Analiza brand-ului McDonalds si

promovarea unui nou produs

competitiv
Studenti: Radoi Marian-Alin
Pungan Andrei
Facultatea de MANAGEMENT
Grupa 140; Anul II
McDonald's Corporation este cel mai mare lan de restaurante de tipul fast-food din
lume, vnznd cu prioritate hamburgeri, pui, cartofi prjii, amestecuri de buturi
rcoritoare pe baz de lapte (aa numitele milkshake-uri) i buturi carbo-gazoase.
Mai recent, a nceput s ofere i salate, fructe, snack wraps i carrot sticks.
McDonald's este i cel mai mare retailer global din domeniul serviciilor alimentare, cu
peste 32.000 de restaurante n 117 ri. n anul 2011 compania a ncasat 27 de miliarde
de dolari.
Din 1961 emblema
marcii McDonald's sunt
arcurile aurii
concurente, in forma
literei M si semnifica
uniunea celor 2 arce
aurii ce se aflau in
designul original al
restaurantelor, de o
parte si de alta a cladirii.

Initial logo-ul marcii era simplu. El continea doar emblema incadrata intr-un
patrat rosu. Ulterior, in 1968, a fost introdus si numele marcii in logo. In
prezent, logo-ul este unul complex si contine emblema si sloganul I'm lovin'
it. Culorile rosu si galben sunt culori calde, cu scopul de a crea afectivitate
fata de marca.

Mascota companiei este clovnul Roland
McDonald imbracat in rosu galben si alb, culori
continute si de logo. Acesta atrage in principal
copii si este cunoscut in intreaga lume.
McDonald's este o marca de tip gama. Produsele
sunt alimente de tip fast-food, in principal
hamburgeri, cartofi parjiti, milkshake-uri,
inghetata si, mai nou, salate si alte produse
naturale. Majoritatea contin in denumirea lor
prefixul mc pentru a le da identitate.

Pozitionarea marcii McDonald's este una afectiva, dar si
una senzoriala, sugerata si de sloganul I'm lovin it.
Principalul public tinta sunt copii si tinerii. Acestia
percep aceasta marca drept una de incredere, calitatea
produselor fiind garantata. Produsele au un gust si un
miros unic, care le da identitate. Personalul amabil,
designul restaurantelor, rapiditatea servirii sunt
atribute distinctive care favorizeaza crearea unei
imagini pozitive referitoare la marca. Restaurantele
McDonald's sunt locurile unde se poate lua o masa
foarte gustoasa si consistenta, la preturi accesibile,
atunci cand te grabesti.
Ambalajul este diferit pentru fiecare produs.
Ambalajele produselor contin emblema marcii,
iar unele contin si sloganul ; sunt confectionate,
in general, din hartie sau carton, sunt de unica
folosinta si extrem de practice. Au design
simplu, ce foloseste culori calde.
Publicitatea este o parte foarte importanta a
marketingului. Ea inglobeaza cercetarea pietei,
dezvoltarea reclamelor TV si radio, a materialelor
tiparite, dar si planificarea si cumpararea spatiilor de
difuzare a spoturilor.
Publicitatea McDonald's se mparte n:
Promovarea Brand-ului
Promovarea brand-ului presupune atat comunicarea
personalitatii brand-ului cat si realizarea unei stranse
relatii cu clientii. Publicitatea brand-ului nu vinde doar
mancarea, ea reflecta modul n care diferiti clienti
percep experienta unei vizite la McDonald's.

Propunere privind lansarea pe piata a unui nou produs
sub o noua marca
Acest produs a aparut din nevoia
crescuta de mancare vegetariana si
este adresat persoanelor care tin dieta
sau post, dar in cea mai mare parte
vegetarienilor, cat si persoanelor care
vor sa se mentina sanatoase.

Pozitionarea marcii
Pe o piata foarte competitiva, cum este cea
a fast-food-urilor, construirea unei marci
puternice si distincte este o premisa cheie
pentru succes.

Identitatea marcii
In general marca prezinta un insemn care
are rolul de a permite consumatorului sa
deosebeasca doua sau mai multe produse
identice sau similare. Prin recunoasterea acestor
insemne care sunt asociate produselor,
consumatorul reuseste sa deosebeasca intre ele
chiar si acele produse care sunt identice.

Elementele de identitate vizuala sunt logo-ul care este format
din sigla Healthy in interiorul unei inimi rosii si o pamblica
verde Vegetarian acestea semnificand in totalitate
dragostea produsului fata de mancarurile vegetariene. Sigla
este colorata cu verde fapt ce sugereaza prospetimea spatiilor
verzi si da senzatia consumatorilor unei mese copioase in
mijlocul naturii.