Dannon (Danone in SUA) a fost dat in judecata de Trish Wiener pentru pubicitate mincinoasa la

Activia. Avocatul Timothy Blood, a acuzat Reclama inselatoare i-a permis lui Dannon sa vanda
iaurt obisnuit in valoare de sute de milioane de dolari consumatorilor responsabili, carora le pasa
de sanatatea lor.
Se pare ca studiile Dannon si cele ale unui reputat cercetator independent nu au confirmat vreun
beneficiu adus starii de sanantate de pe urma probioticelor din iaurturile cu pricina. Ceea ce n-au
dovedit studiile a fost sustinut prin peste 100 mil $ investiti in reclama. Activia, care usureaza
digestia si intareste sistemul imunitar. Suna cunoscut, nu?
Analizand la rece, ceea ce a facut Danone este destul de inteligent. Pe o piata unde ungredientele
produsului nu pot sa difere mult (doar sunt iaurturi naturale, nu?), Danone a creat Bifidus
Esensis, bacteria minune care adaugata la iaurt ii creste instant pretul prin simplul fapt ca se
adreseaza unui segment diferit. Cine crede ca de fapt producerea acestui iaurt e mai scumpa,
probabil se inseala. Dar multa reclama si un ambalaj diferit dau rezultate in cele mai multe
cazuri. La fel cu celebra bacterie L. casei Imunitass. Auziserati de ea inainte, nu? Sigur ca nu, dar
Actimel ne invata ca aceasta bacterie ajuta la cresterea imunitatii.
In urma procesului Danone a platit 35 milioane USD.
Cine nu crede e invitat sa viziteze site-ul Activia sau Actimel sa se convinga. Pentru final am
pastrat doua linkuri.
Iata articolul original din Brandweek: Dannon dat in judecata de pe urma reclamei la Activia