Auditul este partea din plan unde se realizeaza atat un audit extern cat si un audit intern de marketing.

. Concluziile auditului de marketing sunt date de analiza SWOT. Aceasta analiza nu reprezinta un scop in sine ci se constituie in baza pe care se vor dezvolta viitoarele strategii de marketing. Stabilirea obiectivelor aici se vor defini obiectivele generale de marketing, si obiective specifice pentru fiecare element al mix-ului de marketing. Este important sa intelegem ca stabilirea obiectivelor de marketing tine de resursele interne si de contextul pietei (consumatori si competitie). Sa nu uitam ca este important ceea ce ne dorim noi dar mai important este ceea ce ne lasa competitia sa facem. Strategiile de marketing este o linie de demarcatie foarte fina intre o parte dintre strategiile generale de business si strategiile de marketing. In practica insa conteaza mai putin cum sunt acestea impartite pe categorii ci cat de bine sunt definite, cat de coerente si consistente sunt. Strategiile de marketing nu reprezinta un simplu exercitiu teoretic. Ele au o importanta decisiva asupra modului in care intreg business-ul se va dezvolta. Tacticile de marketing sunt acei pasi care conduc la implementarea strategiilor si atingerea obiectivelor. Intr-un plan strategic de marketig, se acorda o atentie redusa tacticilor, care sunt dezvoltate ulterior, in planurile anuale de marketing.