CAFENEAUA STARBUCKS

Scurt istoric:
Nu trebuie sa fi mare amator de cafea ca sa fi auzit de cel mai renumit lant
de cafenele din lume, cafenelele STARBUCKS.
Companie fondata in urma cu 3 de ani, in Statele Unite ale Americii. Cea
mai mare si cea mai renumita retea de cafenele din lume, cu !enituri nete de
",3 miliarde de # in $%. Renumitele cafenele se re&asesc in 3% de state
prin mii de cafenele desc'ise direct sau prin asocieri si contracte de licenta.
Cand !in !orba de e(terior, peste &ranitele SUA, Starbuc)s isi propune sa
desc'ida alte inca cate!a sute de coffee*s'op*uri peste tot in lume.
+n $, compania din Seattle are in plan inu&urarea a circa -. de noi
cofetarii. Se pune mare pret pe pietele internationale.
Si tara noastra beneficiaza de ser!iciile renumitei cafenele.
Se !orbeste despre o desc'idere pe plan local a unui numar de - unitati pe
an, nu doar in Bucuresti ci si alte locatii din marile orase ale tarii noastre.
Asa ca cei care !or dori sa &uste din produsele Starbuc)s, nu !or mai fi
ne!oiti sa faca un drum pana la /iena sa +nstambul, ci !or putea sa sa!ureze
aroma faimoaselor cafele c'iar la ei acasa.
0eocamdata, 1ucatorii prezenti pe piata auto'tona nu pri!esc !enirea
Starbuc)s*ului ca pe o amenintare2 unii fiind c'iar sceptici in ceea ce
pri!este sansele mari de a se impune in preferintele consumatorilor romani.
+n primul rand pentru ca in cafenelele amintite nu se fumeaza, iar la noi in
tara apro(imati! .3 dintre consumatorii de cafea sunt fumatori, iar un alt
deza!anta1 ar fi ca Starbuc)s se bazeaza foarte mult pe metoda take away,
metoda, inca ne utilizta prea des la noi a!and in !edere costurile ridicate ale
preturile cafele asa de renumite.
Si totusi Starbuc)s s*ar putea sa aibe succes in Romania.
R4C5A6A 74NTRU T454/+8+UN4 5A CA94N4AUA STARBUCKS
Reclam incape pe ritmurile melodie It had to be you to great america
songbook de Rod Stuart. .
+ma&inea de inceput prezinta mai multi oameni, afara unde!a in strada, toti
a!and in maini un recipient cu cafea si cate o run&a cu pranzul. 6omentul
zilei este dimineata, cand fiecare se indreapta spre locul de munca &rabiti sau
mai bine zis nerabdatori sa a1un&a la ser!ici sau acolo unde isi propusesera
sa a1un&a, asta pentru a putea sa!ura in !oie deliciosa cafea alesa cu &reu din
atatea sortimente. 7e fata lor se citeste un zambet de buna dispozitie si
fericirea. 7ersoanele implicate sunt atat femei cat si barbati, tineri sau
!arstnici albi si de culoare, pentru ca asta !rea sa spuna Srarbuc)s la ei se
&asesc cafele pe placul oricui.
Unde!a in spatele lor se poate obser!a, printre alte cladiri, o constructie cu
o ar'itectura mai aparte, care e bineinteles una dintre cafenelele Starbuc)s.
: constructie nou da nu in stil moder ci un pic medie!al cu un aer de cladire
!ec'e dar facuta cu &ust su rafunament. Si&la cafenele este asezata deasupra
portii de intrare.
Cafenea Starbuc)s scris cu litere aurii, iar intre cafene si starbuc)s este
fi&ura unu persona1 din ;recia Antica.
+n finalul reclamei, peste ima&inea cu persoanele care se !ede ca ies din
cafenea si isi urmeaza fiecare drumul, inter!ine o !oce feminina :<Aroma
cafelei perfecte se simte si Romania, incepe ziua cu bine sa!urand
incantatoarea aroma a cafele Starbuc)s.<
Si cam asa zic eu ca ar fi o reclama pentru renumitele cafenele punand in
!aloare proprietatea lor de ta)e a=a>.
R4C5A6A 74NTRU RA0+:
Aceeasi melodie de fundal ca si pentru reclama tele!izata care tine cate!a
secunde, iar apoiiner!ine !ocea a doua persona1e, iar dialo&ul dintre ele e
urmatorul:
!oce femeie: simti?
!oce barbat: nu
! f: pai cum nu simti?
tra&e aer adanc in piept
! b: ......
mmmmmm da
de*a dreptul incantator
ce e?
! f: e aroma cafelei Starbuc)s care !ine de !iza!i
ce zici trecem strada?
! b: inca nu ai a1uns?@iar acum se aud in fundal cla(oane pt ca acestia au
trecut strada pe rosuA
+n continuare intra o !oce feminina care prezinta: < Starbuc)s !a asteapta sa
!a incepeti ziua cu bine. /izitati cafenele Starbuc)s pentru dimineti fara
&ri1iB<
A9+S4 7UB5+CiTAR4
9undal: ima&inea unei starzii metropolitane la inceputul unei zi de munca,
cu si&la Starbuc)s pe un indicator la coltul strazii in patru directii si barbati
imbracati la costum cu cafele Starbuc)s in maini indreptand*se spre
Bussineess bulildin& Center. Sin&urul mesa1 e(istent pe afise este:<
Sometimes &ood art is simpl> creatin& an 'onest &ood mess< @uneori arta de
calitate creaaza simplu, mesa1 sincerA. Asta unde!a in parte de sus a afisului
scris cu caractere mici , iar in partea de 1os informatii pri!itoare la locurile
unde se &asesc cafenele Starbuc)s.
5ia
na Toader, 1urnalism anul ++ &r. /+