1.

Preliminarii matematice
1.1 Proprieti de baz ale relaiei de preferin
n abordarea clasic la cererea clientului, analiza de comportament a consumatorului
ncepe prin specificarea preferinelor consumatorului peste pechetele de mrfuri n setul de
consum
L
R X
+
.
Preferinele consumatorului sunt capturate de o relaie de preferin

(relaia cel
puin aproape) definit pe X , care o considerm raional; relaia

este complet i
tranziti!.
Definiia 1. 1. 1 :
"elaia de preferin

pe X este raional dac cunoate urmtoarele # proprieti $

(i) %ompleti!itate $
X y x ,
, a!em
y x
sau
x y
(sau am&ndou)
(ii) 'ranziti!itate $
X z y x , ,
, dac
y x
i
x y
, atunci
z x
.
(ai e)ist alte dou tipuri de ipoteze cu pri!ire la preferine $ ipoteze de oportunitate i
ipoteze de con!e)itate.
(i) *poteza oportunitii $
+ste de multe ori rezonabil presupunerea c sunt preferate cantiti mari de mrfuri
dec&t cele mai mici. ,ceast caracteristic a preferinelor este capturat n ipoteza de
monotonie. Pentru -efiniia *...#, presupunem c n principiu, consumul de cantiti mai mari
de mrfuri este ntotdeauna posibil ; adic dac X x i
x y
, atunci
X y
.
Definiia 1. 1. 2 :
"elaia de preferin

pe X este monoton dac X x i yx implic

x y
. +ste
puternic monoton dac
x y
i
x y
implic
x y
.
*poteza c preferinele sunt monotone este satisfcut at&t timp c&t mrfurile sunt mai
de/rab bunuri dec&t rele. %hiar dac unele mrfuri sunt rele, nc se pot !edea
preferinele ca i monotone deoarece este des posibil s se redefineasc o acti!itate a mrfii
ntr0un mod care satisface ipoteza. -e e)emplu, dac o marf este un /unoi, se poate defini n
schimb, consumul indi!idului asupra absena /unoiului.
.
-e re inut faptul c dac

este monoton, se poate a!ea indiferen cu pri!ire la o
cretere a unor cantiti de mrfuri, dar nu toate mrfurile. n schimb, monotonia puternic
spune c dac y este mai mare dec&t x pentru unele mrfuri i mai mic dec&t x pentru orice
alt marf, atunci y este strict preferat de x.
Pentru o mare parte din teorie, o ipotez mai slab de dorit dec&t monotonia, cunoscut
sub numele de local nesaturat, este de fapt suficient.
Definiia 1. 1. 3 :
"elaia de preferin

pe X este local nesaturat dac pentru fiecare X x i fiecare

1 > , e)ist
X y
, astfel nc&t
x y
i
x y
.
#
'estul pentru preferina local nesaturat este dat n 2i/ura ., n cazul n care
L
R X
+
= .
,ceasta spune c pentru fiecare pachet de consum
L
R x
+
i orice distan orict de mic
departe de x, denotat de 1 > , este un alt pachet
L
R y
+
, la aceast distan de la x, care este
preferat lui x. 3e noteaz c pachetul y poate a!ea mai puin din fiecare produs de baz dec&t
x, aa cum se poate !edea in 2i/ura .. %u toate acestea, c&nd
L
R X
+
= , re/ulile local
nesaturate e)clud situaia e)trem n care toate produsele sunt rele, ntruc&t n acest caz, nici
un consum (punctul x=0) nu ar fi un punct saturat.
1
4neori este con!enabil mai de/rab s !edem preferinele ca definite peste ni!elul de bunuri disponibile
pentru consum (stocurile de produse pe m&n) dec&t asupra ni!elurilor de consum n sine. n acest caz, dac
consumatorul poate dispune liber de oricare produse nedorite, preferinele lui peste ni!elul de bunuri pe m&n
sunt monotone at&t timp c&t un produs este mereu dezirabil.
2

y x
este distana +ucledian dintre punctul x i y; adic
[ ]
# 5 .
.
#
) (

=
=
L
l
l l
y x y x
.
Fig. 1 Testul pentru preferin a local nesaturat.
Fig.2(a !n set de diferen "gros# $ncalc preferin a local nesaturat.
Fig.2(b Preferin e compatibile cu preferin a local nesaturat.
%&erciiul 1.1 : ,rat urmtoarele$
a) -ac

este puternic monoton, atunci este monoton.

b) -ac

este monoton, atunci este nesaturat.

-ate relaia de preferin

i pachetul de consum x, pot fi definite 6 seturi le/ate de

pachetul de consum. 3etul de indiferen conin&nd pounctul x este setul tuturor pachetelor
care sunt indiferente la x ; formal, aceasta este {yX : y7x}. 3etul de contur superior al
pachetului x este setul tuturor pachetelor care sunt cel puin la fel de bune ca
8 $ 9 $ x y X y x
. 3etul de contur inferior al lui x este setul tuturor pechetelor dac x este cel puin la fel de bun
ca
8 ; 9 $ y x X y y
.
: implicare a saturaiei locale (i prin urmare, de monotonie) este c se e)clud seturi de
indiferen /roase. 3etul de indiferen din 2i/ura #.(a) nu poate satisface saturaia local
pentru c, dac ar face0o, ar trebui s fie un punct mai bun dec&t x, n cercul desenat. n
contrast, setul de indiferen din 2i/ura #.(b) este compatibil cu nesaturaia local. 2i/ura #.b.
descrie, de asemenea, seturile superioare i inferioare ale lui x.
(ii) *poteza de con!e)itate $
: a doua ipotez semnificati!, aceea de con!e)itate, se refer la compromisurile pe
care consumatorul este dispus s le fac ntre diferite bunuri.
Fig.3(a Preferin e con'e&e. Fig.3(b Preferin e necon'e&e.
Definiia 1. 1. ( :
"elaia de preferin

pe X este con!e), dac X x , setul de contur superior

8 $ 9 x y X y
este con!e), dac
x y
i
x z
, atunci
x z y ) . ( +
,
[ ] . , 1
.
2i/ura 6.(a). descrie un set de contur superior con!e) ; 2i/ura 6.(b). arat un set de contur
superior care nu este con!e).
%on!e)itatea este o ipotez puternic, dar central n economie. Poate fi interpretat n
termeni de diminuare a ratelor mar/inale de substituie$ aceasta este, cu preferine con!e)e,
din orice situaie iniial de consum x, i pentru oricare dou mrfuri, este ne!oie de cantiti
tot mai mari dintr0un produs pentru a compensa pierderile succesi!e ale celuilalt.
6
%on!e)itatea, de asemenea, poate fi !zut ca o e)presie formal de nclinaie de baz
a a/enilor economici pentru di!ersificare. ntr0ade!r, n conformitate cu con!e)itatea, dac
x este indiferent lui y, atunci
y x
#
.
#
.
+
, ;umtate din x i ;umtate din y, amestecate nu pot fi
mai ru dec&t oricare x sau y. : nclinaie pentru di!ersificare este o trstur realist a !ieii
economice. 'eoria economic ar fi n serioas dificultate, dac aceast tendin postulat
pentru di!ersificare nu a a!ut coninut descripti! semnificati!. -ar nu este nici un dubiu c
unul se poate /&ndi uor la situaiile de ale/ere n cazul n care este nclcat. -e e)emplu, i
poate plcea laptele i sucul de portocale, dar obii mai mult plcere dintr0un amestec al celor
dou. -e asemenea, ne0am face uz n momente de o consolidare a presupunerii de
con!e)itate.
Definiia 1. 1. ) :
"elaia de preferin

pe X este strict con!e), dac pentru orice x, a!em

z y i x z x y ,
implic
) . , 1 ( ) . ( + x z y
.
Fig.( * rela ie con'e&+ dar nu strict con'e&+ rela ie de preferin .
3
(ai /eneral, con!e)itatea este echi!alent la o diminuare a ratei mar/inale de substituie ntre dou produse, cu
condiia c ne0am permite mrfuri compozite formate din combinaii liniare ale produselor de baz L.
Fig.) Preferin e omotetice
Fig., Preferin e -uasiliniare
Figura 3(a a artat preferinele strict con!e)e. n Figura (, pe de alt parte,
preferinele, dei con!e)e, nu sunt strict con!e)e.
n aplicaii (n special, cele de natur economic), este comun s se concentreze pe
preferine, pentru care este posibil s se deduc ntrea/a relaie de preferin a consumatorului
dint0un sin/ur set de indiferen. -ou e)emple sunt clasele de preferin omotetic i
<uasiliniar.
Definiia 1. 1. , :
: relaie de preferin monoton

L
R X
+
= este omotetic dac toate seturile de
indiferen sunt le/ate de e)pansiunea proporional de0a lun/ul razelor; adic, dac x~y,
atunci

x~

=, 1 > .
2i/ura >. descrie o rela ie de preferin omotetic.
Definiia 1. 1. . :
"elaia de preferin

cu
.
) , (

+
=
L
R X este <uasiliniar cu referire la
produsul .( numit produsul nunerarului) dac$
>
(i) 'oate seturile de indiferen sunt deplasri paralele ntre ele de0a lun/ul a)ei de
produs .. ,dic, dac x~y, atunci (x+

.
e
) ~ (y+

.
e
), pentru
) 1 , , 1 , . (
.
= e
i
R
.
(ii) Produsul . este dezirabil; adic, x+

.
e x
, pentru oricare x i 1 > .
n Definiia 1. 1. ., se presupune c nu e)ist limit inferioar n posibila consumare a
primului produs ? setul de consum este
.
) , (

+

L
R @. ,ceast presupunere este
con!enabil n cazul preferinelor <uasiliniare. 2i/ura A. arat relaia de preferin
<uasiliniar.
2. Preferine /i utiliti
Pentru presupuneri analitice, este foarte a;uttor dac se pot rezuma preferinele
consumatorului printr0o funcie de utilitate, deoarece tehnicile de pro/ramare matematic pot
fi atunci folosite pentru a rezol!a problema consumatorului. -in pcate, cu ipotezele fcute
p&n n prezent, o relaie de preferin raional nu trebuie s fie reprezentat printr0o funcie
de utilitate. Boi ncepe cu un e)emplu ilust&nd acest fapt, apoi !oi introduce o ipotez slab,
natural, din punct de !edere economic (numit continuitate), care /aranteaz e)istena unei
reprezentri de utilitate.
%&emplul 2.1 : "elaia de preferin le)ico/rafic.
Pentru simplificare, presupun c
#
+
= R X . -efinesc
y x
, n cazul n care
C C
. .
y x >
sau
. .
C y x =i
C
# #
y x =
. +ste cunoscut ca rela ia
de preferin le)ico/rafic. Dumele pro!ine de la modul n care un dic ionar este or/anizat;
adic, marfa . are cea mai mare prioritate n determinarea ordinii de preferin , la fel ca i
prima liter a unui cu!&nt n ordonarea unui dic ionar. %&nd ni!elul primei mrfi n dou
pachete de mrfuri, este acela i, !aloarea celei de0a doua mrfi n cele dou pachete de
mrfuri determin preferin ele consumatorului. ,cest e)erci iu cere s se !erifice dac
4
(ai /eneral, preferinele pot fi <uasiliniare cu pri!ire la oricare produs l.
ordinea le)ico/rafic este complet, tranziti!, puternic monoton i strict con!e). %u toate
acestea, poate fi artat c nu e)ist nici o fun ie de utilitate care s reprezinte aceast ordine
de preferin . acest lucru este intuiti!. %u aceast ordine de preferin , dou pachete diferite
nu sunt indiferente; seturile de indiferen sunt seturi unice. Prin urmare, a!em dou
dimensiuni distincte de seturi de indiferen . cu toate acestea, fiecare din aceste seturi de
indiferen trebuie s fie atribuite ntr0un mod ordin de conser!are, un numr diferit de
utilitate de la linia unidimensional real. -e fapt, un ar/ument oarecum subtil este necesar
pentru a stabili aceast afirma ie n mod ri/uros.
Presupun c e)ist o func ie de utilitate
) ( u
. Pentru fiecare
.
X
, pot lua un numr
ra ional
) (
.
x r
, astfel nc&t
) . , ( ) ( ) # , (
. . .
x u x r x u > >
. Dotez c din cauza caracterului de
preferin le)ico/rafic,
. .
x x > implic ) ( ) (
. .
x r x r > ?dac
) . , ( ) # , ( ) . , ( ) (
. . . .
x r x u x u x r > > > @. Prin urmare,
) ( r
ofer o func ie unu0la0unu dintr0un
set de numere reale (care este nenumrabil) ntr0un set de numere reale (care este numrabil).
,ceasta este o imposibilitate matematic. n concluzie, nu poate e)ista nici o func ie de
utilitate reprezent&nd aceste preferin e. *poteza necesar pentru a asi/ura e)isten a unei
func ii de utilitate este ca rela ia de preferin s fie continu.
Defini ia 2.1 :
"ela ia de preferin

pe X este continu dac este pstrat sub limite. ,dic pentru
orice ir de perechi

=.
)8 , 9(
n
n n
y x
cu
n n
y x pentru oricare
n
n
x x n

= lim , i
n
n
y y

= lim
, a!em
y x
.
%ontinuitatea spune c preferin ele consumatorului nu pot e)pune salturi, de
e)emplu, consumatorul prefer&nd fiecare element din irul { }
n
x cu elementul corespunztor
din punctele limit ale acestoru iruri x i y.
4n mod echi!alent n a afirma aceast no iune de continuitate este de a spune c pentru
orice x, setul de contur superior
{ } x y X y $
i setul de contur inferior
{ } y x X y $
sunt
am&ndou nchise, adic, includ limitele lor. -efini ia #.. implic c pentru orice ir de
puncte { }

=. n
n
y pentru
n
y x
n
i
n
n
y y

= lim
, a!em
y x
(doar lsm
) n x x
n
= . Prin urmare, continuitatea definit n -efini ia #.. implic c setul de contur
inferior este nchis; acea !ecintate a seturilor de contur inferior i superior implic c
-efini ia #.. presupune c este mai a!ansat.
%&emplul 2.1 continuare :
Preferin ele le)ico/rafice nu sunt continue. 3e consider seturile de pachete
) 1 , 5 . ( n x
n
= i ) . , 1 ( =
n
y .
n
, rezult
n n
y x . -ar
n
n
n
n
x y

= = lim ) 1 , 1 ( ) . , 1 ( lim
. %u alte cu!inte, at&t timp c&t prima component a lui
x este mai mare dec&t cea a lui este mai mare dec&t cea a lui y, x este preferat lui y chiar dac
#
y
este mult mai mare dec&t
#
x
. -ar odat ce primele componente de!in e/ale, doar
componentele secundare sunt rele!ante, i a a clasamentul de preferin este in!ersat la
punctele limit ale acestui set. 3e pare c continuitatea

este suficient pentru e)isten a

reprezentrii unei func ii de utilitate. -e fapt, /aranteaz e)isten a unei func ii de utilitate
continue.
Proprietate 2.1 :
3e presupune c rela ia de preferin ra ional

pe X este continu. ,tunci e)ist o
fun ie de utilitate continu u(x) care reprezint

.
Demonstra ie :
Pentru cazul
L
R X
+
= i o rela ie de preferin monoton, e)ist o demonstra ie simpl
i intuiti!, reprezentat n 2i/ura #. +ste notat raza dia/onal n
L
R
+
(locul /eometric al
!ectorilor cu toate componentele L e/ale) pe Z . +ste con!enabil s fie e desemnat !ectorul E
L, ale crui elemente sunt e/ale cu .. ,tunci Z e , pentru toate scalrile nene/ati!e 1 .
Dotm c
L
R x
+
, monotonia implic c
1 x
. -e asemenea, se noteaz c

,
astfel nc&t x e >> (cum este desenat n fi/ur), rezult
x e
. (onotonia i continuitatea
pot fi atunci artate s implice c e)ist o !aloare unic
[ ] , 1 ) ( x
, astfel nc&t
e x) (
7x.
Fig. . 0onstruc ia unei func ii de utilitate.
2ormal, poate fi artat n felul urmtor $ de continuitate, seturile de contur inferior i
superior sunt nchise. Prin urmare, seturile { } x e R $
+
+
= i { } e x R $
+

= sunt
ne!ide i nchise. 3e re ine c prin completitudinea

, ) (
+
+
R . De!idarea i
nchiderea lui
+

, mpreun cu faptul c
+
R
este conectat, implic c =
+
.
,stfel, e)ist un F scalar astfel nc&t
e
7
x
. n plus, de monotonie,
e e
# .

oric&nd
# .
>
. Prin urmare, poate fi cel mult un scalar satisfc&nd
e
7
x
. ,cest scalar este
) (x
.
,poi este luat
) (x
ca fiind func ia de utilitate; adic se atribuie o !aloare de utilitate
) ( ) ( x x u =
pentru fiecare x. ,cest ni!el de utilitate este de asemenea descris n 2i/ura #.. .
'rebuie !erificate dou propriet i ale acestei func ii$ c reprezint rela ia de preferin

? c
y x y x ) ( ) (
@ i c este o func ie continu.!%
) (x
reprezint preferin ele
rezult din construc ia sa. :ficial, se presupune c
) ( ) ( y x
. -e monotonie, aceasta
implic c
e y e x ) ( ) (
. -ac x~!(x)e i y~!(y)e, rezult
y x
. Pe de alt parte, se
presupune c
y x
. ,tunci
e x) (
7
y x
7
e y) (
; i a a de monotonie, trebuie s am
) ( ) ( y x
. Prin urnare,
y x y x ) ( ) (
.
Fig. 1 Demonstra ie c func ia de utilitate construit este continu.
,poi se ar/umenteaz c irul } {

=.
) (
n
n
x trebuie s fie un ir con!er/ent. -e
monotonie, pentru orice ) ( , 1 x > se afl ntr0un sub/rup compact al
[ ]
. 1
, ,
+
R
,
pentru orice x astfel nc&t
x x
(2i/ura G). -ac { }

=. n
n
x con!er/e la x, atunci e)ist
un " astfel nc&t ) (
n
x se afl n acest set compact pentru orice n#". -ar orice ir infinit
care se afl ntr0un set compact trebuie s aib un sub ir con!er/ent.
"m&ne stabilirea c toate sub irurile con!er/ente ale lui { }

=.
) (
n
n
x con!er/ la
) (x
. Presupun astfel c e)ist o func ie strict cresctoare
) ( $
care atribuie la fiecare numr
ntre/ poziti! n un ntre/ poziti! $(n) i pentru care sub irul { }

=.
) (
) (
n
n $
x con!er/e la
) (x
. (ai nt&i se arat c
) (x >
duce la o contradic ie. Pentru nceput, se noteaz
c monotonia implic atunci c
e x e ) (
. ,cum,
[ ] ) (
#
.
H x + =
. Punctul e H este
punctul de mi;loc pe Z ntre e i
e x) (
(2i/ura G). -e monotonie,
e x e ) (
. -in
moment ce H ) (
) (
>
n $
x , e)ist un " care pentru H ) ( ,
) (
> >
n $
x " n . Prin urmare,
pentru orice n,
) (n $
x 7 e e x
n $
H ) (
) (
( unde rela ia din urm urmre te monotonia).
-eoarece preferin ele sunt continue, asta implic c
e x H
. -ar din moment ce x~
e x) (
,
se ob ine
e e x H ) (
, care este o contradic ie. ,r/umentul e)cluz&nd
) (x <
este
similar. ,stfel, din moment ce toate sub irurile con!er/ente ale { }

=.
) (
n
n
x con!er/ la
) (x
, e)ist
) ( ) ( lim x x
n
n
=

.
3e presupune c rela ia de preferin a consumatorului este continu i prin urmare
reprezentabile printr0o func ie de utilitate continu. 2unc ia de utilitate
) ( u
care reprezint
rela ia de preferin

nu este unic; orice transformare strict cresctoare a
) ( u
, spune
)) ( ( ) ( x u % x & =
, unde
) ( %
este o func ie strict cresctoare, reprezent&nd de asemenea

.
Proprietatea 2.1 spune c dac

este continu, e)ist unele func ii de utilitate continu

reprezent&nd

, dar nu toate func iile de utilitate reprezent&nd

sunt continue; orice
transformare strict cresctoare, dar discontinu a unei func ii de utilitate continu, reprezint,
de asemenea

.
n scop analitic, este de asemenea con!enabil dac
) ( u
se poate presupune a fi
deri!abil. +ste posibil, totu i, pentru preferin ele continue s nu fie reprezentate printr0o
func ie de utilitate diferen ial. 4n e)emplu simplu, n 2i/ura #.6, n cazul preferin elor lui
Leontie%, unde
x x
dac i numai dac
{ } { }

# . # .
, , x x 'in x x 'in
. Dedera!ibilitatea
apare din cauza celei mai ncurcate curbe n indeferen , c&nd
# .
x x =
. %u toate acestea, se
presupune ca func ia de utilitate s fie de dou ori continuu deri!abil. *ntuiti!, ceea ce este
necesar este ca seturile de indiferen s fie suprafe e netede, care se potri!esc frumos, astfel
nc&t ratele de mrfuri, care substituie una pe cealalt, depend diferen ial de ni!elurile
consumatorilor. "esctric iile pri!ind preferin ele se traduc n restric ii cu pri!ire la func iile
de utilitate. Proprietatea monotoniei, de e)emplu, implic c func ia de utilitate este
cresctoare $
) ( ) ( y u x u >
dac x##y.
Pe de alt parte, proprietatea con!e)it ii preferin elor, implic c
) ( u
este
<uasiconca! (strict con!e)itatea preferin elor implic strict <uasicon!e)itatea pe
) ( u
).
2unc ia de utilitate
) ( u
este <uasiconca! dac irul { } ) ( ) ( $ $ x u y u R y
L

+
este con!e)
petru oricare ar fi x, sau echi!alent, dac
{ } ) ( ), ( ) ) . ( ( y u x u 'in y x u +
, pentru orice x,
y i
[ ] . , 1
. (-ac ine/alitatea este strict pentru tot
y x
i

nu implic proprietatea cea
mai puternic c
) ( u
este conca! (
) ( ) . ( ) ( ) ) . ( ( y u x u y x u + +
pentru orice x, y
i
[ ] . , 1
. -e fapt, cu toate c acesta este un punct oarecum bun, s0ar putea s nu fie nici o
func ie de utilitate conca! care s reprezinte o anumit rela ie de preferin con!e).
Fig. 2 Preferin ele lui 3eontief nu pot fi reprezentate de o func ie de utilitate
diferen ial
%&erci iul 2.1 : 3 se !erifice c ordinea le)ico/rafic este complet, tranziti!,
puternic monoton i strict con!e).
2ie

o ordine le)ico/rafic.
Pentru a do!edi completi!itatea, se presupune c nu e)ist
y x
. ,tunci
C C
. .
x y
i
. .
C y x sau
C
# #
x y >
. Prin urmare, fie
C C
. .
x y >
sau
. .
C x y i
C
# #
x y >
. ,stfel,
x y
.
Pentru a do!edi tranziti!itatea, se presupune c
y x
i
z y
. ,tunci,
. .
y x
i
. .
z y
. Prin urmare,
. .
z x
. -ac
. .
z x >
, atunci
z x
. -ac
. .
z x =
, atunci
. . .
z y x = =
. ,stfel,
# #
y x
i
.
# #
z y
Prin urmare,
# #
z x
. ,stfel,
z x
.
Pentru a do!edi monotonia puternic, se presupune c
y x
i
x y
. ,sta implic fie
c
. .
y x >
i
# #
y x
, sau c
. .
y x =
i )
# #
y x >
. n orice caz,
y x
.
Pentru a do!edi strict con!e)itatea, se presupune c
x y
,
x z
,
z y
i
) . , 1 (
.
2r pierderi de /eneralitate, se presupune c
y x
. Prin deifini ia ordinii le)ico/rafice,
e)ist fie
C C
. .
x y >
sau
. .
C x y =i
C
# #
x y >
. Pe de alt parte, ntruc&t
x z
, e)ist fie
C C
. .
x z >
sau
. .
C x z =i
C
# #
y x
. Prin urmare, e)ist fie
C ) . ( C
. . .
x z y > +
sau
. . .
) . ( C x z y = + i
.C ) . (
# # #
x z y > +
-eci
x z y ) . ( +
.
3. Problema ma&imizrii utilit ii