www.referat.

ro

DISCIPLINA: MANAGEMENTUL MARKETINGULUI INTERNATIONAL

Titular disciplina: conf. univ.dr. Camelia Ştefănescu

SINTEZA CURSULUI

TEMA 1

MANAGEMENTUL ACTIVITATII DE MARKETING.

CONCEPTE SI EVOLUTIE

Obiective

Înţelegerea conţinutului ştiinţific al managementului marketingului;

Clarificarea conceptului, semnificaţiei şi trăsăturilor managementului
marketingului;

Cunoaşterea parcursului in evolutia managementului marketingului.

1.1. Notiuni conceptuale

Concept complex, managementul marketingului a rezultat în

urma abordării interdisciplinare a celor mai importante aspecte ale
activităţii firmelor. In literatura de specialitate conceptul de
managementul marketingului a fost abordat, de-a lungul timpului, sub
diferite forme.
Philip Kotler definea managementul marketingului ca un
“proces de planificare şi punere in practică a concepţiei, stabilirii
preţului, promovării şi distribuirii unor bunuri, servicii şi idei
destinate schimburilor cu anumite grupuri, care să satisfacă clientela
şi obiectivele organizaţiei.”

1
www.referat.ro

Managementul marketingului a mai fost definit astfel:

1. Procesul de planificare, organizare, implementare şi control a

activităţii de marketing cu scopul de a facilita şi de a urgenta
schimburi reale şi eficiente.

2. Procesul de stabilire a obiectivelor de marketing ale unei

organizaţii luând în considerare resursele interne şi oportunităţile
de piaţă – planificarea şi executarea activitătilor în vederea realizării
obiectivelor propuse şi măsurarea progresului faţă de realizări.

3. Reprezintă efortul conştient depus pentru realizarea practică a

schimburilor potenţiale cu pieţele ţintă şi implică analiza,
planificarea, implementarea şi controlul în sfera bunurilor,
serviciilor şi a ideilor, se bazează pe noţiunea de schimb şi are ca
scop satisfacerea părţilor implicate.

4. Ansamblul acţiunilor, disciplinelor, metodelor şi tehnicilor care

înglobează sarcinile conducerii, gestiunii, administrării şi organizării
activităţilor de marketing ale firmei pentru a organiza schimburi
profitabile.

5. Implică analiza, planificarea, implementarea şi controlul, se bazează

pe noţiunea
de schimb şi are drept scop satisfacerea părţilor.

1. 2. Evolutia managementului marketingului

Traseul parcurs de la conceptul de marketing clasic pana la aparitia si

dezvoltarea conceptului de managementul marketingului comporta
urmatoarele etape.
A. O primă etapă, corespunzătoare “ vechiului concept de
marketing” corespunde primei jumătati a sec. XX si includea procese şi
relaţii referitoare la activităţile încorporate în cadrul funcţiunii comerciale
a firmei, fiind denumit conducerea ( managementul) activiţăţii
comerciale.

2
www.referat.ro

B. Revizuirea conceptului de marketing, în cea de-a doua

jumătate a secolului XX, a reflectat mutaţiile care avusesera loc în practică,
concretizate în delimitarea unor activităţi specifice prin care se modificau
raporturile firmei cu mediul.

C. Apariţia unui nou concept , MANAGEMENT-MARKETING, care a

mai primit si alte semnificatii: conducere în marketing, conducere a
activităţii de marketing, managementul marketingului. Odata cu
aparitia noului concept se modifică sistemele tradiţionale ale
managementului, astfel:

- Sistemul metodologic asimileaza instrumentarul ştiinţific al

marketingului, cel specific cercetărilor de marketing,
marketingul strategic, mix-ul, planul de marketing.

- Sistemul organizatoric-structura clasică se completează cu

compartimentul de marketing, căruia i se conferă rolul de “stat
major” al firmei.

- Sistemul informaţional –se completează cu un nou flux primar,

cel al cercetărilor de marketing, care constitue un subsistem
specific, sistemul informaţional de marketing.

- Sistemul decizional – pune în centrul mecanismului său piaţa şi

clientul, ca elemente de raportare a întregii activităţi desfăşurate
de către firmă.

D. Conceptul de marketing integrat, cel mai avansat stadiu al evoluţiei

marketingului regăsit în rolul integrator conferit funcţiei de marketing. A
modificat conţinutul managementului marketingului, generând două
categorii de procese şi relaţii:
- procese şi relaţii derulate la nivelul întregii firme, generate prin
încorporarea marketingului în toate activitatile firmei;
- procese şi relaţii derulate la nivelul funcţiunii de marketing.

3
www.referat.ro

Parcurs in evolutia managementului marketingului

ANII ’50 Transformarea – Dez. abordărilor – Analiza ciclului de

Pieţelor “moderne”ale viaţă ale pieţei şi
Marketingului produsului

ANII ’60 Dez. strategiei – Dez. Marketingului – Nevoia implementarii

de piaţă managementului strategic
si a funcţiilor sale in marke-
ting

ANII ’70 Implementarea - Strategii normative- Analiza

Managementului Concentrarea asupra lantului valorii
Marketingului pietelor tinta

ANII’80 Strategii competitive – Dezvoltarea - Cercetarea

Strategii globale Managementului factorilor
Marketingului de succes
pe piaţa
globală

ANII’90 Lărgirea - Implementarea - Dez.

Conceptului de funcţiilor de manage-
Managementul control şi evaluare tului
Marketingului în procesul de marke-
Management al tingului
Marketingului strategic

ANII 2000 Construirea de - Cultura de mk. – MG.MK.

alianţe şi reţele ecologic de reţea
de mark. MG.MK.
ECOLOGIC

4
www.referat.ro

Concepte- cheie:

 Management;
 Marketing;
 Managementul marketingului;
 Marketing integrat;
 Sistem metodologic de marketing;
 Sistem organizatoric de marketing;
 Sistem informational de marketing;
 Sistem decizional de marketing.