Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CUPRINS:
Argument ......................................................................................................................................... 2 Capitolul 1. Definirea conceptului de management ......................................................................... 4 1.1 Managementul entitii ......................................................................................................... 4 1.Elemente de management general ........................................................................... 4 2.Managementul pe plan mondial ................................................................................ 5 3.Evoluia managementului mondial ............................................................................ 5 1.2 Eficacitatea i eficiena managementului entitii ................................................................ 6 Capitolul 2. Managementul marketingului i desfacerii produselor entitii .................................... 9 2.1 Conceptul de marketing n managementul entitii ............................................................ 9 2.2 Elemente definitorii ale pieei entitii ................................................................................. 10 2.3 Studiul pieei ....................................................................................................................... 11 2.4 Dimensiunile pieei entitii ........................................................................................ ......... 12 2.4.1 Capacitatea pieei entitii .................................................................................... 14 2.4.2 Dinamica pieei entitii ........................................................................................ 15 2.4.3 Structura pieei entitii ......................................................................................... 15 2.5 Preul ca instrument n managementul marketingului entitii ........................................... 15 2.6 Managementul activitii de desfacere din entitate ............................................................ 16 2.7 Distribuia produciei entitii ............................................................................................... 17 2.8 Urmrirea produselor entitii .............................................................................................. 18 2.9. Reclama i publicitatea tehnici manageriale de promovare a desfacerii produselor ....... 19 2.9.1 Sistemul de comunicaie al entitii ............................................................................... ... 19 2.9.2. Publicitatea ...................................................................................................................... 19 2.9.3. Promovarea vnzrilor .................................................................................................... 20 Capitolul 3. Concluzii i propuneri .................................................................................................. 22 Bibliografie ...................................................................................................................................... 23 Anexe
ARGUMENT
Managementul este ansamblul activitilor, disciplinelor, metodelor, tehnicilor care nglobeaz sarcinile conducerii, gestiunii, administrrii i organizrii entitii i vizeaz ca prin adoptarea deciziilor optime n proiectarea i reglarea proceselor microeconomice, s antreneze ntregul colectiv de salariai de a ntreprinde i lucra ct mai profitabil. Marketingul subliniaz importana a trei trsturi cheie care ar trebui s se afle la baza activitii oricrei ntreprinderi sau organizaii care se pretinde a fi orientat spre pia: orientarea spre client; efortul integrat ; focalizarea scopurilor. Eficiena managerului este corelat cu posibilitatea lui de a asigura entitii randamentul necesar. Conceptul de marketing are la baz urmatoarele trei principii fundamentale: a) entitatea exist pentru a identifica i a satisface nevoile consumatorilor si; b) satisfacerea nevoilor consumatorilor presupune un efort integrat depus de toate departamentele entitii; c) entitatea trebuie s-i focalizeze eforturile spre obinerea succesului pe termen lung.
Managementul activitii de desfacere din entitate poate comporta 3 etape: Etepa I , cu preocupri de marketing limitate localizate la compartimentul de desfaceri i la producie i finaciar contabil i fr modificri n organizarea entitii; Etepa II-a, caracterizat print-un grad mai mare de incorporare a marketingului grupat ntr-un singur compartiment, i anume n cel comaercial; Etapa a III-a, care corespunde integrrii efective i depline a marketingului n acvtivitatea firmei i n care marketingul apare ca o funcie a entitii.
Cel mai important atu al unei afaceri este relaia continu cu clientul. Piaa reprezentat de ansamblul de cumprtori efectivi i poteniali ai unui produs care, n final, necesit ca marketingul s fie definit ca nsemnnd lucrul cu pieele, n scopul realizrii schimbului n msur s satisfac nevoile umane. Orientarea i desfurarea activitii de desfacere ntr-o viziune de management- marketing necesit ca sistemul de marketing s fie integrat n toate nivelurile entitii. Distribuia reprezint o component principal a mixului de marketing definete procesul aducerii bunurilor i serviciilor de la productor la consumator.
Bibliografie:
a) Hinescu, Arcadie, editura Napoca Star 2008 Managementul firmei b)Hinescu, Arcadie, editura Ripsoprint 2005 - Marketing c)Kotler, Philip, editura Teora 2005 Managemetul marketingului