Sunteți pe pagina 1din 10

IMAGINEA N CONSTRUCIA SIMBOLIC A REALITII SOCIALE

REZUMAT
Tema lucrrii, Imaginea n construcia simbolic a realitii sociale, este una
impus n cercetarea social, de tradiiile de cercetare interpretative: interacionismul
simbolic i etnometodologia. De fapt, acestea sunt i sursele teoretice valorificate n
stabilirea design-ului cercetrii, dat fiind c ea se raporteaz inevitabil la corpul anterior
de lucrri pe teme similare.
Dac prelum ns distincia clasic ntre abordrile cantitative i cele
calitative, lucrarea se ncadreaz, evident, n ultima categorie, care subsumeaz studiile
etnografice, interacionismul simbolic, etnometodologia, teoriile constructiviste.
Abordarea este realizat la nivel microsocial, n forma unor studii caz a ctorva
imagini publicitare, a unei analize de coninut a presei naionale din anii !"##, !""#,
$%%#, dar i a unui interviu calitativ cu &' de subieci ceea ce nu e(clude cone(iunile
inevitabile cu nivelul macrosocial. )rin intermediul tuturor acestor analize am urmrit
identificarea factorilor care particip la construirea imaginilor, respectiv a imaginii
publicitare i a imaginii politice, modul n care imaginea este reflectat n presa
naional, evoluia imaginii de-a lungul timpului, modului n care diferite segmente ale
societii au percepul realitatea social a ultimei perioade a comunismului n *omnia,
pornind de la premisa c implicaiile sociale i politice antreneaz n timp o varietate de
reacii, de la ostilitate la e(acerbarea regretului i c+iar la nostalgie compulsiv, dar i
s oferim o posibil prognoz a sensului modificrii acestor opinii, pe baza premisei c
imaginea este un produs viu, dinamic cu dezvoltare diacronic. Ambiia studiului nu este
1
att de a aduce e(plicaii complete, totale, e(+austive la fenomenele observate, ct de
a le descrie, analiza i nelege din perspectiva insider-ului i, n sfrit, de a izola o
serie de constante empirice, invariani cu nivel submediu i mediu de generalitate,
patternuri de desfurare ale unor activiti sau de ,udecat a unor fenomene, din
partea actorilor.
-ucrarea a fost structura n trei mari capitole, fiecare avnd mai multe subpuncte.
.n primul capitol, intitulat O scurt incursiune n lumea imaginii, am intenionat s
lmurim cteva aspecte legate de polisemia termenului imagine, de ta(onomia
imaginilor. Totodat am prezentat cteva din teoriile empirice referitoare la analiza
vizualului din perspectiva tiinelor sociale. /u mai puin atenie am acordat i
imaginarului, puntea de legtur dintre vizual i social. 0u privire la intenia de definire a
termenului 1imagine2 i la polisemiasa, am a,uns la concluzia c imposibilitatea de a
descoperi o definiie e(+austiv pentru termenul de imagine se e(plic tocmai prin
natura, fluiditatea, comple(itatea i omniprezena sa care tinde s desfiineze graniele
stabilite, s cuprind infinitul i, n acelai timp, s condenseze punctele e(treme ale
aceleiai viziuni. Totodat, trebuie s subliniem faptul c, de-a lungul evoluiei umane,
studiul imaginii a nregistrat cnd salturi, cnd popasuri, stagnri, c n unele perioade
s-a acordat atenie mai mare unui anumit tip de imagine i c, n general, a fost
caracterizat de lipsa refleciilor metodologice aprofundate. De e(emplu, Antic+itatea
favoriza studiul imaginii din vis, interpretarea viselor prin prisma te+nicilor divinatorii
ar+aice i a imaginii literare codificat de retoric. 3n 4vul 5ediu fecunde au fost
dimensiunea ontologic i teologic a imaginii, precum i simbolismul su spiritual,
descris de alc+imie. 3n epoca romantic au fcut carier imaginile din art, mitologie,
2
simbolismul religios al imaginilor, dar i reprezentrile imaginare ale incontientului.
4voluia cunotinelor legate de imagine rmne frmiat, limitat la descriere, de
cele mai multe ori o descriere parial. Din secolul al 66-lea se remarc renunarea la
abordarea reducionist, intuitiv i, pe baza modelului de studiu a limba,ului articulat,
se propune un aparat conceptual pentru studiul imaginii.
7tudiile actuale se caracterizeaz printr-o di+otomie clar: pe de o parte se
ncearc studierea imaginilor, a faptelor din perspectiva obiectivitii tiinifice, deci se
alege mai degrab o metodologie pozitivist, pe de alt parte se opteaz pentru o
interpretare refle(iv a sensului prin i pentru o contiin. Acest cliva, poate fi e(plicat
din perspectiva vastei tipologii a imaginii, dar i prin natura ei intrinsec sau prin funciile
pe care le ndeplinete.
3n privina ta(onomiei imaginii putem afirma c interesul pentru studierea sa a
trezit n rndul cercettorilor din diverse domenii i dorina de a realiza o ordonare, o
sistematizare, o clasificare a acesteia. /u este greu de intuit c s-au nscut numeroase
clasificri, pornind de la diferite criterii, dar nici una dintre ele nu a surprins toate
aspectele, nu a ntrunit toate condiiile, pentru a putea fi declarat e(+austiv. 5ai mult,
unele ncercri au atras asupra lor anatema, fiind acuzate de tendine raionalizatoare,
altora li s-a imputat c sun caracterizate de o simplitate e(cesiv.
Dincolo de orice opinie, fr a avea intenia de edulcorare a acestor sanciuni,
trebuie s recunoatem c fiecare ncercare de clasificare reprezint o metod de
interpretare valabil la un anumit moment i nivel al cercetrii. 7curta prezentare a
tipologiei imaginii are meritul de a ne semnala cteva aspecte: imaginea este un
instrument de lucru att n tiinele umaniste, n cele e(acte, ct i n art. 5ediul
3
sociocultural, regimul politic, gradul de dezvoltare determin acordarea unui loc
privilegiat producerii i studierii anumitor imagini. 4(ist numeroase criterii de clasificare
a imaginii, dar nici unei clasificri nu i se poate atribui statutul de e(+austiv, ns
fiecare poate fi considerat o form de orientare n labirintul vizual i social. Totodat,
prin intermediul aceastei multitudini de imagini putem s avem acces la realitatea
social, la construcia acesteia, iar prin integrarea imaginilor ntr-un conte(t social i
ideologic descoperim i nelegem construcia simbolic a realitii.
*eferindu-ne la teoriile care s-au aplecat asupra studierii imaginii am fost nevoii
s facem o incursiune n lumea perceptualismului, funcionalismului i
motivaionismului, s ne aplecm asupra unor studii i autori de referin: *ic+ard
8regor9, *udolf Arn+ein, )aul 5essaris, 4r:in )anofs;9, 89org9 <epes, David
=ictoroff, *oger 7+epard, =ance )ac;ard, 4rving 8offman, 7tep+en >a;er, Trevor
5illum, 7ol ?ort+ etc. >ineneles c din prezentarea noastr nu putea lipsi abordarea
interpretativ. .nelegerea acestei ultime abordri este legat de cunoaterea
etnometodologiei i a interacionismul simbolic, curent al crui ntemeietor este 8eorge
@erbert 5ead, cel care a iniiat construcia unui nou mod de abordare a unor fapte
sociale. )rintre cei care au contribuit la definirea i nuanarea acestui curent se numr
i: Ao+n De:e9, ?illiam .. T+omas, *obert 4. )ar;, ?illiam Aames, 0+arles @orton
0oole9, Blorian Cnaniec;i, Aames 5ar; >ald:in, *obert *edfield, -ouis ?irt+. 3ns, cel
care a ncercat s reuneasc aceste contribuii ntr-o teorie unitar a interacionismului
simbolic este @erbert >lumer, n lucrarea Simbolic Interactionism. Perspective and
Method. Tot >lumer este i cel care a lansat sintagma interacionism simbolic ntr-un
4
articol aprut n !"&D n cartea Man and Society. 4ste evident c prezentarea teoriei
acestuia a fost absolut necesar.
3n al doilea capitol, intitulat Tipuri aparte ale imaginii sociale publicitar !i
politic, ne-am aplecat asupra celor dou genuri de imagine: cea publicitar i cea
politic. .maginea publicitar am prezentat-o din perspectiv semiotic, accentund,
mai ales, valoarea simbolului. )entru a a,unge la acest ultim aspect am realizat o
incursiune pe trmul semioticii pornind de la 1teoriile2 7fntului Augustin i a,ungnd la
cele ale lui Emberto 4co. >ineneles c a fost necesar s ne oprim i n diversele
momente ale evoluiei imaginii publicitare: paleosemiotica, mezosemiotica i
neosemiotica. Avnd n vedere importana simbolului mai ales n imaginea publicitar
am acordat o atenie deosebit acestuia: modului n care acesta se construiete,
modului n care dobndete multiple valene, unele c+iar universale, modul n care
trebuie lecturat. )entru a e(emplifica toate aceste aspecte am apelat la studiul de caz.
Bolosit n scopuri e(plorative, descriptive sau e(plicative, studiul de caz are propria
ar+itectur fiind diferit de etnografii i observaii participative. 0u a,utorul su am
ncercat s realizm o generalizare analitic, o redimensionare a legturilor
operaionale, o conte(tualizare a semnificaiilor, o reliefare a caracteristicilor globale i
relevante ale evenimentelor vieii reale, ale dinamicii anumitor fenomene. Deci, prin
intermediul studiului de caz se pot e(plica legturile care sunt prea comple(e pentru
strategiile de anc+et sau pentru cele e(perimentale pornind de la o situaie real,
nedecupat din conte(tul su. Etiliznd studiul de caz se poate constata mulimea i
comple(itatea situaiilor sociale, se pot mbogi, nuana i generaliza teorii pornind de
la observarea i analiza rolului unui mare numr de factori ce interacioneaz. 3n
5
cercetarea calitativ, studiul de caz se poate folosi att ntr-o abordare inductiv, ct i
n una deductiv. Altfel spus, se folosete att pentru stabilirea proceselor recurente,
pentru gruparea gradat a informaiilor, pentru formularea sau reformularea unei teorii,
ct i pentru verificarea valorii e(plicative sau predictive a unei teorii anterior elaborate.
)ornind de la aceste elemente teoretice, ne-am propus ca prin analizarea imaginilor
publicitare s subliniem valoarea, importana i universalitatea simbolurilor n
publicitate, s realizm o conte(tualizare a semnificaiilor i o redimensionare a
legturilor operaionale dintre simbol, publicitate i cmpul social.
Aplecndu-ne asupra celui de al doilea tip de imagine, cea politic, i avnd n
vedere demersul pe care doream s-l realizm Fanaliza imaginii liderului i modului n
care aceasta este gestionat- am considerat necesar ca mai nti s realizm distincia
dintre persoan, personalitate, persona, i actor politic, dup care ne-am aplecat asupra
morfologiei imaginii politice. )rezentarea elementelor teoretice a fost dublat de o
analiz a imaginii fostului lider comunist, /icolae 0eauescu. 5ai e(act, dup o
prezentare a conte(tului n care a fost promovat, a evoluiei sale, ne-am canalizat pe
prezentarea metodelor i mi,loacelor prin intermediul crora a fost promovat cultul
personalitii lui /icolae 0eauescu. Ena dintre aceste metode a fost identificarea
conductorului cu partidul, poporul i patria. Am subliniat acest aspect deoarece n
ultima parte a lucrrii am realizat o analiz de coninut a presei romneti i un interviu
calitativ cu &' de subieci intenionnd s identificm modul n care imaginea lui /.
0eauescu i a comunismului romnesc au fost reflectate n presa romneasc de-a
lungul timpului.
6
Deoarece toate imaginile se nasc, triesc ntr-un cmp social, n ultimul capitol al
tezei, "onstrucia simbolic a realitii, am ncercat s defrim semantica sintagmei
1realitate social2, s idenficm elementele care contribuie la construcia simbolic a sa.
3n acest scop, ne-am oprit att asupra operatorilor psi+oindividuali Gatribuirea
cauzalitii, cu trimitere la teoria inferenei corespondente i la teoria covariaieiH, ct i a
celor socioculturali, n relaie cu termeni precum 1ideal2, 1interes2, 1nevoie2 1norm2,
1atitudine2 etc. -a confluena dintre individual i social, am plasat reprezentrile sociale,
imaginea pe care individul, comunitatea i-o face despre un eveniment, o ntmplare, o
persoan, sintetic spus, despre realitatea care l ncon,oar, despre cmpul social n
care e(ist. )ornind de la acest fundament teoretic, am realizat o analiz de coninut ce
vizeaz sondarea mentalului colectiv deopotriv din perspectiva reprezentrii F realizate
de pres, respectiv din perspectiva percepiei unor intelectuali care au fost intervievai
pentru a cataliza i stabili cone(iunea de timp cu perioada ultimilor ani de comunism.
Am luat n considerare i faptul c informaiile transmise despre realitatea socio-
economic Gde e(emplu, informaii legate de biografia personalitilor, prezentarea
evenimentelor actuale sau istoriceH trec printr-un proces de selectare mediatic i
personal. 3n cutarea unei zone propice acestei abordri, am optat pentru investigarea
modului n care diferite segmente ale societii au perceptul realitatea social a ultimei
perioade a comunismului n *omnia, pornind de la premisa c implicaiile sociale i
politice antreneaz n timp o varietate de reacii, de la ostilitate la e(acerbarea regretului
i c+iar la nostalgie compulsiv. 5ai mult, aceast imagine a realitii sociale din
perioada comunist, n numeroase cazuri a fost asociat cu imaginea conductorului.
7
5odalitatea pe care am ales-o pentru a contribui la cunoaterea acestor aspecte
a fost o analiz de coninut a presei naionale din anii !"##, !""# i $%%#, realiznd
1arcuri peste timp2 decenale. Analiza de coninut face parte dintr-un ansamblu de te+nici
de cercetare cantitativIcalitative a comunicrii, ce constau n identificarea i descrierea
obiectiv i sistematic a coninutului manifestIlatent al comunicrii, n vederea
formulrii unor concluzii tiinifice privind personalitatea celor care comunic i
comunitatea social GsocietateaH n care se realizeaz comunicarea nsi. 7e
realizeaz, practic, transformarea informaiei descriptiv-discursive a documentelor n
uniti GentitiH numrabile. Analiza de coninut pentru relevarea unor concluzii cu
privire la percepia social a reprezentrii realitii sociale a comunismului n *omnia a
presupus parcurgerea unui algoritm F formularea ipotezelor, traducerea lor n categorii,
respectiv n indicatori direct numrabili n te(t F care a permis trecerea de la
parcurgerea populaiei de documente supus analizei Gn form brutH, la filtrarea
acestui material.
Acest studiu a fost dublat de un 1e(periment2 ,urnalistic care a permis nuanarea
i concretizarea unor tipuri de atitudini evideniate prin analizarea presei scrise. )ractic,
&' de persoane, aparinnd diferitelor categorii de intelectuali, au fost rugate s
realizeze un e(erciiu de introspecie a ceea ce a reprezentat pentru fiecare dintre
acetia comunismul, ca sistem socio-economic i imaginea conductorilor G/icolae i
4lena 0eauescuH, ca referenial al vieii cotidiene. 0a te+nic de obinere direct a
informaiilor, interviul calitativ s-a bazat pe comunicarea verbal i a presupus ntrebri
i rspunsuri cu scopul declarat de e(plorare a universului perceptiv al realitii sociale.
Avanta,ul absolut a fost acela al gradului nalt de sinceritate, subiectul simindu-se
8
prote,at prin asigurarea anonimatului. 0omportamentul nonverbal al celui intervievat a
putut fi atent nregistrat de un al doilea 1reporter2 Goperator de interviuH, n calitate de
observator, fapt care a dus la sporirea cantitii i a calitii informaiilor. 0ei &' de
subieci au avut reacii i rspunsuri spontane Gprimele reacii e(prim afectivitatea
subiecilor mai fidel dect cele realizate sub control normativH, personale, fr
intervenie e(tern. De asemenea, volumul informaiilor a fost sporit prin asigurarea
rspunsului i la ntrebrile de nuanare. 0ulegerea informaiilor prin interviu individual a
presupus nregistrarea unor informaii factuale minime Gdate socio-demograficeJ date
privind pregtirea profesionalH, precum i informaii ce vizeaz aprecieri cognitive
comple(e: prezentarea situaiei vremii aa cum era perceput, filtrat prin e(perien,
raportarea la referenialul social F mentalul colectiv, dar i la referenialul propriu F
sistemul a(iologic personalJ au mai fost vizai determinanii ,udecii de valoare asupra
faptelor istorice i s-a sugerat posibilitatea realizrii unor ta(onomizri asupra
aspectelor pozitive i a celor negativeIcontraproductive ale realitii sociale asupra vieii
indivizilorIsocietii.
)entru a cataliza accesul la aspectele de ordin subiectiv ale populaiei de
intelectuali supus investigrii F atitudini, preri, motive, interese etc. F i pentru
1forarea2 aciunii valorilor i a comportamentelor sociale asupra opiniilor i atitudinilor
individuale, interviul a nceput cu un scurt set de date care a facilitat obinerea unor
rezultate satisfctoare Ginformaii fiabile i valideH ale anc+etei directe. Astfel, au fost
decelate elementele de baz n relevarea scopului studiului i s-a asigurat un prim
contact, de factur semiformal, a respondentului cu operatorul de interviu.
9
7e poate contura, aadar, un studiu de caz F *omnia F n care se red o
imagine elocvent a spectrului atitudinal manifestat n societatea romneasc fa de
societatea dinainte i de dup K#", relevnd totodat problemele doctrinare privind
imaginea n construcia simbolic a comunismului. *ezultatele cercetrii empirice, n
pofida validitii lor limitate la universul presei scrise, dau totui suficiente informaii
pentru conturarea unor posibile teorii.
10