astăzi ca un tip de tratament holistic sau alternativ.

Obiectivele lucrării
Noi am realizat acest proiect despre culori și importanța lor în comunicare
deoarece ele joacă un rol foarte important în comunicarea nonverbală. Principalele
noastre obiective pe care le avem de îndeplinit în urma acestui proiect sunt:

• Înțelegerea importanței culorilor în comunicare ;

• Cunoașterea semnificației fiecărei culori;
• Analiza impactului culorilor asupra consumatorilor;
• Alegerea conștientă a culorilor în funcție de mesajul pe care vrem să-l transmitem;
• Conștientizarea semnificației și impactului culorilor în crearea brandului ;
• Analiza semnificației culorilor folosite în afișele anumitor branduri.

Concepte teoretice ale culorilor în comunicare

Trăim într-o lume unde culorile sunt pretutindeni. Fiecare culoare și nuanță a ei
semnifică ceva. Atunci când datoria ta este de a crea identități vizuale, trebuie să știi
foarte bine semnificația fiecăreia și cum se potrivește mai bine cu brandul reprezentat.
Culorile sunt asociate cu sentimente și trăiri care induc oamenilor diferite stări. Folosirea
culorilor potrivite reușește transmiterea mesajul referitor la serviciile sau produsele
oferite. Este important să știm ce culori alegem , deoarece acestea influențează decizia de
cumpărare și percepțiile asupra imaginii brandului . Culorile nu apelează doar la partea
rațională , ci și la emoțiile celor care interacționează cu ele .
Conform unui studiu , oamenii sunt influențați în proporție de 92% de culoarea unui
produs atunci când iau decizia de cumpărare.
Logoul reprezintă un element grafic important al brandului unei companii,
deoarece el este reprezentarea vizuală a companiei și a valorilor acesteia, fiind folosit și

4
pentru a identifica industria din care face , acesta crește gradul de bază și dă dovadă de
profesionalism .
Cercetările au arătat că oamenii fac judecăți subconștiente despre o persoană, mediu sau
produs în primele 90 de secunde. Între 62% și 90% din această evaluare se bazează
exclusiv pe culoare. Aceasta înseamnă că un logo poate determina în mod direct decizia
unei persoane de a deveni client sau nu. De asemenea, în calitate de cumpărător, deciziile
tale de achiziționare și ce mărci le consideri de încredere sunt puternic influențate de
logouri, indiferent dacă realizezi acest lucru sau nu. Împreunăm anumite fonturi, culori și
modele cu calități care nu au nicio legătură, cum ar fi calitatea și fiabilitatea produsului.
Mai mult, marile organizații , atunci când creează un logo, cer sfaturile designerilor și ale
psihologilor, pentru a alege culorile care au cel mai mare impact în relația cu
consumatorul. Pentru a transmite un mesaj simplu și pentru a se deosebi de alte
companii, trebuie să alegi o paletă de culori care să se potrivească poziției tale strategice.
De obicei , marile companii aleg cel mult 3 culori, în principal din paleta culorilor primare.
Acestea aleg combinația potrivită de culori, care să împărtășească cel mai bine mesajul
pe care și-l doresc, și care, să producă o reacție pozitivă a publicului țintă. Culorile pot
avea un efect major în raport cu comportamentul de cumpărare.

5
 • Semnificația culorilor din curcubeu

ROȘU
Roșul este o culoare puternică care poate evidenția sensibilitatea privitorului, așa că
roșul va atrage rapid atenția oamenilor. În acest caz, este recomandat ca cei care aleg
haine de această culoare să fie stăpâni pe sine și să nu fie prea timizi. Totodată, rosul este
si o culoare pasionala, dar nu trebuie folosita in exces. Roșul are un efect de stimulare
universal, stimulând și incitant la acțiune, în special în mișcarea mentală și stimularea
intelectuală. Este o culoare specifică tipului de inițiativă, autonomie, sport, competiție și
funcționare.

Roșul simbolizează căldură, foc, pasiune, entuziasm, dinamism, vitalitate, tinerețe,

energie, dragoste, putere, încredere, forță, și agresiune. Roșul este, de asemenea, o
culoare puternică care îi poate determina pe oameni să ia măsuri și să încurajeze
cumpărătorii să cumpere produse. Nu e de mirare că butonul „Cumpără” de pe site este
de obicei roșu în zilele noastre. Roșul este culoarea folosită des de companiile de vânzare
a fructelor, iar fructele roșii indică faptul că sunt coapte și gata de consum. Poate crește
presiunea respiratorie. Are efectul de a stimula oamenii să ia decizii rapide și să crească
speranța. Hainele
roșii pot da
oamenilor un
sentiment de
putere, precum și
un sentiment de
conflict și
agresivitate.
Când aveți un
proiect întârziat
de finalizat, cel
mai bine este să
porți haine roșii. Cu alte cuvinte, din cauza semnificației puternice a mașinilor roșii,
acestea devin cele mai ușor de furat. Acest lucru se datorează și faptului că obiectele și

6
textul roșii vor fi observate imediat. Ele sunt adesea folosite pentru decorarea interioară.
Pe scurt, roșul este o culoare foarte puternică și poate produce sentimente extreme.

Nuanțe ale roșului:

• Burgundia (din engl. Burgundy) – este o nuanță purpurie, închis, foarte populara
in domeniul fashion & retail. Aceasta este asociata adesea cu ideea de lux, bogăție
sau chiar opulență, fiind o alegere populară pentru cei care vor să se impună prin
brandingul lor;
• Castaniu – este situat la granița dintre roșu și maro și este genul de variație care
ne duce cu gândul la toamna, atrăgând o ușoară stare de melancolie. Pe de altă
parte, castaniu transmite ideea de încredere;
• Roșu intens – denota smerenie și dorința de a avea succes, dar fără a supăra pe
nimeni altcineva;
• Stacojiu – este un amestec de roșu cu portocaliu, care se dovedește mult mai bogat
și mai strălucitor. Este considerată o culoare amuzantă plină de iubire, care
promovează entuziasmul.

Branduri care folosesc roșu: KFC, YouTube, Netflix, Canon, Nintendo, Toyota, Kiss Tv,
Coca-Cola, Kit-Kate.

Roșu este o alegere foarte populară pentru: Horeca (hoteluri, restaurante, catering),
livrări și firme de curierat, fashion, domeniul viticol.

PORTOCALIU
Este o culoare caldă, prietenoasă, veselă, calmă, liniștită, relaxată, creativă , socială
care încurajează comunicarea, transmite energie și voie bună. Portocaliul este culoarea
spiritualității , ea reprezintă meditație, cunoaștere, iluminarea, stimularea și bogăția. Are
trăsături comune cu roșu, simbolizează tinerețea, prietenia, umorul, accesibilitatea, dar
și toamna. Amestecul căldurii de roșu și optimismul de galben, portocaliu comunică
activitate și energie. Și, desigur, este greu să nu-l asociem cu numele său, făcându-l
imediat să se simtă proaspăt și sănătos. Portocaliu este culoarea care te induce la un
puternic simțământ matern, la nevoia de a oferi protecție, fiind culoarea fericirii.
Totodată, această culoare are un efect stimulator emotiv, dă senzație de apropiere. Este o

7
culoare sociabilă, mai activă decât galbenul, care lasă impresia de optimism, veselie, însă
pe suprafețe întinse poate fi iritant.
Portocaliul are tonuri și nuanțe diferite, fiecare cu semnificații și efecte diferite. De
exemplu, tonurile de piersic pastel ușor sunt văzute ca dulci, conversaționale și afectabile,
în timp ce portocalele mai intense, vibrante sunt văzute ca reprezentative ale vitalității,
energiei și încurajării.
Este culoarea perfectă pentru un loc de joacă pentru copii sau pentru mărcile de produse
cosmetice
pentru femei.
Portocaliul este
adesea asociat
cu un preț
corect,
determinând
astfel clientul să
treacă la acțiune.
Nuanțe ale
portocaliului:

• Portocaliu-piersică – este o nuanță tinerească, situată la granița dintre portocaliu

și roz și este culoarea care încurajează comunicarea și dezbaterea;
• Portocaliu-auriu – o nuanță elegantă, care transmite vitalitate și autocontrol;
• Chihlimbarul – este o nuanță de portocaliu folosită pentru a transmite o stimă de
sine ridicată și încredere . Folosirea în exces a acestei culori poate transmite ideea
de aroganță;
• Portocaliu fumuriu – poate transmite încredere, dar și un vibe negativ care duce
spre mândrie și tensiune;
• Cărămiziu – este un portocaliu închis care se potrivește celor care nu se lașă ușor
învinși. și tocmai acesta este și mesajul pe care vor să-l transmită. Astfel,
cărămiziul poate fi asociat în branding cu ideea de perseverența, încredere și
ambiție.

8
Branduri care folosesc portocaliu: Orange, Fanta, JBL, Timberland, Harley-Davidson,
Hooters, Mozilla Firefox, TNT, Harley Davidson, Amazon, Master card.
Industrii care folosesc portocaliu: mâncare, dulciuri, activități și locuri de joacă pentru
copii, industria farmaceutică, băuturi carbogazoase, telefonie mobilă.

GALBEN
Este o culoare benefică, iar în combinație cu albul pur se obține galben pal. Este și
culoarea geloziei. Se știe că această culoare stimulează și întreține starea de atenție,
sporește capacitatea de mobilizare și acumulare a atenției, predispune la
comunicativitate; dă senzația de căldură și de intimitate. Galbenul este culoarea
caracteristică tipului activ, expansiv, investigativ și cu un nivel ridicat de aspirație. Privită
mult timp, dă senzația de oboseală, dar în tonuri palide este suportabilă.
Galbenul, asociat cu optimismul și accesibilitatea, completează celelalte culori care vor să
difuzeze un mesaj clientului. Este o culoare caldă, deschisă și îndrăzneață. Favorizează
comunicarea și simbolizează energie, fericire, joacă, tinerețe. Este un fapt cunoscut că
determină creșterea apetitului, motiv pentru care este utilizat, în combinație cu roșu, de
foarte multe lanțuri de restaurante fast-food.
Culorile în marketing care transmit ceva clientului nu ar fi complete fără asocierea cu
galben, simbol al optimismului și accesibilității.
Pericolul, de asemenea, este asociat cu galbenul, iar asta ar putea fii un dezavantaj . Dacă
însă este folosit pentru a transmite mesajul „Ai grijă!”, de exemplu, pentru un brand de

9
scule și unelte, poate transmite un mesaj pozitiv, acela al preocupării firmei pentru
siguranța clienților săi.
Nuanțe ale galbenului:

• Galben deschis – te ajută să-ți golești mintea de gânduri negative, să comunici mai
ușor și să te încarci cu un vibe pozitiv;
• Galben lămâie – deși te duce cu gândul la fructul acrișor, galbenul lămâie transmite
energie, ideea de organizare, disciplină și încredere. Pe de altă parte, acesta este
asociat adesea și cu o sensibilitate ridicată;
• Galbenul citrin – este nuanța enovării, transmite speranța, dorința, dar și emoții
volatile. Cu toate acestea, poate fi înșelător și poate reprezenta ideea de fugă de
responsabilitate;
• Galbenul auriu – este o nuanță sensibilă la critici și transmite ideea de curiozitate,
bogăție și interes pentru investigarea detaliilor mai fine. Folosit în doza potrivită,
galbenul auriu poate fi o dovadă de eleganță;
• Crem – este o culoare palidă care ar putea indica lipsa de încredere și nevoia de
reasigurare. Pe de altă parte, cremul încurajează ideile noi;
• Ocru – este culoarea care alungă oboseala și îți dă putere. Poate fi, de asemenea,
elegantă, dacă este integrată în contextul potrivit.

Branduri care folosesc galben: Lay’s, DHL, Chupa Chups, McDonald’s, IMDB,
Ferrari, Ikea, Best Buy, Sprint, Snapchat, Pingles, Nikon, Raiffeisen.

Industrii care folosesc galben: industria alimentara, industria auto, mobilier, industria
fast food, industria dulciurilor.

VERDE
Este o culoare cu efect relaxant, simbolizează liniște, sănătate, prospețime,
echilibru, creștere. Studiile arată că poate scădea presiunea sângelui și ritmul cardiac,
fiind asociat cu armonia, calmul, reînnoirea. Culoarea verde este de obicei asociată cu
ideea de bani, sănătate și natură. Poate transmite și prospețime, sentimente de calm,
relaxare și pace. Semnificațiile culorii verde sunt influențate de luminozitatea ei de
obicei, ideea de prosperitate și sănătate este asociată cu un verde mai profund.

10
Pentru realizări financiare verdele este o culoare excelentă, fiind deci culoarea câștigului
financiar. Se spune că persoana care-l poartă e înclinată să ia inițiative efect de liniște,
bună dispoziție, relaxare, meditație, echilibru, siguranță. El facilitează deconectarea
nervoasă. Caracterizează tipul pasiv, defensiv, autonom, reținut.
Exprimă concentrare, siguranță, introspecție. Important de știut este faptul că verdele
este culoarea potrivită hainelor ce trebuie îmbrăcate atunci când mergeți să dați un
interviu pentru angajare. Verdele este totodată și culoarea speranței, fiind o culoare
foarte potrivită spre a fi utilizată la zugrăvirea dormitoarelor. Se spune că verdele închis
este culoarea care indică o concentrare puternică, dar care durează doar un moment.
Este o culoare preferată de firmele medicale, din turism, de cei care promovează ecologia
sau cei care lucrează în domeniul resurselor umane. Mărcile eco-friendly folosesc cu
succes verdele,
deoarece este o
culoare asociată cu
reciclarea.
Verde s-a dovedit, de
exemplu, o culoare de
mare succes pentru
compania Heinz,
atunci când a schimbat
ketchup-ul din roșu în
verde. În șapte luni, a
vândut peste 10
milioane de sticle.
Nuanțe ale verdelui:
• Verde pal – este culoarea plantelor tinere. In acest caz, poate indica prosperitate,
o noua perspectiva și un început nou. Pe de altă parte, aceasta nuanță denotă lipsa
de experiență;
• Verde smarald – este o culoare care inspiră, sugerând abundența, bogăție și
creativitate, din mai multe puncte de vedere;
• Verde de jad – este culoarea încrederii și diplomației. Poate simboliza
generozitate, oferind ceva fără a aștepta nimic în schimb, precum și înțelepciune
sau înțelegere.

11
 • Verde Lime – este în general preferat de cei mai tineri, deoarece este considerat
energic, naiv și jucăuș. Are rol de a transmite ideea de prospețime, fiind în același
timp și culoarea fructului lime;
• Verde închis – este adesea folosit de oamenii de afaceri, deoarece transmite ideea
de ambiție și prosperitate economică. Cu toate acestea, poate transmite și lăcomie
sau egoism;
• Verde acvatic – are un efect calmant și transmite ideea de protecție și confort
emoțional;
• Verde oliv – este culoarea tradițională pentru pace. Însă, ea trebuie folosită cu
moderație deoarece poate sugera înșelăciune și trădare, în anumite circumstanțe.
• Verde gălbui – este tot o culoare energica și ușor de remarcat, dar poate sugera in
același timp și ideea de conflict sau teama;
• Verde iarba – este culoarea banilor. Transmite încredere în sine și securitate,
precum și abundență, fiind o nuanță adesea întâlnita în natură.
Industrii care folosesc verde: companii sau întreprinderii ecologice, ONG-uri, agricultură,
reciclare, amenajări interioare si exterioare, stomatologie, grădinărit, produse bio,
industria vegană și vegetariană, energie solara.
Branduri care folosesc verde: Animal Planet, Spotify, Lacoste, Heineken, Acer, Starbucks,
Sprite, Nvidia, Berea , Starbucks, Gerovital, Catena.

ALBASTRU
Este o culoare care transmite încredere, profesionalism, credibilitate, liniște,
stabilitate, responsabilitate, ambiție, putere. Este o culoare preferată de instituții, mai
ales de cele bancare, dar și în domeniul IT sau medicină.

Albastrul mai este o culoare liniștitoare, fiind culoarea intelectualului. Este de altfel și
simbolul unei iubiri ascunse. Această culoare favorizează dezvoltarea proceselor de
inhibiție și de încetinire a ritmului activității; îndeamnă la calm și reverie, concentrare și
liniște interioară, seriozitate, meditație. În exces, conduce la depresie. Se caracterizează
prin profunzimea trăirilor și sentimentelor. Caracteristică pentru tipul pasiv, senzitiv,
perceptiv.

12
Albastru este de obicei recunoscut ca fiind o culoare masculină, fiind astfel preferată
pentru produsele (sau ambalajele) destinate bărbaților.

Albastrul obișnuit marchează începutul contactului spiritual. Albastrul deschis

sugerează setea de cunoaștere, dar și nevoia de odihnă și relaxare. Albastrul electric este
culoarea care se potrivește unei persoane care e mulțumită cu nivelul său existent de
cunoaștere sau
dorește
realizări
intelectuale
mai înalte.
Această culoare
este foarte
bună pentru
oratori căci
atrage publicul.
Este totodată și
o culoare potrivită pentru un om disponibil întotdeauna și mai ales atunci când este
nevoie.
Nuanțe ale albastrului :
• Turcoaz – o variație, o claritate a gândirii. Turcoazul este o variantă destul de
optimistă și este adesea folosit în cazul brandurilor care vor să transmită ideea de
deschidere și optimism;
• Albastru verzui – reprezintă o versiune mai sofisticată de turcoaz, care transmite
ideea de sprijin. Poate fi folosit pentru a promova concomitent brandurile care
preferă albastru, dar și verde;
• Bleumarin – este o culoare mai conservatoare. Este cunoscuta ca fiind masculină
și reprezentativă pentru corporații.
Albastru este o alegere foarte populară pentru: sistemul bancar, Social Media, IT, finanțe,
business, consultanta.
Branduri care folosesc albastru: Facebook, Ford, Skype, Samsung, Dell, HP, Oral B, Word
Press,Tweeter,Nivea,PayPal,

13
 VIOLET
Este o culoare mistică, senzuală, misterioasă, nu prea des întâlnită în natură . Pe
lângă asta, sunt persoane care consideră violetul drept culoare profundă, atribuindu-i
adesea conotații spirituale sau chiar magice. Datorită eleganței sale, violetul a ajuns să
fie folosit adesea de către branduri de înalta calitate (luxury brands) în procesul de creare
a materialelor de identitate vizuală. Inspiră creativitate și inteligență și îi poate determina
pe oameni să plătească prea mult pentru un produs care nu merită. Violetul este adesea
asociat cu intriga, magia, misterul, spiritualitatea, bogăția și imaginația.

Violetul este
culoarea legată de
paranormal, dar
este și o culoare a
suferinței. Are un
efect stimulator,
neliniștitor și
descurajator, dând
senzația de
gravitate.
Violetul
întruchipează echilibrul dintre stimularea roșului și seninătatea albastrului. Amestecul
celor 2 culori de bază poate provoca tulburare sau încordare, dacă roșul devine
predominant . Este îmbinare a unui mesaj mistic cu unul de regalitate, violetul e culoarea
preferată a unor persoane creative sau excentrice. Culoarea violet semnifică
în Occident regalitatea iar în Tailanda este culoarea doliului, cea purtată de văduve.
Dacă vrem să aflăm cât de eficientă este culoarea mov, folosită inteligent, nu trebuie decât
să ne gândim la vaca mov, care ne duce cu gândul la ciocolata Milka, dar și la Seth Godin,
pentru cunoscători. Pe de alta parte, daca ne gândim la un simbol aparte al violetului,
respectiv lavanda, ne putem da seama de ce aceasta culoare este asociata și cu ideea de
relaxare.
Nuanțe ale violetului:

14
 • Lila – reprezintă o variație care transmite entuziasm, farmec, romantism,
feminitate și spirit tânăr;
• Mov – o nuanță ceva mai închisa, care merge inclusiv în brandingul pentru
domeniul medical sau corporatist. Movul se dovedește o alegere destul de des
întâlnită în cazul cabinetelor de avocatură, pentru a transmite ideea de încredere;
• Ametist – culoarea ametistului este nuanța de violet care subliniază cel mai bine
caracterul mistic al acestei culori. Datorită acestui fapt, această nuanță este
considerată umanitară, cu rolul de a-i proteja pe cei vulnerabili și lipsiți de
apărare;
• Violet roșiatic (Culoarea prunului) – surprinzător sau nu, este considerată o
culoare de modă veche. Aceasta denotă onorabilitate și face trimitere la tradițiile
de familie. Pe de altă parte, ea reprezintă o nuanța a celor care preferă să transmită
prin brandul lor ideea de grijă și atenție.

Industrii care folosesc violet: instituții religioase, organizații educaționale, dulciuri,

industria jucăriilor, cosmetice, produse de îngrijire, fashion, cabinete de avocatură, clinici
medicale.

Branduri care folosesc violet: Yahoo, Cadburry, Milka, BenQ, Lady Speed Stick, Premier
League, Tako Bell, Milka.

INDIGO
Culoarea indigo este caracterizată de o frecvență de vibrație foarte înaltă și alături
de violet și auriu este considerată o culoare care exprimă spiritualitate, elevare și o
căutare intensă a adevărului absolut.

Indigoul este un albastru închis ce reprezintă combinarea superioară între intuiție și

spiritualitate, ceea ce permite accesul direct la înțelepciune.

Această culoare face trimitere la compasiunea superioară și la starea de liniște interioară.

Indigoul conferă ființei umane o stare de hiperluciditate și mai ales simțul
responsabilității. Indigoul exercită o influență benefică asupra organismului uman
generând un efect de purificare.

15
 • Non-culori și nuanțe

ROZ
Este o culoare care îl face pe cel care îl poartă să iubească lumea, fiind deci culoarea
dragostei și totodată cea mai romantică și afectivă culoare. Totodată, rozul este și
culoarea sexualității. Este și simbolul unei iubiri în tăcere. El are rolul de a calma și de a
îmbuna sentimentele.
Este o culoare destul de dificil de utilizat nu doar în marketing, ci în general. Simbolizează
distracția, feminitatea, delicatețea, romantismul și, în marketing, se adresează, mai ales,
femeilor, spre marea disperare a unor feministe.
Studiile efectuate în mai multe închisori au arătata că, atunci când celulele prizonierilor
sunt vopsite în roz, atitudinea agresivă se diminuează vizibil, dar efectul nu este însă
durabil. O expunere mai îndelungată la această culoare poate duce în final la o explozie
de violență. De asemenea, se spune că rozul decolorat este culoarea care marchează cel
mai bine începutul marii dezvoltări intelectuale, fiind totodată și cea mai potrivită culoare
în domeniul investițiilor
Rozul are un efect calmant, iar oamenii au tendința să cheltuiască mai mult când sunt
relaxați. Poate de aceea produsele de culoare roz sunt mai scumpe decât cele similare,
sau chiar identice, în alte culori.

16
 MARO
Maroul reprezintă încrederea, stabilitatea și legătura cu pământul. Este folosit de
branduri cu tradiție îndelungată și se referă la concepte de pământ, rădăcini și chiar
natură. Acesta este motivul pentru care mărcile care doresc să transmită siguranță și
rezistență folosesc maro,
mai ales într-un mediu
competitiv. Totuși, poate fi
legată și de murdărie, așa
că mărcile trebuie să o
folosească în mod
responsabil (mai ales dacă
maroul este culoarea
principală).

17
 ALB
Albul este o (non)culoare asociată cu puritatea, curățenia, tinerețea, pacea,
onoarea. Este o culoare rece, care nu încurajează comunicarea. Este folosită pentru
produsele lactate, medicale sau pentru înghețată. Albul este considerat o culoare plăcută,
minimalistă și elegantă. Din punct de vedere simbolistica, ea este asociată cu puritatea ți
curățenia. Albul se aseamănă cu negru, datorită faptului că este ușor de asortat, având în
schimb efect de deschidere și iluminare.

NEGRU
Este o culoare îndrăzneață, asociată cu rafinamentul, luxul, puterea, controlul, misterul,
eleganța sau misticismul. Este o culoare folosită mai ales pentru produsele de lux. Jack
Daniels, de exemplu, a mizat încă de la început pe culoarea negru și bine a făcut. Editorii
care aleg pentru cărțile de ficțiune cu crime culoarea negru pentru copertă știu sigur că
n-au cum să dea greș. Dar negru înseamnă negru, nu o dungă neagră pe un fundal roz sau
galben sau, mai rău, indigo.
Negrul este mai mereu o alegere populară pentru brandurile care vor să se poziționeze
ca unele de lux. De asemenea, această culoare este elegantă și aspiră să fie una dintre
opțiunile clasice, ușor de asortat și sofisticate.
Negrul poate fi asociat și cu ideea de putere, dar și de seriozitate. Este o culoare adesea
favorită a celor care preferă minimalismul și simplitatea.

18
19
Studii de caz
ROȘU-KFC

Roșu exprimă: forță , vitalitate, energie, experiențe îndrăznețe, se asociază cu

pericolul dar și determinarea. În logourile unor companii este asociat cu rezistență și
putere. Această culoare are ca rol, de cele mai multe ori, să atenționeze și să grăbească
procesul de luarea a unei decizii. Din acest motiv roșu se folosește pentru butonul de call
to action, precum „Comanda acum”, „Apasa aici”, pe multe magazine sau websiteuri.
Așa cum a procedat și compania KFC : ”click & collect”, determinându-i pe clienți să
comande.

Logourile de culoare roșie arată un brand puternic și energetic. S-a dovedit că

acesta crește apetitul, fiind ideal pentru o afacere din domeniul alimentar. De asemenea,
are abilitatea de a crește ritmul cardiac. Roșul este potrivit pentru mărcile care încearcă
să creeze urgențe, cum ar fi vânzările sau pentru articolele achiziționate din impuls.

20
 PORTOCALIU-ALKA

Portocaliu este următoarea oprire a călătoriei noastre prin curcubeu. Este o

culoare secundară, formată din culorile primare roșu și galben. Portocaliul combină
energia roșului cu bucuria galbenului.

Deși lungimea de undă nu este la fel de mare ca cea a roșului, portocaliul este
considerată o culoare cu vizibilitate ridicată. Portocaliul duce la creșterea apetitului și
creșterea aportului de oxigen a creierului. Această din urmă reacție creează un efect
revigorant și stimulează activitatea mentală. Acesta este, fără îndoială, motivul pentru
care culoarea este legată de creativitate și entuziasm.

21
 GALBEN-LAYS

Lay's este o marcă americană de chipsuri de cartofi. Culoarea predominantă

din logo-ul acestora este galben. Galbenul este folosit pentru un cerc al fundalului, care
este desenat neuniform și arată dinamic precum este Soarele, care emană fericire,
optimism. Paleta de culori galben și roșu este o reprezentare a energiei, puterii și pasiunii,
iar în combinație cu albul, evocă un sentiment de profesionalism și fiabilitate a mărcii,
care se concentrează pe calitatea și aroma produsului său. .

22
 VERDE-HEINEKEN

Verdele este culoarea naturii, cu o nuanță asemănătoarea cu ce a pădurii este

considerată a fi liniștitor și împrospător. Acesta sugerează viață, armonie, bogăție,
vigoare, primăvara, fertilitate ,tinerețe ,pace, dezvoltare, sănătate, echilibru, bani,
încredere, inteligență, bogăție, siguranță, stabilitate, calm.

”Bucurați-vă de HEINEKEN în mod responsabil” este mesajul pe care compania

HEINEKEN îl transmite consumatorilor. Verdele fiind utilizat în lucruri care să transmită
încredere, armonie, bogăție, stabilitate, vitalitate, calm . din punct de vedere psihologic
acesta oferă un sentiment de autocontrol și armonie, ajută la depășirea depresiei și a
nervozității și relaxează.

23
 ALBASTRU-OREO

Lumea publicității se învârte în jurul principiului altracției, tentației. Oricare ar fi

produsul, în final, reclama ar trebui să atragă consumatori. Cum reușesc acestea să atragă
atenția ? Unul dintre primele lucruri pe care le observați în cazul oricărei reclame este
culoarea. Albastrul este, probabil, favoritul universal, în cazul printului nostru publicitar
fiind vorba despre "albastrul cerului" utilizat pe fundal. Ca o nuanță rece, nu numai că
promovează seninătatea și claritatea, dar denota, de asemenea, intelectul și precizia.
Albastrul are o bogăție de semnificații în ceea ce privește ceremonia și eleganța, mai ales
nuanțele sale mai profunde.

24
 VIOLET-SYFY

În America se prinde un canal de televiziune, Syfy, de showuri și filme cu teme

supranaturale, fantastice, , horror. Logoul său este un model de emblemă în care se
folosește violetul. Violetul și purpuriul simbolizează imaginație, mister, relaxare,
rafinament și înțelepciunea. Canalul de televiziune încearcă să ofere un aer exclusivist, de
lux chiar , ei inspiră un sentiment de superioritate transmițând și eleganță.

Ei oferă clienților o experiență unică prin folosirea canalului de televiziune Syfy, ei aspiră
la clienți tineri ce doresc să încerce lucruri noi. Ei le transmit clienților că orice este posibil
, și îi atrag pe cei care caută o experiență cu un pas peste normalitate.

25
Concluzii și propuneri
Concluzii
În funcție de ce sentiment dorești să stârnești în rândul publicului și de domeniul
de activitate al companiei tale, îți poți alege culorile singur sau împreună cu un designer
grafic. O comunicare transparentă cu un designer grafic îl va ajuta pe acesta să înțeleagă
mai bine ce viziune ai în ceea ce privește compania ta, și să evidențieze aceste lucruri prin
culori și nuanțe specifice atent alese , împreună cu tine.

Culorile alese vor clădi primii pași pentru tot ce înseamnă identitatea brandului
tău, atât online cât și în viața reală. Dacă ai o firmă abia la început și îți dorești să lansezi
brandul pe piața cu succes , îți recomandăm să ai un manual de identitate vizual, manual
care dacă este corect și complet conceput, te poate ajuta să păstrezi o identitate coerentă
a brandului de-a lungul activității acestuia.

26
 Ne este greu să ne imaginăm o lume acromatică , în alb și negru. Tot ce ne
înconjoară are o culoare , un parfum sau un sunet . Înțelegerea și cunoașterea
semnificațiilor pe care le prezintă culorile este absolut necesară mai ales în domeniul
marketingului . Culorile au un impact mare asupra consumatorilor, încât acest segment
nu trebuie omis deloc!

Propuneri
Dacă compania dvs. nu are stabilită o schemă a culorilor care să fie utilizate ca
semnătură a brandului, este timpul să corectați acest lucru. Trebuie să evitați aplicarea
multitudinilor de culori, multitudinilor de fonturi și multitudinilor de imagini. Acestea
vor provoca doar confuzie în rândul clienților dvs. Ei nu vor putea înțelege informațiile
care se suprapun.

După cum știm deja, un logo reprezintă brandul tău prin formă, culoare și imagine.
Acesta trebuie să fie distinctiv, potrivit, practic, grafic, cu o formă simplă și să redea
mesajul dorit. De aceea, vă sugerăm să alegeți culorile potrivite pentru a transmite
mesajul care vă definește brandul. Dacă doriți să fiți cunoscuți ca fiind un brand tânăr,
pasional, plin de energie și eleganță, folosiți roșu, pe când dacă vreți să fiți recunoscuți ca
fiind un brand sofisticat, elegant, misterios și autoritar, folosiți negru.

Îmbrăcămintea joacă și ea un rol important în viața noastră, de ceea este foarte

important să alegem culorile potrivite pentru diferite evenimente, fie că este vorba de o
întâlnire de afaceri, fie că este vorba doar despre o ieșire banală cu prietenii. Amintiți-vă
ce doriți să exprimați prin culoare. Tonurile pământului și culorile calde, clare și
nesaturate te pot face să arăți prietenos și accesibil. Roșu aprins atrage privirea. Culorile
închise și monocromatice te pot face să arăți serios sau puternic. Dacă vrei să fii mai puțin
vizibil, folosește culori deschise. Culorile intense, în special violetul, te pot face să arăți
mai creativ.

Bibliografie
1. https://www.pionmedia.ro/culori-in-branding-ghidul-alegerii-culorilor-potrivite/
2. https://dorinadanila.com/2021/03/10/culorile-si-comunicarea-de-marketing/
3. https://ro.scribd.com/doc/135324913/limbajul-culorilor-referat
4.https://pdfcoffee.com/comunicarea-nonverbala-limbajul-lucrurilor-culorilor-
timpului-pdf-free.html

27