Brieful oficial al competiiei de idei i design de packaging

DERO e al tu!

Cine?
DERO. Detergentul de Romnia.
Exact, acel DERO. Detergentul cu care, poate, s-a splat prima pereche de jeani a tatlui
tu, ori se va fi mprosptat rochia de la balul bobocilor a surorii tale Cu siguran,
detergentul din casele a peste 1.000.000 de familii din Romnia, chiar acum, n timp ce tu
citeti acest brief.
Detergentul care, de peste 40 de ani, poart o frm de Romnia n numele su.
DERO al mamei tale, al prietenei tale din anul 2 de facultate, DERO al nostru.

Ce cutm?
DERO crede n prospeimea din inima Romniei curate.
Adic n partea frumoas a locurilor, n amintirile parfumate ale oamenilor i n gndurile
strlucitoare ale romnilor.
Dac i tu crezi n ele, DERO te cheam s dai culoare i form acestui concept printr-o
creaie a ta, pe noul ambalaj DERO.
Iar DERO te va premia i va mbrca haina proaspt creat de tine, care va deveni noul
ambalaj al unuia din sortimentele sale, pe care l vei gsi n toat ara.

De ce facem asta?
Pentru c vrem ca romnii s tie c detergentul lor le recunoate bucuriile, aspiraiile i
identitatea. Pentru ca, atunci cnd merg la magazin, s gseasc ceva al lor n raft.
i pentru c DERO vrea s tii c i preuiete ideile proaspete, talentul i meteugul.

Cui i vom dedica acest pachet?
ie i prietenului tu. Mamei tale. Tuturor romnilor care cred n Romnia curat.

Ce trebuie s faci?
Ilustreaz ideea ta pentru a da via mesajului de mai sus, pe ambalajul DERO, folosind
elementele grafice ale template-ului pe care l punem la dispoziie pe pagina competiiei:
TheCreator.ro/DEROealtau.

Ce ctigi?
n prima etap a competiiei, cele mai bine clasate 10 lucrri vor fi declarate finaliste,
fiecare fiind premiat cu 1.000 de lei i fiind promovat online i offline.

n a doua etap, fiecare din aceste zece lucrri finaliste va fi implicat ntr-un proces de
adaptare la cerinele specifice gamei de ambalaje DERO i va fi apoi prezentat spre votare
publicului larg. Marea ctigtoare n cadrul etapei finale va fi premiat cu 4.000 de lei i va
constitui direcia vizual a noului ambalaj DERO cu prospeimea din inima Romniei curate.

i vei vedea creaia la sfritul acestui an pe rafturi n magazinele din toat Romnia: de la
Vama Veche la Timioara i de la Gura Humorului pn n Vitan. O vei vedea n
comunicarea DERO, o vei vedea la ai ti acas. Noul lor DERO. Noul nostru DERO.





Ce nseamn etapele competiiei?
Vor exista dou etape ale competiiei de selecie a ambalajului noului DERO, fiecare cu
ctigtorii i premiile sale.

Prima etap
Lucrrile vor putea fi nscrise n competiie n perioada 7 iunie - 7 iulie 2014 i vor putea fi
votate n perioada 7 iunie - 16 iulie 2014. Pe msur ce primim nscrieri, vor fi admise i
publicate pe platform acelea care respect brieful i regulamentul competiiei i care sunt
de o calitate suficient de bun pentru standardele DERO i TheCreator.
Cele mai apreciate 10 lucrri, alese prin votul publicului i al profesionitilor, dup
mecanismul descris mai jos, vor fi promovate i premiate cu 1.000 de lei fiecare.

A doua etap
Aceste 10 lucrri finaliste rezultate din prima etap vor fi votate n perioada 18 iulie - 4
august 2014, pe pagina de Facebook DERO, conform unui mecanism care va fi anunat
nainte de nceperea votului. Marea ctigtoare a acestei etape, cea mai votat creaie, va
fi premiat cu 4.000 de lei i va deveni noul ambalaj al unuia din sortimentele DERO, la
sfritul acestui an.


Cum te nscrii?
Fiecare nscriere trebuie s fie fcut sub forma unui singur fiier-imagine (realizat cu un
program de grafic digital) derivat din template-ul de nscriere, pstrnd neschimbate
dimensiunile, poziia i proporiile anumitor elemente grafice obligatorii ale ambalajului,
pe care vei desena n rest ilustrarea ta creativ.

Ca branding, menine neschimbat logo-ul DERO pe locul unde e amplasat acum, n acest
template. Asigur-i o vizibilitate foarte bun, ca s poat fi gsit la raft!
Ca palet cromatic, oricum ai alege s ilustrezi mesajul DERO, include n fundal i albastrul
ca de cer senin i verdele proaspt ca al ierbii dintr-o poian de munte.
Ca identificare a lucrrii, e obligatoriu s completezi numele lucrrii i al autorului /
autorilor din template-ul de nscriere.
Ca format, acceptm lucrri nscrise ca JPEG, JPG, GIF sau PNG, n limita a 100 MB.
Lucrrile demonstrative, prezentate de noi n pagina competiiei pentru a ilustra rezolvri
ale acestui brief, nu constituie n niciun fel o sugestie de direcie preferat pentru
rezolvarea briefului sau un standard de calitate. Sigur ideile tale sunt cele mai proaspete.








Ce NU este permis?
Orice nclcare a cerinelor tehnice i de design obligatorii de mai sus poate duce la
respingerea lucrrii.
Nu folosi imagini i mesaje deja create sau idei ale altora. Nici simboluri sau elemente
vizuale ale altor mrci. Nu lua idei de-a gata de pe net, din opere de art, filme sau cri.
Ferete-te de cliee. Prospeimea din inima Romniei curate este ceea ce cutm.
Nu modifica n niciun fel elementele din headerul i footerul lucrrii.
Nu debloca layer-ele pe care le vei gsi blocate n template-ul din kitul de nscriere: acele
elemente grafice trebuie pstrate n poziia lor actual, din raiuni de branding.

Ne rezervm dreptul s eliminm din concurs lucrrile care se dovedesc ilegale, imorale,
rasiste i/sau plagiate dup alte creaii, chiar i dup admiterea iniial n competiie, n
urma unor sesizri valide, primise n orice moment nainte de data de 17 iulie 2014.
Sesizrile privind lucrrile care nu respect brieful sau regulamentul pot fi trimise pe adresa
de e-mail contact@IQads.ro, identificate printr-un link ctre creaia sesizat i un link ctre
creaia original sau cea care ndreptete sesizarea. Organizatorul i partenerii au
posibiliti limitate de a verifica autenticitatea i legalitatea fiecrei lucrri nscrise.

De asemenea, orice depistare a unei ncercri de a crea sau de a folosi conturi false pentru
vot va fi sancionat cu anularea respectivelor conturi i retragerea voturilor efectuate de
pe ele, pentru lucrarea/lucrrile n cauz.

Cum se face votul?
Prima etap
Dintre lucrrile nscrise n competiie vor fi admise cele care respect brieful i
regulamentul. Cele admise vor fi publicate n pagina TheCreator.ro/DEROealtau.
Evaluarea acestor lucrri admise va fi fcut n aceast prim etap de ctre 2 jurii:
a. juriul publicului larg (40% din media final a fiecrei lucrri) publicul larg va vota
lucrrile admise n competiie pe TheCreator.ro/DEROealtau.
b. juriul profesionitilor (60% din media final a fiecrei lucrri) profesionitii vor vota
lucrrile admise n competiie prin e-mail.
a. Juriul publicului larg este format n prima etap din orice utilizator cu cont IQads valabil,
care se conecteaz n contul su i acord, prin sistemul de votare TheCreator, n pagina
competiiei, un vot sau mai multe, uneia sau mai multor lucrri admise n competiie, pe
care le apreciaz. Din orice cont de utilizator, o lucrare poate fi votat cel mult o dat, dar
un utilizator poate vota oricte lucrri din competiie.
Numrul de voturi acordat de ctre public fiecrei lucrri din competiie este transformat
ntr-o not cu 2 zecimale, de la 0,00 (cea mai slab) la 10,00 (cea mai bun), dup
finalizarea perioadei de vot, dup mecanismul descris mai jos. Aceast not a juriului
publicului conteaz ntr-o proporie de 40% din media final a lucrrii.

Nota 10,00 este acordat lucrrii cu cele mai multe voturi.
Apoi este stabilit un coeficient de departajare ntre urmtoarele note, calculat astfel:
10/numrul de lucrri nscrise, rotunjit la 2 zecimale, prin adugare.

Celelalte lucrri primesc o not calculat astfel:
10 - coeficientul de departajare de mai sus x (locul din clasament - 1).


Exemplu de calcul al notei publicului:
50 de lucrri admise n competiie
Coeficientul de departajare: 10/50 = 0,20
Locul 1, cu 150 voturi: nota 10,00
Locul 2, cu 117 voturi: 10 0,20x(2-1) = 9,80
Locul 3, cu 110 voturi: 10 0,20x(3-1) = 9,60
...
Locul 10, cu 70 voturi: 10 0,20x(10-1)= 8,20

Locul 50, cu 3 voturi: 10 0,20x(50-1)= 0,20

b. Juriul profesionitilor este format din reprezentani ai Organizatorului, reprezentani
DERO i personaliti din domeniul designului, al publicitii i al marketingului, iar
componena sa va fi anunat public n pagina competiiei. Fiecare jurat acord notele pe
e-mail.
Media notelor acordate de juriul profesionitilor este transformat ntr-o not cu 2
zecimale, prin adugire. Aceast not a juriului profesionist conteaz ntr-o proporie de
60% din media final.

nscrierile sunt jurizate pe baza voturilor celor 2 jurii, calculate conform mecanismului de
mai sus. n caz de egalitate ntre mai muli participani, juriul profesionitilor va ierarhiza de
comun acord lucrrile aflate la egalitate, astfel nct s poat fi stabilit o ordine a primilor
10 clasai n aceast prim etap.

A doua etap
Cele 10 finaliste vor fi votate pe pagina de Facebook DERO, conform unui mecanism care va
fi anunat nainte de nceperea votului.

Cum evalueaz juriul?
n ambele etape ale competiiei, ingredientele pe care le recomandm publicului larg i
juriului profesionitilor sunt:
- prospeimea ideii: 25%
- parfumul romnesc al creaiei: 25%
- curenia execuiei grafice i acurateea respectrii condiiilor obligatorii de design: 25%
- impresia personal a fiecrui jurat n parte: 25%

Spor la treab!
Ateptm s ne ari c avem de ce s sperm n multe lucruri proaspete de la tine, din
inima Romniei curate.









Rezumatul final
Ideea creativ: Competiia DERO e al tu presupune ilustrarea prospeimii DERO,
prospeimea din inima Romniei curate, printr-o creaie unic i inspiraional.

Suportul de creaie: ambalajul DERO

Durata n ansamblu: 7 iunie - 5 august 2014
Etapa 1, pe TheCreator.ro/DEROealtau
nscrieri: 7 iunie - 7 iulie
Votare: 7 iunie - 16 iulie, 40% public + 60% profesioniti
Anunare ctigtori: 17 iulie
Ctigtori: 10 finaliti, fiecare premiat cu 1.000 RON brut i promovarea creaiei

Etapa 2, pe Facebook.com/DERORomania
nscrieri: sunt votate cele 10 lucrri finaliste n etapa anterioar
Votare: 18 iulie - 4 august, public
Anunare ctigtor: 5 august
Ctigtor: 1 mare premiu, 4.000 RON + ambalajul DERO produs i promovat

De aici urmeaz ideile tale: descarc template-ul de nscriere i ncepe s creezi.