Comunicare i Relaii Publice

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Universitatea Babe-Bolyai

Analiza alegerilor generale n Regatul UnitCampania lui Tony Blair din 2005

Murean Georgiana-Silvia
CRP, an III

Comunicare i Relaii Publice

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Universitatea Babe-Bolyai

Fenomenul comunicrii politicesubsumeaz discursurile i mitingurile electorale, prezentarea pr

ogramelor politice,interviurile acordate de demnitari cu privire la problemele de interes public, (
dintr-o perspectiv anume) sondajele electorale, difuzarea unor comunicate de pres sau
desfurarea unor conferine de pres, dezbaterea moiunilor de cenzur, (ntr-o oarecare msur)
exercitarea dreptului de vot, discuiile purtate de un deputat cu cetenii n cadrul audienelor
sptmnale etc.1
De-a lungul timpului, datorit dezvoltrii tehnologice dar i a creterii concurenei din cadrul
politic, campanile politice au devenit din ce n ce mai complexe, iar strategiile de campanie din
ce n ce mai diverse i mai interesante.
n cadrul acestei lucrri voi analiza campania electoral din 2005 a candidatului din partea
Partidului Laburist a Regatului Unit, Anthony Charles Lynton Thony Blair. Acesta a fost ales
Prim-Ministru dup John Major, fiind i unul dintre cei mai tineri prim-minitrii alei din
Regatul Unit.
Identitatea organizaiei este calea prin care orice organizaie este recunoscut printr-o distincie
clar fa de celelalte. Nu este un termen care se refer strict la elementele vizuale pe care le
creeaz formaiunea politic i reprezentanii si, ci reprezint suma tuturor cilor pe care
organizaia le allege pentru a se identifica pe sine n faa ntregului su public.
Imaginea public nu este ceea ce ne dorim noi s fim, ci ceea ce opinia public a neles c
suntem.2
Partidul Laburist este un partid politic britanic, ale crui legturi istorice cu sindicatele
muncitoreti l-au condus spre promovarea unui rol activ al statului n crearea prosperitii
economice i asigurarea serviciilor sociale. Partidul Laburist este principalul partid de stnga din
Regatul Unit. n opoziie cu Partidul Conservator, a constituit cel mai important partid
democratic socialist al Marii Britanii ncepnd cu secolul XX.Este unul din cele trei partide din
Regatul Unit, autodefinindu-se ca partid social-democrat, ns politica dus este considerat a fi
1
2

Lec.dr. Gheorghe-I Frte-Comunicare politica http://www.scribd.com/doc/12247784/Comunicare-Politica

Marius Ghilezan- Cum s reueti n viaa politic.Manual de campanie electoral. Pg 14-15

Comunicare i Relaii Publice

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Universitatea Babe-Bolyai
de centru-dreapta. Sub conducerea lui Tonz Blair, partidul a ieit nvingtor n alegerile generale
din 1997 i a rmas la putere i dup alegerile din 2001 i 2005.3
Tony Blair a fost ales preedintele partidului n iulie 1994, iar sub conducerea lui partidul i-a
schimbat numele n New Labour pentru a se distana de imaginea i politicile pe care le avea
pn atunci partidul.
Tony Blair s-a nscut la maternitatea Queen Mary Maternity Home din Edinburgh, Scoia, fiind
cel de-al doilea fiu al lui Leo i Hazel Blair. Dup absolvirea colii de coriti din Durham, Blair
s-a dus la Fettes College, o coal din Edinburgh, unde l-a ntlnit pe Charlie Falconer, pe care
mai trziu l-a numit Lord Chancellor.
Tony Blair a trit o perioad de timp la Londra, unde a ncercat s-i cldeasc o carier ca
promoter al muzicii rock, nainte de a merge la Oxford University unde a studiat Dreptul la St
John's College. Dup absolvirea studiilor la Oxford, Tony Blair a devenit membru al Lincoln's
Inn, unde a cunoscut-o pe viitoarea sa soie, Cherie Booth.
Blair s-a alturat partidului Laburist la scurt timp dup abolvirea facultii, n anul 1975. La
nceputul anilor '80, el s-a implicat n politica laburist din Hackney South and Shoreditch, unde
s-a alturat aripii uor de stnga a partidului.
Blair a devenit pentru prima dat Prim Ministru al Marii Britanii la 2 mai 1997. Cu victorii la
alegerile din 1997, 2001 i 2005. Blair a fost Primul Ministru Laburist cu cel mai lung mandat,
fiind singurul conductor al acestui partid care a reuit trei victorii consecutive la alegerile
generale.
Politica intern a guvernului condus de Blair a presupus mrirea semnificativ a cheltuielilor
publice pentru sntate i educaie i introducerea de reforme bazate pe economia de pia n
aceste domenii. Mandatul lui Blair a dus la introducerea Salariului Minim Naional, taxe pentru
nvmntul superior, i reforme constituionale.
De la nceputul rzboiului din 2001, Blair a sprijinit puternic politica extern a Statelor Unite,
demne de menionat fiind invazia din Afganistan din 2001 i invazia Irakului din 2003. Ca

http://en.wikipedia.org/wiki/Labour_Party_(UK)

Comunicare i Relaii Publice

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Universitatea Babe-Bolyai
rezultat a fost aspru criticat, att pentru deciziile luate ct i pentru circumstanele n care acestea
au fost luate.4
O campanie electoral de succes poate fi realizat dac partidul are o echip bine antrenat n
domeniul tiinelor politice, capabil s organizeze o strategie ctigtoare i s fie loial
candidatului.5
Datorit celor 8 ani de susinere a creterii economiei, partidul Laburist a putut indica o
economie puternic, cu investiii mai mari n servicii publice,precum nvmntul i sntatea.
Chestiunea rzboiului din Irak a adus critici pe o perioad lung de timp, lucru ce a umbrit
ntreaga campanie a lui Tony Blair.
Unul dintre oamenii, care au avut o importan semnificativ n ctigarea alegerilor, a fost
cancelarul Gordon Brown, care aprea n mod regulat cu Tony Blair i care asigura alegtorii c
economia va rmne punctul principal pentru Partidul Laburist.
Coordonatorul de campanie a lui Tony Blair a fost Alan Milburn care a avut sarcina de a lansa
spoturi video i postere sub sloganul Britain is Working. Un alt om care se ocupa de strategia
de campanie a fost Mark Penn, un strategist care a servit la realegerea lui Bill Clinton n 1996,
dup care a lucrat in colaborare cu Coca-Cola,KFC, McDonalds, Nike, etc.
O campanie electoral nu poate ncepe fr cerecetarea agendei publicului, fr cunoaterea a
ceea ce oamenii ateapt de la politicieni, a ceea ce vor s aud de la acetia i a nevoilor lor de
zi cu zi.n anul 2000, principalele teme care preocup electoralul-conform specialitilor
instituiilor de sondare a opiniei publice- sunt, de altfel, valori fundamentale: hran, loc de
munc, venituri, valorile pieei,vizele. Aceste teme ar trebui s reprezinte coninutul simbolic a
tot ceea ce face partidul sau candidatul, n perioada electoral.6
n anul 2001 Blair a spus : Noi suntem un partid de centru, cutm prosperitate econmic i
justiie. n urma unui poll de opinie numit YouGov din 2005 a reieit faptul c o mic parte din
alegtori, incluznd muli susintori ai Partidului Laburist, l-au ncadrat pe Blair n spectru
politic de dreapta.
4

http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/politics/6625869.stm
Marius Ghilezan- Cum s reueti n viaa politic.Manual de campanie electoral. Pg 53
6
ibidem. Pg 73
5

Comunicare i Relaii Publice

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Universitatea Babe-Bolyai
Succesul electoral a lui Tonz Blair s-a datorat abilitii sale de a cuprinde politici de centru i de
a convinge alegtorii c el este mpotriva valorilor tradiionale ale Partidului Laburist.
ntr-un poll realizat de BBC, 100 Greatest Britons, Tony Blair a ieit pe locul 67 i pe locul 1 la
poll-ul realizat de Channel Four , 100 Cei mai ri britanici.
O metod de sondare a opiniei publice preferat de toate echipele de campanile este exit poll-ul.
Acetia prefer s i plaseze candidaii cu 3 procente mai puin n apropierea alegerilor.
n urma alegerilor din 2005 partidul Laburist a avut 36% din votul naional, n timp ce opoziia a
avut 33% , respective 22%.7

Acestea au fost cele mai mici cifre obinute de un prim-ministru de pn atunci. Faptul c
Partidul Laburits a obinut un procent att de sczut din voturi a fost o urmare a trimiterii
trupelor engleze n rzboiul din Irak, de ctre Tony Blair.
Campania negativ este aciunea de devalorizare a candidatului, fiind orientat spre nucleul dur
al acestuia. Ea urmrete creterea strii de suspiciune n rndurile alegtorilor adeversarului, cu
scopul de a-i ine acas n timpul zilei votrii.8

7
8

http://www.theguardian.com/society/2005/may/06/politics.ukgeneralelection2005
Marius Ghilezan- Cum s reueti n viaa politic.Manual de campanie electoral. Pg 81

Comunicare i Relaii Publice

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Universitatea Babe-Bolyai
Opoziia Partidului Laburist era reprezentat de Partidul Conservator care l-au ales ca lider pe
Michael Howard. n Campania sa, Michael Howard a ales s trateze probleme mai tradiionalconservatiste precum imigraia, problem care a adus multe controverse datorit sloganului rasist
ales pentru campanile.
Partidul Conservator a ncercat atragerea alegtorilor i printr-o campanile negativ referitoare la
Partidul Laburist. Acetia au criticat dur problemele din sntate i nivelele ridicate de infraciuni
sub guvernarea lui Tony Blair.
n concluzie, Tony Blair a reuit s intre n istorie, cu victorii la alegerile din 1997, 2001 i
2005, a fost Primul Ministru Laburist cu cel mai lung mandat, fiind singurul conductor al
acestui partid care a reuit trei victorii consecutive la alegerile generale. Politica intern a
guvernului condus de Blair a presupus mrirea semnificativ a cheltuielilor publice pentru
sntate i educaie i introducerea de reforme bazate pe economia de pia n aceste domenii.
Contribuia sa la sprijinirea procesului de pace n Irlanda de Nord prin ajutorul dat
negocierilor Good Friday Agreement dup 30 de ani de conflict este recunoscut de o audien
larg.A fost caracterizat n presa britanic drept o persoan carismatic cu un stil informal de a
vorbii.

Comunicare i Relaii Publice

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Universitatea Babe-Bolyai

Bibliografie
Frte, Gheorghe-Ilie, Comunicare politic, Editura Universitii Al.I.Cuza , Iai, 2004
Ghilezan, Marius. Cum s reueti n via politic, Bucureti, Activ Vision, 2000
Sarah Left, The Guardian, 6.05.2005
Tudor, Sorin, Politica 2.0.08, Ed. Tritonic, Bucuresti, 2008