Functiile presei

Informativa
Stirea
Comunicatul de presa
Interviul
Conferinta de presa
De analiza, formatoare de opinii
Ludica
Creatoare de agenda
Educativa
Stirea
Stirea este:
Ceva neobisnuit
De actualitate
De interes local
Emotionant
Ceva care contine un element conflictual
Ceva despre care oamenii deja discuta
Ceva care are relevanta personala
Ceva neoficial pe surse


Comunicatul de pres
Clar i concis
Folosii limbaj simplu
Folosii propoziii scurte
Comunicai mesajul n introducere
ncepei cu informaiile importante
Fii specifici: date, date, date!
Evitai cuvintele cu mai multe nelesuri
Reluati in corpul comunicatului informatii
importante despre subiect care au fost
prezentate anterior si pe care cel care citeste sa
le fi scapat

Interviul
Pregatiti i exersai
Ctigai timp dac nu tii rspunsul
Fii calm, relaxat
Hotri-v ce vrei s spunei. STAY ON MESSAGE
Message box
Ignorai ntrebarea STAY ON MESSAGE
Fii scurt, gndii n cuvinte i/sau propoziii scurte
Si NU este un raspuns! Nu stiu, de asemenea, dar nu
intotdeauna. Este urmat nu stiu de am sa ma
documentez si va voi comunica?
Interviul
Max. 3 teme
Folosii exemple
Provocai
Dac greii, luai-o de la capt
Evitai jargoanele
Nu ntrerupei interlocutorul
Fii politicos
Folosii argumente
Avei grij la date
Nu va enervati ex. Anca Boagiu
Conferinta de presa
Creati evenimente de presa si evitati
conferintele de presa
Gasiti o locatie care ilustreaza chestiunea in discutie
si punctul Dvs. de vedere
Creati evenimentele in locatiile identificate (spitale,
scoli, fabrici, etc.) unde aduceti specialisti in domeniu
care sa prezinte pozitia partidului Dvs. legata de
chestiunea respectiva
Ilustrati impactul unei probleme prin exemple/povesti
ale unor cetateni afectati de aceasta

Presa = formatoare de opinii
TEME favorabile dumneavoastra
Politic/social/economic
Analiza/ancheta

Presa de divertisment
Ce nu se scrie
Ce nu se face
Fiti consecventi cu propria persoana si cu
linia partidului
Nu iesiti din message box
Presa = creatoare de agenda
Ce este agenda publica?
Cum se formeaza? Ce o influenteaza?
Cum punem probleme pe agenda publica?
Cum ne subordonam campania agendei
publice?

Functia educativa
Campania pentru votul uninominal
Campania de promovare a noului sistem
de vot pentru Presedintele Consiliului
Judetean
Ce este doctrina populara
Cum sa fii tinar in politica romaneasca
Fiti cel care explica publicului de ce
partidul a demarat o anumita politica ex.
marirea pensiilor
Notorietatea
Ce este?
Cum o dobindim?
Cum o crestem?
Tipuri de notorietate pozitiva, negativa,
neutra ex. Elena Udrea 90% notorietate,
12% incredere
Interactivitate
SWOT personal.
Ce probleme de imagine credeti ca aveti?
Cum crestem notorietatea pozitiva?
Ce putem face pentru diminuarea
notorietatii negative?
Cum folosim notorietatea neutra?
Cum credeti ca va puteti imbunatati
propria imagine?
De ce presa scrie asa?...
Un ziarist neutru/un subiect neutru
Asezarea in ziar/pagina/emisiune
Top-of-mind (cum ne racordam la ce vor oamenii sa
citeasca/vada)
Citate si trimiteri la lideri de opinie (ex. Elena
Udrea: asa dupa cum spunea si dl. Presedinte
Basescu)
Sound-bites bune si rele (Iarna nu-i ca vara,
Parerea mea, etc), dar care personalizeaza
A fi sau nu in presa. Pro si contra presei in
campanie (a se vorbi despre tine sau nu? De bine
sau de rau?)
Sursele

Concluzii
Agenda publica/top of mind
Cel care explica
Consecventa, simplitate si repetare (a
mesajului)
Utilizarea surselor si relatiile informale cu
presa
Politically correct

Part 2
Analiza electoratului i a structurii
acestuia
Colectarea i procesarea
informaiilor statistice
Pregtirea perioadei pre-electorale i a campaniei electorale nu poate
fi fcut fr o analiz atent a istoricului rezultatelor procesului de vot.
ntruct vom vedea c electoratul tinde s se nscrie n tipologii, mai mult
sau mai puin clar conturate, odat obinute datele, acestea trebuie
defalcate pe criterii bine definite.
Pentru obinerea acestor date n cadrul organizaiei judeene, am
elaborat trei modele de fie tip BOB (Biroul Organizaiei de Baz, adic
organizaia partidului din cea mai mic unitate administrativ teritorial), fie
menite s evalueze situaia real a tuturor organizaiilor din jude. Pentru o
eficient colectare i analizare a datelor, coordonatorul campaniei electorale
desemneaz 2-4 membri ai staffului de campanie s colecteze i
centralizeze datele obinute. Fiele model au caracter transpartinic. Practic,
n viziunea noastr, analiza situaiei iniiale, de la care se pornete
construcia strategiei electorale, i are fundamentul n patru piloni: analiza
oportunitii desemnrii unui candidat, analiza organizaiei locale (prin fia
specific de evaluare), analiza colegiului/arealului care ne intereseaz (de
asemenea prin fia specific) i datele statistice furnizate de Biroul Electoral
Judeean i cel Naional.
Candidatul
1. Care a fost i va fi susinerea material i uman din partea
organizatiei la nivel local? Dar judeean?
2. Care e imaginea lui n comunitate? Cum vd cetenii persoana
candidatului?
3. Care e capacitatea de mobilizare n perioada campaniei
electorale: membri, simpatizani, voluntari?
4. Care sunt principalii contracandidai i care sunt caracteristicile
lor majore?
Py contracandidat (plusuri, minusuri), istoric campanie 2004,
2008: mesaje, vectori de imagine utilizati
Pz contracandidat (plusuri, minusuri), istoric campanie 2004,
2008: mesaje, vectori de imagine utilizati
alt candidat semnificativ
5. Care este poziia lui n administraie, iar dac nu este cazul, care
este istoria lui profesional i legturile pe care le are cu
comunitatea

LOCALITATE - colegiu
1. populatie activ, structura ocupaional
2. populaie neocupat (omeri, pensionari, alii)
3. structura etnic i confesional
4. conducerea administrativ structura politic,
componenta consiliu judeean, consiliu local i
pentru localitile aparintoare, vecine, dac
exist componenta navetiti la unitile
economice din localitate
ISTORICUL ALEGERILOR:
1. Prezena la vot pe urmtoarele criterii:
- demografic (vrst, ocupaie, educaie)
- politic (procente la locale 1996- 2004,
parlamentare 1996- 2004,
europarlamentare 2007, locale 2008)
- statistici pe secii de votare (inclusiv
absenteismul)
STRUCTURA ECONOMICA:

1. Regii autonome, societi comerciale cu
capital de stat, mixt, privat, cooperative
domeniu, salariai, evoluie
2. Infrastructura, transporturi, media
RESURSE:
1. Care sunt principalele evenimente publice locale (ex. zilele oraului, aniversri
etc.) din perioada 15 septembrie 15 noiembrie care pot fi folosite pentru creterea
vizibiltii candidailor?
2. Care sunt principalele teme care pot fi exploatate n ieirile publice?
3. Care e natura i nivelul relaiei cu liderii partidului i care sunt ansele de a obine
susinerea din partea lor si prin ce mijloace?
4. Care sunt relaiile cu directorii de coli, cadrele medicale?
5. Exist centre de tineret sau organizaii ale tinerilor?
6. Exist organizaii ale pensionarilor?
7. Lista cu persoane cunoscute care pot sustine candidatului. Descrierea lor i care le
poate fi implicarea.
8. Care sunt realizrile personale vizibile pe timpul mandatelor din administraie sau
din viaa profesional?
9. Istoric au existat conflicte cunoscute cu lideri in Px, Pz, Pz sau de la alte partide?
10.Care e relaia cu presa local i judeean? Exist situatii conflictuale
personale/partinice cu anumite publicaii sau cu anumii jurnaliti? Care este
imaginea din pres a candidatului i a organizaiei?
SWOT CANDIDAT
Puncte tari
Puncte slabe
Oportunitati
Amenintari
FI DE EVALUARE A
ORGANIZAIEI LOCALE
1.Localitatea: (numele localitii i satele aparintoare)
2.Autoriti locale: (primar <partid, funcie n partid, vechime in funcia de primar,
rezultate iunie 2008, realizri, nerealizri>, viceprimar <partid, funcie n partid,
vechime n funcie de viceprimar>, componena consiliului local pe partide,
relaionarea organizaiei locale a Px cu preotul, personalul din nvmnt, medicul,
poliia)
3.Rezultatele Px n localitate la alegerile din iunie 2008: (procente i numar de
voturi valabil exprimate pentru fiecare din urmtoarele: primar, consiliul local, consiliul
judeean, preedinte consiliul judeean; numrul de voturi declarate nule la alegerile
din iunie 2008)
4.Situaia socio-demografic a localitii: (media de vrst, structura demografic
pe vrst i sexe, minoriti etnice eg. igani, unguri etc., minoriti religioase
eg.baptiti, adventiti etc., ponderea tinerilor votanti in total populatie, total pensionari
in total populatie, investitor puternic n localitate <peste 150 de angajai>)
5.Numrul seciilor de votare din localitate:
6.Numrul reprezentanilor Px n seciile de votare la alegerile din iunie 2008:
7.Probleme de orice natur aprute la alegerile din iunie 2008: (v rugm
prezentai pe larg i n detaliu orice tentative de fraud, mit electoral, turism
electoral i orice alte evenimente din ziua votului i de pe durata campaniei electorale
<intimidri cu poliia, bti, afie rupte/incendiate etc.>
FI DE EVALUARE A
ORGANIZAIEI LOCALE
8.Conflicte de notorietate ntre liderii Px din localitate i ali lideri ai celorlalte partide
politice: (n detaliu!)
9.Responsabilul Px Slaj: (numele secretarului judeean responsabil de localitate)
10.Biroul Permanent Local Px: (preedinte, vicepreedini, secretari, date de contact)
11.Situaia organizaiei locale Px: (numr membri cu carnet, numr susintori, numr real al
membrilor dispui s participe la campanie ca militanti)
12.eful campaniei electorale la nivel de localitate la alegerile din iunie 2008: (nume, funcia
n partid)
13.eful campaniei electorale la nivel de localitate propus pentru alegerile din noiembrie
2008: (nume, funcia n partid)
14.Numii 3 persoane care vor fi la dispoziia organizaiei locale 24h/24h n perioada 1-30
noiembrie: (nume, date de contact, funcia n partid <dup caz>)
15.Prezentai mijloacele fixe i mobile de care dispune organizaia local: (calculatoare,
imprimante, faxuri, telefoane fixe/mobile, autoturisme proprietate personal, a membrilor sau
voluntarilor Px disponibile n perioada 1-30 noiembrie)
17.Reprezentani ai organizaiei locale Px n Consiliul Judeean Slaj: (nume, funcia n
partid)
18.Realizri ale Consiliului Judeean Slaj n localitate n perioada 2004-sept 2008:
19.Alte informaii sau observaii relevante:

FISA COLEGIU
1.Colegiul:
1.1.Statistici, descrierea colegiului:
numr locuitori, numr locuitori cu drept de vot, prezenta la vot medie
media de vrst, structura demografica pe varsta si sexe
prezena la vot i rezultatele PD-L, PNL, PSD, UDMR sau altele peste 5% la alegerile parlamentare 2004,
idem europarlamentare 2007
idem locale 2008
1.2. Starea actual a colegiului:
(primarul fiecarei localitati nume/partid, rezultate iunie 2008 , viceprimarul fiecrei localiti nume/partid,
rezultate iunie 2008, consilieri judeeni ai Px ce sunt originari din colegiu), (realizri notabile ale Consiliului
Judeean din 2004 i pn azi n colegiu, inventarul nemultumirilor cetatenilor pe zone, sate sau cartiere, strzi, fie
c acestea sunt vechi, dinainte de 2004, sau noi), (realizri ale deputatului partidului nostru n colegiu sau ale
contracandidailor), (realizri personale ale candidatului n vreuna din localitile colegiului)
2.Candidat:
2.1. Studii, ocupaie, loc de munc:
2.2. Descriere personala:
ex. membru al altor partide n trecut, fost sau actual primar, viceprimar, consilier, fost candidat la primrie n 1996,
2000, 2004 sau alte di n cazul n care au avut loc alegeri locale anticipate, candidat sau ales din partea Px sau
a altui partid, fost parlamentar, fost candidat la un post de parlamentar (1996-2004), funcii de conducere n cadrul
Consiliului Judeean, funcii de conducere n instituii de stat descentralizate, conflicte cunoscute la nivel local cu
ali lideri, situaie familial, poteniale buben cap legate de familie sau comportament
2.3.Funcia actual:
2.4.Realizri:
(ex. fost sau actual parlamentar, primar, viceprimar, consilier, director instituie de stat descentralizat proiecte
promovate sau n derulare, importana proiectelor pentru localitate, comunitate, colegiu, faza lor <n derulare,
terminate>; alte realizri recunoscute de comunitate)
FISA COLEGIU
3.Contracandidai:
3.1. Px
(nume, relaionarea cu el n prezent sau n trecut, puncte slabe ce pot fi
exploatate <n detaliu> ex. prost gospodar, furturi, butur, relaii
extraconjugale, altele)(istoric 2004)
3.2. Py
(nume, relaionarea cu el n prezent sau n trecut, puncte slabe ce pot fi
exploatate <n detaliu> ex. prost gospodar, furturi, butur, relaii
extraconjugale, altele)(istoric 2004)
3.3. Pz
(nume, relaionarea cu el n prezent sau n trecut, puncte slabe ce pot fi
exploatate <n detaliu> ex. prost gospodar, furturi, butur, relaii
extraconjugale, altele)(istoric 2004)
3.4. alii (candidai care pot pune probleme de la alte partide)(detalii-idem)
(istoric 2004)
3.5. aliane sau nelegeri care s-au fcut sau sunt previzibile ntre (ali)
candidai (cu detalii)
FISA COLEGIU
4.Resurse umane si economice
4.1.Organizaia Px:
(numr membri cu carnet, numr susintori, numr real al membrilor dispui s participe la
campanie ca militanti),
4.2.Resurse externe organizaiei (susintori, familia, cunotine n domeniul media, sociologie,
psihologie, computer, preoi, dascli, etc)
4.3.Resurse economice:
(ageni economici n colegiu, deschidere spre sprijin financiar din partea lor, resurse financiare
proprii, oportuniti de atragere de fonduri, organizaii ale oamenilor de afaceri sau grupuri de
interese care pot fi atrase n campanie)
4.4.Alte resurse:
(evenimente publice n perioada 15 septembrie-30 noiembrie eg. ziua recoltei, aniversri, zilele
localitilor etc., teme sensibile ale locuitorilor de exploatat n campanie, organizaii sau centre
pentru tineri/pensionari, relaia cu preoii, directorul colii(lor), efii de post i medicii de familie
4.5.Relatia candidatului cu organizatia (sustinere necondiionat sau condiionat), cu
conducerea organizaiilor locale i judeean
5.Minoriti si segmentarea populatiei:
(minoriti etnice eg. igani, unguri etc., minoriti religioase eg.baptiti, adventiti etc.), ponderea
tinerilor votani n total populaie, total pensionari n total populaie
6.Puncte slabe:
(elemente sensibile sincer i deschis <doar tiind de ele le putem prelucra eficient i putem
contracara atacuri> - promisiuni neonorate, licitaii contestate, scandaluri, acuzaii din partea
adversarilor sau oamenilor simplii, butur, orice altceva)
FISA COLEGIU
7.Materiale de campanie
(folosite n alegerile parlamentare 2004 i europarlamentare)
<tipologie(pliante, afie etc.) i necesar(numr buci)>
de exemplu
afise individuale
autocolante cu mesajul de campanie
pliant oferta electoral
pliant cu realizri pentru cei n funcie
materiale pe alte suporturi dect tiprituri
bannere, suprafee pentru caravan, mash-uri etc.
8.Caravane candidat, program artistic si teme pentru intalnirile electorale
descriere i/sau necesar
program vizite lideri cu capital de imagine important, primari din localitile nvecinate,
europarlamentari, lideri Px, personaliti din alte domenii
lideri de opinie locali, judeeni sau naionali care pot transfera imagine ctre candidai
zonele fief ale (contra)candidatilor, adic unde este fiecare candidat mai puternic din
punct de vedere al notorieti i inteniei de vot
9.Alte informaii sau observaii relevante
Piata electorala

Strategii de marketing electoral

I. Primele msuri de organizare a echipei de campanie i a aciunilor acesteia
1. Stabilirea responsabililor de activitatea de campanie: managerul de campanie,
responsabilul media, coordonatorul echipelor din teren (va face inclusiv centralizarea
datelor);
2. Elaborarea literaturii de campanie, materialelor individualizate (de papetrie) a
candidatului. (antet, slogan, sigl);
3. Detectarea intelor electorale prioritare din regiunile unde se vor desfura
diferitele etape ale campaniei.
- Corpul principal de votani (cei care suntem siguri c vor vota);
- Identificarea liderilor de opinie ai diferitelor grupuri de votani: minoriti, grupe
de vrst, sectoare profesionale (educaie, sntate, afaceri etc)
- Votanii nehotri.
4. Selectarea principalelor probleme ale populaiei din cartierele oraului, astfel nct
s putem stabili strategia de comunicare specific fiecrei zone.
5. Selectarea canalului de comunicare i a modului n care se va face aceasta,
specific regiunii.
II. Tactica utilizat de echipa de campanie
1. Stabilirea calendarului de campanie.
2. Stabilirea bugetului de campanie.
Bugetul este imaginea n oglind a ntregului plan de
campanie. Din acest motiv planul trebuie s in cont de posibilitile
financiare reale de care dispune echipa de campanie.
Recomandm o supraestimare a cheltuielilor i o subestimare
a posibilitilor financiare. (fond de consumabile, logistic)
3. Pregtirea candidatului pentru contactul cu alegtorii. Verbal,
nonverbal, mesaje
Ex. Citirea unui text electoral dat. Vom filma si vom viziona
ulterior nregistrarea pentru a putea corecta potenialele deficiene
de comunicare.
III. Construirea scheletului mesajului electoral de campanie
Mesajul electoral va fi construit n funcie de platforma dorit de candidat i echipa de
consilieri. Propuneri:
vom crea noi locuri de munc
vom crete eficiena serviciilor publice prin specializarea funcionarilor din
administraie i prin suplimentarea numrului acestora cu personal specializat.
vom deschide mai multe birouri publice cu funcionare permanent pentru a prelua n
cel mai scurt timp solicitrile populaiei.
vom deschide o linie telefonic gratuit i permanent la Cabinetul Parlamentar
pentru a putea rspunde nemulumirilor populaiei.
vom nfiina un centru de informare pentru ceteni.
voi avea program zilnic de audiene prin consilieri i sptmnal, direct cu deputatul.
(Lista este deschis pentru alte multe propuneri)
IV. Sloganul campaniei
Ideea principal a sloganului va aborda schimbarea.
V. Afiajul electoral
elaborarea unui numr de 2-3 Kit-uri de afiaj electoral, urmnd ca mpreun cu
stafful de campanie s se aleag varianta cea mai potrivit.
VII. Discursul candidatului
naintea oricrui discurs candidatul va trebui s tie rspunsul la
urmtoarele ntrebri:
De ce vorbesc eu? (Rspunsul la aceast ntrebare va fi acelai pe
toat durata campaniei: pentru c suntei candidat i suntei n centrul
campaniei partidului i n centrul ateniei publicului).
Cui v adresai? (discursul s fie adaptat la nivelul de pregtire al
auditoriului, la vrsta, nevoile, experiena i idealurile acestuia).
Ce vei spune? (discurs i punctaj particularizat pe fiecare discurs de
ctre strafful de campanie)
Ct vei vorbi? (Este bine s tii dinainte ct vei vorbi pentru a v
putea planifica discursul n sensul stabilirii numrului de teme pe care le vei
aborda i a nivelului de aprofundare a fiecreia)
Unde vei vorbi?
Cum? (Este important dac inei un discurs formal, s avei pregtit
un cuvnt introductiv sau s tii de dinainte dac dup ce vorbii rspundei
sau nu la ntrebri. n pregtirea discursului trebuie s inei seama de toate
aceste elemente).
VIII. Campania electoral negativ (sperm c nu va fi nevoie s o
folosim)
Cteva metode i tactici de campanie negativ care se pot folosi
mpotriva contracandidatului principal.
Vina prin asociere. ncercarea de a ridica semne de ntrebare
asupra caracterului, competenei, onestitii sau politicilor
contracandidatului din cauza asocierii lui cu indivizi cu care acesta a
fost alturi chiar dac asocierile au fost episodice.
Fumigene. Diferite informaii care circul n timpul campaniei, fr
surs precizat, care ofer publicului date despre vicii ale
adversarilor.
Diversiunea mediatic. Folosirea n timpul campaniei a unor
date care nu se refer strict la campanie pentru a determina votanii
s-i pun serioase ntrebri asupra caracterului candidatului
preferat.
Message BOX
Candidatul are datoria de a tii s rspund
n orice moment la urmtoarele trei ntrebri
din partea alegtorilor:
Care sunt problemele cu care se confrunt
acest/aceast ora/comun/sat?
Ce avei de gnd s facei pentru a ndrepta
aceast situaie?
De ce v-a vota pe dvs. n locul oponentului
dvs.?
Cuprinsul strategiei electorale
propriu-zise
1.Analiza situaiei politice
2.Adversari
3.Candidat Px
4.Obiective
5.Mesajul campaniei / canale de comunicare
6.Instrumente
7.Etapele construciei campaniei electorale
8.Tipuri de target
9.Comportamentul agentului electoral Px
10.Campania door-to-door
11.Pregtirea pentru ziua votului
Instrumente
a. Materiale tiparite
Scrisoarea electoral
Programul electoral
Pliantul de prezentare a candidatului
altele
b. Outdoor
c. Alte materiale promoionale
- pixuri (25.000), tricouri (2500), fulare (1500), brichete (20.000), epci
(2500), geci (100 numai pentru stafful de campanie), pungi (25.000)
D. Ziarul propriu de campanie
Foarte util, mai ales dac se reuete lansarea lui cu un timp
rezonabil nainte de nceperea campaniei electorale. Ziarul partidului va fi
distribuit gratuit n zonele foarte populate ale oraului. Se va evita
introducerea lui n cutiile potale datorit pericolului constituit de echipele
adverse de campanie care pot s urmreasc echipa noastr i culeg
practic materialele din cutiile potale, naintea locatarilor.
Etapele construciei campaniei
electorale
Negativizarea
Creterea notorietii
Desfurarea campaniei
Tipuri de target comunicare
dedicata
Votani siguri (T1)
Votani nehotri (T2)
Votani partizani taberelor politice adverse
(T3)
Votani din categorii socio-profesionale
diverse - pensionarii (T4)
Votani din categorii socio-profesionale
diverse - tinerii (T5)