Inovaie i design

La ce se refer inovaia i ce vrea s nsemne design-ul unui produs? Pentru a le exemplifica ct mai bine, m-am gndit s apelez la un produs care s le cuprind pe amndou i pe baza cruia s detaliez ct mai bine nsemntatea celor dou nouiuni destul de complexe de altfel !rta "oac un rol important nc din nceputul istoriei designului ce s-a concretizat cu timpul, printre altele i n industria textil printr-o viziune nou, original i modern, mai cu seam n zilele noastre !adar s ncepem prin a vorbi despre nceputurile perioadei contemporane i anume dupa #$%& n '(!, n condiiile unui avnt economic deosebit n perioada respectiv a nceput s se pun accent pe ambala" 'e zice c nu exist domeniu de activitate n care s nu fie implicat designul, acesta cuprinznd ntregul mediu al vieii umane n )omnia, industrializarea rapid din *+&-*,& i creterea sc-imburilor comerciale pe piaa extern n condiiile concurenei, au condus la intensificarea preocuprilor fa de design-ul produselor i de te-no-prezentarea acestora n prim faz s-a avut n vedere. forma exterioar, coloritul i ambala"ele produselor !poi pentru desfurarea unei activiti creative a aprut necesitatea unor organism i cadre de specialitate /mportana design-ului, respective a necesitii proiectrii estetice a produsului concomitant cu proiectarea te-nic constituie nc o problem controversat sau acceptat parial, pentru anumite categorii de produse, dar experiena istoric a dovedit c prin aplicarea ideilor i metodelor creative de design, produsele realizate devin vandabile n perioadele cele mai nefavorabile dezvoltrii 0cele de criz sau de depresiuni economice1 n prezent nu este suficient ca un produs s fie executat corect din punct de vedere te-nic, este necesar s fie remarcat, s fie cumprat i s satisfac n timpul utilizrii sale, toate ateptrile att cele raionale, explicite ct i pe cele implicite 2ategoriile estetice cu a"utorul crora se apreciaz sub raport estetic, mrfurile sunt. forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul 3intre toate formele de cultur material vestimentaia desemneaz cel mai bine condiia purttorului i oglindete nsi trsturile epocii istorice creia i aparine 4voluia vestimentaiei a prezentat o adevrat fascinaie pentru teoreticienii istorici i esteticieni i nu numai 5rebuie precizat faptul c vestimentaia a fost caracterizat ca avnd mai multe motivaii i anume. protecia corpului, respectarea unor principii morale ale unor grupuri umane dintr-o anumit epoc, motivaie social, psi-ologic 0siguran, exprim personalitatea unei persoane1, motivaie estetic 2el mai important rol avut n evoluia vestimentaiei l-a avut moda, ca un complex de factori reflectnd starea social i principiile morale diferitelor perioade ntr-un sens general moda este un fenomen efemer, generat de un complex de condiii sociale, economice, culturale, politice, etc , specific unei anumite epoci6 fenomenul este acceptat

la nceput de o elit i apoi asimilat progresiv de alte categorii care doresc s se integreze noilor condiii de via 7oda reprezint frumosul, a"ungnd de cele mai multe ori s exprime personalitatea unei persoane, modul, felul acesteia de a fi n zilele noastre, putem spune c, mai mult sau mai puin, reuim s cunoatem o persoan dup felul n care se mbrac !cestea fiind spuse, propun s trecem la exemple concrete pentru a observa mai bine 8estimentaia despre care am vorbit i mai devreme dar pe care vreau s o aduc n primplan mai n detaliu, spuneam c le conine pe amndou, i sunt ntr-o continu inovaie dac pot spune aa (n exemplu al zilelor noastre, foarte concret este 9ennes:7auritz bine cunoscui sub denumirea de 9:7 4ste o firm dedicat persoanelor de sex feminin i masculin, cu preponderen tineri, care duc o via frumoas i sunt nnebunii dup cumprturi !stfel, cei de la 9:7 au pus punctul pe ;/< nc de la nceputuri i anume n #$=, n 8asteras 'uedia !ceast companie multinaional a poposit de cia ani i n )omnia i dispune de un numr considerabil de magazine la nivel naional 9:7 i propune s dein monopolul i pentru asta apeleaz la cei mai cunoscui designereri de astfel de produse Pentru a se menine pe pia acetia recurg de multe ori la promovare >n aceste condiii, designerii sunt solicitai s proiecteze produse noi nu numai prin ameliorarea formei ci produse care s corespund att cerinelor cumprtorului sub toate aspectele, ct i productorului i comerciantului Promovarea reprezint orice form de comunicare folosit pentru a informa, convinge sau reaminti publicului despre produsele, serviciile, imaginea, ideile sau implicarea n comunitate a unei organizaii 2omunicarea se realizeaz cu mesa"e difuzate prin mass-media, ambala", etic-et, marc, vnztori, nfiarea magazinului, expoziii etc ?intele ctre care se direcioneaz efortul promoional sunt consumatorii finali, organizaiile non-guvernamentale, salariaii, societatea n general 2omunicarea se realizeaz deci ntre firm i fiecare dintre aceste grupuri, nu doar spre cumprtorii finali n plus, comunicarea cu fiecare dintre aceste grupuri este particularizat, deoarece fiecare grup are cunotine, nevoi i interese diferite @u toate persoanele merit s se investeasc timp pentru ele (nii s-ar putea s nu aib autoritate n luarea deciziei de cumprare sau au nevoie de cantiti mici !lii, c-iar dac au nevoie de cantiti mari, s-ar putea s nu fie n stare s plteasc !stfel, cei de la 9:7 tiu ncotro se ndreapt, au stabilit publicul int i anume tinerii cu vrste cuprinse ntre #&-%&A, muli dintre acetia aflndu-se n mi"locul acestui interval, ceea ce i face consumatorii mai sus menionai /novaia i design-ul cu care 9:7-ul vine este noutate, exclusivitatea c-iar, contactul permanent cu moda i sezonalitatea, preurile extreme de mici, speciale pentru acest grup de cumprtori i cel mai important designerii mult cunoscui i iubii de ctre acetia. BeConce, 3avid BecDam, /sabel 7arant, !nna 3ella )usso, Eate 7oss, !lessandra !mbrosio, Fisele Bundc-en, Lais )ibeiro, Laetitia 2asta etc

3e asemenea exist concepte, specifice fiecrui tip de persoane, fie ea mai modern, mai clasic, n pas cu moda, sport de ce nu, concept special destinat mmicilor dar i persoanelor cu greutate mare, tinerelor nnebunite dup noutate i atente la reclame, 58 i reviste, la fel se ntmpl i n cazul domnilor, care sunt exact ca i doamnele. ateni cu ei, ateni la pre i preferine dar i la copii, produse atent selecionate, i acestea n pas cu moda, mprite n grupe de copii. bebelui, fete mici, fete mari, biei mici, biei mari 'e poate observa atenia acordat fiecrui amnunt n ceea ce privesc produsele, dar nu numaiG !nga"aii 9:7, n ceea ce privete inovaia putem spune c sunt ateni cu clienii, i a"ut de fiecare dat cnd acetia le cer sfatul, i ndrum de multe ori ctre alegerea perfect i sunt ct se poate de amabili, totul pentru a dezvlui ct mai bine raportul calitate-pre al produselor acestui brand 7anagerul pe )omnia de la 9:7 consider c piaa din )omnia deine un sim estetic dezolvatat i c oamenii sunt la curent cu raportul calitate-pre i tot ce se ntmpl pe piaa modei, Horld-Hide 3e asemenea, a observat c femeile au un sim dezolvat al frumosului, le place s fie n ton cu moda, dar aprob i faptul c nici brbaii nu se las mai pre"os 'trategia de baz. extindere i notorietate n ceea ce privete strategia i planurile 9:7 pentru )omnia n urmtorii ani, reprezentanii companiei au subliniat importana impunerii brandului pe pia i nu obinerea unei cote anume pe piaa modei n plus, ei au adugat c sunt interesai i de oraele mai mici, atta timp ct interesul romnilor de acolo pentru mod este unul ridicat 9:7 are contracte cu ara noastr nc din #$$= i continu s se dezvolte pe plan naional /novaia este considerat, n general, ca motorul principal al creterii economice n economia global de astzi Prin introducerea n practic a inovaiilor se pot obine produse cu caracteristici de calitate mbuntite, servicii de calitate superioar, procese de producie noi, mai eficiente i mai curate, modele mbuntite ale sistemului de management al afacerilor, metode moderne de management al forei de munc etc 4xist multiple motivaii ale ntreprinderilor i organizaiilor pentru a inova, ntre care. creterea cotei de pia, cucerirea de noi piee, ameliorarea calitii produselor, lrgirea gamei de produse, nlocuirea produselor nvec-ite, reducerea impactului asupra mediului etc /novaia este indisolubil legat de creativitate /novarea i creativitatea sunt procese care se intercondiioneaz, deoarece gsirea soluiei la problemele ce apar ntr-un proces de inovare necesit creativitate n acelai timp, design-ul este o concepie i o metod de creaie care urmrete s asigure fiecrui produs un nalt randament funcional, nsoit de un aspect agreabil 'e muleaz nevoilor societii actuale iar pe cele ale societii viitoare le anticipeaz 3esignerul este vizionarul de care orice fabricant are nevoie imperativ pentru a putea evolua i inova 3esignerul n primul rnd observ, analizeaz, apoi imagineaz, sc-ieaz, mac-eteaz, modeleaz i prototipeaz 3esignerul trebuie s aib o viziune larg asupra lumii ce l ncon"oar pentru a o putea modela

3e aceea cei de la 9:7 continu s cerceteze, continu s implementeze noi strategii, aduc noi personaliti care nu le ofer altceva dect vnzri i laude i sunt ntr-o continu diversitate i noutate totodat 3esignerii specialiti ai 9:7-ului identific problema i creaz de fiecare dat noi produse, care mai de care mai interesante pentru publicul larg 3e asemenea, acetia pot mbunti i un produs existent !adar, se poate spune c sunt ntr-o continu cercetare 3up alegerea unei soluii se trece la aprofundarea uneia din idei prin detalierea desenului, prin cotarea parial, indicarea posibilelor materiale, ce finisare este necesar !poi se trece la realizarea unei mac-ete sau c-iar a prototipului Prototipul este varianta n mrime natural a obiectului proiectat aproape identic cu obiectul ce va intra n producie Printre ultimele faze ale proiectului se afla testarea i evaluarea 3esignul creat trebuie s raspund la ntrebarea. va funciona? 3aca proiectul corespunde, va fi lansat astfel n producie i va avea efectul scontat 5endine n design ? 3esignul are tendine precum cea specific modei de form i estetic dar nu exclusiv 5endinele designului sunt n primul rnd proieciile vizuale ale unui proces intelectual asupra unei probleme Putem distinge dou tendine n designul actual. 3esignul lux, fas-ion, ce contribuie la intreinerea visului societii ce tinde tot mai mult spre expansiunea luxuluiIluxul accesibil ce favorizeaz consumul excesiv de produse pur i simplu dintr-o necesitate estetic i <de imagine social<Ide ;looD< 3e multe ori credem c designul este scump si pentru elite i n acelasi timp societatea actual pretinde individului s fie o elit @i se prezint mereu obiectele de design n relaie cu personaliti sau staruri (nii productori caut noi strategii pentru a-i lrgi producia iar una dintre ele este aceea de a creea idealuri comerciale 3in pcate cu a"utorul marDetingului i a publicitii c-iar reuete, transformnd personaliti diferite n stereotipuri ?innd cont de etapele unui ciclu de via din moda vestimentar, pot fi evideniate mai multe categorii de consumatori. inovatorul n mod, liderul de opinie, care sunt primii care adopt inovaiile i care influeneaz i ali consumatori s adopte un nou stil, consumatorul care adopt mai trziu i urmeaz tendinele modei, consumatorul izolat, conservatorul care respinge moda, consumatorul demodat 7oda vestimentar este n prezent mult mai accesibil maselor de consumatori nu numai datorit progresului te-nologic ci i faptului c exist cteva niveluri la care ea acioneaz. -aute couture, nivelul cel mai nalt de creaie vestimentar, c-aracteristic marilor case de mod conduse de designer renumii care ofer produse unicat, la preuri ridicate i nivelul pret-a-porter al designerilor care ofer creaii elegante, de nalt calitate unei categorii mai largi de consumatori n magazine exclusiviste i la pre destul de ridicat Produsele ncadrate n linia modei pentru piaa de mas sau moda strzii sunt produse accesibile ma"oritii consumatorilor i care se gsesc n reele de magazine -ig- street la preuri accesibile, precum 9:7 3atorit diversitii de stiluri i de modele existente pe pia n prezent, nu mai exist o micare unic a maselor de consumatori care doresc n acelai timp, acelai tip de produs

3esignerul vestimentar poate crea un catalog complex de articole vestimentare ncercnd i propunnd asocierea a cte dou piese distinct ntre ele, n vederea obinerii unui produs cu funcionalitate i destinaie diferit i cu un grad de confort sporit 2ercetrile i experimentele relative recente din domeniul confortului vestimentar au evideniat necesitatea studierii materialelor textile i ale produselor vestimentare n conformitate cu particularitile antropometrice, fiziologice, igienice i psi-ologice ale omului !nsamblul vestimentar creat de designer asigur confortul individual n condiiile n care corespunde formei i dimensiunilor corpului n micare dar i n activitatea de repaus, dac menine ec-ilibrul termic i n acelai timp ofer capacitatea de aerisire a corpului i transport a umiditii, dac se afl n armonie cu caracterul purttorului, dac se distinge prin linie, model i culoare oferind confortul est-etic n cele prezentate mai sus, rezult destul de bine inovaia n lume dar i n )omnia i de asemenea design-ul att de important cel puin n ceea ce privete vestimentaia 4ste clar c trebuie acordat atenie amndurora pentru a putea influena vnzrile i pentru a corespunde modernitii timpurilor actuale