2.6.

Schema propus de Francis Balle1

ISTORIA STUDIILOR ASU RA !AS"!#DIA Ta$lou sincronic
Spiri%ul %impului S%udii &i cerce%ri Opiniile dominan%e

./AI/T# D# 1(2*0
SF1R2ITUL U/#I LU!I
Credina n progresul Luminilor, presa servindu-i ca instrument Apogeul marilor cotidiene de informaie general Rolul preponderent al ziarelor de opinie n dezbaterile politice 1'(), 'ustave le on! Psi(ologia maselor (La Psychologie des foules) 1(*(, C(arles Coole) ! *rganizarea &ocial (Social Organization) 1(22, +alter Lippmann! *pinia public (Public opinion) , -mprumuturi din sociologia general, psi(ologia opiniei i observaiei "urnalistice Progresul social i cultural, datorit presei de informaie i ziarelor de opinie -ncrederea n dezvluirea mecanismelor sociale

influenei

1(2*"1(3*0 DIALO4UL ./TR# #URO A 2I LU!#A /OU5

Presa i radioul, instrumente ale Rului sau ale inelui ! instrumente de propagand sau mi"loace de informaie i cultur #$tinderea radioului pe cele dou continente Construirea socialismului n %R&& ascensiunea barbariilor #uropa

N EUROP

i n

Primii ani 1(+*! coala de la .ran/furt 0Adorno, 1arcuse, 2or/(eimer34 1(+,! crearea, la Paris, de ctre .ernand 5errou, a unui 6nstitut de 7tiin a Presei 0va deveni 6nstitutul .rancez de Pres n 89:83 1(+'! crearea, la Paris, de ctre ;ean &toezel, a 6nstitutului .rancez de *pinie Public 1(+(- &erge 5c(ar/(otine! !iolul "ul#i"ilor de c$tre propaganda politic$ 0Le %iol des foules par la propagande politi&ue3

6ndustrializarea culturii 0lipsa de spirit i standardizarea acesteia3 de ctre pres, radio i cinema4

.rancis

a l l e '' ()dias et soci)t), #d4 1ontc(restien, Paris, 899< 0p4=9->?3

#$ilul a numeroi intelectuali evrei europeni ctre &4%4A4

N S* *ELE UN+*E

1(2)- .424 Lund! Psi(ologia credinei (*he Psychology of ,elief)- Carl 2ovland! lucrri de psi(ologie e$perimental asupra influienei4
1(3*- Paul Lazersfeld! Radioul i Pagina tiprit (Radio and the PrinterPage)

Aezvluirea mecanismelor propagandei, cu scopul de a denuna barbariile, din care au fcut principalul lor instrument4

1(3* 6 1(6*0 71RSTA D# AUR A SI8OLO4I#I SO9IAL#

&tatele %nite rm@n fidele idealului libertii de e$primare, pe care o asimileaz posibilitii, pentru utilizator, de a alege ntre ziare i programe diferite4 #uropa, n special .rana, viseaz s demistifice economia i politica, graie mi"loacelor de informare Rzboiul undelor face furori, n vreme ce Roosevelt trece drept un maestru n arta utilizrii radioului4 Presa i radioul descoper c sunt un mi"loc de divertisment, cel puin tot at@t c@t un mi"loc de informare4 1(31, 2erta 2erzog! Audiena foiletoanelor (Laudience des feuilletons) 1(3+, ;ean &toetzel! 5eoria opiniilor (*h)orie des opinions) 1(33, Paul Lazarsfeld! Alegerea poporului (*he Peoples .hoice) 1(3', 2arold A4 LassBell! Comunicarea ideilor (*he .o""unication of +deas) 1(3(, Claude #4 &(annon! 5eoria matematic a comunicrii (*he (athe"atical *heory of .o""unication) 1()3, ernard erelson! Cotul, un studiu asupra formrii opiniei n campania prezidenial (!oting- a Study of Opinion /or"ation in a Presidential .a"paign) 1()), #li(u Datz! 6nfluena personal (Personal +nfluence) 1(6*, ;osep( 54 Dlapper! #fectele mas-media (*he Effects of (ass .o""unication) Convingerea unei lente impregnri a spiritelor de ctre marile mi"loace de comunicare n mas4 Aciunea lor este asimilat efectului unei in"ecii, mobilizatoare sau anesteziante, ntr-o societate atomizat, divizat4 Aar aceast aciune se e$ercit prin intermediul liderilor de opinie4 Ain partea cercetrilor tiinifice se ateapt evaluarea influenei massmediei asupra fiecrui individ n parte, asupra opiniilor, comportamentelor i dorinelor sale4

Spiri%ul %impului

S%udii &i cerce%ri

Opiniile dominan%e

1(6* 6 1('* 0 D#;!I/<IRIL# 2I 9O/TRADI9<IIL#

1()(- 1(61! Avertismentele lui Datz i ale lui &c(ramm, denun@nd tirania din sc(ema LassBell completate de! 1(6+, ;ean Cazeneuve! &ociologia radio-televiziunii (Sociologie de la radio0t)l)%ision) 1(62, ;acFues #llul! Propagande (Propagandes) 1(63, 1ars(all 1cLu(an! Pour comprendre les mGdias 0Pentru a 1n#elege presa3 1(66, Publicarea concluziilor lui #dBard A4 &(ils i 1orris ;anoBitz asupra afacerii +e(rmac(t 1(,*, ;ean Cazeneuve! Les pouvoirs de la tGlGvision 0 Puterile tele%iziunii) 1(,*- 1(,2, Pierre &c(aeffer! Aparatele de comunicat (Les "achines 2 co"uni&uer) tomurile 6 i 664 1(,1, Abra(am 1oles! &ociodinamica culturii (Sociodina"i&ue de la culture) 1(,2, ;ean H Louis &ervan &c(reiber! Puterea de a informa (Le pou%oir d3infor"er) 1(,2, ;ean Cazeneuve! &ocietatea ubicuitii (La soci)t) de lubi&uit)) 1(,3, ;ean Cazeneuve! *mul telespectator (Lho""e t)l)spectateur) &upravieuirea problematicilor create de psi(ologia social, i, n contradicie, denunarea declinului unei culturi devenite marf4 Lucrri de cercetare aplicat, pentru publicitate i politic, comunicarea fiind considerat, adesea, drept o te(nic i nu o art4 &tudiile "uridice i economice asupra media sunt din nou n vog4 6nternaionalizarea cresc@nd a comunicrii, a speranelor i nelinitilor sale4 Acuzaia adus marilor grupuri media, de st@nga i de dreapta4 Aiscursul inginerilor privind noile media4 6nteractivitatea contra media de difuziune4 Crete interesul pentru regimul media, cu sperana distanrii de spectrul gulagului electronic i apropierii de satul global4 Aezvluirea mi"loacelor de informare i dezinformare ale glastnosti-ului i ale limbii de lemn4 Aenunarea insignificanei programelor de televiziune, ca urmare a internaionalizrii culturii declanate4

Alegerea lui Denned), n 89E<, atribuit televiziunii4

Aenunarea, nu numai a propagandei, ci i a culturii de mas4

Rolul cresc@nd al radioului n politic i rolul su neateptat n ascensiunea culturii adolescente

Rsp@ndirea ideii unei rezistene foarte inegale a oamenilor n faa uniformitii unei culturi de acum nainte planetare4

&e rsp@ndete voina de a face din televiziune instrumentul creterii economice i al sc(imbrii sociale4

De la 1(,' 6 1('* :ncoace0 /OIL# DIL#!#