tiina care studiaz legile i categoriile artei, considerat ca forma cea mai nalt de creare i

de receptare a frumosului; ansamblu de probleme privitoare la esena artei, la raporturile ei cu

realitatea, la metodele creaiei artistice, la criteriile i genurile artei.*
a) !eoria frumosului, a frumuseii n general i a sentimentului pe care ea l face s se nasc n
noi;
b) "nsamblul de principii ce st la baza unei e#presii artistice urmrind s$o redea n
conformitate %raportat) cu un ideal de frumusee.**
&stetica reprezint o disciplin filosofic care studiaz esena, legitile, categoriile i structura
acelei atitudini umane fa de realitate, caracterizat prin reflectarea, contemplarea, valorizarea
i furirea unor trsturi specifice ale obiectelor i proceselor din natur, societate i contiin
sau ale creaiilor omeneti
&stetica este un domeniul al filosofiei care are ca obiectiv principal analizarea frumosului n
sens larg. 'emersul esteticii are n vedere conceptualizarea frumosului artificial $ crea(ia
uman, dar )i conceptualizarea frumosului natural ca de e#emplu $ un peisa*, un apus de soare.
'in aceast descriere se observ c estetica are un domeniu de interes mult mai larg dec+t
filosofia artei, aceasta din urm rezum+ndu$se la analiza artei $ deci a obiectelor create de om.
!ermenul estetic )i are originea n termenul grecesc aist,eton nsemn+nd ceva capabil de a fi
perceput prin intermediul sim(urilor. sec. -.///
"le#ander 0ottlieb 1aumgarten %2324$2356),
"est,etica7 %2389)
tiina cunoaterii senzoriale
&stetica elaboreaz categorii specifice, constituite n cursul dezvoltrii istorice a
sensibilitii estetice i a practicii artistice, cum ar fi: frumosul, sublimul, tragicul, comicul,
grotescul, ur+tul etc.
estetica abstract sau informaional;
estetica cotidian;
estetica e#istenial;
estetica fenomenologic;
estetica industrial;;.
metode fundamentale calitative %inducia i deducia, analiza, sinteza i comparaia, la care s$au
adugat: metoda e#perimental, metoda psi,analitic, metoda fenomenologic)
metode cantitative %informaionale, cibernetice, semiotice, de analiz conte#tual, de stilistic
structural).
<ategoria fundamental a esteticii,
frumosul, reflect:
acele nsuiri i proprieti ale naturii, societii, creaiilor umane, capabile s trezeasc n
personalitatea valorificatoare stri de satisfacie, emoie i bucurie estetic;

ansamblul aptitudinilor i nzestrrilor specifice fiinei umane $ generatoare a sentimentelor de
plcere i de admiraie.
=ecolul -.
>eon 1attista "lberti,
? voi defini, spunnd c frumuseea este armonia tuturor prilor ntre ele, mbinate n proporie
i nlnuire n acea oper n care se afl, astfel nc+t nimic nu poate fi adugat sau scos sau
sc,imbat de acolo fr a strica ansamblul7.
&#ist dou concepii fundamentale n ceea ce privete frumosul:
dintr$un prim punct de vedere, frumosul st n reacia subiectiv a unei persoane la contactul cu
un stimul e#terior;
din al doilea punct de vedere, frumosul constituie o caracteristic inerent a unui obiect sau a
unei e#periene.
'ac se consider c arta e un produs al omului n care materialele sunt ordonate cu abilitate
pentru a comunica o e#perien uman atunci, n cadrul acestor limite, e posibil ca unii
observatori s gseasc frumusee, alii s gseasc satisfacie intelectual, iar alii s
descopere o enigm tulburtoare.*
* @nobler A., 'ialogul vizual, &ditura Beridiane, 1ucureti, 2CDE.
frumosul natural %<um frumosul nu are sens dec+t pentru oameni i, mai mult dec+t at+t, numai
pentru cei capabili a$l percepe, frumosul natural ine de pecetea pe care e#istena uman i$a
pus$o asupra e#istenei naturale) ;
frumosul artistic % frumosul artistic se definete prin pregnana sintezei dintre datul natural,
amplificat i transfigurat de fora creatoare a artistului i puterea de construcie a acestuia );
frumosul industrial %amplific nelegerea valorii de frumos, printr$o raportare direct i e#plicit
la variatele faete ale dimensiunii material$creatoare ale omului)
0ustav !,eodor Fec,ner %2D92$2DD3, fizician, psi,olog, estetician i filosof), analiz+nd
raporturile dintre frumos i util:
Gtilitatea este prima cerin a tuturor obiectelor i dac n nfiarea lor latura practic pe care
le$o atribuim ar trebui s lipseasc i Frumuseea ar lipsi7.
&t. =ouriau n s+nul muncii de creaie industrial se e#erseaz o activitate parial, dar
fundamental artistic7.
&t. 0ilson Baterii i forme7 %BatiHres et formes,2C54): Ierfeciunea n adaptarea scopurilor la
mi*loace n vederea unei oarecare finaliti practice este nsoit de o frumusee natural a
produselor fabricate. "cest frumos industrial este mai apropiat de natur dec+t de artele
frumoase7.
0G=!G> &=!&!/<
Jeacia spontan, cvasirefle#, de plcere sau de neplcere fa de aspectele estetice
ale realitii
.auvenargues %moralist francez) 0ustul este aptitudinea de a c+ntri cum trebuie tot ce ine de
domeniul intelectului7;
@ant 0ustul reprezint facultatea de a *udeca un obiect sau un mod de reprezentare prin
satisfacia sau nemulumirea resimit ntr$un fel cu totul dezinteresat. =e numete frumos
obiectul acestei satisfacii7;
0oet,e 0ustul nu se formeaz dec+t prin contemplarea a ceea ce este e#celent, nu a ceea ce
este acceptabil7.
Jolul esteticii n asigurarea satisfaciei consumatorului orientat spre valoare
marfa contemporan reprezint Ktotalitatea obiectelor i subiectelor asupra crora contribuie
designerul pentru crearea aa$numitei $valoare adugat$.
.aloarea adugat mrfiiL2M este dat de ansamblul de caliti perceptibile i
neperceptibile ale acesteia, inclusiv cele de ordin socio$cultural, care n procesul de sc,imb al
mrfii determin alegerea sa i influeneaz preferina consumatorului, modific+nd valoarea de
sc,imb i atrg+nd atenia n mod particular asupra esteticii mrfii
.aloarea unei mrfi poate fi neleas de consumator prin sentimentele de plcere sau de
neplcere pe care le creeaz, iar de ctre productor prin succesul pe care l obine pe pia
Irin intermediul designului si esteticii, firmele orientate spre inovaie obin multiple beneficii, de
cele mai multe ori bazate pe e#ploatarea e#perienelor senzoriale ale clienilor
elementele designului i esteticii se mbin produc+nd asociaii intelectuale i emoionale i
a*ut+ndu$i astfel pe consumatori s recunoasc mrci, s diferenieze produse i servicii, s le
clasifice i s stabileasc legturi ntre ele;
estetica performant determin e#perienele senzoriale, recurg+nd la sinestezie %stimularea
unui sim de ctre altul) ca principiu de design n ntreg c+mpul comercial %produs, ambient,
publicitate); numeroasele atribute primare %culori puternice i agresive; muzic dinamic i
ritmic; forme i caractere de litere ndrznee) sunt combinate pentru a crea consumatorului o
percepie ,olistic
cu c+t este mai puternic estetica i cu c+t se manifest mai pregnant, n c+t mai multe
elemente de identitate, cu at+t este mai uor ca firma s fie prote*at de atacurile concurenei i
mai ales a falsurilor;
estetica determin fidelitatea consumatorului, c,iar i atunci c+nd produsele si serviciile sunt
percepute ca nedifereniate n ceea ce privete atributele lor tipice.
=e poate afirma pe baza celor reliefate mai sus, c ac,iziia i consumul sunt e#periene
multisenzoriale. <a atare, abordarea multisenzorial n vederea satisfacerii clientului este
indispensabil.
'in punctul de vedere al consumatorului, atributele ce pot crea valoare produsului se refer la:
&moie N e#periena perceput de consumator atunci c+nd folosete un produs poate include
simul de aventur, independena, securitatea sau senzualitatea.
&stetic N accentueaz percepia senzorial, incluz+nd forma vizual, simul tactil, auditiv,
olfactiv i gustativ.
/dentitatea produsului N declaraie a individualitii i personalitii, e#prim+nd unicitate i stil.
/mpact N efectele sociale i cele asupra mediului, care sunt conectate direct cu sistemul de
valori al consumatorului i care pot consolida loialitatea fa de marc.
&rgonomie N calitile de baz ale produsului trebuie s evidenieze uurina utilizrii, at+t din
perspectiv fizic, c+t i cognitiv; de asemenea, produsul trebuie s fie sigur i confortabil de
folosit.
Aucleu te,nologic N capacitatea de a funciona corect, conform ateptrilor.
<alitate N durabilitatea, precizia i acurateea procesului de fabricare, componena material i
metodele de asamblare trebuie s ndeplineasc ateptrile consumatorului
Au vor c+tiga pe termen lung dec+t firmele care au posibilitatea s asigure clienilor o
e#perien memorabil, pe care acetia s$o pun n relaie cu poziionarea companiei, a
produsului sau a serviciului oferit.
=uccedaneele i surogatele artistice
<opia artistic
reprezint lucrarea ce se realizeaz dup original %de ctre cineva nzestrat cu talent, el
nsui un creator), pe care l respect, de la procedeele te,nice p+n la mici particulariti de
form, culoare, materie i spaiu. Gneori, dimensiunile copiei variaz uor fa de cele ale
modelului original.
Jeplica este e#emplarul realizat manual de ctre un artist dup o oper e#istent, n condiiile
n care datele, coordonatele i eventual subiectul acesteia nu sunt respectate ntocmai, ci devin
doar prete#t pentru noua form.
Jeproducerea este forma obinut cu mi*loace mecanice, c,iar n condiii industriale, ce
reconstituie, mai mult sau mai puin fidel, e#emplarul unei opere e#istente, la nivelul elementelor
vizuale principale.
Onlocuitorii te,nici i industriali de art sunt produse ce preiau cu mi*loace industriale i la scara
marilor serii diverse efecte decorative, ornamente, concepute pentru forme utile sau prevalent
utile.
formele de ceramic realizate n serie, decorate prin calcomanii ;
formele de sticl cu decoraiuni realizate prin turnare sau tanare n spiritul celor pe care artitii
le obin prin gravare, pictare, sablare sau altele ;
panourile decorative realizate din materiale te#tile, n te,nicile imprimeurilor ;
covoarele produse industrial ;
unele replici7 ale broderiei produse, de asemenea, pe cale industrial ;
formele de metal, de la servicii de mas p+n la bi*uterii
Ientru unele obiecte, cum ar fi cele din ceramic, sticl, pentru unele obiecte de uz casnic din
metal, concepute n spiritul formelor artistice decorative, dar realizate cu mi*loace industriale, n
serie, astzi pot fi reinute dou direcii de dezvoltare a produciei lor:
o direcie se refer la produsele care, ca forme i decoraii, par a fi continuri7 sau imitaii ale
unor serii reuite de alt dat; ele au cutare poate, din dorina pstrrii legturilor cu tradiia,
c,iar prin intermediul obiectelor funcionale;
cealalt direcie se refer la preluarea cu statut de prototip a unor reuite sau conceperea unor
replici industriale ale acestora; aceste forme se apropie mai mult de familia formelor tip design7.
=e apreciaz c succedaneele artistice ndeplinesc o funcie pozitiv n cadrul vieii sociale
contemporane, permi+nd accesul tot mai larg al oamenilor, de cele mai diverse categorii, la
adevratele valori.
Irin surogat, la nivelul vorbirii curente, se nelege produsul realizat industrial, din materiale
necostisitoare, prezent+nd totui asemnri cu cele scumpe, c,emat s nlocuiasc pe pia un
alt produs, de calitate superioar, care ori nu se gsete, ori, dac se gsete, nu este accesibil
tuturor cumprtorilor datorit preului su ridicat.
<auzele acestei e#pansiuni ar putea fi :
ascensiunea vieii burg,eze, dob+ndirea contiinei de sine a acestei societi, care i$a impus
normele ei produciei estetice;
dezvoltarea rapid i impetuoas a produciei industriale;
modificarea relaiei creaie $ producie N consum;
dezvoltarea vieii economice din *urul vec,ilor nuclee de via urban $ cetile $ i apariia noilor
cartiere de la periferia oraului.
<aracterul nociv al surogatelor este evident:
mai nt+i, problema confuziei dintre arta autentic i produsul ce se pretinde drept ec,ivalent al
acesteia, fr ns a poseda aceleai caliti estetice;
n al doilea r+nd, problema mentalitilor i comportamentului subcultural, cu implicaii morale
negative ve,iculate prin intermediul compoziiilor specifice surogatelor de art;
n al treilea r+nd, problema deformrii sau alterrii sensibilitii estetice la mase de milioane i
milioane de oameni, absorbii de astfel de preocupri ce nu mai au nimic comun cu sensul artei
adevrate
<onform 'icionarului de estetic general %2C36) Pitsc,$ul este un cuv+nt german intraductibil,
intrat ca atare n fondul de termeni internaionali ai esteticii i utilizat pentru a desemna arta de
prost gust, pseudo$arta, precum i toate acele produse estetice concepute n spiritul e#ploatrii
doar a unuia sau a unora dintre grupurile de stimuli ce intr n compunerea artei: stimuli de
ordin biologic, de ordin etic %sentimentalismul), de ordin magic sau ludic.
"bra,am Boles, n lucrarea sa Isi,ologia Pitsc,$ului7, precizeaz:
QQPitsc,RR este un cuv+nt foarte cunoscut n germana vorbit n sud; cu sensul
modern, el apare n BSnc,en, n 2D59, verbele QQPitsc,enRR i QQverPitsc,enRR nsemn+nd
QQa face ceva de m+ntuialRR i, respectiv, QQa degrada, a msluiRR.*
* Boles "., Isi,ologia Pitsc,$ului, &ditura Beridiane, 1ucureti, 2CD9
&#ist dou mari perioade importante ale dezvoltrii Pitsc,$ului:
a) prima este legat de triumful burg,eziei celei de$a doua *umti a secolului al -/-$lea i este
cuprins ntre anii 2D59$2C99.
marele magazin este purttorul ideii fundamentale a civilizaiei Pitsc,: e#ist i lucruri
mai bune, dar sunt mai scumpe;
b) a doua perioad este cea care se contureaz sub oc,ii notri, un neoPitsc, al consumabilului
?biectul Pitsc, se definete prin urmtoarele trsturi e#terioare :
contururile obiectelor i componentelor n general sunt comple#e, nc+lcite;
obiectele Pitsc, comport rareori suprafee nentrerupte, n general suprafeele fiind umplute
sau mbogite cu reprezentri, simboluri, ornamente;
contrastele de culori pure complementare, tonaliti de alb, n special trecerile de la rou la roz$
bombon, la violet sau liliac,iu lptos, ca i combinaiile ntre culorile curcubeului, care se
amestec unele cu altele, reprezint caracteristici ale coloristicii Pitsc,;
materialele ncorporate arat rareori ceea ce sunt de fapt: lemnul este vopsit ca s imite
marmura, suprafeele de plastic sunt ornamentate cu motive de fibre ncorporate, obiectele de
zinc sunt almite, statuile de bronz aurite, materialele sunt deci deg,izate.
2D59$2C99 $"nglia, Tilliam Borris,
"rts and <rafts.
KBorris and <o$>td. fondat n 2D52 se ocupa de decoraiuni murale, mobilier i vitralii.
K"rt and <rafts organiza e#poziii de mobil, tapiserie, obiecte uzuale, apreciindu$se c
e#poziia din 2DCE a reprezentat prima manifestare a stilului modern.
"ceast micare este o form de renatere a "rtelor 'ecorative. i tot ea a dat natere graficii
publicitare, cu deosebire afiului %ramur fundamental a designului comunicaiilor vizuale).
"rt and <rafts i$a propus drept eluri programatice structura raional a obiectului, logica fr
compromisuri U n folosirea materialelor i e#primarea procesului de fabricaie direct n valori
plastic
<asa lui T. Borris, K Jed Vouse, este primul e#emplu de design total, de ansamblu, conceput
ca o oper de art, la care fiecare detaliu este ales cu mult gri*
"est,etic Bovement, stil britanico$oriental, un Kstil de via pentru clasa mi*locie aflat n plin
progres: ?scar Tilde i "ubreW 1eardsleW, Kart de dragul artei, simbolul principal fiind motivul
Kfloarea$soarelui
>X"rt nouveau sec. -/-$ -- :
Yugendstil n 0ermania;
=tile >ibertW n /talia;
=ezession n "ustria;
Bodern =tWle n "nglia;
AieuZe @unst n [rile de Yos.
&#ist dou variante stilistice ale micrii, bazate pe funcia e#presiv i constructiv a liniei:

varianta liniei sinuoase, ondulatorii, ce apare mai frecvent n Frana %V. 0uimard, &. 0alle),
1elgia % Venri van de .elde ), ?landa % Yan !oorop ), 0ermania %V. .ogeler), =G"
%<onfort !iffanW).
varianta geometrizant, mai ales n "nglia % <,. Jennie BacPintos, ) i n "ustria %Y.
Voffmann ).
"rta 2C99, a ncercat prima organizare stilistic coerent a ntregului ambient ntr$o viziune
nou, original, contemporan.
Ioziiile proartizanale i aparent antimainiste ale unora din creatori au avut dou cauze
principale :
nenelegerea rolului creaiei designerului c,iar de ctre industriai ;
nivelul te,nic nc insuficient la acea vreme al proceselor de fabricaie.
Formele caracteristice acestei perioade fac adesea referiri la formele din natur, iar elementul
decorativ devine el nsui element funcional. Baterialele favorite au fost: sticla, lemnul preios,
fierul for*at, vitraliile, faiana, porelanul, bronzul, piatra, materialele nobile.
&ste o prim tentativ de a reuni arta cu te,nica, elementul decorativ devenind el nsui
element funcional.
"rt Aouveau a fost o micare cu un puternic impact , practic legat de manifestrile sociale
progresiste, propagatoare ale ideii rsp+ndirii frumosului n toate mediile cotidianului.
On Jom+nia s$a dezvoltat o ar,itectur "rt Aouveau la 1ucureti, !imioara, ?radea, <lu*,
!+rgu$Bure, <raiova, 1rila, cu trsturi caracteristice n ornamentaia cldirilor i a
interioarelor.
"sociaia 'eutsc,er TerPbund %2C93$2CE4), Vermann But,esius
puternic influenat de T. Borris, regrupeaz, n numr egal, artiti i firme cu caracter
industrial i artizanal.
?biectivele sale sunt:
de ordin social : s nnobileze munca prin cooperarea artei, industriei i muncii manuale.
de ordin economic: ameliorarea calitii produselor germane i favorizarea e#porturilor.
a creat un centru de studii n care ec,ipe combinate elaborau prototipuri i metode noi, ce erau
omologate i propuse industriei.
atelierul de design de la ".&.0. a fost un model unde s$au conceput proiecte de uzine, cldiri,
p+n la ambala*e, elemente de grafic publicitar i c,iar imprimatele societii.
cele mai avansate concepii mizau pe industrie i standardizare i aveau ca principiu estetic
director al designului calculul matematic i producia industrial standardizat.
'eutsc,er TerPbund a stimulat apariia primei organizaii englezeti a industrial N designului
propriu$zis, './.". %'esign and /ndustries "ssociation) n anul 2C28, organizaie ce$i propunea
gsirea ec,ilibrului ntre un design bun i eficacitatea industriei i se ntemeia pe teze dup
care condiia fundamental a unui design bun este adecvarea la funcie.
<onstructivismul a influenat noile forme industriale, n primul r+nd prin tezele generale, valabile
pentru ambele sale variante :
constructivismul estetic, fondat de Aaum 0abo i "ntoine Iersner ;
constructivismul practic %numit i productivism), propriu lui .ladimir !atlin i "le#ander
JodscenPo.
Irin folosirea celor mai noi cuceriri ale tiinei i te,nicii, constructivitii nu numai c au folosit cu
precdere cele mai noi materiale, te,nologii i metodologii te,nico$industriale, dar au fost i
neobosii inventatori.
"vant$garde$ul rusesc a fost inspirat de cubism i futurism. Bai t+rziu a avut noi forme de
e#primare a dorinei de nc,eiere a sistemului capitalist prin promovarea unei sc,eme
democratice pentru producie i distribuie. "rtitii au nceput o promovare a esteticului i a unei
abordri a designului care era aliat produciei industriale. 'ecoraiile erau adesea realizate prin
motive geometrice, pe un fundal alb, d+nd o puternic senzaie de dinamism i modernism.
,,1au,aus %2C2C$2CEE), /nstitut de ar,itectur i arte aplicate fondat de Talter 0ropius n anul
2C2C, ce funcioneaz la Teimar.
1au,aus sau K<asa <onstruciei i propunea o activitate comple#, cu caracter pragmatic,
fondat teoretic pe ideea edificiului ar,itectural ca oper total, n *urul creia se dezvolt
armonios toate genurile de art plastic, n spiritul unei simpliti i clariti funcionale.
On 2C68, 1au,aus se transfer la 'essau, unde sloganul lui 0ropius era K"rt i te,nologie N o
nou unitate, dar se mut i de aici la 1erlin p+n n anul 2CEE, c+nd dictatura nazist i oblig
pe membrii 1au,aus$ului s se ndrepte spre =.G.".
Irintre artitii de seam ai micrii 1au,aus se remarc: ar,itecii Bies van der Jo,e, Vannes
BaWer, Talter 0ropius; pictorii >Wonell Feininger, ?sPar =c,lemer, >aslo Bo,olW$AagW, Iaul
@lee, TassilW @andinsPW.
1au,aus a constituit un adevrat laborator pentru studiul formelor estetice vizuale moderne,
e#perienele efectuate urmrind nelegerea artelor vizuale, a ar,itecturii, sculpturii, picturii,
graficii, formelor decorative din ceramic, sticl, metal, mobilier, te#tile, n condiiile noilor
realiti industriale.
=unt studiate:
posibilitile de e#presie estetic ce pot fi obinute folosind aluminiul, unele alia*e pe baz de
nic,el i crom, diverse emailuri i glazuri ;
efectele de te#tur, structur i modul n condiiile edificiilor realizate din beton armat ;
posibilitile de transpunere n material a inteniei i concepiei artistului privind forma ce
urmeaz a fi realizat prin folosirea utila*elor perfecionate ;
obiectele de uz comun capabile s nc+nte privirea fr a recurge la decoraiuni i ornamente ;
modalitile ce nu necesit c,eltuieli mari pentru amena*area cu gust a locuinelor, birourilor,
,alelor de lucru, vestimentaia, mobilierul cu valoare proponderent funcional
<u o influen considerabil p+n n zilele noastre, aceast coal a pus accent pe
responsabilitatea social a creatorului.
Aumeroi artiti i ar,iteci din diverse ri, sub imboldul 1au,aus$ului, s$au dovedit preocupai
de noua condiie a formelor funcionale realizate industrial.
/mpactul 1au,ausNului se e#plic, de asemenea, prin personalitatea membrilor fondatori i prin
filozofia lor. On *urul lui Talter 0ropius s$a dezvoltat o imagine de marc foarte puternic i o
veritabil identitate fondat pe idei puternice, ca o filozofie a formei i a esteticii, capabile s
rezolve probleme comple#e n scopul gsirii unui rspuns universal pentru obiectul ideal.
/nfluena 1au,aus s$a e#ercitat prin intermediul altor coli de art de la VarZard sau prin AeZ
1au,aus de la <,icago, primele materializri ale acestor idei fiind realizrile de ar,itectur
vertical american.