Sunteți pe pagina 1din 32

INDUSTRIA FARMACEUTICA

Craft Pharma Demo _ V01

ANALIZA IMAGINE MEDIA Q1 2009


(Presa cotidiana cu distributie nationala)

ANALIZA NOTORIETATE MEDIA Q1 2009


(Presa cotidiana cu distributie nationala)

Cuprins:
Corporate Reputation Analysis
Nu
Corporate Image Analysis
Da
Media Notoriety Analysis
Da
Media Favorability Analysis
Da
Messaging Assessment
Nu
Communication Risk Management
Da

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

CRAFT
CRAFT (Corporate Reput ation A nalysis and Forecast Tool) este primul instrument de evaluare si management
integrat al imaginii si reputatiei in media a unei organizatii (companie, institutie publica, organizatie nonguvernamentala sau brand si masoara impactul pe care il au campaniile de comunicare in media sau gradul de
succes in indeplinirea obiectivelor de comunicare setate.

CRAFT masoara imaginea pe care o are o companie, organizatie sau brand in media, masoara valo area
notorietatii si favorabilitatii media si evalueaza impactul mesajului transmis. De as emenea, CRAFT stabileste
messaging-ul optim pent ru campaniile de comunicare, realizeaza o pozitionare eficienta in media a companiei
sau brand-ului fata de competitie si stabileste mesajele de risc in comunicare.

Modulele de Analize media ale CRAFT sunt:


1. Corporate Reputation Analysi s
2. Corporate Image Analysis
3. Media Notoriety Analysis
4. Media Favorability Analysis
5. Messaging Assessment
6. Communications Ri sk Managem ent
Pentru detalii ref eritoare la CRAFT puteti accesa www.craftreport.ro

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

DATE SINTETICE IMAGINE MEDIA Q1 2009


Media analizata:

presa cotidiana cu distributie nationala

Perioada:

01.01.2009 01.04.2009 (Q1 2009)

Industrie:

(industria farmaceutica producatori)

Companii analizate:

35

Abbott Laboratories

Egis

Laropharm

Actavis
Antibiotice Iasi

Elli Lilly
Ewopharma

ASI Pharma
AstraZeneca
Sanofi - Aventis
Bayer
Biofarm
Bristol-Myers
Squibb
Boehringer
Ingelheim

Fares
Glenmark
GSK
Hofigal
KRKA
Laboratoarele
Medica

Merck (MSD)
Novartis
Ozone
Laboratories
Pfizer
Ranbaxy
Richter
Roche

Labormed

Sintofarm
Teva
Pharmaceuticals
Walmark
Whyeth
Zentiva

Schering
Servier

Observatii:
1.

Actavis include mentionari ale Sindan (preluare)

2.

GSK include mentionari ale Europharm (membru grup)

3.

Novartis include mentionari ale Sandoz si Lek (membru grup)

4.

Ranbaxy include mentionari ale Terapia (preluare)

5.

Zentiva include mentionari ale Sicomed (preluare)

Media analizata (cotidiene):

31 titluri

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Jurnalisti evaluati:

96

Teme analizate:

48

Pentru detalii ref eritoare la aceasta analiza:


Georgiana GHEORGHE, Managing Partner - Presage
Georgiana.Gheorghe@presage.ro
Razvan Nicoara, Project Manager Presage
Razvan. Nicoara@presage.ro

Cele mai importante tem e din Q1 2009 din punctul de vedere al capi talului de imagine media pentru
domeniul producatorilor din industria farmaceutica:
A. Articole referitoare la bursa
B. Articole de analiza de piata

A. Articole referitoare la bursa


Articolele de presa referitoare la evolutiile bursiere ale companiilor aduc in continuare 21% din capitalul de
imagine media pentru industria producatorilor de farmaceutice (cotidiene cu distributie nationala).
De asemenea, aceste articole aduc un important capital de notorietate media (mai ales pentru companiile
listate la BVB sau RASDAQ).
Compania care a beneficiat cel mai mult de pe urma acestui tip de articole este BIOFARM. Din intreg
capitalul de imagine media al companiei, peste 45% se datoreaza articolelor de presa care apar in subiecte
legate de bursa.
O alta companie care a beneficiat masiv de pe urma acestor articole este ANTI BIOTICE. Din intreg capitalul
sau de imagine media pe Q1 2009 in cotidienele cu distributie nationala, producatorul iesean datoreaza
articoleolor pe teme bursiere mai mult de 10%
De asemenea, ZENTIV A a acumulat un capital de imagine media consistent ca urmare a mentionarilor sale in
articole de pres a dedicat e domeniului bursier. Peste 10% din capitalul sa de imagine media se datoreaza
articolelor de presa referitoare la subiecte busiere.

B. Articole de analiza de piata

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Articolele aparute in media si care au avut ca subiecte analize de pi ata pentru domeniul farmac eutic
constituie, ca de fiecare data, una dintre c ele mai eficiente surse de imagine media pentru companiile care
sunt mentionate in aceste articole. Aproape 30% din capitalul de imagine media al int regului domeniu se
datoreaza articolelor de presa dedic ate acestui subiect.
ROCHE este compania care a beneficiat cel mai mult de capital de imagine media de pe urma acestui tip de
articole. Practic compania a acumulat ca urmare a acestor articole mai mult de 15% din capitalul sau de
imagine media in Q1 2009 (cotidiene cu distributie nationala).
Alte companii care au beneficiat de pe urma ac estui tip de articole sunt: GSK (aproape 10% din capitalul de
imagine media propriu), ZE NTIVA ( aproape 7% din capitalul de imagine propriu), PFIZER (aproape 20% din
capitalul sau de imagine media este determinat de articole de presa care au ca subiect analize de piata).
De asemenea, WYETH a inregistrat o crestere puternica a capitalului sau de imagine media tocmai ca
urmare a mentionarii sale (al aturi de PFIZER) in articolele de analiza de de piata care au avut ca subiect
preluarile si achizitiile marilor producatori farma la nivel global. Aproape 20% din capitalul sau de imagine
media in Q1 2009 se datoreaza articolelor de presa dedicate subiectelor de analiza a pietei farmaceutice.

Subiectele care au adus capital de imagine media extrem de bun au fost:


A. Prezentarea rezultatelor financiare ale Antibiotice Iasi (capital de imagine media: 4.154)
B. Privatizarea Antibiotice Iasi (capital de imagine media: 3.159)
C. Infiintarea unei noi asociatii a producatorilor de generice (APMGR) (c apital de imagine media: 2.459)

Subiectele care au acumulat capital de imagine negativ:


A. Campania de vaccinare cont ra HPV (capital de imagine media: -1.786)

***

Capital de imagine media cumulat

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

An

0.100

0.236

0.275

0.301

0.301

0.381

0.414

0.569

0.415

0.659

1.614

0.952

2.075

1.722

2.113

2.213

2.353

3.057

2.879

3.159

4.803

6.278

5.126

9.201

6.565

9.489

9.354

10.055

10.063

12.873

10.510

19.660

13.623

46.718
20.908

tib

io
ti
R ce
oc
Z e he
nt
iv
a
G
Bi SK
of
ar
O m
G zo
le n
nm e
R ar
an k
ba
Av xy
en
t
Pf is
W iz
al er
m
a
R rk
ic
ht
AS W h er
I P yet
ha h
r
H ma
of
ig
a
M l
SD
La E
bo gis
r
Sc me
La he d
b ri
Ew M ng
op edic
Bo ha a
eh rma
rin
N ger
ov
ar
t
La F a is
ro re
ph s
a
As A rm
t ra ct a
Z e vis
ne
ca
Te
Se va
rv
i
KR er
KA
Ba
ye
r
S i BM
nt S
of
ar
Ab m
El bot
li t
Li
lly

50.000
45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0.000

Din punctul de vedere al ponderilor procentuale a capitalului de imagine media se poate spune ca aceste prime
10 companii din industria farma acumuleaza aproape 75% din capitalul de imagine media al intregii industrii.
Companiile care au inregistrat cel mai ridicat capital de imagine media sunt: Antibiotice Iasi, Roche, Zentiva,
GSK, Biofarm,Ozone, Glenmark, Ranbaxy, Sanofi - Aventis, Pfizer

0.250

21.1%

Capital de imagine media (%)

An

tib

io
ti
R ce
oc
Z e he
nt
iv
a
G
Bi SK
of
ar
O m
G zo
le ne
nm
R ar
an k
ba
Av xy
en
t
Pf i s
W ize
al r
m
a
R rk
ic
ht
AS W h er
I P yet
ha h
r
H ma
of
ig
a
M l
SD
La E
bo gis
r
Sc me
La he d
b rin
Ew M g
op edic
Bo h a a
eh rma
rin
N ger
ov
ar
t
La F a is
ro re
ph s
ar
As A m
t ra ct a
Z e vis
ne
ca
Te
Se va
rv
ie
KR r
KA
Ba
ye
r
Si BM
nt S
of
ar
Ab m
El bot
li t
Li
lly

0.000

0.0%

0.1%

0.1%

0.1%

0.1%

0.2%

0.2%

0.2%

0.3%

0.4%

0.3%

0.7%

0.8%

0.9%

1.0%

1.0%

1.3%

1.1%

1.4%

1.4%

2.3%

2.2%

2.8%

3.0%

4.2%

4.2%

4.3%

4.5%

4.8%

6.2%

4.6%

0.050

5.8%

0.100

9.5%

0.150

8.9%

0.200

Mai mult de 20% din imaginea media a industriei (producatori medicamente) in cotidienele cu ditributie nationala
apartine Antibiotice Iasi. De atlfel, ANTIBIOTI CE IASI a fost si compania care a fost in centrul celor mai
importante subiecte media din punctul de vedere al imaginii media in Q1 2009.

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

IMAGINE MEDIA: CORPORATE

CORPORATE - IANUARIE 2009

-0.102

BMS

Sintofarm

Elli Lilly

0.009

MSD

Boehringer

0.018

Egis

Hofigal

0.041

Abbott

ASI Pharma

0.050

Servier

Pfizer

-2.000

Ranbaxy

0.000

Glenmark

0.105

0.055

Teva

Schering

0.252

0.119

AstraZeneca

0.309

0.288
KRKA

Bayer

Actavis

0.384

0.315

Richter

0.630

0.394

Labormed

Fares

0.952

0.891

Laropharm

Aventis

1.105

1.038

Novartis

Lab Medica

1.747
Roche

1.278

Ewopharma

2.000

Ozone

2.436

2.113

Walmark

3.242

3.088

GSK

3.842
Whyeth

Biofarm

3.857

4.000

Zentiva

6.000

3.967

6.004

8.000

Antibiotice

10.000

9.087

Capital de imagine media cumulat IANUARIE 2009

CORPORATE - FEBRUARIE 2009


Capital de imagine media cumulat FEBRUARIE 2009

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

0.000

Aventis

9.694

Novartis
Fares
Sintofarm

0.100
0.091
0.027
0.011

Elli Lilly
Biofarm
Ozone
Bayer

4.803
1.988

Ewopharma
Laropharm
Elli Lilly

KRKA

Ewopharma

Laropharm

BMS

Labormed

MSD

Abbott

Egis

Teva

KRKA

Hofigal

Bayer

0.014

AstraZeneca

ASI Pharma

Schering

0.092

Servier

Walmark

-0.217

-0.074

-0.026

0.008

0.107

0.156

0.349
0.296

0.377

0.382

0.514

0.550

0.857

1.419

1.420

1.813

Teva

Actavis

5.403

3.016

Glenmark

Sintofarm

8.676
6.765
5.126

Actavis

Ranbaxy
Lab Medica

0.103

Whyeth

Boehringer

Pfizer

Labormed

Egis

Hofigal

ASI Pharma

Richter

Walmark

Aventis

8.883

9.205
8.712

0.111

15.000

Novartis

20.000

Ranbaxy

Capital de imagine media cumulat MARTIE 2009

Abbott

CORPORATE - MARTIE 2009

0.172

Servier 0.203

0.209

0.602
0.418

Fares
0.284

0.626

Lab Medica

BMS

0.655

Richter

Boehringer

12.279
10.063

GSK

0.000

Zentiva

Ozone

Biofarm

5.000

AstraZeneca

1.017

GSK
0.777

1.498

Pfizer
Whyeth

1.537

Schering

3.358
2.322

Roche
Glenmark

10.000

MSD

7.091

5.000

6.882

10.000

Roche

25.000

Antibiotice

-5.000

22.155

15.000

Zentiva

Antibiotice

20.596

25.000

20.000

CRAFT este o marca PRESAGE.

Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

CORPORATE ANALYSIS: TOP 3

Antibiotice

Numar articole media: 82


Numar articole dedicate: 24
Numar mentionari: 58
Capital imagine media: 46.718
Capital imagine media articole dedcate: 35.396 (75%)
Capital imagine media articole mentionari: 11.322 (25%)
Notorietate media: 0.501

ANALIZA DE IMAGINE INDIVIDUALA NU ESTE DISPONIBILA IN FORMATUL DEMO!

Roche

Numar articole media: 62


Numar articole dedicate: 23
Numar mentionari: 39
Capital imagine media: 20.908
Capital imagine media articole dedcate: 14.349 (68%)
Capital imagine media articole mentionari: 6.559 (32%)
Notorietate media: 0.473

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

ANALIZA DE IMAGINE INDIVIDUALA NU ESTE DISPONIBILA IN FORMATUL DEMO!

Zentiva

Numar articole media: 61


Numar articole dedicate: 16
Numar mentionari: 45
Capital imagine media: 19.660
Capital imagine media articole dedcate: 10.844 (55%)
Capital imagine media articole mentionari: 8.816 (45%)
Notorietate media: 0.391

ANALIZA DE IMAGINE INDIVIDUALA NU ESTE DISPONIBILA IN FORMATUL DEMO!

IMAGINE MEDIA: TEME


TEME - IANUARIE 2009
Capital de imagine media cumulat
TOP 10 TEME - IANUARIE 2009

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Antibiotice - rezultate financiare


GSK produse
Walmark - corporate

0.611
0.794
1.377

Pfizer - preluare Wyeth

1.627

Ranbaxy - rezultate financiare

1.766

APMGR

2.459

Laboratoarele Medica produse

4.184

Analiza piata

5.526

Altele

7.858

Bursa
0.000

11.482
2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000 14.000

In luna IANUARIE subiectele care au capit alizat cele mai bune valori de imagine media au fost:
A. Bursa - indice de imagine cumulat 11.482
- mentionari ale companiilor din domeniul farmaceutic si articole dedicate performantelor financiare pe bursa
interna sau internationala pentru ac este companii
B. Articole de analiza de piata indice de imagine cumulat 5.526
- au fost publicate articole de analiza de piata referitare la industria farma; majoritatea au fost publicat e in
cotidiene financiare si de business (Business Standard, Financiarul, Economistul etc)
- principalele subiecte ale acestora s-au axat pe estimarile pesimiste privind stagnarea pe sectorul farma
ceutic din anul 2009 dupa un an 2008 marcat de cresteri pe aproape toat e segmentele industriei
C. Infiintarea Asociatiei Producatorilor de Medicam ente - indice de imagine cumulat 2.459
- opt producatori de medicamente din Romania si-au infiintat o asociatie proprie
D. Ranbaxy rezultate financiare indice de imagine cumulat 1.766
- Ranbaxy si-a anunt at rezultatele financiare pe anul anterior (scadere cu 7% a vanzarilor)
E. Preluarea Wyeth de catre Pfizer indice de imagine cumul at 1.627
- subiectul preluarii Wyeth de catre Pfizer a cosntituit unul dintre subiectele cu o acoperire media foarte buna
(18 articole de presa publicate in 10 cotidiene diferite)
- de as emenea, acest subiect a adus si notorietate dar si capital de imagine media foarte bun nu atat pentru
Pfizer (care este oricum o companie cu o imagine media c onsolidata si o notorietate buna) ci mai ales pentru
Wyeth

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

TEME - FEBRUARIE 2009


Capital de imagine media cumulat
TOP 10 TEME - FEBRUARIE 2009

Walmark - corporate
GSK - disponibilizari

1.546
1.755

Roche - rezultate financiare

1.876

Aventis - preluare Zentiva

2.018

Ozone - rezultate financiare

2.196

Antibiotice - rezultate financiare

3.006

Glenmark corporate

5.774

Analiza piata

7.513

Bursa

12.096

Altele
0.000

12.834
2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

In luna FEBRUARIE subiectele care au capitalizat cele mai bune valori de imagine media au fost:
A. Bursa - indice de imagine cumulat 12.096
- mentionari ale companiilor din domeniul farmaceutic si articole dedicate performantelor financiare pe bursa
interna sau internationala pentru ac este companii
B. Articole de analiza de piata indice de imagine cumulat 7.513
- au fost publicate articole de analiza de piata referitare la industria farma; majoritatea au fost publicat e in
cotidiene financiare si de business (Business Standard, Financiarul, Economistul etc)
- principalele subiecte ale acestora s-au axat pe situatia financiara precara a distribuitorilor de medicamente
care preconizeaza pierderi pentru anul 2009
- de asemenea, o serie de articole au avut ca subiect mecanismele prin care distribuit orii straini de
medicamente pot cumpara masiv medicamente de pe piata romaneasca la pret redus
- o serie de articole aparute in Financiarul (supliment) au trat at in detaliu tematica preluarilor, relocarilor sau
fuziunilor import ante de pe piata farmaceutica
C. Glenmark - indice de imagine cumulat 5.774

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

- Glenmark a beneficiat de un articol de imagine punctual in Ziarul Financiar (Dupa Afaceri) , un articol cu o
expunere media extrem de buna si care s-a cent rat pe imaginea Managerului General al Glenmark (Manager
de la zeroi, 27 februarie, Ziarul Financiar Dupa afac eri)
- de asemenea, compania si-a anuntat si obiectivele financiare pentru 2009: dublarea cifrei de afaceri prin
cresterea portofoliului
D. Antibioti ce Iasi rezultate financiare indice de imagine cumulat 3.006
- Antibiotice Iasi a beneficiat de o suita de articole dedicat e in presa axat e pe mesajul conf orm caruia
inghetarea pretului la medicamente a afectat performantele financiare ale companiei in 2008;
- de asemenea, compania isi propune o crestere pentru anul 2009 dupa ce in 2008 a avut o scadere a
performantelor financiare, crestere care se bazeaza mai ales pe cresterea exporturilor companiei cu 15%
E. Ozone Laboratories indice de imagine cumulat 2.196
- Ozone Laboratories si-a comunicat rezultatele financiare pentru anul 2008: crestere cu 19% fata de anul
anterior

TEME - MARTIE 2009


Capital de imagine media cumulat
TOP 10 TEME - MARTIE 2009

MSD - preluare Schering

0.480

Antibiotice - rezultate financiare

0.538

Roche - preluare Genentech

0.603

GSK produse
Zentiva - rezultate financiare
Antibiotice - transfer la MSF
Antibiotice - privatizare
Bursa
Analiza piata
Altele

0.778
1.119
1.396
2.948
3.918
8.156
17.543

0.000 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 20.000

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

A. Articole de analiza de piata indice de imagine cumulat 8.156


- au fost publicate articole de analiza de piata referitare la industria farma; majoritatea au fost publicat e in
cotidiene financiare si de business (Business Standard, Financiarul, Economistul etc)
- principalele s ubiecte ale acestora s-au axat pe previziuni si estimari pentru piata producatorilor de
medicamente (axat e destul de mult pe oportunitatea de achizitii pe care o au marii jucatori pe fondul
problemelor financiare generalizate determinat e de criza financiara)
B. Bursa - indice de imagine cumulat 3.918
- mentionari ale companiilor din domeniul farmaceutic si articole dedicate performantelor financiare pe bursa
interna sau internationala pentru ac este companii
C. Antibioti ce Iasi - privatizare indice de imagine cumulat 2.948
- subiectul este t ratat mai ales in B ursa si in Financiarul si se refera la anuntul Antibiotice conform caruia in
acest an nu se mai pune problema privatizarii companiei
D. Antibioti ce Iasi transfer la MSF indice de imagine cumulat 1.396
- subiectul trat eaza initiativa Ministrului Sanatatii de a include Antibiotice Iasi, alaturi de alte companii din
industria farmaceutica la c are statul are participatii majoritare, int r-o companie de stat (Compania
Farmaceutica Romana)
E. Zentiva rezultate financi are indice de imagine cumulat 1.119
- Zentiva si-a anuntat rezultatele financiare pe anul 2008: crestere de 5 ori a profitului si avans al cifrei de
afaceri datorat mai ales brandurilor locale
F. GSK - produse indice de imagine cumul at 0.778
- este vorba de o serie de articole de presa (non-advertoriale) care au ca subiect principal prezentarea unui
nou produs al GSK: RespirUsor, un plasture anti-sforait
- desi relativ putin, articolele de presa au beneficiat de o calit ate a ex punerii media foarte buna (in medie de
aproape 3 ori mai buna decat a articolelor de presa dedicate industriei farmaceutice in general)

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

IMAGINE MEDIA: PUBLICAII

40.000

36.995

Capital de imagine media cumulat


PUBLICATII Q1 2009

0.139

0.128

0.123

0.087

0.038

-0.165

AZI

ZIUA

CURENTUL

ULTIMA ORA

GANDUL

7 PLUS

0.156

0.000

0.185

0.296

0.309

0.332

0.580

0.731

0.863
GARDIANUL

0.821

1.733

5.000

LIBERTATEA

3.533

10.000

2.353

15.000

2.886

20.000

13.843

25.000

14.658

21.528

30.000

15.819

35.000

COMPACT
BUCURESTI
CLICK SUPLIMENT

COTIDIANUL

ATAC

CRONICA
ROMANA
ROMANIA
LIBERA

JURNALUL
NATIONAL
EVENIMENTUL
ZILEI

NINE O CLOCK

ADEVARUL

CURIERUL
NATIONAL
ECONOMISTUL

BURSA

ZIARUL
FINANCIAR
BUSINESS
STANDARD

FINANCIARUL

-5.000

Expunerea in media pe cotidiene pentru industria farmaceutica este extrem de inegala. Din cele 25 de cotidiene
analizate, primele 5 aduc domeniului medical farmaceutic 87% din intreaga imagine n presa cotidiana.
In Q1 2009 cotidienele in care domeniul farmaceutic este foarte bine promovat sunt: Financiarul, Ziarul Financiar,
Business Standard, Bursa si Curierul National .
Eficienta de imagine media a restului publicatiilor n ceea ce priveste domeniul farmaceutic a fost in Q1 2009 de
10 pana la 100 de ori mai mica decat a publicatiilor lider in promovarea industriei farmaceutice.

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Printre publicatiile care nu sunt deloc eficiente pentru promovarea domeniului farmaceutic se numara: 7Plus,
Gandul, Ultima Ora, Curentul, Ziua sau Azi.
Pentru comparatie, un articol referitor la industria farmaceutica publicat in Financiarul a fost, din
punctul de vedere al imaginii meda, n medie de 100 de ori mai eficient dect unul publicat, de
exemplu, n Gandul.

Ewopharma
1%
Whyeth
2%

Hofigal
7%

GSK
6%

FINANCIARUL
Zentiva
7%

Aventis
10%
MSD
2%
Antibiotice
31%

Roche
6%
Walmark
9%
Ranbaxy
Schering
7%
1%

Pfizer
3%

Biofarm
6%

In Q1 2009 Financiarul a adus cea mai ins emnat a pondere de imagine media pentru dom eniul farmaceutic. Cu
alte cuvinte, Financiarul a promovat cel mai intens acest domeniu (mai ales cel al producatorilor de
medicamente) si, de asemenea, a fost cel mai eficient canal media pentru comunicarea companiilor din industrie.

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Antibioti ce Iasi
Financiarul a promovat cel mai intens compania Antibiotice. Practic, Antibiotice a beneficiat de o imagine media
de cel putin 5-6 ori mai buna decat a oricarei alte companii despre care a scris sau mentionat in articolele
publicate.
Financiarul - spatii generoase, articole dedicat e (si chiar de prima pagina) pentru compania Antibiotice.
Biofarm
Financiarul a promovat aceasta companie mai ales in contextul articolelor referitoare la ev olutiile bursiere.
Interesul acestei publicatii pentru Biof arm (ca, de altfel, si pentru restul companiilor romanesti lstate la bursa) a
fost si va fi in continuare ridicat. In Q1 2009 insa acest interes a f ost si mai crescut mai ales pentru ca, in
contextul scaderilor generalizate de pe bursa, comportamentul companiilor romanesti si rezultatele inregistrat e de
acestea au devenit teme predilecte pentru publicatie.

In cazul Financiarului se poate vorbi de o clara favorizare a promovarii unor companii precum
Antibiotice sau Walmark (mai putin evident ).

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Boehringer
1%

Glenmark
24%

GSK
1%

ZIARUL FINANCIAR
Zentiva
18%
Antibiotice
7%

Egis
1%
Laropharm
2%

Biofarm
4%

Whyeth
4%
Servier
1%

Pfizer
4%
Schering
2%
Ranbaxy
6%

Ozone
3%
Richter
1%

Aventis
3%

MSD Novartis Roche LabormedLab Medica


1%
1%
2%
4%
6%

Walmark
2%

Ziarul Financiar continua sa ramana unul dintre cotidienele care asigura prin articolele sale o imagine media de
foarte buna calitate domeniului farmac eutic.
De asemenea, este publicatia care publica si cele mai multe articole dedicate acestui domeniu.
In Q1 2009 Ziarul Financiar a promovat in mod deosebit compania Zentiva si Glenmark.
Pe de o parte, buna imagine media de care a beneficiat Zentiva in Ziarul Financiar se datoreaza subiectelor
importante care au aparut in aceasta perioada (preluarea Zentiva de catre Aventis, de exemplu), subiecte care au
adus companiei Zentiva o foarte buna promovare in acest cotidian. In plus insa, Ziarul Financiar a insistat destul
de mult pe articole de presa ref eritoare la Zentiva (multe dint re ele fiind articole dedic ate si doua fiind c hiar
articole de prima pagina) si pe alte subiecte legate de companie (ex: rezultatele financiare ale companiei).
Pe de alt a parte, capitalul de imagine cu care Ziarul Financiar contribuie la consoli darea Glenmark in media se
datoreaza unui singur articol, un interviu acordat de GM Glenmark n suplimentul ZF, Dupa af aceri.

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Cu aceste doua exceptii (cazuri in care publicatia arata destul de clar o tendinta de fav orizare a promovarii
acestor doua companii, Zentiva si Glenmark), Ziarul Financiar continua sa fie o publicatie de business

echilibrata si care, mai ales, este interesata destul de mult de domeniul farmaceutic in general.

Egis
1%

Glenmark
10%

Bayer
1%

GSK
14%
Zentiva
7%

Ozone
20%

Antibiotice
3%
Biofarm
2%

Richter
1%
Aventis
3%
MSD
1%

BUSINESS STANDARD

Pfizer
3%

Novartis
1%

Roche
31%

Ranbaxy
3%

In Q1 2009, Business Standard a promovat cel mai bine imaginea a 3 companii: Roche, Ozone Laboratories si
GSK.
Business Standard a fost mai interesat de comunicarea preluarii Genentech de catre Roche sau de rezultatele
financiare ale acesteia din urma decat de multe alte subiecte si teme din industrie (mai ales cele locale, legat e de
exemplu de privatizarea Antibiotice).

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

De asemenea, publicatia comunica destul de intens proiectele si actiunile GSK, nu doar cele legate activitatea
financiara sau de ev olutiei companiei din pnctul de v edere al managementului sau al performantelor de business
ci contribuie chiar si cu articole de promovare a unor produse ale GSK (ex: promovarea unui medicament de
slabit de la GSK).

IMAGINE MEDIA: AUTORI


Analiza de imagine media a cuprins evaluari ale activitatii redactionale pentru peste 60 de jurnalisti in aceasta
perioada.
Dintre acestia, jurnalistii care au adus, prin calitatea articolelor lor, cele mai ridicate valori de imagine media
pentru industria farmaceutica sunt urmatorii (top 10):

Vlad Barleanu

2.587

Cristian Sutu

3.408

Andreea Stoica

3.943

Liliana Simidon dr.

4.000

Anca Vlada

4.286

Petre Barbu

4.673

Ioana Mitu

5.145

Ioana David

5.619

Teodora Pausan

7.000

Delia Budurca
0.000

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

11.394
2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

Delia Budurca (Business Standard)


Teodora Pausan (Financiarul)
Ioana David (Ziarul Financiar)
Ioana Mitu (Ziarul Financiar)
Petre Barbu (B usiness Standard)
Anca Vlada (Financiarul)
Liliana Simidon dr. (Libertatea)
Andreea Stoica (Curierul National)
Cristian Sutu (Cotidianul)
Vlad Barleanu (Financiarul)

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Publicatiile care au adus cele mai mari valori de imagine media pentru domeniul medical f armac eutic sunt (top
10):

COTIDIANUL
ZIARUL FINANCIAR - DUPA AFACERI

3.718
5.145

ECONOMISTUL

6.401

ADEVARUL

7.940

LIBERTATEA

10.288

BURSA

10.801

CURIERUL NATIONAL

13.307

ZIARUL FINANCIAR

14.624

BUSINESS STANDARD

25.510

FINANCIARUL
0.000

27.322
5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

NOTORIETATE MEDIA: CORPORATE


Companiile cu cea mai ridic ata valoare a notorietatii media (presa cotidiana cu distributie nationala) au fost:
- GSK
- ANTIBIOTICE
- PFIZER
- ROCHE

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

0.194

0.194

0.192

0.190

0.175

Bayer

Abbott

Actavis

Labormed

Richter

Teva

0.061

0.194
Servier

Laboratoarele

0.218
Schering

0.065

0.226
Ozone

Eli Lilly

0.245
Aventis

0.087

0.255
AstraZeneca

Egis

0.258
Sintofarm

0.097

0.282
Novartis

KRKA

0.310
Ranbaxy

GSK

0.000

Zentiva

0.100

0.097

0.333
Whyeth

0.200

Fares

0.341
MSD

0.300

0.129

0.343

0.473
Roche

Biofarm

0.495
Pfizer

0.400

0.391

0.501

0.500

Antibiotice

0.600

0.591

0.700

Notorietatea buna a GS K este o constanta in media in ultimii ani. Pe de o parte, compania a inregistrat si
foarte multe articole in care a fost mentionata (51 de materiale de presa) deoarece, traditional, compania are un
nivel de notoriet ate media ridicat mai ales ca urmare a mentionarilor sale frecvente in articole de analiza de piata.
Pe de alta parte, au existat in media si teme si subiecte care au determinat un interes crescut al media
fata de companie si, implicit, au determinat si o crestere a notorietatii sale:
a) anuntul prin care GS K concediaza 6000 de angajati la nivel global
b) implicarea companiei in campanie de vaccinare impotriva cancerului cervical
Performanta buna de not oriet ate media pe care o inregistreaza Antibiotice Iasi (ca si cea ce imagine, de
altfel) este datorata in special implicarii companiei in doua subiecte de maxim interes pentru media:
1. Privatizarea companiei (proiect care pana la urma a fost abandonat)
2. Intentia Ministrului Sanatatii, Bazac, de a include Antibiotice Iasi int r-o companie nationala
farmaceutica detinut a de stat, alaturi de alte companii la care statul detine participatii
Aceste subiecte au determinat reactii si comentarii destul de extinse in media. In plus, la notorietatea
crescut a aceastui subiect au contribuit si articolele referit oare la performant ele burs iere ale companiei.
Media a fost intersata destul de mult de subiecte legate de preluari, fuziuni sa u achizitii in piata farma. Ca
urmare notorietatea buna a acestor companii in cotidienele cu distributie nationala a crescut considerabil.
Subiectele precum preluarea Zentiva de catre S anofi-Aventi s, a Whyeth de catre P fizer, a Schering de catre
MSD si a Genentech de catre Roche au det erminat o crestere a substantiala a notorietatii media pentru P fizer,
Roche. Aceste doua companii oricum avea u valori de notorietate media ridicata astfel ca aceste subiecte nu au
facut decat sa le intareasca un capital de notorietate media si asa consistent si stabil.

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

ANALIZA IMAGINE MEDIA: ANTIBIOTICE IASI Q1 2009

Antibiotice Iasi

Numar articole media: 82


Numar articole dedicate: 24
Variatie fata de Q4 2008: Numar mentionari: 58
Variatie fata de Q4 2008: Capital imagine media: 46.718
Variatie fata de Q4 2008: Capital imagine media articole dedcate: 35.396 (75%)
Variatie fata de Q4 2008: Capital imagine media articole mentionari: 11.392 (25%)
Variatie fata de Q4 2008: Notorietate media: 0.501
Variatie fata de Q4 2008:

Profil corporate
Compania Antibiotice este cel mai important producator roman de medicamente generice. Misiunea
Antibioti ce este de a transforma tratamentele valoroase intr -un mijloc mai accesibil de imbunatatire a
calitatii vietii oamenilor.
Portofoliul de peste 120 de medicam ente acopera o gama larga de arii terapeutice, strategia de dezvoltare

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

a produselor fiind concentrata astazi pe medicamentele din clasele cardiovascular, antiinfectioase,


sistem nervos central si tract digestiv.

Teme si subiecte
Antibioti ce Iasi a inregistrat cele mai ridicate valori de imagine media in zilele:
16 marti e
- in aceasta zi au fost publicate 7 articole de presa dedicate intentiei Mini strului S anatatii de a renunta la
privatizarea Antibiotice si de a include compania intr-un holding de stat (Compania Farmaceutica Romana)
- Financiarul a publicat un articol de foarte buna calitate pe ac easta tema.
16 februarie
- in aceasta zi au fost publicate rezultatele financiare ale companiei si prognozel e pent ru anul curent; au fost
publicate 7 articole de presa pe ac est subiect; materialul care a inregistrat cea mai buna valoare a imaginii media
este cel din Curierul National

18 februarie
- Antibiotice este mentionat in articole de analiza de piata in domeniul farmaceutic
- cele mai frecvente subiecte din aceste articole se refera la situatia financiara precara a producatorilor si
distribuitorilor
- Financiarul publica un articol de foarte buna c alitate referitor la Antibiotice Iasi (acesta este si materialul care
aduce cea mai mare parte a capitalului de imagine media pentru companie in ac easta zi)

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

14.736

16.000
14.000

8.712

10.000

0.153

0.289

0.130

2.168
0.198

0.192

0.126

0.099

0.594
0.028

0.815
0.170

0.206
0.132

0.029

1.935

3.619
0.497

0.022

0.187
0.092
0.024

2.682
0.023

0.000

0.012

2.000

0.057
0.136
0.237

4.000

4.131

6.000

1.622
2.464
0.205

8.000

5 ian
6 ian
7 ian
8 ian
10 ian
12 ian
13 ian
15 ian
16 ian
19 ian
20 ian
21 ian
22 ian
23 ian
24 ian
26 ian
27 ian
28 ian
29 ian
30 ian
2 feb
3 feb
4 feb
5 feb
6 feb
7 feb
9 feb
10 feb
11 feb
12 feb
13 feb
16 feb
18 feb
19 feb
20 feb
21 feb
23 feb
25 feb
26 feb
27 feb
2 mar
3 ar
4 mar
6 mar
7 mar
9 mar
10 mar
11 mar
12 mar
13 mar
14 mar
16 mar
17 mar
19 mar
20 mar
21 mar
23 mar
24 mar
25 mar
26 mar
28 mar
30 mar
31 mar

Imagine media

12.000

Data

Temele care au adus cele mai bune valori de imagine media pentru Antibiotice sunt:

Zentiva - corporate
Labormed - corporate
Laroparm - rezultate financiare
Ranbaxy - rezultate financiare
GSK - disponibilizari
Roche - rezultate financiare
APMGR
Analiza piata
Altele
Antibiotice - corporate
Antibiotice - transfer la MSF
Bursa
Antibiotice - privatizare
Antibiotice - rezultate financiare

0.013
0.016
0.022
0.055
0.073
0.133
0.224
0.895
1.525
2.128
4.833
5.235
14.336
17.230

0.000 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 20.000

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Antibioti ce rezultate financiare


Comunicarea rezult atelor financiare ale Antibiotice a fost subiectul care a adus cea mai m are valoare de imagine
pentru companie (17.230 ceea ce inseamna aproape 36% din capitalul de imagine al companiei pe Q1 2009).
Aceasta tema a fost prezent a mai ales in Burs a, Curierul National, Financiarul si Business Standard.
Antibioti ce privatizare
Tema privatizarii Antibiotice este rpezenta in media de mai multi ani. Esecul repet at al tuturor incercarilor de
privatizare a fac ut ca acest subiect sa nu mai fie atat de import ant pentru media. Cu t oate acestea, acest subiect
aduce A ntibitioce un capital de imagine consistent (14.336 adica aproape 30% din capitalul de imagine total al
companiei pe Q1 2009).
Publicatiile care au scris cel mi mult pe aceasta tema sunt: Financiarul (aproape 80% din imaginea media a
suiectului se datoreaza articolelor scrise in aceasta publicatie), Bursa, Curentul si Ziarul Financiar.
Bursa
Articolele referitoare la performantele bursere ale companiei sunt o constanta in media. Acest subiect va aduce in
permanenta un c apital de imagine media de aproximativ 5.000. De asemenea, va determina si o notorietate
media constanta si consolidata pent ru Antibiotice Iasi. Deocamdat a acest subiect a adus aproape 12% din
intregul capital de imagine media al companiei pe Q1 2009.
Pe aceasta tema au publicat materiale: Bursa, Business Standard, Curierul National, Economistul, Financiarul si
Ziarul Financiar. Cea mai eficienta promovare a acestui subiect a fost facuta in Financiarul.
Antibioti ce transfer la MSF
Acest subiect a fost bine preluat de media. Acesta este direct legat de interesul constant al media pentru
proiectele de privatizare pent ru A ntibiotice. Intentia Ministrului S anatatii de a renunta la proiectul de privatizare si
de a include Antibi otice in Compania Farmaceutica Romana a adus companiei o valoare de imagine media de
4.833 (aproape 10%).
Publicatiile care au scris cel mai mai mult despre acest subiect: Bursa, Curierul National, Ziarul Financiar.

Publicatii
Antibiotice nu a avut o i magine media unitara. Din cele 18 cotidiene care au publicat materiale dedicate sau
mentionari ale companiei, numai doua (Financiarul si Bursa ) au asigurat aproape 70% din capitalul de imagine
media al companiei pe Q1 2009.

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

In afara de Curierul National restul publicatiilor in care Antibiotice Iasi a inregistrat valori de imagine media foarte
buna sunt din domeniul business financiar: Financiarul, Bursa, Ziarul Financiar, Business Standard.
CRONICA ROMANA
JURNALUL NATIONAL
ZIUA
GANDUL
COTIDIANUL
ADEVARUL
ROMANIA LIBERA
EVENIMENTUL ZILEI
AZI
CURENTUL
ECONOMISTUL
ATAC
BUSINESS STANDARD
ZIARUL FINANCIAR
CURIERUL NATIONAL
BURSA
FINANCIARUL

0.007
0.024
0.025
0.077
0.086
0.106
0.124
0.153
0.232
0.246
0.503
0.725
0.933
3.202
7.218
12.885
20.173

0.000

ATAC
2%
BUSINESS
STANDARD
2%
ZIARUL FINANCIAR
7%

5.000

10.000

ECONOMISTUL
1%

15.000

20.000

25.000

CURENTUL
1%

FINANCIARUL
43%

CURIERUL
NATIONAL
15%

BURSA
28%

Asadar, aproape jumat ate din capitalul de imagine media al Antibiotice din Q1 2009 se datoreaz a aproape
exclusiv articolelor de buna calitate publicate in Financiarul.

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Favorabilitate media

Imagine medie - domeniu

2.000

Imagine medie - Antibiotice


1.500
1.000
0.500

ZIUA

JURNALUL
NATIONAL
CRONICA
ROMANA

GANDUL

ROMANIA
LIBERA

ECONOMISTUL

COTIDIANUL

ADEVARUL

AZI

BUSINESS
STANDARD
EVENIMENTUL
ZILEI

CURENTUL

ZIARUL
FINANCIAR

ATAC

BURSA

-1.000

CURIERUL
NATIONAL

-0.500

FINANCIARUL

0.000

Publicatiile care au favorizat Antibiotice:


- Financiarul (publica articole pent ru Antibiotice de o calitate de aproape 3 ori mai buna decat pentru orice alta
companie din domeniu)
- Curierul National
- Bursa
- Atac
- Curent ul
Publicatiile care au defavorizat Antibiotice:
- Cotidianul
- Adevarul
- Economistul
- Jurnalul
- Cronica Romana
Ziarul Financiar este printre putinele publicatii care trat eaza in articolele sale compania Antibiotice la fel
ca pe orice alta companie din domeniu
Se constata o polariz ae destul de accentuata a cotidianelor in ceea ce priveste subiectele legate de
Antibiotice: destul de multe publicatii defav orizeaz a Antibiotice (mai ales cotidienele precum Cotidianul,
Adevarul, Jurnalul National )

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Ceea ce este mai grav este faptul ca publicatii care sunt interesate de domeniul medical farmac eutic
(Cotidianul, Adevarul, Economistul) nu publica articole care sa aduca imagine pent ru Antibiotice

Concluzii
Antibiotice a castigat capital de imagine media mai ales cu teme si subiecte clasice pana acum:
comunicarea rezultatelor financiare, activitatea companiei pe bursa, priv atizare etc
Singurul subiect de impact care a adus capit al de imagine media este cel al includerii A ntibiotice in
Compania Farmaceutica Romana
Aceste subiecte au fost promovate punctual, in doar cat eva zile (mai ales jumatatea lunii); nu a existat o
campanie de comunicare consistenta pe aceste teme
Financiarul, Cotidianul si Bursa au fost publicatiile care au privilegiat articolele dedicate companiei
Antibiotice

FORECAST: ANALIZA DE RISC DE IMAGINE MEDIA


Antibiotice este compania care a inregsitrat in Q1 2009 cea mai buna pe rformanta de imagine media. Cu alte
cuvinte, expunerea articolelor, dimensiunea acestora, tonul jurnalistic etc, au contribuit la conturarea celei mai
solide imagini in media dint re companiile producat oare de medicamente.
Antibiotice este oricum o companie care are o notorietate media foarte ridicata (acest lucru dat orandu-se si
faptului ca este listata pe BVB dar si subiectelor legate de programele de privatizare ale companiei). Cu alte
cuvinte, jurnalistii o mentioneaz a frecvent in contexte si cu mesaje extrem de diferite. Acest lucru insa poate duce
la o diluare a mes ajului intentionat de companie care astfel, poate fi acoperit de mesaje si subiecte ad -hoc
initiate de jurnalisti.
Principalele riscuri de imagine media la adresa Antibiotice Iasi sunt, de aceea, urmatoarele:
1.

Notorietatea media f oart e ridicata (f aptul ca se vorbeste in media despre A ntibiotice in tot felul de
contexte si de catre foart e multi jurnalisti din departamente diferite) face ca mesajele corporatiste ale
companiei sa fie foarte greu de pozitionat

2.

Din punct de vedere reputational, asocierea companiei cu ideea de proiect de privatizare esuat

3.

Conflictul de autoritate in comunicare cu Ministerul S anat atii (mesajele Ministerului Sanatatii, diferite de
cele ale Atibiotice, au o autoritate mai puternica si tind sa fie preluate mai frecvent, in dauna celor
comunicate de companie)

4.

Lipsa oricaror alte teme si subiecte de comunic are in af ara de cele legat e de performant a financiara si
management (ex: lipsa comunicare pe brand sau legat de relatiile angajatilor cu compania, absenta

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

campaniilor de CSR etc); acest lucru determina construirea unei structuri reputationale dezechilibrat e,
fara valori si atribute care, de obicei, ofera credibilitat e si incredere fata de o companie (brand -urile,
oamenii care muncesc in compania respectiva etc)

Vulnerabilitati de imagine: termen scurt


Pe termen scurt, Antibiotice Iasi nu se confrunta cu vulnerabilitati de imagine majore. Cu toate acestea, articole
negative la adresa companiei pot aparea in urmatoarele cazuri:
-

articole negative care pot influenta evolutia la Burs a a companiei

din partea publicatiilor care au o tendinta de a def avoriza Antibiotice

pe temele legate de intentia Ministerului S anat atii de a renunt a la privatizare si de a include


Antibiotice Iasi intr-un holding farmaceutic detinut de stat

pe teme legate de influente negative ale crizei financiare fata de perf ormantele companiei

In toate aceste cazuri este suficienta stabilirea unui set de mes aje de raspuns pe care compania ar trebui sa le
poata utiliza cat se poate de repede in cazul in care aceste subiecte se acutizeaz .
Planul de comunicare pentru aceasta situatie trebuie sa se concentreze pe urmatoarele mesaje:
(varianta demo nu contine si detalii referitoare la solutiile de management pentru acest risc)
De asemenea, este recomandabila restructurarea planului de comunicare media pentru e evita cat se poat e de
mult publicatiile care au tendint a de a comunica defavorabil mesajele companiei.
Planul de comunicare pentru Antibiotice ar trebui sa fie urmat orul:
(varianta demo nu contine si detalii referitoare la solutiile de management pentru acest risc)
In ceea ce priveste riscul publiarii unor articole negative care pot determina scaderi ale valorilor actiunilor pe
Bursa, este nevoie de implementarea unui plan de c omunic are simplu orientat special pe acoperirea acestor
situatii (comunicare de criza pentru companiile listate la bursa).
(varianta demo nu contine si detalii referitoare la solutiile de management pentru acest risc)

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

Vulnerabilitati de imagine: termen lung


Pe termen lung, Antibiotice Iasi are trei mari probleme care se pot transforma destul de usor in situatii de criz a de
imagine media pentru companie:
1.

Notorietatea media foart e mare

2. Structura reputationala dezechilibrata


3. Planificarea media ineficient a
1. Notorietatea media foart e mare
Notorietatea media ridicata este, de obicei, un element pozitiv pentru imaginea unei companii in
media. Cu cat o companie este mai frecvent mentionata, cu cat face obiectul unor articole de
presa publicatea in cat mai multe publicatii cotidiene, cu atat ea devine mai cunoscuta si,indirect,
devine foarte vizibila si pentru cititori (deci pent ru potentialii clienti, parteneri, colaborat ori ai
companiei).
In anumite cazuri insa, o notorietate media prea mare face un deserviciu imaginii companiei in
media. Aceasta deoarece notorietat ea ridicata (f aptul ca toate lumea vorbeste despre
Antibiotice) inseamna o scadere a claritatii si credibilitatii mesajelor companiei , precum si o
diseminare defectuasa a transmiterii unor mesaje cheie.

Plan de masuri:
comunicare specializata cu media pe t eme legat e de bursa (una dintre sursele constante ale
notorietatii media a Antibiotice) (canale de comunicare specializate, pers oane specializate, surse
specializate)
deschiderea comunicarii cu presa
managementul cent ralizat al relatiei cu media (toate mesajele catre media sa aiba aceeasi sursa)
dublarea comunicatelor importante trimise catre media cu newslettere si postari pe site -ul
companiei
stabilirea unui set de mesaje strat egice care vor trebui permanent comunicate
planificarea campaniilor de comunicare cu media

2. Structura reputationala dezechilibrata


3. Planificarea media ineficient a

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.

RECOMANDARI
Pe termen scurt
1. Realizare plan comunicare pentru contracararea impactului asupra valorilor bursiere din
unele articol de presa
2. Planificarea comunicarii corporatiste in media targetata spre publicatiile de business
(Business Standard, ZF, Financiarul, Bursa)
3. Planificarea comunicarii de brand in media targetata mai ales pe cotidiene generaliste
Pe termen lung
1. Strategie de comunicare coerenta si in complianta cu cea a Ministerului Sanatatii
(management diferit)
2. Lansare campanii comunicare de brand (pentru echilibrarea structurii reputationale a
companiei)
3. Lansare campanii de comunicare CSR (pentru echilibrarea structurii reputationale a
companiei)
4. Campanii de comunicare cu referire la politicile de employment practicate de companie
(varianta demo nu contine si detalii referitoare la recomandari)

CRAFT este o marca PRESAGE.


Presage | Public Relations & Public Affairs este o agentie de relatii publice si comunic are infiintata in anul 2008. Agentia ofera servicii de
Comunicare strategica, Managementul reputatiei, Comunicare interna, CSR, Relatii Publice, Audit Media, Public Affairs, Managementul
situatiilor de criza , Comunic are B2B, Media Training, Event Management, Marketing Cultural. Mai multe detalii pe www.presage.ro si
www.craftreport.ro.