Brief de creaie

1.Company to advertise. Durex este unul dintre cele mai vechi branduri de prezervative, marca fiind nregistrat n 1929. Vndut n peste 150 de ri, Durex deine 26% din piaa prezervativelor din lume. Numele brandului a rezistat n timp acesta fiind o derivare a principalelor caracteristici ale produsului: durability, reliability, excellence. 2. Product. Produsul poart numele de Durex Ultra-Thin. Atributele produsului 1. Folosete latex natural. 2. Este subire. 3. Este ambalat dup cele mai nalte standarde de igien. 4. Fiecare cutie de prezervative are ataate instruciuni de folosire.

Beneficiile produsului 1. Datorit folosirii latexului natural, riscul unei alergii este sczut. 2. Pentru c sunt subiri, sunt uor de aplicat i ofer o senzaie natural n timpul actului sexual; astfel, utilizatorul se apropie de plcerea oferit de sexul neprotejat dar beneficiaz de sigurana i de protecia oferite de un prezervativ. 3. Cu ajutorul unei mainrii, prezervativul este inserat ntr-o folie, testat, n prealabil, pentru fisuri sau defecte; astfel, utilizatorul este primul care atinge prezervativul. 4. Existena instruciunilor de folosire face utilizarea prezervativului mai uoar.

3. Campaign objectives Campania urmarete: Remprosptarea imaginii brandului Durex n mintea consumatorului prin introducerea pe pia a unor prezervative mai subiri; Sporirea profitului;

4. Target-audience Targetare demografic: Sex: masculin Vrst: tineri, ntre 18 i 35 de ani (aleg prezervativele subiri pentru c i doresc placere mai mare) Mediu de reziden: urban (pentru c au acces la mai multe informaii) Nivel de educaie: ridicat (ntruct trebuie s aib suficiente cunostine legate de viaa sexual i de riscurile la care se expun dac nu folosesc un prezervativ) Targetare psihologic: Mircea este student la master n cadrul Politehnicii i are un program foarte ncrcat. Dimineaa merge la servici, dup-amiaza la master, iar seara, de cele mai multe ori iese cu prietenii si n oras. Fiind o fire activ i sociabil, Mircea interacioneaz cu multe persoane dea lungul zilei. Cu un aer foarte nonalant, el flirteaz cu persoanele de sex feminin pe care le ntlnete i le consider atrgtoare. De cele mai multe ori, seara este momentul n care Mircea apeleaz la pachetul de prezervative din torpedoul mainii sale, dupa ce n prealabil, a petrecut alturi de amicii si. Aa se ncheie o zi din viaa lui Mircea: cu o tip cucerit ntr-un club i mai multe ambalaje de prezervative goale, aruncate pe jos. 5.Brand positioning Pentru brbaii tineri, Durex Ultra-Thin ofer att siguran i protecie ct i o senzaie natural de plcere n timpul actului sexual pentru c este cel mai subire prezervativ din gama Durex.

6.Message Poi s te protejezi de boli sau de o eventual sarcin nedorit a partenerei fr s i fie limitat plcerea. 7.Tone of voice Tonul folosit este unul activ, amuzant i ironic. 8.Timing&Budget Timp acordat campaniei: cele 3 luni de var (iunie, iulie, august)- pentru c vara sporete cheful de distracie al tinerilor (distractia conducnd, nu de puine ori, la sex) Buget acordat campaniei: 200.000 9.What is wanted? - printuri; - innovative: distribuirea de mostre gratuite (ntr-un mod inedit) ntr-un spaiu bine stabilit, sponsorizarea unor evenimente pentru tineri; - spot TV: pentru televiziuni ca MTV, UTV; - afie pe internet (n spaiile special destinate reclamelor) 10.Mandatories - Logo-ul Durex