Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
An A Liza Competiti Va Romania
An A Liza Competiti Va Romania
110-128
mihai.croitoru@nicoltana.ro
Rezumat. n condiiile crizei economice actuale, foarte muli specialiti consider turismul ca fiind unul dintre sectoarele cu cel mai ridicat potenial de a oferi creterea i dezvoltarea economic la nivel internaional. Un sector al turismului aflat n cretere poate contribui eficient la ocuparea forei de munc, la sporirea venitului naional i, de asemenea, i poate depune n mod decisiv amprenta asupra balanei de pli. Astfel, turismul poate fi un motor important de cretere economic i prosperitate mai ales n rile cu economii emergente, fiind un element cheie n reducerea srciei i disparitilor regionale. n ciuda contribuiei sale la creterea economic, dezvoltarea sectorului turismului poate fi ngreunat de o serie de obstacole de natur economic i legislativ care pot afecta competitivitatea acestui sector. n acest context, Forumul Economic Mondial propune, prin intermediul Indicelui Competitivitii n Turism (ICT), pe lng o metodologie de identificare a factorilor cheie care contribuie la creterea competitivitii turismului, i instrumente de analiz i evaluare a acestor factori. n acest context, lucrarea de fa i propune s analizeze determinanii care stau la baza ICT din perspectiva a dou state aflate n concuren direct, Romnia i Bulgaria, pentru a scoate n eviden efectele comunicrii asupra competitivitii n sectorul turism. Scopul acestei analize este acela de a oferi cteva rspunsuri, ndeosebi din perspectiva strategiilor de comunicare, care pot s explice performanele att de diferite ale celor dou economii naionale n sectorul turismului. Cuvinte-cheie: turism; competitivitate; analiz empiric; strategii de comunicare. Cod JEL: M21. Coduri REL: 14F, 14K.
111
1. Cteva consideraii privind semnificaia conceptului de competitivitate n contextul n care o economie globalizat presupune concurena acerb la nivelul pieelor internaionale, obinerea unor avantaje de natur economic reprezint o condiie esenial pentru dezvoltarea economic. n aceste condiii, orice diferene de natur social, cultural, economic, instituional, legal etc. se pot constitui n elemente decisive n dobndirea unui avantaj economic fa de statele concurente. Avnd n vedere complexitatea formelor de manifestare a avantajului economic, teoriile formulate de-a lungul istoriei gndirii economice au acordat o atenie special noiunii de avantaj economic. De altfel, termenul de avantaj economic s-a dezvoltat cu precdere n teoriile dedicate schimburilor internaionale. O scurt retrospectiv n tiina economic relev faptul c identificarea elementelor care genereaz avantajul economic a reprezentat una dintre preocuprile majore ale economitilor i ale teoriilor iniiate de acetia. Astfel, cel considerat de muli drept printele economiei ca tiin, Adam Smith, a artat cum specializarea i diviziunea muncii contribuie la creterea productivitii i obinerea avantajului economic n relaiile internaionale. n viziunea lui Adam Smith (1962), superioritatea tehnologic i calitativ absolut, evaluat n termeni de costuri de producie, reprezint elementul fundamental generator de avantaj economic. Viziunea lui Adam Smith a fost preluat i rafinat de David Ricardo (2002) care, n celebra sa teorie a schimburilor internaionale, demonstreaz modul n care o ar poate obine avantaje economice comparative prin intermediul unor costuri relative de producie mai sczute dect ale concurenilor si. Ambele teorii economice, dei diferite ca implicaii asupra schimburilor internaionale, subliniaz acelai lucru: superioritatea tehnic este principalul factor al generrii avantajului economic, iar aceast superioritate se poate obine prin investiii eficiente n capital i infrastructur. Probabil, ara care a nvat cel mai bine aceast lecie a fost Anglia secolului XIX, care i-a demonstrat n acea perioad supremaia economic ntre rile europene. n principal, factorii care determin obinerea avantajelor economice relative se situeaz la patru niveluri diferite: 1) inputul de resurse materiale i umane; 2) combinarea eficient a acestora prin intermediul tehnologiei; 3) politica economic i cadrul legal; 4) condiiile de pia existente.
112
Mihai Croitoru
Avantajul comparativ
Sursa: prelucrri ale autorului dup Gupta, S.D, Comparative Advantage and Competitve Advantage: An Economics Perspective and Synthesis. Figura 1. Determinanii avantajelor competitive naionale
Pe de alt parte, ncepnd cu secolul XX, eecul ctorva ri de a realiza creteri importante, n ciuda investiiilor mari n infrastructur i capital, a determinat, n cele din urm, o schimbare de paradigm n ceea ce privete percepia asupra modalitilor de obinere a avantajului economic. Referirea strict la condiiile de producie i vnzare a bunurilor i serviciilor nu mai este n msur s descrie cu acuratee complexitatea avantajului economic. n acest context, teoriile economice i-au ndreptat atenia asupra unor factori suplimentari care sunt capabili s asigure un avantaj economic n noile condiii de pia. Printre aceti factori, pot fi enumerai: capitalul uman; progresul tehnic; stabilitatea macroeconomic; guvernana corporativ; legislaia; funcionarea transparent i eficient a instituiilor; lipsa corupiei; orientarea ctre pia; modernizarea firmelor; condiiile cererii; dimensiunea pieei etc.
113
Din acest moment avantajul economic absolut sau relativ s-a transformat n avantaj competitiv rezultat din combinarea eficient a unei serii dintre factorii enumerai anterior. Din aceast perspectiv, teoria economic a propus cel puin dou abordri distincte ale avantajului competitiv (Kirsty, 1993, p. 5). o abordare cu origini n viziunea tradiionalist care susine c avantajul economic competitiv este generat de eficiena relativ, static sau dinamic a unei economii naionale. n mod simplu, acest tip de avantaj competitiv poate fi evaluat pe baza nivelurilor de performan reflectate n indicatori de natur economic (nivelul productivitii, creterea competitivitii etc.). o a doua abordare, mai specific globalizrii, care descrie competitivitatea drept reflectare a performanelor n comerul internaional (performane msurate sub forma cotelor deinute pe pieele de export, fie sub forma gradului de penetrare a importului). n plus, ncepnd, mai ales, din a doua jumtate a secolului trecut avantajul economic a fost nglobat ntr-un termen mai larg competitivitate, capabil s defineasc cu mai mare precizie fenomenele specifice globalizrii. Pe lng plusul de semnificaie obinut prin noua viziune, ncepnd, mai ales, din a doua jumtate a secolului trecut avantajul economic a fost nglobat ntr-un termen mai larg, competitivitate, capabil s defineasc cu mai mare precizie fenomenele specifice globalizrii. Datorit complexitii sale, termenul de competitivitate nu poate fi definit ntr-un singur mod pentru c o unic definiie nu are capacitatea de a surprinde toate semnificaiile acestui concept. Odat cu transformarea economiei ntr-o tiin interdisciplinar, sociologul germanul Max Weber (2003) a analizat relaia dintre cultur i dezvoltarea economic i a demonstrat c un factor cu impact semnificativ asupra competitivitii rilor este reprezentat de sistemul de valori al unei comuniti. Factorii care pot influena competitivitatea cuprini n sistemul de valori sunt: nclinaia ctre munca struitoare (grea) indivizii au tendina de a se dedica n totalitate unor obiective fundamentale naionale i sunt capabili s lucreze din greu pentru a ndeplini obiectivele respective (culturile asiatice de tip japonez sau coreean). Tendina de a tri n abunden dei indivizii lucreaz mai mult ca nainte ei acord o atenie din ce n ce mai mare creterii veniturilor proprii (culturile din sud-estul Asiei). Dorina de participare social indivizii pot fi mai puin interesai de o munc struitoare i sunt implicai n special n formarea societii din care fac parte.
114
Mihai Croitoru