FEBRUARIE, 2010

PLAN DE MARKETING CETATEA MEDIEVALA BISTRITA

Anexa la Hotararea nr. 18/25.02.2010 a Consiliului Local al municipiului Bistrita

REZU A!UL "R#$EC!ULU$ %"romo&area turistic' a Cet'(ii 1. #*iecti&ele strate+iei )e mar,etin+ Au -ost enuntate si sta*ilite urmatoarele o*iecti&e. #*iecti& +eneral. #*iecti&ul +eneral al proiectului il reprezinta cresterea atractivitatii si competitivitatii turistice a municipiului Bistrita, prin crearea unui nou brand turistic Cetatea Medievala Bistrita, si promovarea acestuia prin metode specifice de marketing la nivel national. #*iecti&e speci-ice. 1. Crearea unui brand turistic pentru promovarea Municipiului Bistrita si anume Cetatea Medievala Bistrita. 2. Organizarea de evenimente tematice in vederea includerii Cetatii Medievale Bistrita in circuite turistice locale, judetene si regionale; . !romovarea brandului turistic nou creat prin metode specifice de marketing. 2. /trate+ii pentru implementarea o*iecti&elor )e mar,etin+ #*iecti& speci-ic 1. Crearea unui *ran) turistic 0 1Cetatea e)ie&ala Bistrita23 pentru promo&area ca )estinatie turistica a unicipiului Bistrita. "n urma propunerilor, pe fondul unui conte#t turistic activ !O$CO%&% poate deveni un suvenir pentru orice vizitator al ora'ului nostru, ($)*+*, o mascot- a ora'ului iar semnul . un semn plastic al ora'ului contemporan cu istoria 'i cu prezentul s-u. e)ie&ale Bistri(a%

PRIMARIA MUNICIPIULUI BISTRITA DIRECTIA INTEGRARE EUROPEANA

FEBRUARIE, 2010

PLAN DE MARKETING CETATEA MEDIEVALA BISTRITA

Anexa la Hotararea nr. 18/25.02.2010 a Consiliului Local al municipiului Bistrita

&ariantele care vor fi integrate in brandul nou creat si inregistrate la O("M, vor fi obtinute in urma unui concurs de solutii organizat de !rimaria municipiului Bistrita. #*iecti& speci-ic 2. #r+ani4area )e e&enimente tematice in &e)erea inclu)erii Cetatii Bistrita in circuite turistice locale3 5u)etene si re+ionale ; !entru atingerea acestui obiectiv se vor organiza urmatoarele / a. !ar+ul !uristic e)ie&al6 e)ie&ale

"n cadrul $argului "storic Medieval vor fi promovate Cetatile Medievale din $ransilvania, membre ale %sociatiei (iebenburgen; $argul se va desfasura pe parcursul a trei zile 0vineri 1 duminica2, in perioada de vara, odata cu desfasurea 34ilelor Bistritei5; ,ocatia in care se va desfasura acest eveniment va fi Cetatea Medievala Bistrita/ !ietonalul Centrului "storic 1 ca spatiu e#pozitional, respectiv (ediul !rimariei municipiului Bistrita 1 ca spatiu destinat conferintelor si evenimentelor de relatii publice;
$argul turistic medieval va debuta vineri, ocazie cu care va avea loc primirea oaspetilor si lansarea oficiala a acestei manifestari; "n urmatoarea zi, sambata vor avea loc in spatiul e#pozitional activitatile specifice de promovare a turismului realizate de participantii la targ, precum si doua concursuri culinare in care vor fi selectate un meniu si o bautura specifica Bistritei. Ca si eveniment de relatii publice, va avea loc un congres al (iebenburgen, urmare caruia se va semna un protocol in ziua de duminica; "n ultima zi a targului 1 duminica, vor avea loc premierea castigatorilor concursului culinar si semnarea protocolului de colaborare intre orasele din (iebenburgen. *ltima activitate a targului turistic medieval va fi conferinta de inc6idere in care se vor trage concluziile in urma desfasurarii acestui eveniment.

Concursul culinar are ca scop prezentarea si selectarea unui meniu si a unei bauturi specifice Bistritei. %cestea vor fi inregistrate ca produse culinare locale si vor fi promovate prin ofertele turistice ale Cetatii Medievale Bistrita. b. Acti&itati )e promo&are a *ran)ului 1Cetatea e)ie&ala Bistrita2 in ca)rul e&enimentelor culturale repre4entati&e care se )es-asoara in unicipiul Bistrita. 7estivalul "nternational al 7anfarelor 3Mi6ail 8arga5 , (erbarile Bistritei
Medievale, 7estivalul "nternational de 7olclor 9unta 4amfirei si $argul de !aste 1 Ostermarkt.

"n cadrul acestor evenimente culturale reprezentative pentru Municipiul Bistrita se va organiza un stand pentru promovarea brandului 3Cetatea Medievala Bistrita5. "n cadrul PRIMARIA MUNICIPIULUI BISTRITA DIRECTIA INTEGRARE EUROPEANA 2

FEBRUARIE, 2010

PLAN DE MARKETING CETATEA MEDIEVALA BISTRITA

Anexa la Hotararea nr. 18/25.02.2010 a Consiliului Local al municipiului Bistrita

acestui stand vor fi distribuite materiale promotionale dintre cele prevazute la obiectivul specific 1 !romovarea brandului turistic nou creat prin metode specifice de marketing. Brandul :Cetatea Medievala Bistrita5 va fi promovat in cadrul actiunilor de promovare prezentate mai sus, atat ca si destinatie turistica individuala cat si ca parte ale unor circuite turistice locale, judetene sau regionale. &a fi pus un accent deosebit pe circuitele tematice si in special pe circuitul oraselor mediev ale care fac parte din %sociatia
(iebenburgen.

#*iecti& speci-ic 7. "romo&area *ran)ului turistic nou creat prin meto)e speci-ice )e mar,etin+. &or fi utilizate urmatoarele metode de marketing/ 1. ;istribuirea de tiparituri; 2. !romovare mass 1 media; 7. !romovare 8<B 2.=; 8. ;istribuirea de materiale personalizate; 5. Mijloace de informare publica. ;etalierea acestor metode poate fi consultata in Bugetul !lanului de Marketing. 7. "lan )e ac(iune pentru implementarea strate+iilor )e mar,etin+ #*iecti& speci-ic 1. Crearea unui *ran) turistic 0 1Cetatea e)ie&ala Bistrita23 pentru promo&area ca )estinatie turistica a unicipiului Bistrita. M-suri > %c?iuni/ @ stabilirea unei ec6ipe de lucru si a calendarului de activitati al acesteia;
@ identificarea elementelor definitorii pentru realizarea brandului Cetatea Medievala Bistrita; @ organizarea unui concurs de solutii si alegerea solutiei reprezentative brandului nou creat; @ inregistrarea brandului nou creat la O("M.

)esurse institu?ionale 'i umane/ @ @ @ !rim-ria Municipiului Bistri?a Membrii ec6ipei de lucru; !roiectantul ales pentru proiectarea brandului nou creat

)esurse financiare/ Costurile aferente acestui obiectiv sunt reprezentate de ta#a necerara inregistrarii brandului la O("M/ apro#imativ 11A= lei, inclusiv $&%. !erioada de desfasurare/ ,una 1 si 2 din perioada de implementare a proiectului #*iecti& speci-ic 2. PRIMARIA MUNICIPIULUI BISTRITA DIRECTIA INTEGRARE EUROPEANA 3

FEBRUARIE, 2010

PLAN DE MARKETING CETATEA MEDIEVALA BISTRITA

Anexa la Hotararea nr. 18/25.02.2010 a Consiliului Local al municipiului Bistrita

#r+ani4area )e e&enimente tematice in &e)erea inclu)erii Cetatii Bistrita in circuite turistice locale3 5u)etene si re+ionale ;

e)ie&ale

M-suri > %c?iuni/ 9 or+ani4area !ar+ului turistic me)ie&al. @ conferinta de desc6idere; @ desfasurarea propriuzisa a targului de turism prin activitati specifice; @ desfasurarea concursului culinar; @ premierea castigatorilor; @ conferinta de inc6idere. 9 reali4area promo&arii !ar+ului turistic me)ie&al. @ campanie in mass 1 media/ spoturi audio 1 video, anunturi in presa scrisa; @ promovare pe internet/ sectiune speciala pentru acest eveniment pe pagina Beb creata pentru promovarea Cetatii Medievale Bistrita, ba nnere Beb, etc.; 9 promo&area *ran)ului 1Cetatea
@ tiparituri/ afise, pliante, mape etc. si imprimeuri/ bannere, roll 1 up 1 uri etc.; e)ie&ala Bistrita2 cu ocazia desfasurarii evenimentelor culturale reprezentative/ 7estivalul "nternational al 7anfarelor 3Mi6ail 8arga5, (erb-rile Bistritei Medievale, 7estivalul "nternational de 7olclor 39unta 4amfirei5 'i $Crgul de !a'te 1 Ostermarkt.

Drup ?int-/ @ @ @ @ Membrii %sociatiei (iebenburgen;

$uri'tii Cetatii Medievale Bistrita "nstitu?ii 'i organisme acreditate 'i implicate En promovarea turistic- 'i cultural-, inclusiv O9D@uri Municipalitatea

)esurse institu?ionale 'i umane/ @ !rim-ria Municipiului Bistri?a @ %ctorii implica?i En activit-?ile de promovare 'i marketing/ institu?ii publice, O9D, mediul privat; @ <c6ipa de proiect )esurse financiare/ Costurile necesare pentru atingerea acestui obiectiv specific sunt detaliate pana la nivel unitar in bugetul prezentului plan de marketing. &aloarea totala estimata este de 1=A12
lei, inclusiv $&%.

!erioada de desfasurare/ ,una F, G si H din perioada de implementare a proiectului, in functie de

datele de desfasurare a evenimentelor culturale reprezentative enumerate mai sus.

#*iecti& speci-ic 7. "romo&area *ran)ului turistic nou creat prin meto)e speci-ice )e mar,etin+. M-suri > %c?iuni/ PRIMARIA MUNICIPIULUI BISTRITA DIRECTIA INTEGRARE EUROPEANA 4

FEBRUARIE, 2010

PLAN DE MARKETING CETATEA MEDIEVALA BISTRITA

Anexa la Hotararea nr. 18/25.02.2010 a Consiliului Local al municipiului Bistrita

se &or utili4a urmatoarele meto)e si elemente in promo&area *ran)ului turistic 1Cetatea e)ie&ala Bistrita2.

1. ;istribuire tiparituri/ 2. ;istribuire materiale personalizate/ . !romovare mass@media; F. !romovare pe 8<B 2.=/ I. Mijloace de informare publica/ Drup ?int-/ @ Cetatenii Municipiului Bistrita; @ <ntitatile cu personalitate juridica 0 O9D@uri, institutii etc., e#clusiv agenti economici 2
de la nivel local, judetean, regional si national; @ $uristii Cetatii Medievale Bistrita;

)esurse institu?ionale si umane/ @ !rim-ria Municipiului Bistri?a @ <c6ipa de proiect; @ !restatori de servicii si furnizori de bunuri pentru implementarea proiectului )esurse financiare/ Costurile necesare pentru atingerea acestui obiectiv specific sunt detaliate pana la nivel unitar in bugetul prezentului plan de marketing. &aloarea totala estimata este de JHJ22= lei,
inclusiv $&%.

!erioada de desfasurare/ ,una 1 @ 12 din perioada de implementare a proiectului. 8. Bu+etul proiectului :corelat cu acti&it'(ile )in planul )e ac(iune;. <R. CR!. $ a. b. c. $$ a. b. $$$ $? /UR/A =E >$<A<!ARE ?aloarea total' a proiectului3 )in care . &aloarea neeligibil- a proiectului &aloarea eligibil- a proiectului $&% Contri*u(ia proprie An proiect3 )in care . Contribu?ia solicitantului la c6eltuieli eligibile Contribu?ia solicitantului la c6eltuieli neeligibile !?AC A/$/!E<DE >$<A<C$ARE <ERA BUR/AB$LE /#L$C$!A!E ?AL#ARE @@1.508300 =,== J .2==,== 1IJ. =J,== 1B.BB8300 1G.GGF,== =,== 158.708300 81B.57B300

5. Re4ultate preconi4ate. PRIMARIA MUNICIPIULUI BISTRITA DIRECTIA INTEGRARE EUROPEANA 5

FEBRUARIE, 2010

PLAN DE MARKETING CETATEA MEDIEVALA BISTRITA

Anexa la Hotararea nr. 18/25.02.2010 a Consiliului Local al municipiului Bistrita

(e va urmari atingerea urmatorilor indicatori, corelati cu indicatorii recomandati in D6idul (olicitantului

pentru acest ;omeniu Major de "nterventie din !O)/

1. Cresterea numarului de turisti ai Municipiului Bistrita in urmatorii I ani cu 2IK 0IK pe an raportat
la numarul actual estimat 1 circa II=== anual2;

2. Cresterea numarului spatiilor de cazare in urmatorii I ani cu 1IK 0aferent anului 2==A e#ista
apro#imativ A== locuri de cazare2;

. F. I. G. H.

!liante, bro'uri, materiale promo?ionale distribuite/ 2=.=== buc.; Materiale audio@video produse si difuzate/ I buc.; ,ocuri de munca permanente nou create/ 2, din care barbati/1, femei/1; %ccesari pagina Beb creata prin proiect pe o perioada de I ani/ 2== .=== acccesari. Baze de date cu informatii turistice create prin proiect/ 1.

PRIMARIA MUNICIPIULUI BISTRITA DIRECTIA INTEGRARE EUROPEANA