PROFILURILE DE IMAGINE EVENIMENIALE (DE CRIZ) I INDICII EVENIMENIALI

Profilurile de imagine evenimeniale i

indicii de imagine evenimeniali. Indicii evenimeniali.

PROFILURILE DE IMAGINE EVENIMENIALE I INDICII DE IMAGINE EVENIMENIALI

Profilurile de imagine evenimeniale i indicii de imagine evenimeniali indic distribuia pe sistemul indicatorilor de imagine a valorilor calculate pentru un eveniment, att ca valori absolute, ct i ca valori reale.
Profilurile de imagine evenimeniale i indicii de imagine evenimeniali se construiesc/calculeaz numai n situaia n care referirile la un eveniment vizeaz i sistemul indicatorilor de imagine. Tipologia i modul de construire ale profilurilor de imagine evenimeniale, respectiv de calculare ale indicilor de imagine evenimeniali sunt identice cu cele ale profilurilor/indicilor de imagine. 2

INDICII EVENIMENIALI
Indicii evenimeniali se calculeaz pentru a msura parametrii evenimentului analizat.
Parametrii msurabili ai evenimentului sunt intensitatea mediatic i amplitudinea mediatizrii n funcie de tipul valorilor calculate, parametrii msurabili pot fi: primari; ponderai.

INDICII EVENIMENIALI
Intensitatea mediatic este parametrul care desemneaz vizibilitatea evenimentului/crizei de imagine. Amplitudinea mediatizrii este parametrul care desemneaz caracterul evenimentului/crizei de imagine.
Pentru msurarea indicilor evenimeniali se aplic formula general: I = (Vr x 100)/R
unde : I = indicele calculat pentru fiecare palier de imagine Vr = valoarea de referin a respectivului palier R = referenialul
4

INDICELE PRIMAR DE INTENSITATE MEDIATIC

Tipul indicelui Absolut Periodicitatea Valoarea de msurrii referin zilnic Referenialul

Relativ

zilnic

numrul total al referirilor la numrul actorul social din ziua referirilor la respectiv eveniment din ziua numrul total al referirilor la social de la respectiv actorul declanarea evenimentului

Mediu

Real

numrul total al referirilor la pe durata actorul social pe durata evenimentului numrul total al evenimentului unitatea de referirilor la numrul total al referirilor la timp afectat eveniment actorul social pe unitatea de timp afectat de eveniment 5 de eveniment

INDICELE PRIMAR DE AMPLITUDINE A MEDIATIZRII

Tipul indicelui Absolut Periodicitatea Valoarea de msurrii referin zilnic numrul referirilor negative la eveniment din ziua respectiv Referenialul numrul total al referirilor negative la actorul social din ziua respectiv numrul total al referirilor negative la actorul social de la declanarea evenimentului

Relativ

zilnic

Mediu

Real

numrul total al referirilor pe durata negative la actorul social pe evenimentului numrul total al durata evenimentului referirilor numrul total al referirilor unitatea de negative la negative la actorul social pe timp afectat eveniment unitatea de timp afectat 6 de de eveniment eveniment

INDICELE PONDERAT DE INTENSITATE MEDIATIC

Tipul indicelui Absolut Periodicitatea msurrii zilnic zilnic Valoarea de referin scorul de impact al evenimentului din ziua respectiv Referenialul scorul de impact al actorului social din ziua respectiv scorul de impact al actorului social de la declanarea evenimentului scorul de impact al actorul social pe durata evenimentului scorul de impact al actorul social pe unitatea de timp afectat de eveniment
7

Relativ

Mediu

Real

pe durata de evenimentului scorul impact total unitatea de al timp afectat evenimentului de eveniment

INDICELE PONDERAT DE AMPLITUDINE A MEDIATIZRII

Tipul indicelui Absolut Periodicitatea msurrii zilnic Valoarea de referin Referenialul

Relativ

zilnic

scorul negativ de impact al scorul negativ actorului social din ziua de impact al respectiv evenimentului din ziua scorul negativ de impact al actorului social de la respectiv declanarea evenimentului

Mediu

Real

scorul negativ de impact al pe durata actorul social pe durata evenimentului scorul negativ de impact evenimentului al scorul negativ de impact al unitatea de total timp afectat evenimentului actorul social pe unitatea de timp afectat de eveniment de eveniment 8

EVALUAREA INDICILOR EVENIMENIALI

Valoarea indicelui
80,01 100 60,01 80,00 40,01 60,00 20,01 40,00 1,00 20,00

Intensitatea mediatic
Foarte mare Mare Medie Mic Foarte mic

Amplitudinea mediatizrii
Foarte mare Mare Medie Mic Foarte mic
9

STUDIU DE CAZ Date primare

Durata evenimentului: 6 zile (20-25 mai) Specificaii
20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05

Total
Eveniment Luna

Date privind actorul social Date privind evenimentul

pozitiv negativ total pozitiv negativ total

44 20 64 0 2 2

20 5 25 1 2 3

40 11 51 2 6 8

39 17 56 6 10 16

28 15 43 6 8 14

42 16 58 7 2 9

213 84 22 30 52

914 461

297 1375

10

STUDIU DE CAZ Indicii primari

Data calculrii valorilor Specificaii
absolut relativ

20.05 21.05 22.05 3,13 12,00 15,69 3,37 5,71

23.05 28,57 8,16

24.05 32,56 5,86

25.05 15,52 3,03 19,26

31.05

Intensitate mediatic

mediu real absolut

3,78 10,00 40,00 54,55 8,00 16,67 58,82 18,87 53,33 11,76 12,50 2,38 35,71 6,51
11

Amplitudinea mediatizrii

relativ mediu real

STUDIU DE CAZ Date ponderate

Durata evenimentului: 6 zile (20-25 mai) Specificaii
20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05

Total
Eveniment Luna

Date privind organizai a Date privind evenimentul

pozitiv negativ total pozitiv negativ total

380,20 140,74 520,94 0,00 13,44 13,44

135,73 50,89 186,62 4,26 13,44 17,70

349,81 85,17 434,98 24,73 63,60 88,33

350,15 201,86 552,01 48,32 184,16 232,48

238,55 135,46 374,00 49,08 87,59 136,67

335,02 124,49 459,51 70,27 10,80 81,07

1789,46 738,60

7930,63 4069,31

2528,06 11999,94 196,66 196,66 393,32

12

STUDIU DE CAZ Indicii ponderai

Data calculrii valorilor Specificaii
absolut

20.05 21.05 22.05 23.05 24.05 25.05 31.05 2,58 9,48 2,50 20,31 42,12 36,54 17,64 7,73 13,72 6,61 3,21 15,56 3,28 9,55 26,41 74,67 91,23 64,66 7,01 22,98 38,47 14,26 8,68 1,46 8,68 4,83
13

intensitate mediatic

relativ mediu real absolut

amplitudinea relativ mediatizrii mediu

real

PROFILURILE I INDICII MASS-MEDIA

Profilurile mass-media Indicii mass-media structurali Indicii mass-media de distribuie Indicii mass-media structurali de distribuie

14

TIPOLOGIA PROFILURILOR MASS-MEDIA

Profiluri mass-media
Profiluri primare Profiluri cumulative Profiluri dihotomice Profiluri binare Profiluri ponderate Profiluri cumulative Profiluri dihotomice Profiluri binare
15

PROFILURILE MASS-MEDIA
Profilurile mass-media primare indic, n principiu, contribuia surselor monitorizate la formarea imaginii (ct i cum s-a referit sursa la actorul social).
Astfel: profilul cumulativ evideniaz structura interesului vectorilor mediatici pentru actorul social analizat; profilul dihotomic evideniaz ponderea distribuiei referirilor pozitive i negative pe fiecare vector mediatic; profilul binar permite stabilirea caracterului imaginii transmise de fiecare vector mediatic monitorizat.
16

PROFILURILE MASS-MEDIA Profilurile mass-media

Profilurile mass-media ponderate evideniaz contribuia surselor monitorizate la expunerea publicului int la mesajele destinate structurrii imaginii.
Astfel: profilurile cumulative evideniaz structura impactului prognozat al fiecrui vector mediatic; profilurile dihotomice evideniaz ponderea impactului prognozat pozitiv i negativ al fiecrui vector mediatic; profilul binar surprinde caracterul impactului prognozat al fiecrui vector mediatic.
17

PROFILURILE MASS-MEDIA
Pentru construirea profilurilor mass-media se aplic formula general: V = (Vr x 100) /R
unde: V = valoarea calculat a fiecrei surse Vr = valoarea de referin a sursei R = referenialul

n cazul valorilor negative n calculul procentual se va utiliza (-100) Pentru elaborarea profilurilor mass-media se pot utiliza att valorile absolute, ct i valorile reale.
18

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PRIMARE

Construirea profilurilor mass-media primare comport urmtoarele etape: stabilirea numrului de referiri (pozitive, negative sau totale) pentru fiecare vector mediatic (valoarea de referin); calcularea numrului total de referiri la Sistemul indicatorilor de imagine la Sistemul evenimenial sau la Complexul imagologic (referenialul); calcularea ponderii referirilor.

19

PROFILUL MASS-MEDIA PRIMAR - valori absolute Tipul profilului mass-media Cumulativ Valoarea de referin Referenialul

Dihotomic

Binar

numrul referirilor la fiecare numrul total al surs monitorizat referirilor la toate numrul referirilor pozitive sursele (negative) la fiecare surs monitorizate monitorizat numrul referirilor pozitive numrul total al (negative) la fiecare surs referirilor la monitorizat sursa respectiv
20

Vectori mass-media

Valori brute (numr de referiri) pozitiv negativ total

Valori calculate Cumulativ dihotomic pozitiv negativ pozitiv binar negativ

Pres scris Adevrul Evenimentul Zilei Jurnalul Naional Total canal mediatic Posturi de televiziune Antena 1 Pro TV TVR 1 Total canal mediatic Posturi de radio Europa FM Pro FM RRA Total canal mediatic Total general

128 102 91 321 113 97 98 308 105 99 81 285

914

47 51 59 157 48 55 48 151 53 49 51 153

461

175 153 150 478 161 152 146 459 158 148 132 438
1375

12,73% 11,13% 10,91% 34,76% 11,71% 11,05% 10,62% 33,38% 11,49% 10,76% 9,60% 31,85%
100,00%

9,31% 7,42% 6,62% 23,35% 8,22% 7,05% 7,13% 22,40% 7,64% 7,20% 5,89% 20,73%
66,47%

-3,42% -3,71% -4,29%

73,14% 66,67% 60,67%

-26,86% -33,33% -39,33% -32,85% -29,81% -36,18% -32,88% -32,90% -33,54% -33,11% -38,64% -34,93%
21 -33,53%

-11,42% 67,15% -3,49% -4,00% -3,49% 70,19% 63,82% 67,12%

-10,98% 67,10% -3,85% -3,56% -3,71% 66,46% 66,89% 61,36%

-11,13% 65,07%
-33,53% 66,47%

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE

Profil mass-media primar cumulativ - canale mediatice -

Pres scris

34,76%

Posturi de televiziune

33,38%

Posturi de radio

31,85%

30

30,5

31

31,5

32

32,5

33

33,5

34

34,5

35

22

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE

Profil mass-media primar dihotomic - canale mediatice -

Pres scris

-11,42%

23,35%

Posturi de televiziune

-10,98%

22,40%

Posturi de radio

-11,13%

20,73%

-15

-10

-5

10

15

20

25
23

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE

Profil mass-media primar binar - canale mediatice -

Pres scris

-32,85%

67,15%

Posturi de televiziune

-32,90%

67,10%

Posturi de radio

-34,93%

65,07%

-40

-20

20

40

60

80

24

PROFILURILE MASS-MEDIA PRIMARE

Caracterul mediatizrii primare

-33,53%

66,47%

pozitiv

negativ
25

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PONDERATE

Realizarea profilurilor mass-media ponderate comport urmtoarele etape: calcularea scorurilor de impact specifice pentru fiecare surs monitorizat; calcularea scorului de impact pentru canal mediatic (valoarea de referin); calcularea scorului de impact total, sau a scorului de impact general (referenialul); calcularea ponderii impactului prognozat.

26

CONSTRUIREA PROFILURILOR MASS-MEDIA PONDERATE

Tipul profilului mass-media Cumulativ Dihotomic

Valoarea de referin

Referenialul

scorul de impact al fiecrei surse monitorizate scorul de impact total al surselor scorul de impact pozitiv monitorizate (negativ) al fiecrei surse monitorizate scorul de impact pozitiv (negativ) al fiecrei surse monitorizate scorul de impact total al sursei respective
27

Binar

Vectori mass-media pozitiv

Pres scris

Valori brute (scor de impact) cumulativ negativ total

Valori calculate dihotomic pozitiv negativ pozitiv binar negativ

Adevrul Evenimentul Zilei Jurnalul Naional Total canal mediatic Posturi de televiziune Antena 1 Pro TV TVR 1 Total canal mediatic Posturi de radio Europa FM Pro FM R RA Total canal mediatic Total general

545,28 667,08 627,90 1840,26

200,22 333,54 407,10 940,86

745,50 1000,62 1035,00 2781,12

6,21% 8,34% 8,63% 23,18%

4,54% 5,56% 5,23% 15,34%

-1,67% -2,78% -3,39% -7,84%

73,14% 66,67% 60,67% 66,17%

-26,86% -33,33% -39,33% -33,83%

1228,65 1344,52 2074,17 4647,34

521,90 762,36 1015,92 2300,18

1750,55 2106,87 3090,09 6947,52

14,59% 17,56% 25,75% 57,90%

10,24% 11,20% 17,28% 38,73%

-4,35% -6,35% -8,47% -19,17%

70,19% 63,82% 67,12% 66,89%

-29,81% -36,18% -32,88% -33,11%

360,15 262,35 820,53 1443,03 7930,63

181,79 129,85 516,63 828,27 4069,31

541,94 392,20 1337,16 2271,30 11999,94

4,52% 3,27% 11,14% 18,93% 100,00%

3,00% 2,19% 6,84% 12,03% 66,09%

-1,51% -1,08% -4,31% -6,90% -33,91%

66,46% 66,89% 61,36% 63,53% 66,09%

-33,54% -33,11% -38,64% -36,47% -33,91%

28

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE

Profil mass-media ponderat cumulativ - canale mediatice -

Pres scris

23,18%

Posturi de televiziune

57,90%

Posturi de radio

18,93%

10

20

30

40

50

60

29

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE

Profil mass-media ponderat dihotomic - canale mediatice -

Pres scris

-7,84%

15,34%

Posturi de televiziune

-19,17%

38,73%

Posturi de radio

-6,90%
-10 0

12,03%
10 20 30 40

-20

30

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE

Profil mass-media ponderat binar - canale mediatice -

Pres scris

-33,83%

66,17%

Posturi de televiziune

-33,11%

66,89%

Posturi de radio

-36,47%

63,53%

-40

-20

20

40

60

80
31

PROFILURILE MASS-MEDIA PONDERATE

Caracterul mediatizrii ponderate

-33,91%

66,09%

pozitiv

negativ
32

PROFILURILE MASS-MEDIA
Grafic comparativ al valorilor cumulative primare i ponderate - canalele mass-media -

23,18%
Pres scris

34,76%

Posturi de te le viz iune

57,90% 33,38% 18,93%

Posturi de radio

31,85%
0 10 20 30 40 50 60

valoare primar

valoare ponde rat

33

INDICII MASS-MEDIA
Indicii mass-media reprezint valorile orientative calculate pentru sursele monitorizate, cu o relevan mai mic dect valorile profilurilor mass-media.
Pentru calcularea indicilor mass-media se aplic formula general: I = (Vr x 100)/R,
unde : I = indicele calculat pentru fiecare surs Vr = valoarea de referin R = referenialul
34

TIPOLOGIA INDICILOR MASS-MEDIA

Indici mass-media

Indici mass-media structurali Indici primari Indici dihotomici Indici cumulativi Indici ponderai Indici dihotomici Indici cumulativi

Indici mass-media de distribuie Indici primari Indici pozitivi Indici negativi Indici ponderai Indici pozitivi Indici negativi

Indici mass-media de distribuie structurali Indici primari Indici pozitivi Indici negativi Indici ponderai Indici pozitivi Indici negativi
35

INDICII MASS-MEDIA STRUCTURALI

Indicii mass-media structurali indic ponderea fiecrei surse monitorizate calculat din valoarea canalului mediatic.

n funcie de tipul valorilor cu care se opereaz, indicii massmedia pot fi: primari; ponderai. n funcie de tipul calculelor pot fi: dihotomici; cumulativi.
36

INDICII MASS-MEDIA STRUCTURALI

Tipul indicelui massmedia structural Valoarea de referin Referenialul

numrul referirilor coninut cumulativ de fiecare surs monitorizat primar numrul referirilor pozitive dihotomic (negative) coninut de fiecare surs monitorizat cumulativ

numrul total al referirilor coninut de canalul mediatic

scorul de impact specific al fiecrei surse monitorizate scorul de impact total al ponderat scorul de impact specific canalului pozitiv (negativ) al dihotomic mediatic fiecrei surse monitorizate 37

Valori primare Vectori mass-media Pres scris Adevrul Evenimentul Zilei Jurnalul Naional Total canal mediatic Posturi de televiziune Antena 1 Pro TV TVR 1 Total canal mediatic Posturi de radio Europa FM Pro FM RRA Total canal mediatic 36,07 33,79 30,14 100,00 23,97 22,60 18,49 65,07 -12,10 -11,19 -11,64 -34,93 35,08 33,12 31,81 100,00 24,62 21,13 21,35 67,10 -10,46 -11,98 -10,46 -32,90 36,61 32,01 31,38 100,00 26,78 21,34 19,04 67,15 -9,83 -10,67 -12,34 -32,85 cumulativ dihotomic pozitiv negativ

Valori ponderate cumulativ 26,81 35,98 37,22 100,00 25,20 30,33 44,48 100,00 23,86 17,27 58,87 100,00 dihotomic pozitiv 19,61 23,99 22,58 66,17 17,68 19,35 29,85 66,89 15,86 11,55 36,13 63,53 negativ -7,20 -11,99 -14,64 -33,83 -7,51 -10,97 -14,62 -33,11 -8,00 -5,72 -22,75 -36,47
38

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUIE

Indicii mass/media de distribuie indic ponderea pozitiv sau negativ a fiecrei surse din valoarea total pozitiv sau negativ pentru toate sursele monitorizate.
Indicii de distribuie pot fi: pozitivi exprim ponderea pozitiv; negativi exprim ponderea negativ. n funcie de tipul valorilor cu care se opereaz, indicii de distribuie pot fi: primari; ponderai.
39

Tipul indicelui mass-media de distribuie pozitiv primar negativ

Valoarea de referin numrul pozitive surs numrul negative surs

Referenialul

referirilor numrul total al referirilor la fiecare pozitive la toate sursele monitorizate referirilor numrul total al referirilor la fiecare negative la toate sursele monitorizate

pozitiv ponderat negativ

scorul de impact pozitiv scorul pozitiv de total al surselor impact al fiecrei surse monitorizate scorul de impact pozitiv scorul negativ de total al surselor impact al fiecrei surse monitorizate 40

Vectori mass-media Pres scris Adevrul Evenimentul Zilei Jurnalul Naional Total canal mass-media Posturi de televiziune Antena 1 Pro TV TVR 1 Total canal mass-media Posturi de radio Europa FM Pro FM Radio Romnia Actualiti Total canal mass-media Total general

primar pozitiv negativ 14,00 11,16 9,96 35,12 12,36 10,61 10,72 33,70 11,49 10,83 8,86 31,18 100,00 10,20 11,06 12,80 34,06 10,41 11,93 10,41 32,75 11,50 10,63 11,06 33,19 100,00

ponderat pozitiv negativ 6,88 8,41 7,92 23,20 15,49 16,95 26,15 58,60 4,54 3,31 10,35 18,20 100,00 4,92 8,20 10,00 23,12 12,83 18,73 24,97 56,53 4,47 3,19 12,70 20,35 100,00
41

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUIE STRUCTURALI

Indicii mass-media de distribuie structurali indic ponderea fiecrei surse calculat din valoarea canalului mediatic.
Indicii de distribuie structurali pot fi: pozitivi exprim ponderea pozitiv; negativi exprim ponderea negativ. n funcie de tipul valorilor cu care se opereaz, indicii de distribuie structurali pot fi: primari; ponderai.
42

INDICII MASS-MEDIA DE DISTRIBUIE STRUCTURALI

Tipul indicelui mass-media de distribuie structural pozitiv primar negativ pozitiv ponderat negativ Valoarea de referin Referenialul

numrul referirilor numrul total al referirilor pozitive la fiecare surs pozitive la canalul mediatic numrul total al referirilor numrul referirilor negative la canalul negative la fiecare surs mediatic scorul pozitiv de impact scorul de impact pozitiv al fiecrei surse total al canalului mediatic scorul negativ de impact al fiecrei surse scorul de impact pozitiv total al canalului mediatic
43

Vectori mass-media Pres scris Adevrul Evenimentul Zilei Jurnalul Naional Total canal mass-media Posturi de televiziune Antena 1 Pro TV TVR 1 Total canal mass-media Posturi de radio Europa FM Pro FM Radio Romnia Actualiti Total canal mass-media

primar pozitiv 39,88 31,78 28,35 100,00 36,69 31,49 31,82 100,00 36,84 34,74 28,42 100,00 negativ 29,94 32,48 37,58 100,00 31,79 36,42 31,79 100,00 34,64 32,03 33,33 100,00

ponderat pozitiv 29,63 36,25 34,12 100,00 26,44 28,93 44,63 100,00 24,96 18,18 56,86 100,00 negativ 21,28 35,45 43,27 100,00 22,69 33,14 44,17 100,00 21,95 15,68 62,37 100,00 44