coala Naional de Studii Politice i Administrative

Facultatea de Comunicare i Relaii Publice

tiine economice. Management i marketing
An universitar !"#$!"%
&itular disci'lin
Conf. univ. dr. Florina Pnzaru
E-mail: forina.pinzaru@comunicare.ro; forina.pinzaru@facultateademanagement.ro
Asistent disci'lin
C.d.a. dr. Alina Mialcea
E-mail: alina.mialcea@comunicare.ro; alina.mialcea@facultateademanagement.ro
C.d.a. drd. Ale!andra "i#elar
E-mail: ale!andra.vitelar@comunicare.ro; ale!andra.vitelar@facultateademanagement.ro
(escrierea i obiectivele cursului
$dat% cu cre&terea importan#ei comunic%rii n activitatea cotidian% a organiza#iilor
&i cu ridicarea rela#iilor pu'lice( de la )tatutul de rela#ii cu pre)a( la func#ie managerial%( a
ap%rut( tot mai pregnant( nece)itatea includerii trat%rii de noi materii pentru )tuden#ii
&colilor de pro*l. Printre ace)tea( )e num%r% &i conceptele fundamentale ale &tiin#elor
economice. +tuden#ii facult%#ilor de rela#ii pu'lice )e orienteaz% profe)ional c%tre trei mari
direc#ii: P,-i&ti pentru organiza#ii -includem aici purt%torii de cuv.nt( ata&a#ii de pre)% &i
orice alt% form% de comunicatori in)titu#ionali pentru diver)e organiza#ii/( comunicatori pe
parte comercial% n cadrul departamentelor de mar0eting &i( re)pectiv( )peciali&ti n
cadrul agen#iilor de rela#ii pu'lice &i 1 )au pu'licitate. 2n toate cazurile( ei au nevoie de un
minim de cuno&tin#e economice. A
ce)t cur) prezint% principalele elemente de economie aplicat% afacerilor( din
managementul &i mar0etingul *rmelor( pentru a putea oferi un 'aga3 practic de
cuno&tin#e comunicatorilor( indiferent de zona profe)ional% n care vor activa. Parcurgerea
)a pre)upune cunoa&terea no#iunilor de economie )tudiate conform programei liceale.
+tuden#ii vor n#elege mi&c%rile pie#elor( infuen#ele e!terne a)upra mediului de afaceri(
am'i#ia &i )trategiile po)i'ile ale companiilor( organizarea *rmelor( componen#a
)i)temului de management( proce)ele de decizie managerial% &i delegare( orientarea
c%tre mar0eting a ma3orit%#ii *rmelor moderne( comportamentul con)umatorilor &i
crearea ofertelor potrivite pentru ace&tia. Cur)ul e)te n)o#it de e!empli*c%ri ilu)trative
din literatura de )pecialitate. A)tfel( pe parcur)ul a 45 teme( )unt dezvoltate elementele
fundamentale de economie( la un nivel de tip 6fundamente7 aplicate domeniului
afacerilor( conform nece)it%#ilor viitorilor comunicatori.
Structura cursului
Partea I. Noiuni fundamentale de economie
Cur) 4. Pia#a. Concuren#a
Cur) 8. Elemente fundamentale de macroeconomie &i de microeconomie
Cur) 9. :mpactul glo'aliz%rii a)upra economiei
Partea a II-a. Noiuni fundamentale de management
Cur) 5. Evolu#ia &i func#iile managementului
Cur) ;. Firma. $rganizarea( func#iunile &i mediul am'iant
Cur) <. ,e)pon)a'ilit%#ile managerilor
Partea a III-a. Noiuni fundamentale de marketing
Cur) =. $rientarea c%tre mar0eting
Cur) >. Cercet%ri de mar0eting
Cur) ?. Comportamentul con)umatorilor. @e la )egmentare( la marc%
Cur) 4A. Mi!ul de mar0eting: politica de produ) &i politica de pre#
Cur) 44. Mi!ul de mar0eting: politica de di)tri'u#ie &i politica de promovare
Partea a IV-a: Noiuni economice practice
Cur) 48. +trategia managerial%. Planul de afaceri
Cur) 49. Benici de mar0eting intern n *rme: ntre motivare &i promovare
4
Cur) 45. Cranduri( lovemar0)( *lantropie &i e*cien#%
Structura seminarului
+eminar 4. Prezentarea materiei( a nece)it%#ii )ale. Analiza +D$B: prezentare &i aplicare
+eminar 8. 2n#elegerea mediului e!tern &i a mediului intern al *rmei. +tudiu de caz:
Adida)
+eminar 9. 2n#elegerea concuren#ei &i a impactului ace)teia a)upra )trategiilor *rmelor.
+tudiu de caz: Barom 1 CF, C%l%tori
+eminar 5. 2n#elegerea re)pon)a'ilit%#ilor managerilor. +tudiu de caz cu 3oc de rol:
Anga3area unui a')olvent de P, 1 Concedierea unui anga3at
+eminar ;. 2n#elegerea cauzelor erorilor din afaceri. +tudiu de caz: Mo'ile Pneu
+eminar <. Planul de afaceri: prezentare &i di)cu#ii proiect de ecip%
+eminar =. Planul de afaceri: prezentare &i di)cu#ii proiect de ecip%

Modaliti de evaluare
E!amen *nal cu ntre'%ri de)ci)e din 'i'liogra*a de e!amen: ;AE
Proiect de ecip% prezentat n )eminariile <1=( conform program%rii: ;AE
* Notele se calculeaz numai pentru studenii care au ndeplinit condiiile de participare,
aa cum sunt de!nite mai "os.
Condiii de 'artici'are
Ma!im trei a')en#e la cur) din pai)prezece prezen#e po)i'ile.
Ma!im o a')en#% la )eminar din &apte prezen#e po)i'ile.
Condiii de 'romovare
4. 2ndeplinirea condi#iilor de participare.
8. Minim nota ; la proiectul de ecip%.
9. Minim nota ; la e!amenul *nal: dovedirea n#elegerii conceptelor fundamentale
prezentate n cadrul cur)ului.
Criterii de evaluare
Capacitatea de a n#elege( de a e!plica n mod aprofundat &i de a aplica n mod practic
cuno&tin#ele do'.ndite de-a lungul )eme)trului.
:mplicarea n activit%#ile de cur) &i de )eminar.
)ibliogra*e
Cr%tianu( Con)tantin( #anagement i marketing: concepte fundamentale, Editura
Comunicare.ro( Cucure&ti( 8AA<.
Fotler( Pilip( #anagementul marketingului, Editura Beora( Cucure&ti( 4???.
Gicole)cu( $vidiu( "er'oncu( :oan( $undamentele managementului organizaional, Editura
A+E( Cucure&ti( 8AA;.
Pnzaru( Florina( $elicitri, ai fost promo%at manager& Editura Britonic( Colec#ia +mart
Coo0)( Cucure&ti( 8A49.
Pnzaru( Florina( #anual de marketing: principii clasice i te'nici actuale e!ciente, Editura
C.H. Cec0( Cucure&ti( 8AA?.
,ie)( Al( Brout( Iac0( Poziionarea: lupta pentru un loc n mintea ta&, Editura Curier
Mar0eting( Cucure&ti( 8AA5.
JKman( +ergio( (f)ritul martketingului, Editura Gemira( Cucure&ti( 8AA4.
)ibliogra*e 'entru e+amen
Pnzaru( Florina( *tiine economice. #anagement i marketing + Note de curs, )uport pe
.rtie di)poni'il la Ci'lioteca FC,P( Cucure&ti( 8A48 &i ver)iune electronic% ,se
u'loadea- 'e gru'ul de discuii al studenilor.
8