UNIVERSITATEA LUCIAN BLAGA SIBIU

FACULTATEA DE TIIN E SOCIO-UMANE

MANAGEMENTUL RELA IILOR PUBLICE
ANUL I, SEMESTRUL II
TEHNICI I PRODUSE DE PUBLICITATE
Coordonator tiin ific:
Prof. univ. dr. I!n! B"RBULESCU
Masterand:
Adri!n V"LU
#$%&
SIBIU
C'(!r! i) *n+r) ,(+u- +v !- .i.-!+)i LION i ROM-
R/01un!r)! ) du-.)
Am ales pentru realizarea compara iei spotul de promovare a dou mrci de ciocolat,
respectiv ciocolata Lion- vizualizat pe 2++(,344555.6u+u1)..'45!+.27v8H9:DE;D<L=E#$%&,
spotul fioind realizat n cursul anului 201 i !"M- !z#unarea e dulce$- vizualizat pe
2++(,344555.6u+u1)..'45!+.27v8>u5$I?I-?uE, spotul fiind o produc ie a anului 201%&
Compara ia celor doua spoturi am realizat- o in'nd cont de mai multe criterio, i anume:
Dur!+! ,(+u-ui (u1-i.i+!r
(poturile pu#licitare sunt scurte mesa)e pu#licitare audiovizuale *difuzate la radio i
televiziune+& ,urata uzual: -- secunde *.& flas/0 advertisin1+, 2-10 *format scurt+, 1-, 20, 2-, 0,
%-, 30 secunde - a)un1'nd i p 'n la doua-trei minute sau mai mult&
,urata optim pentru difuzarea unui spot este de 0 de secunde& 4este este acest interval,
aten ia ascultatorilor se pierde&
5n sc/im#, cele 0 de secunde sunt a#solut suficiente pentru transmiterea mesa)ului
pu#licitar& ,upa ce ascultatorii s-au o#i nuit cu un anumit spot, spotul respectiv continua s fie
difuzat, dar su# forma unui 6cut6 de 10 secunde& Astfel esen a reclamei se comprim n doar 10
secunde, acest metod este foarte des folosit deoarece costurile se reduc semnificativ&
Cele dou spoturi tv analizate au o durat peste media 1eneral de 0 de secunde, respectiv
spotul #atonului de ciocolat Lion are 1 de secunde, iar spotul pentru promovarea ciocolatei !"M
are o durat de -1 de secunde, totu i am#ele au a#ilitatea de a capta i men ine aten ia
telespectatorului pe toat durata de difuzare a spotului& 4ot preciza faptul c ma)oritatea spoturilor de
promovare a #atonului Lion se ncadreaz n durata de 0- - de secunde, pe cand cele ale ciocolatei
!"M se ntind pe durata ntre -0 de secunde i 1 minut si 10- 1- secunde&
D!./ @!. (!r+) din ,(+uri ,)ri!-
5n ceea ce prive te acest criteriu pot spune c cele dou spoturi nu fac parte din spoturi serial&
Mdu- d) +r!+!r) !- .n.ur)nA)i
7c'nd referire la modul de tratare al concuren ei, cele dou mrci se afl ntr- o continu
competi ie pentru promovarea produselor& Astfel, pot afirma c un mare avanta) l are marca !"M,
aceasta promovnd un produs rom'nesc, ceea ce are o face s ai#e un mare succes pe pia a noastr,
inclusiv am#ala)ul fiind decorat cu tricolorul rom'nesc& ,e asemenea slo1anul acestuia !z#unarea
e dulce$ duce tot la ideea de a ale1e produsele rom'ne ti n defavoarea celor strine&
5n ceea ce prive te marca Lion aceasta ne transmite faptul c consumul de ciocolat Lion
produce ener1ie, deoarece 8reze te leul din tine$&
Ti(u- '),!B)-r !-),)Cu'ri,+i.) ,!u nu+
7unc ia umorului este mai pu in evident at't n spotul ciocolatei Lion ct i n cel al
ciocolatei !om&
5n spotul ciocolatei Lion, momentul care st'rne te r'sul este acela n care cei doi pasa1eri ai
autoturismului se sperie de r1netul de leu produs dup consumarea ciocolatei& 5ns punctul
culminant l reprezint momentul n care p'n i piesele ma inii cedeaz de frica&
(potul ciocolatei !"M este mai mult un spot care ne ndeamn s apreciem mai mult
produsele rom'ne ti fc'nd apel la con tiin a noastr& Momentul de umor reprezentant este atunci
c'nd la ca#ana 4ensiunea 9zvorul !z#unrii sose te o familia de strini care caut un loc de
rela:are i aer curat, iar 1azda se rz#un pe anii n care s- au consumat mai multe produse strine
dec't rom'ne ti i i pune la trea#&
Cn).+!r)! !diAin!-/ -! (u1-i.u- Ain+/
5n ceea ce prive te ciocolata Lion pu#licul inta l reprezint adole cen ii care
vor s capete ener1ie&
M+iv!r)! .u'(/r/+ru-ui C.)- '!i 1un (r)A, .)- '!i n!+ur!-, .)! '!i
1un/ .!-i+!+)D
4u#licitatea este o form creativ de comunicare, mesa)ul pu#licitar este transmis prin
intermediul unei ter;e pr;i *massmedia+, iar scopul acestei comunicri este de a cre<te notorietatea
unui produs sau serviciu <i de a o#;ine aderen;a pu#licului ;int fa;a de respectivul produs sau
serviciu&
,e asemenea, pu#licitatea pune n lumin diferen;ele dintre un produs <i cele ale concuren;ei
astfel nc't cumprtorul s l alea1 pe cel care i poate satisface cel mai #ine nevoile&
E-)')n+)-) d) ,u..), !-) ,(+uri-r C(rin 'u0i./, v.), ()r,n!-i+!+)D
-
-
Ev!-u!r)! )@).+)-r ,(+u-ui !,u(r! ')'ri)i