Introducere

Secolul Sinelui este un documentar realizat de ctre BBC n 2002 i este alctuit din
patru pri care au legturi ntre ele. Documentarul are ca principal obiect de studiu modul n
care teorii concepute de ctre psihanalistul Sigmund Freud i dezvoltate de ctre fiica lui, Anna
Freud, nepotul su din Statele Unite ale Americii Edward Bernays dar i ali specialiti din
domeniul psihanalizei, au influenat lumea afacerilor, a politicului i a societii n general.
Documentarul prezint numeroase elemente de interdependen, concept din perspectiva cruia
vom analiza documentarul menionat mai devreme. n primul rnd interdependena simplu spus
se refera la o relaie ntre membrii care sunt dependeni reciproc unul de altul.
Analiza Secolul Sinelui

Documentarul n prima parte a sa ne introduce n lumea psihanalizei, n lumea descris
prin teoria lui Sigmund Freud. Conform acestuia oamenii nu sunt deloc fiine raionale pe cum se
crede ci mai degrab oamenii reacioneaz incontient lsndu-se purtai de instinctele lor
animalice, instincte care sunt foarte periculoase pentru societate dac nu sunt controlate. Acesta
d ca exemplu cel mai recent episod violent din acea perioad i anume prima conflagraie
mondial. Din acestea spuse de mai sus putem observa primul element de interdependen i
anume relaia dintre sentimentele interioare ale omului ca instincte i societatea n care activeaz.
Conform teoriei lui Freud dac instinctele animalice nu sunt reprimate atunci societatea se
confrunta cu haos i violen. Nepotul acestuia a vzut o legtur mai profitabil n teoriile
unchiului su ncepnd o activitate n favoarea marilor companii de la acea vreme. Astfel
Edward Bernays devine fondatorul relaiilor publice, PR, deoarece prin ideile sale inspirate din
psihanaliz a reuit s concilieze mariile companii pentru a se adapta produciei n mas
profitabile. Acesta a reuit practic o schimbare de paradigm n mediul consumatorilor i anume
schimbarea de la nevoia de a cumpra la dorina de a cumpra. Oamenii din acest punct au
nceput s cumpere produse nu pentru a satisface nevoile de zi cu zi ci pentru a-i exprima sinele
n faa altora. n acest mod s-a nscut consumerismul n Statele Unite ale Americii, fenomen care
avea s schimbe radical societatea. Mariile companii au profitat de relaia de interdependen
dintre dorinele interioare ale omului care trebuiesc reprimate i produsele pe care acetia le
produc. Sinele astfel ddea tonul produciei iar producia ddea sinelui moduri de exprimare n
faa celorlali ntr-un mod panic. Societatea astfel prospera iar pacea domnea ns acest echilibru
nu avea s dureze mult deoarece la sfritul anilor douzeci o criz financiar a lovit din greu
Statele Unite, bursa din New York prbuindu-se. Aceast criz a afectat la rndul su restul
globului care a avut de suferit de pe urma acestei crize financiare generate pn la urm de
egoismul incomensurabil a sinelui a cror dorine nu se pot limita.
n a doua parte a documentarului accentul este pus pe Anna Freud, fiica lui Sigmund
Freud, care a ntrit teoria tatlui su conform cruia instinctele animalice interioare ale omului
trebuiesc reprimate. n aceast perioad la mod a devenit convocarea grupurilor de discuie care
aveau ca menire s exprime individualitatea fiecrei persoane ns la o magnitudine de grup.
Altfel spus ncepea o nou er a etichetrii consumatorilor deoarece dup clasa social nu mai
era productiv pentur mariile companii. Exploatarea dorinelor sinelui a fcut posibil ca doi
oameni care aparin aceleai clase sociale s nu aibe nimic n comun cnd vine vorba de decizia
de cumprare a produselor sau serviciilor. Oameni prin ntrebri care nu erau directe ci mai
degrab i puneau n situaia de a-i exprima sentimentele au dat o arm corporaiilor prin care
pot sa manevreze vulnerabilitiile oamenilor n a fii ceea ce companiile vor s fie fr ca acetia,
consumatorii, s vrea n mod express. Prin consumerism oamenii erau inui docili n acea
perioad iar guvernul putea s acioneze n voie, clasa elitist nu experimenta o opoziie din
partea maselor deoarece acetia datorit faptului c dorinele lor erau ndeplinite prin produse,
triau sub falsa impresie c particip n mod activ la procesul decizional. n acest caz vedem o
relaie de interdependen puternic ntre producia n mas, satisfacerea nevoilor instinctuale ale
oamenilor i clasa elitist care guverneaza sub o iluzie a democraiei din care oamenii se
hrneau. La un moment dat mediul de afaceri i prosperitatea acestuia era pus sub semnul
egalului cu bunstarea rii astfel omul era ncurajat s consume, s i exprime sinele n ct mai
multe moduri posibile.
n a treia parte a documentarului asistm la o schimbare de atitudine n mediul
psihanalizei cu privire la reprimarea instinctelor animalice ale sinelui. Apar din ce n ce mai
muli oameni care resping teoria lui Freud conform creia instinctele trebuiesc reprimate ci din
contr instinctele oamenilor trebuiesc eliberate i exprimate. Companiile asistnd la aceast
schimbare de paradigm la nceput au vzut aceast schimbare ca un pericol ns n mod
paradoxal aceast schimbare de pesrpectiv a sinelui se va dovedii a fii cel mai bun lucru care se
putea ntmpla pentru mariile companii. Astfel de la controlul masei prin represiunea
sentimentelor s-a trecut la controlul maselor prin ncurajarea dorinelor interioare. Marketingul n
aceast perioad a nflorit iar advertisingul a devenit din ce n ce mai manipulator.
Individualismul consumatorilor ddeau natere la anumite stiluri de via care aveau s devin
principalele etichete pentru masele de consumatori n detrimentul claselor sociale.
Individualitatea astfel s-a dovedit a fii cea mai mare oportunitate pentru mediul de afaceri care a
reuete s fac un profit considerabil din faptul c le ofer oamenilor moduri de exprimare a
acesteia. Schimbarea perspectivei sinelui i a reprimrii sentimentelor a adus o schimbare n
mediul de afaceri iar politicul n continuare beneficia de un public docil aflat sub falsa impresie a
participrii active la procesul decizional prin satisfacerea dorinelor individuale.
n partea a patra politicul devine din ce n ce mai legat cu perspectiva sinelui deoarece se
poate observa o schimbare de atitudine a electoratului avnd drept rezultat pierderea alegerilor n
acea perioad a unor partide cu tradiie. Elita a neles atunci c trebuie s importeze modelul
folosit cu att de mult succes de ctre corporaii pentru a putea tine n fru masee i pentru a avea
n continuare votul acestora. Pe aceleai principii de satisfacere a dorinelor individuale ale
fiecrui sine partidele i-au remodelat politiciile renunnd chiar la unele principii fundamentale
tradiionale. Astfel dorina sinelui dicta ce politici ar trebui implementate iar partidele politice au
nceput s se modeleze dup dorinele individuale ns un adevrat pericol este emergent i
anume faptul c omul este pn la urma urmei inconsecvent n deciziile sale. Omul poate dorii
astzi o politic pe care mine o poate blama, altfel spus elita nu poate aciona doar dup
dorinele individuale ale sinelui deoarece egoismul de care d dovad sinele nu las loc
raionamentului.
Concluzie
n concluzie sunt de prere c acest documentar demonstreaz ct se poate de bine fora
pe care interdependena o are asupra unei lumi n continu schimbare. Schimbarea produs de
ctre influena unor autori din domeniul psihanalizei asupra sinelui a atras dup aceasta
schimbri n lumea afacerilor dar i a politicului, totul fiind conectat n dependen reciproc.