Construcia afiului publicitar

Pentru a putea discuta despre construcia afiului publicitar trebuie s pornim

de la definiia acestuia, scopul su i elementele ce intr n componena sa, ca n cele din
urm s putem extrage cteva reguli legate de modalitatea de realizare a acestuia astfel ca
mesajul su s fie receptat de un procent ct mai mare din publicul int.
n istoria afiului publicitar se pot distinge dou etape, sau, spus altfel, o etap
incipient, care se lega mai mult de forma artistic i evoluia sa ulterioar n ceea ce
cunoatem azi ca afi publicitar.
Primul afi n culori a fost realizat de Jules Cheret, n 1867, iar afiele lui
Henri de Toulouse-Lautrec sunt i astzi printre cele mai cunoscute. La sfritul secolului
XIX i fcea loc Art Nuveau i afiele au devenit lucrri de art ultra-decorate, cu complexe
influene din perioadele anterioare. Abia cu apariia ideilor inovatoare ale lui Leonetto
Cappiello, care contrar ideilor vremii, lucra cu imagini indraznee, colorate, care captau
atenia privitorului prin contrastul mare fa de fondul nchis la culoare, se poate spune c
asistm la naterea afiului publicitar. Tot el este cel care a lansat ideea asocierii dintre marca
unui produs i un personaj. Mai trziu, Raymond Savignac, a realizat importana identificrii
spectatorului cu personajul din afi, dar i a componentei umoristice.
Un afi (conform DEX) este o ntiinare, de obicei imprimat, expus public
prin care se anun ceva, sau se dau informaii n legtur cu ceva anume. Afiul publicitar
este un gen de art grafic care are funcia de reclam. Scopul su este deci, prin definiie, de
a promova n scop publicitar un produs (aici n sens larg, poate fi vorba de un produs n sine:
ampon, past de dini etc., sau un film, un eveniment etc.). Acest lucru se realizeaz prin
mesajul transmis de afi.
Mesajul publicitar la nivel vizual este compus din imagine, text, dar la nivel intrinsec
mai compune o serie de elemente, reprezentate de relaia textului i imaginii cu produsul,
contextul cultural, mijloacele de comunicare utilizate, nevoile de comunicare ale
emitorului, prejudecile destinatarului i implicaiile psihologice asupra acestuia.
Oana BARBU 1

nainte de a discuta despre atributele afiului publicitar, despre elementele sale

sau reguli de construcie, facem o scurt trecere n revist a tipologiei acestora:
1. In functie de tipul de publicitate practicat la un moment dat afisul publicitare se
imparte in :
a)afis destinat publicitatii informative: cauta sa duca la constietizarea
existentei si la cunoasterea informata a unor produse noi sau a unor atribute noi ale
produselor existente .
b)afis destinat publicitatii persuasive: c a u t a

sa

creeeze

simpatie,

preferinta, convingere si actiune de cumparare.

c)afis destinat publicitatii de reamintire: cauta sa stimuleze cumpararea
repetata aprodusului.
d)Afis destinat publicitatii

de i n t a r i r e : incearca sa ii convinga pe

cumparatorii curenti ca au facut alegerea potrivita.

2. In functie de mesajul publicitar utilizat afisul cauta o:
a)pozitionare rationala (atunci cand mesajele publicitare conti cuvinte de
genul:mai bine, mai rapid, mai usor.
b)pozitionare emotionala (cand pot fi prezentate peisaje din natura, menite sa
determineo asociere si o reactie de natura emotionala)
3. Afisul publicitar poate apela la o tehnica de asociere sau de prezentare directa.
a)tehnica de asociere: atunci cand ocelebritate bine aleasa sau in cazul
marlboro binecreata poate atrage atentia asupra unui produs asu a unei marci.
b)tehnica de prezentare directa a produsului, atunci cand se apeleaza la
simplitateaimaginii , si de asemenea la imaginatia si curiozitatea consumatorului.
4. In functie de momentul utilizari afisului publicitar se pot enumera urmatoarele
circumstante:
a) deschiderea unui nou magazin
Oana BARBU 2

b) transformarea sau cresterea suparafetei de vanzare

c) schimbarea proprietatii
5. In functie de locul amplasarii afisului publicitar:
a) pe partea dreapta a autostrazii, soselei, arterei de intrare
b) in oras pe suporti special destinati, pe fatadele diverselor cladiri, pe vitrine,
stalpi sialti supori improvizai
c)in interiorul institutiilor culturale pentru promovarea unui anumit
eveniment (aici putem enumera cinematografe, teatr, opere, muzee, oficii postal e,
agentii bancare, agentii de turism, gari, aeroporturi etc).
6. Dup tipul de material din care este realizat:
a)textil
b)hartie
c)carton
d)plastic
7. Dup textura materialului:
a) lucioasa
b) mata
c) mixta (mata si lucioasa)
8. Dup cromatica utilizat.
Cromatica afisului publicitar variaza in functie de destinatia si rolul pe care
acesta va trebui sa ilindeplineasca, si putem avea afise:
a) bicromatice
b) pluricromatice
9. Dup gradul de umplerea a spatiului afisului publicitar:
a) poate contine doar imagini legate de produs
Oana BARBU 3

b) poate contine doar descrierea produsului si alte informatii ca de exemplu:

locul in carese comercializeaza, sau oferta promotionala
c) poate contine atat imagini legate de produs cat si informatii legate de acesta, sau
doar un slogan.
In general afisul publicitar se compune din urmatoarele elemente:
a)forma afisului
b)materialul din care este realizat afisul
c)culoare\culorile de fundal
d)imaginea produsului
e)slogan
Scopul afiului publicitar este acela de a promova un produs. Pentru ca acest scop s
se realizeze eficient trebuie s avem n vedere urmtoarele elemente:

acoperire i o frecven ct mai mare;

plasare strategic i selectiv care s fie aleas n funcie de obiective i de o

comunicare eficient spre publicul int ales.

evidenierea clar a relaiei dintre imagine/text i produsul promovat

Avantajele utilizrii acestei forme publicitare (n care putem include i categoriile

enumerate mai sus, dac sunt adresate corespunztor) sunt: eficiena, funcionalitatea,
creativitatea, direcionarea potenialilor clieni ctre punctele de vnzare, impactul i
flexibilitatea.
Etapele proiectrii afiului publicitar
1. Pregtirea.Trebuie definite foarte bine liniile ghid ale campaniei publicitare.
2. Incubaia. O dat definite cerinele designerul apeleaz la imaginaia sa pentru
realizarea de soluii originale. n cazul unui afi publicitar se va miza pe impactul vizual,
ncercndu-se realizarea unuia ct mai puternic i de durat, dus pn la ocant.
3. Iluminarea. Apariia ideii, a conceptului care va prinde ulterior form.
4. Realizarea proiectului grafic.

Oana BARBU 4

Designul grafic trebuie s ndeplineasc trei funcii: cea de identificare, cea de

informare si cea de prezentare i promovare. Realizarea proiectului grafic este cea mai
importanta etap, pentru c acesta va deveni produsul publicitar finit. De aceea trebuie inut
seama de elementele designului i ale esteticii graficii publicitare. Astfel:
Titlul - are functii de prezentare, identificare, evideniere, stimulare si captare al
interesului. Trebuie s fie elementul care s atrag.
Sloganul concis si usor de memorat.
Textul informativ de asemenea concis, uor de neles, cu puine metafore i semne
de punctuaie.
Marca ca element simbolistic este emblema care duce la recunoasterea produsului i
trebuie s fie sugestiv, dar i armonioas, simpl, clar, concis.
Logo-ul constituie o unitate de identificare a organizaiei, prin repetare identic
faciliteaz memorarea i duce la constituirea identitii sponsorului de reclam in contiina
consumatorilor. Dac este vorba de o firm cunoscut, acesta va asigura transferarea
identitii acesteia asupra noilor produse care vor beneficia (prin asociere, n contiina
consumatorului) de aceleai caliti.
Ilustraia n afiul publicitar deine poate cel mai important loc i este in direct
legtur cu impactul vizual. Astzi se recurge la procedee tehnice i spectaculozitatea a
escaladat considerabil.
Spaiul liber prin contrastul fa de aglomerri de text i imagine poate atrage
atenia prin elementul supriz, a contrapunctului (consumatorul se ateapt s fie asaltat
vizual, dar efectul este obinut prin simplitatea data de acest spaiu liber).
Micarea (dinamica) este un element care declaneaz reacii i comportamente
mimetice consumatorului ducnd la decizia de a cumpra.

Oana BARBU 5

Forma se prefer cee simple, simetrice, pentru cp trebuie s fie agreabil,

armonioas. Ordinea de preferare ar trebui s fie: cele matematice, cele naturale i abia la
final cele fanteziste.
Culoarea este unul dintre cele mai importante elemente ale unui afi. Contrastul,
policromia sunt foarte folosite astzi, dar o revenire la monocromie sau a unei culori
dominante poate deveni definitorie i distinctiv.
La aceste elemente se adaug cteva principii din estetic:
Principiul unitatii
toate partile unui reclame trebuie sa formeze un intreg; unitatea poate fi perturbata de
chenare, de prea multe tipuri de caractere, de culori distribuite necorespunzator sau de
oincarcare a paginii;
Principiul varietatii
aspectul trebuie sa fie variat si contrastant pentru a invinge monotonia;se pot folosi
caractere variate, spatiu alb si spatiu tiparit, blocuri cenusii de text inviorate de subtitluri;
Principiul echilibrului
echilibrul este esential intre ilustratie, text, titlu; de exemplu,ilustratia
sau titlul pot ocupa o treime din spatiu, iar textul poate ocupa doua treimi;
Principiul ritmului
- se poate obtine senzatia de miscare, chiar si in cazul unei
reclame tiparite care este statica; un mijloc simplu este identitatea paragrafelor, privirea fiind
condusa de la un paragraf la altul;
Principiul armoniei
reclama nu trebuie sa contina elemente de contrast subite, suprtoare sau brute,
dar aceasta tactic ocant poate fi folosita n mod deliberat n anumite
situaii ;

Oana BARBU 6

Principiul proportiei
se refer n special la corpul de liter folosit pentru diferite laimi ale textului: cu cat
coloana de text este mai lata, cu att dimensiunea literei este mai mare i invers;
Principiul gamei coloristice
poate fi folosit n designul grafic, innd cont de efectele fiziologice i
psihologice ale culorilor si de senzaiile pe care acestea ni le creeaza;
Principiul accenturii
conform cruia, dac se accentueaza totul, nimic nu mai iese n
eviden; aceasta se ntampl cnd se abuzeaza, de pild, de literele aldine sau cnd se
folosesc prea multe majuscule.
Modalitile prin care afiul publicitar ofer bunurilor promovate o valoare simbolic
sunt:
Imaginea-oc. Fie agreabil, fie ofensiv sau descriere idealizate, are rolul de a
schimba valorile i comportamentul. n cuprinsul ei poate fi prezent i paralimbajul, prin
vestimentaie, gestic.
Implicarea emoiilor. Imaginea poate crea un oc emotiv, respectiv o invitaie la
cumprare, n funcie de ceea ce transmite aceasta (elementele componente ale imaginii pot
conine idealizri, elemente utopice, umoristice, ludice sau antagonice)
Scriitura incitant. Se face apel la inteligenta cititorilor prin jocuri de cuvinte,
ghicitori, principiul contradiciei; se folosesc i intertextualitatea sau mijloacele stilistice,
limbajul idiomatic, proverbe i alte referine culturale.
Reclama tiprit, i deci i afiul publicitar, pentru a fi de succes, i a i ndeplini
scopul cu eficien are nevoie s ndeplineasc urmtoarele regului:
Titlul trebuie s capteze atenia. Trebuie s introduc textul publicitar central si poate
comunica un beneficiu, pune accent pe numele mrcii sau s reprezinte un apel ctre
consumator. Trebuie s fie simplu i concis, s incurajeze parcurgerea ntregului text, s fac
Oana BARBU 7

referire la beneficii sau promisiuni relevante, s ntreasc numele mrcii i s fie n armonie
cu elementele vizuale.
Limbajul utilizat n blocul principal de text (dac acesta exist) trebuie s fie simplu i
concis, trebuie realizat co legtur spre consumator, care s simt c reclama i se adreseaz
direct. Mesajul trebuie s fie specific, explimat n fraze ce alterneaz ca lungime i trebuie
evitate clieele.
Elementele vizuale trebuie s aib un impact memorabil. Imaginea trebuie s se
integreze ntr-un ntreg, alturi de titlu i text, respectiv s aib legtur cu produsul (orict de
ocant ar fi, dac nu se realizeaz legtura ntre ea i produs, este inutil). Aceasta poate fi i
absent.
Sfaturi
Respectai regulile de design.

inei minte i urmtoarele sfaturi:

mai puin nseamn mai mult: nu ncrcai vizual spaiul.

meninei simplitatea

transmitei un mesaj unitar i succint

imaginea se percepe in 1/5 secunde, iar publicitatea este un mesaj mixt,

rezultat din simbioza imaginii cu textul.

personajele (dac apar) trebuie s reprezinte stereotipuri reale, cu care

consumatorul s se poat identifica, dar totodat purttori ale unor valori
universale.

imaginile pot avea un caracter internaional, universal (depinde de publicul

int).

Exercitii :
1. explicai

principiile

folosite

construcia

afisului

urmtor :

http://www.scritube.com/files/marketing/616_poze/image025.jpg
2. In funcie de mesajul publicitar comunicat, construii rezumatul unui afis publicitar r

Oana BARBU 8

Bibliografie suplimentara (Webografie)

http://culturasicomunicare.com/pdf/2010/Pachia%20Gabriela.pdf
http://www.armyacademy.ro/biblioteca/anuare/2004/a25.pdf
http://www.scribd.com/doc/61680609/Advertising-For-Dummies
http://www.slideshare.net/prismabanners/effective-poster-advertisingguidelines#btnNext
http://www.ehow.com/how_4895043_make-advertising-poster.html
http://smallbusiness.chron.com/make-effective-posters-advertising-25233.html
http://prismabanners.com/blog/2011/10/effective-poster-advertising-guidelines/
http://www.scribd.com/doc/9265749/Semiotica-Vizualului-Publicitate-Si-Semiotica
http://www.scribd.com/doc/4089767/Arta-afiselor
http://www.scribd.com/doc/51528499/Afisul-Publicitar

Oana BARBU 9