Sunteți pe pagina 1din 58

UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA Centrul de Formare Continu !i "n# $ m%nt la &i'tan$ Fa(ultatea de tiin$e Politi(e) Admini'trati#e !

i ale Comuni( rii *a'ter Pu+li(itate

Publicitate online

Le(t, dr, Ioan -o'u

Clu.-Na/o(a 0120

I.

Informaii generale
Date de identificare curs i contact tutori: Pu+li(itate online Codul (ur'ului3 *P 2017 An I) 'em II Cur' o+li=atoriu Tutore3 Le(t,dr, @adar *a=or

Date de identificare a cursului Date de contact ale titularului de curs: Nume3 -o'u Ioan Birou3 'tr, Traian *o!oiu nr, 42) et, V) 'ala V52 Tele6on3 1078-892:1: Fa;3 1078-8171:8 E-mail3 (r/,u++<=mail,(om Con'ulta$ii3 >n 6ie(are mar$i >n inter#alul orar 27-2?,

Condiionri i cunotine prerechizite: Cur'urile3 Publicitate, Instrumente BTL, Relaii Publice. Instrumente i (on'tituie (ele trei (ur'uri (are 6urniAeaA >n anul I in6orma$ii (are /ermit o mai +un >n$ele=ere a no$iunilor (are #or 6i /reAentate >n (ele (e urmeaA , Descrierea cursului: &e6inirea !i (la'i6i(area /u+li(it tii online) teoriile /ri#ind deA#oltarea neB media) /lani6i(area 'i (reati#itatea >n /u+li(itatea online) (on'tituie temele (entrale ale (ur'ului, Pentru a 6i un +un '/e(iali't >n domeniul !tiin$elor (omuni( rii !i >n rela$iile /u+li(e) e'te im/ortant ' 6ie a'imilate in6orma$ii de'/re /u+li(itatea online, Pentru a /utea (rea (am/anii de 'u((e' e'te im/ortant ' !tim (are 'unt /re6erin$ele media ale /u+li(ului no'tru $int !i (are 'unt (ara(teri'ti(ile (om/ortamentului ' u de (on'um media, Organizarea temelor n cadrul cursului: 2, Tema Noiuni introductive e'te a((e'i+il la modulul I al (ur'ului >n 6ormat ele(troni( !i /od(a'tul a6erent 'unt /reAente /e /lat6orma de >n# $ m%nt la di'tan$ la adre'a3 Ctt/'355/ortal,/ortalid,u++(lu.,ro5, 0, Tema Forme i instrumente ale publicitii online e'te a((e'i+il la modulul II al (ur'ului >n 6ormat ele(troni( !i /od(a'tul a6erent 'unt /reAente /e /lat6orma de >n# $ m%nt la di'tan$ la adre'a3 Ctt/'355/ortal,/ortalid,u++(lu.,ro5,

9, Tema Aspecte economice i le islative e'te a((e'i+il la modulul II al (ur'ului >n 6ormat ele(troni( !i /od(a'tul a6erent 'unt /reAente /e /lat6orma de >n# $ m%nt la di'tan$ la adre'a3 Ctt/'355/ortal,/ortalid,u++(lu.,ro5, ormatul i tipul acti!itilor implicate de curs: Cur'ul #a in(lude at%t /reAentarea anumitor no$iuni !i (on(e/te) /re(um !i di'(u$ii >n >nt%lnirile (urente in(lu'e >n (alendarul a(ti#it $ilor, "n (adrul a(e'tor >nt%lniri #or 6i a+ordate metode de /redare intera(ti# ) a'i'tat de (al(ulator) 'e #or utiliAa /reAent ri /oBer-/oint la (ur') materiale #ideo (are #or 6i /o'tate /e /a=ina de Be+ a (ur'ului, Studen$ii tre+uie ' deA#olte un /roie(t de (er(etare de =ru/ (are are (ara(ter o+li=atoriu !i ' /arti(i/e la di'(u$iile /e temele /re(iAate /e 6orumul (ur'ului, "ateriale bibliografice obligatorii: Bala+an) &elia Cri'tina D011:E3 !omunicare publicitar, A((ent) Clu.-Na/o(a, Bala+an) &elia Cri'tina 5 Ru') Fla#iu C lin D0117E3 "ini #idul $oburilor %n publicitate si PR, A((ent) Clu.-Na/o(a, Bala+an) &elia Cri'tina D0114E3 !omportamentul de consum media al rom&nilor in conte't european) in Re#i'ta Romana de Jurnali'm 'i Comuni(are) nr,250114) /, 0?92, Fu$u &orina) Ne( media, Tritoni() Bu(ure!ti edi$ia a 0-a) Bu(ure!ti @otler) PCili/) D0112E3 "ana ementul mar)etin ului) Teora) Bu(ure!ti, Ru''el) TComa') Lane) Ronald) D0110E) "anual de publicitate) Editura Teora, "ateriale i instrumente necesare pentru curs: E(Ci/amentul ne(e'ar /entru (ur' e'te un calculator (u a((e' la interent) /ro=ramele ne(e'are 'unt 'i'tem de o/erare GindoB') (u un bro#ser de accesare a internetului DE;/lorer) *oAilla et(,E, &e a'emeni) /entru 6i!ierele #ideo !i 5'au audio e'te ne(e'ar $indo#s "edia Pla%er, Pentru (itirea arti(olelor de /e C&-ul ata!at e'te ne(e'ar /ro=ramul &dobe &crobat 'eader (are /oate 6i a((e'i+il /e internet =rati', &e a'emeni #arianta Office ())* o6er /o'i+ilitatea (itirii do(umentelor P&F, E'te de a'emeni ne(e'ar utiliAarea /a(Cetului *i(ro'o6t O66i(e, A(e'te /ro=rame 'unt a((e'i+ile >n ma=aAinele de /ro6il, Calendarul cursului:

+. "odulul I: ,oiuni introducti!e Ale=erea temei /roie(tului de (er(etare) 6ormarea =ru/elor) di'(utarea (u titularul (ur'ului a de'i=nului de (er(etare 2 martie-91 martie, (. "odulul II: orme i instrumente ale publicitii online -. "odulul III: &specte economice i legislati!e ./amen final: primul #ee0end din luna iunie ()+( 1data !a fi comunicat n timp util23ree/aminare n sesiunea de ree/aminare din luna mai ()+(. Politica de e!aluare i notare: Nota 6inal (on't dintr-un e;amen (are (u/rinde un num r de (in(i >ntre+ ri) unele (u (ara(ter =eneral) altele (u (ara(ter /re(i', E;amenul re/reAint :1H din nota 6inal ) re'tul de 91H re/reAint e#aluarea /roie(telor de (er(etare de =ru/) 01H reAol#area e;er(i$iilor /o'tate /e 'ite-ul (ur'ului, &ata /red rii /roie(telor e'te 01 ianuarie 0121) /roie(tele 'e /redau >n 6ormat ele(troni() dire(t (oordonatorului (ur'ului) la adre'a de email mai 'u' men$ionat , Tema /roie(telor de (er(etare e'te alea' la >n(e/utul 'eme'trului) moment >n (are 'e 'ta+ile!te !i (om/onen$a e(Ci/ei) 6ormat dintr-un num r de 0 /%n la : mem+ri, Nu 'unt >n(ura.ate /roie(tele indi#iduale) /entru ( >n indu'triile (omuni(a$ionale) de re=ul ) /roie(tele 'unt

'olu$ionate >n =ru/) (u toate a(e'tea nu #or 6i 'an($ionate, "n (aAul >n (are nu e'te re'/e(tat data de /redare a /roie(telor) #or 6i a/li(ate 'an($iuni de un /un(t din nota 6inala a e;amenului, Pentru 'tuden$ii (are au 6o't a(ti#i /e /erioada 'eme'trului /e 6orumul (ur'ului #a 6i a(ordat un /un(t >n /lu' la nota e;amenului, E'te im/ortant 'al#area tuturor e;er(i$iilor reAol#ate !i trimiterea lor /e /ar(ur'ul (ur'ului D(el t%rAiu la 6inele 6ie( rei luniE ( tre tutori) /rin email la adre'ele mai 'u' men$ionate, Tutorii #or r '/unde a(e'tor me'a.e /rintr-un email (are 'intetiAeaA e#aluarea e;er(i$iilor realiAate, Studen$ii 'e /ot /reAenta la m rire de not 'au la 'e'iunea de re'tan$e) unde /rin(i/iile de notare 'unt a(elea!i (a la /rimul e;amen) e;er(i$iile) /roie(tul (ole(ti# e'te ne(e'ar ' 6ie >n( o dat trimi'e tutorilor (u (el t%rAiu dou Aile >naintea datei de ree;aminare, .lemente de deontologie academic: Proie(tele de (er(etare tre+uie ' re'/e(te deontolo=ia a(ademi( ) e'te ne(e'ar (a datele ' 6ie o+$inute !i /relu(rate du/ (riteriile (la'i(e ale (er(et rii >n domeniul 'o(io-uman, E'te ne(e'ar /re(iAarea 'ur'elor +i+lio=ra6i(e) utiliAarea (it rilor) a 8

re6erin$elor (on6orm normelor !tiin$i6i(e, Pla=iatul 'e /ede/'e!te (on6orm re=lement rilor >n #i=oare ale uni#er'it $ii, Pe 6orumurile de di'(u$ie e'te ne(e'ar utiliAarea unui lim+a. ade(#at, Coordonatorul a(e'tui (ur') titularii) 'unt di'/u!i ' ia le= tura (u 'tuden$ii a6e(ta$i de dizabiliti motorii 'au intele(tuale) /entru a identi6i(a e#entuale 'olu$ii in #ederea o6eririi de !an'e e=ale a(e'tora, Pentru a't6el de 'itua$ii '/e(iale /utem 6i (onta(ta$i /rin email) tele6oni() 'au /ute$i #eni >n orarul de (on'ula$ii a6i!at mai 'u', 4trategii de studiu recomandate: E'te ne(e'ar /ar(ur=erea materiei tre/tat) a/ro6undarea +i+lio=ra6iei 'ele(ti#e) e6e(tuarea e;er(i$iilor !i a /roie(tului, A't6el e'tim m3 /entru e6e(tuarea 6ie( rui e;er(i$iu a6erent unei teme) un ineter#al de tim/ ne(e'ar de ((a, 91 de minute, Pentru (on'ultarea +i+lio=ra6iei 'unt ne(e'are ((a, 81 de ore, Pentru realiAarea /roie(tului /ute$i lua >n (on'iderare un inter#al de tim/ de ((a, 01 de ore, Pentru /ar(ur=erea materiei) /ro(e'area in6orma$iei ((a, 01 de ore,

II. 4uportul de curs propriu5zis Obiecti!e: A(e't (ur' >!i /ro/une o a/ro6undare a domeniului /u+li(itar) /rin /reAentarea i'toriei /u+li(it tii online, 6ndrumtor de studiu: Pe l%n= /reAentarea unor no$iuni de'/re i'toria /u+li(it $ii) o di'(u$ie de'/re aa#anta.ele !i deAa#anta.ele /u+li(it $ii online #ine >n (om/letare, Obiecti!ele generale ale cursului Obiecti!e: Formarea unei #iAiuni de an'am+lu a'u/ra /u+li(it $ii online "odulul I: ,oiuni introducti!e 4copul i obiecti!ele modulului: /reAentarea i'toriei /u+li(it tii) a((entul 6iind /la'at a'u/ra /u+li(it $ii online, 4curt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: /u+li(itatea e'te unul dintre in'trumentele (ele mai im/ortante ale /oliti(ilor (omuni(a$ionale,, 4chema logic a modulului:

*edia

Pu+li(itate (la'i(

Pu+li(itatea online

Obiecti!e: realiAarea unei #iAiunii de an'am+lu a'u/ra i'toriei /u+li(it $ii online, ,oiuni cheie: eta/ele deA#olt rii 6enomenului /u+li(itar) /u+li(itatea (la'i( #', Pu+li(itatea online, +.+. 4curt istoric Internetul (a !i alte mi.loa(e de (omuni(are >n ma' a a/ rut din dorin$a de (omuni(are) de data a(ea'ta >n '(o/uri /oliti(e !i militare) >n SUA D2I:4E, A+ia >n 2I?1 de/a!e!te =rani$ele Statelor Unite ale Ameri(ii) !i e'te 6olo'it de marile (om/anii datorit 6el;i+ilit $ii de a (omuni(a !i tran'mite in6orma$ii, "nainte (a Interntul ' (a/ete o latur (omer(ial ) >n 2II1) (om/ania ameri(an Prodi=J te'ta /u+li(itatea online2, "n 2II8 a/are /rimul +anner /u+li(itar #%ndut D-otBiredE !i /rimul +roB'er (omer(ial DNet'(a/e Na#i=ator 2,1E, Tot >n 2II8) Lauren(e Center !i *arta Sie=el Le=al Ser#i(ie' au de'(o/erit un mi.lo( 6oarte ie6tin /rin (are >!i /uteau 6a(e /u+li(itate) o (am/anie de email ne'oli(itat ) /ro(edeu (are 'e nume!te '/am 'au
2

Sterne Jim) Advertisin on t#e *eb) Kue Cor/oration) 2II4) //, 9

nettiLue, Cir(a 4,111 de neB'=rou/' au /rimit mailul a(e'tora) (are nu a#ea ni(i o le= tur (u 'u+ie(tele (are 'e di'(utau /e a(ele 6orumuri, Urm torii ani au adu' numeroa'e '(Cim+ ri >n r%ndul /u+li(it $ii online) tran'6orm%nd-o >n(etul (u >n(etul >ntr-o ade# rat indu'trie inde/endent , +.(. .!oluia internetul n 'om7nia Com/arati# (u alte $ ri euro/ene) >n Rom%nia Internetul a / trun' relati# =reu3 2I42 demareaA la In'titutul de Cer(etare >n In6ormati( /rimele 'tudii /ri#ind re$elele de (al(ulatoare) iar /atru ani mai t%rAiu 'unt 6a+ri(ate /rimele modemuri !i 'unt te'tate liniile de (omuni(a$ii /entru tran'mi'ia de date 2II2 la ini$iati#a A(ademiei Romane a *ini'terului In# $ m%ntului !i a Comi'iei Na$ionale de In6ormati( 'e a/ro+ 6inan$area din +u=etul de 'tat /entru (er(etare a unui /roie(t de (er(etare la 'u+re$eaua Euro/ean A(ademi( Re'ear(C NetBorM 2II0 /rimul nod rom%ne'( (are realiAeaA le= tura interna$ional (u Euro/ean A(ademi( Re'ear(C NetBorM /rin Uni#er'itatea din Viena) de#ine o/era$ional la In'titutul de Cer(etare >n In6ormati( 2II9 Rom%nia /rime!te a((e/tul de a >nre=i'tra domenii na$ionale NroO) /rimul nume de domeniu a 6o't rn(,roP a/are /rimul o/erator (ommer(ial de Internet din Rom%nia 2II: 'e 'ta+ile'( /riorit $iile im/ortante /entru 'o(ietatea in6orma$ional >n Rom%nia) >n (adrul 'trate=iei de aderare la Uniunea Euro/ean 2II? 'unt >nre=i'trate 01,111 de 'ite-uri >n domeniul NroO 0111 e;i'ta de.a 9?24 'er#ere Be+ 0118 a/roa/e 41,111 de domenii >nre=i'trate

+.-.Publicitatea clasic !s. Publicitatea online Tre+uie men$ionat de la >n(e/ut ( (ele dou ramuri 'e (om/leteaA una /e (ealalt ) !i nu /ot e;i'ta una >n li'/a (eleilalte, QAd#erti'in=ul tradi$ional 6un($ioneaA mai ale' 'u+ 6orm de monolo=, Com/aniile Ailelor noa'tre ar a#ea mult mai mult de (%!ti=at da( ar utiliAa 'i'teme (are ' 6a(iliteAe dialo=ul >ntre (om/anie !i (lien$i 'au

/oten$ialii ' i (lien$iO0, A(e't 'i'tem (are >nde/line!te (erin$ele /re(iAate de @otler e'te Internetul, Un /rodu' nou (are urmeaA ' 'e lan'eAe /e /ia$ >i e'te +ene6i( o (am/anie (are >m+in am+ele ti/uri de /u+li(it $i) deoare(e ri'(ul unui e!e( ar 6i mult mai mi( de(%t >n (aAul 6olo'irii doar a /u+li(it $ii online, Cea mai mare /arte a ad#erti'erilor (on'ider /romo# ri de 'u((e'O9, Primele (om/anii (are au >n(e/ut ' in#e'tea'( >n a(e't nou indu'trie 'unt Vol#o) Feneral *otor' !i ToJota, Com/ania +olvo) !i-a lan'at modelul S71 /rintr-o (am/anie online (u memora+ilul 'lo=an NTCeJRre +o;J) +ut tCeJRre 'a6eO, +olvo a 6o't a't6el /rima mare (om/anie interna$ional (are a demon'trat ( mediul online e'te unul 6oarte +ene6i(, O alt (am/anie online a 6o't lan'at de ,eneral "otors) >n de(em+rie 2II4 la Bui(M Re=al, Pe /a=ina Be+ a#eau o/$iuni #ideo !i audio !i un (Cat, Pa=ina a#ea un tra6i( enorm) 6a/t (are 6 (ea (a 'er#er-ul ' (ad 6oarte de', Com/ania a in#e'tit milioane de dolari) dar au '( /at din #edere rela$ia (u (lientul !i /o'i+ilitatea #%nA rilor online, &e /e /a=ina Be+ li/'ea o/ortunitatea unui te't dri#e) de a-$i (on6i=ura /ro/ria ma!in 'au un 'CoBroom #irtual, S/re deo'e+ire de tele#iAiune) radio 'au /re'a '(ri' ) /a=inile Be+ >!i a!tea/t #iAitatorii) (are de (ele mai multe ori (aut un moment de re(reere, &e a((ea) da( 'ite-ul t u nu e 'u6i(ient de intere'ant utiliAatorul nu #a eAita ' >n(Cid /a=ina, O a treia (om/anie (are !i-a dat 'eama ( >n mediul online era #ia$
8

( o (am/anie e;(lu'i# online nu are !an'e de reu!it )

N/u+li(itatea online #ine doar ' >ntre=ea'( mi;ul de marMetin= (e 't la +aAa unei

a 6o't To-ota, "n urma analiAelor

demo=ra6i(e) ToJota a de'(o/rit ( (um ' >i !i / 'treAe,

?1H din (lien$ii ' i au a((e' la Internet,

Com/ania a 6olo'it toate mi.loa(ele /entru a-!i anun$a (lien$ii ( 'unt online !i au !tiu Pa=ina Ge+ indi6erent de (on$inutul ei e'te la 6el de im/ortant (a !i o +ro!ur ) >n /riul r%nd (u rolul de a in6orma (lien$ii de unde /ot o+$ine /rodu'ul t u, Binen$ele' ( atun(i (%nd #re$i ' lan'a$i un /rodu' online tre+uie ' $i (ont de notorietatea +randului) de +u=etul /e (are 'unte$i di'/u!i ' >l alo(a$i !i (%t la 'ut din /u+li(ul ( ruia te adre'eAi e'te online,

0 9

@otler) PCili/) !on.orm lui /otler, editura Brand+uilder' 0117) //, I: Ve=Ce! Ru66) Iulian) Fri=ore) Bo=dan) Relaiile Publice i Publicitatea 0nline) editura Polirom 0119) //, ?I 8 Sterne Jim) Advertisin on t#e *eb) Kue Cor/oration) 2II4) /, :

"n(er(%nd ' 6a( o (om/ara$ie >ntre /u+li(itatea tradi$ional !i (eaa (la'i( Jim Sterne (on'ider ( :3 TV (reate' aBarene'' and im/re''ion' DIR#e Ceard a+out tCat +randE *a=aAine /rint ad' 'u//lJ tCe detail' DI didnRt MnoB tCatE NeB'/a/er' and radio dri#e tCe tra66i( to lo(al dealer' DI tCinM IRll 'to/ in and looME TCe Internet (an =enerate /re-'old /ro'/e(t' D+J tCe time I am readJ to +uJ) I Bill MnoB BCat I BantE Cu toate a(e'tea Internetul) re'/e(ti# Ge+-ul >$i o6er mult mai mult 6le;i+ilitate de(%t ori(e at mi.lo(7) 'in=urele limite im/u'e 'unt ima=ina$ia !i +u=etul, Po$i /orni o (am/anie /e termen lun=) dar /e /ar(ur'ul a(e'teia /o$i inter#eni (u mi(i '(Cim+ ri >n 6un($ie de reAultatele /e (are le #eAi, Iulian Ve=Ce! Ru66 !i Bo=dan Fri=ore de6ine'( /u+li(itatea online a't6el4 Na(el ti/ de /u+li(itate a6i!at /e Internet) a#%nd '(o/uri 'imilare /u+li(it $ii tradi$ionale) >n' mi.loa(e !i metode de e;/imare) (omuni(are !i intera($iune (u /u+li(ul $int '/e(i6i(e mediului ele(troni(, A(e't '/e(i6i( 'e mani6e't >n /rin(i/al /rin intera($iune dire(t ) (omuni(are) 6eed-+a(M >n tim/ real !i tar=etare re'tr%n' /%n la ni#el de indi#idO, NEu (red (u t rie ( Internetul #a (o+or> /re$urile !i mar.ele de /ro6it /entru anumite +unuri de lar= (on'um, DSE Cum/ r torii #or = 'i o mai mare #arietate a /re$urilor /entru arti(ole ele(troni(e '/e(i6i(e) anumite ( r$i !i a!a mai de/arteO ?, Internetul (om/arati# (u tele#iAiunea) radioul 'au /re'a '(ri' o6er tran'a/aren$ ) >n (aAul /re$urilor !i intera($iune (u (om/ania, In'trumentele 6olo'ite de mediul online nu 'unt 6oarte di6erite de (ele 6olo'ite >n media tradi$ionale, A't6el) da( >n /re'a '(ri' !i >n outdoor a#em ma(Cete de /re' ) re'/e(ti# /anourile /u+li(itare) /e /a=ina Be+ re= 'im +anerele (are /ot 6i de mai multe ti/uri, *a(Cetele de /re' /ot >n' o(u/a /a=ini >ntre=i) '/re deo'e+ire de +anner (are are dimen'iuni e;a(te, Core'/ondentul '/otului /u+li(itar >n mediul online 'unt 'u/er'ti$ialele) iar a marMetin=ului dire(t e'te dire(t e-mailin=, Putem dedu(e 6oare u!or din a(e't (om/ara$ie ( '/re deo'e+ire de mediul tradi$ional) mediul #irtual o6er intera(ti#itate, Internetul o6er tre(erea ra/id de la re(lam la
: 7

Sterne Jim) Advertisin on t#e *eb) Kue Cor/oration) 2II4) //,8 I+idem) //,8 4 Ve=Ce! Ru66) Iulian) Fri=ore) Bo=dan) Relaiile Publice i Publicitatea 0nline) editura Polirom 0119) //, I1 ? @otler) PCili/) !on.orm lui /otler, editura Brand+uilder' 0117) /,?8

/rodu( torI) utiliAatorul /oate intera($iona (u /rodu'ul) >l /oate te'ta) /oate (on'ulta / rerile altor (on'umatori !i >n (ele din urm >l /oate a(iAi$iona, Un alt +ene6i(iu al mediului #irtual e'te /o'i+ilitatea modi6i( rii 'au (Ciar '(Cim+area (am/aniei) >n (aAul >n (are a(e'ta =enereaA un r '/un' ne'ati'6 ( tor, Printr-o (am/anie online ne /utem adre'a (on(omitent mai multor /u+li(uri $int , NInternetul nu e'te /er(e/ut >n( /e de/lin (a un mediu de ad#erti'in=) a!a (um '-a >nt%m/lat (u tele#iAiunea) radioul) Aiarele 'au re#i'tele, E'te ade# rat ( /e Internet 'e = 'e'( +annere (u re(lame) dar a(e'tea 'tau de'(Ci'e /entru mai /u$in de 2H din tim/, DSE &e a'emenea) (on'umatorii /ot ale=e ' +lo(CeAe re(lamele /o/-u/, DSE e'te /rea de#reme ' a6irm m (%t de lar= r '/%ndit !i e6i(ient #a de#eni ad#ert'in=ul /rin InternetO21, +.8. &!anta9ele i deza!anta9ele publicitii online Internetul are multe a#anta.e !i deAa#anta.e) dar de (ele mai multe ori /utem '/une ( a(e'tea 'unt la un ni#el e(Cili+rat, Internetul atin=e o audien$ /e (are (el lalte mi.la(e de (omuni(are >n ma' nu o atin=, Tinerii din Aiua de aAi) >!i /etre( un tim/ relati# '(urt >n 6a$a tele#iAorului) dar 6olo'e'( Internetul >n di6erite '(o/uri a/roa/e Ailni(, A't6el) /entru (ei (are #or ' lan'eAe un /rodu' dedi(at >n '/e(ial tinerilor) radioul) tele#iAiunea !i /re'a nu ar 6i >ndea.un', Internetul /oate o6eri (on'umatorilor in6orma$ii de'/re /rodu') 6 r (a a(e'tea ' 6ie limitate (a !i >n '/otul TV, *ai mult de(%t at%t) anumite 'ite-uri o6er (on'umatorilor (Ciar !i demon'tra$ii de'/re /rodu', A#em ai(i (a !i e;em/lu 'ite-urile dedi(ate ma!inilor) (are au 6ilmule$e de a/ro;imati# : minute) >n (are e'te /reAentat /rodu'ul !i unde (lientul >!i /oate (on6i=ura 'in=ur ma!ina /e (are dore!te ' o a(CiAi$ioneAe, Un alt a#anta. al 'ite-urilor e'te a(ela ( >!i /ot (unoa!te (lien$ii mult mai +ine) de(%t /rin alte mi.loa(e, O 'im/l (on6i=urare a unei ma!ini) ne o6er in6orma$ii de'/re dorin$ele !i a!te/t rile utiliAatorului, Se /ot (Ciar te'ta anumite /rototi/uri) (are >n 6un($ie de ni#elul de 'oli(itare a utiliAatorilor ' de#in o/era$ionale, Pe +aAa a(e'tor in6orma$ii (om/aniile >!i /ot >nto(mi +aAe de date) (u /re6erin$ele !i a!te/t rile 6ie( rui (lient, *odul >n (are noi >l a+ord m /e (lient determin loialitatea a(e'tuia 6a$ de +rand, "n (om/ara$ie (u o (am/anie de /u+li(itate tradi$ional ) /u+li(itatea /e Internet 'e /oate realiAa >ntr-un tim/ real !i /oate 6i u!or '(Cim+at 'au o/rit ) >n 6un($ie de modul de r '/un' al utiliAatorilor, Se /ot (Ciar te'ta anumite +annere) !i de a'emenea
I

Ve=Ce! Ru66) Iulian) Fri=ore) Bo=dan) Relaiile Publice i Publicitatea 0nline) editura Polirom 0119) /a=, I7 21 @otler) PCili/) !on.orm lui /otler, editura Brand+uilder' 0117) /a= I7

21

/utem 6oarte u!or ' ne ada/t m 6ie( rui /u+li( >n 6un($ie de (erin$e, Un alt a#anta. 6a$ de mi.loa(ele tradi$ionale e'te 6a/tul ( #iAitatorii /ot intera($iona (u /rodu'ul) >l /ot te'ta !i >l /ot (Ciar (um/ ra, &e e;em/lu) multe (om/anii de 'o6t-Bare dire($ioneaA utiliAatorii ( tre 'ite-uri unde a(e'$ia /ot de'( r(a demo-ul unui anumit /rodu', A(e'ta e'te o modalitate a marilor (om/anii de a (%!ti=a >n(rederea (lien$ilor dar !i de a-i >n(ura.a ' (um/ere a(el /rodu', Femeile >n (om/ara$ie (u + r+a$ii 'unt mult mai /redi'/u'e la a(CiAi$ionarea anumitor /rodu'e de /e Internet, Iat (%te#a moti#e (are # #or 6a(e ' # =%ndi$i da( mai #re$i ' # /romo#a$i /rodu'ul 'au 'er#i(iul /rintr-o (am/anie tradi$ional
22

2, Internetul e'te =lo+al u!ur%nd a't6el (omuni(area la ni#el interna$ional !i redu(%nd im/ortan$a lo(a$iei Do /a=in Be+ /oate 6i admini'trat din ori(e (ol$ al lumii at%ta tim/ (%t e;i't internetE, 0, O+$inerea (u u!urin$ !i ra/iditate a in6orma$iilor /rin 6olo'irea /ro=ramelor /re(um Net'(a/e na#i=ator 'au Internet E;/lorer) dar !i motoarelor de ( utare YaCoo !i Foo=le 9, In6orma$iile /e (are ni le o6er internetul /ot 6i 'u+ mai multe 6orme te;t '(ri') audio) #ideo 'au ima=ini, 8, Li+ertatea de a ale=e (eea (e #rei ' #eAi :, Po'i+ilitatea de a intera($iona (u (lientul D(Ce'tionare) (omentarii) et(E 7, Internetul nu e'te limitat de '/a$iu !i tim/) /rin intermediul a(e'tuia /utem a#ea a((e' la ori(e /ia$ de /e /lanet 4, E'te (u de' #%r!ire (el mai ra/id mediu de (omuni(are >n ma' Dtran'miterea deAa'trelor naturale 'au a atentatelor de la 22 'e/tem+rie 0119E ?, Putem (rea o +aA de date (u in6orma$ii re6eritoare la (lien$i) (eea (e ne a.ut ' >n$ele=em ne#oile 'au nemul$umirile (lien$ilor I, Com/aniile /un la di'/oAi$ia (on'umatoriilor /rodu'ele dire(t /e 'ite) a(e!tia ne6iind ne#oi$i ' 'e mai de/la'eAe /%n la ma=aAin 21, Cre!te +rand aBarne''20 22, Internetul o6er /o'i+ilit $i (reati#e ridi(ate29

22 20

OR@ee6e) Ste#e) Publicit- on t#e Internet) GileJ Com/uter Pu+li'Cin= 2II4) //,8 TCe Internet Ad#erti'in= -and+ooM) Internet Ad#erti'in= Bureau o6 Canada 29 Bala+an) &elia Cri'tina) !omunicare Publicitar, ed A((ent) 011: Clu.-Na/o(a) //,29:

22

20, Internetul e'te in'trumentul 'u/rem de (er(etare) (u (a/a(itatea de a m 'ura (u e;a(titate (%t de mul$i oameni au utiliAat a(e't mi.lo( !i (%$i au (um/ rat un /rodu'28 Nu tre+uie ' i=nor m 'au ' ne= m e;i'ten$a unor a'/e(te ne=ati#e le=ate de internet) de a(eea le #oi /reAenta >n (eea (e urmeaA 3 2, Nu toate (ate=oriile de #%r't 6olo'e'( internetul 0, Nu toate /rodu'ele 'e /ot #inde /e internet 9, Petre(erea multor ore /e internet o /erioad >ndelun=at /oate d una ' n t $ii mintale a /er'oanei re'/e(ti#e 8, Ne'i=uran$a >n =radul de ade# r al in6orma$iei /e (are o = 'im /e internet 4arcini. :eme de cas: 2, S(rie$i un e'eu /e tema deA#olt rii !i rolului /u+li(it $ii online, 0, Care 'unt a'/e(tele /ro !i a#anta.ele /u+li(it $ii online, -. 4umarul modulului: I'toria /u+li(it tii mer=e >n /aralel (u i'toria media 'i e'te 'tr%n' le=at de a(ea'ta, Pu+li(itatea) >n a((e/tiunea 'a (ontem/oran a (uno'(ut o deA#oltare a/arte >n Statele Unite ale Ameri(ii) dar !i >n Euro/a de Ve't, Pu+li(itatea online e'te una dintre (ele mai noi 6orme de /u+li(itate, E;i't a'/e(te /ro !i (ontra ale /u+li(it $ii online, ;ibliografia modulului: Bala+an) &elia Cri'tina D011:E) !omunicare publicitar, A((ent) Clu.-Na/o(a) (a/,2) /,4-0I, Fu$u) &orina D011?E) Ne( media, Tritoni() Bu(ure!ti,

28

Ru''el) J,TComa') Lane) G,Ronald) "anual de Publicitate, ed Teora0119) Bu(ure!ti) //,080

20

"odulul II. orme i instrumente ale publicitii online 4copul i obiecti!ele modulului: /reAentarea 6ormelor !i in'trumentelor /u+li(it $ii online 4curt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: i'toria /u+li(it tii online) a#anta.e !i deAa#anta.e, 4chema logic a modulului: O'". <I I,4:'=".,:.

GEB

email

Rea(C media

Pr online

Obiecti!e3 >n'u!irea elementelor (Ceie /ri#ind 6ormele /u+li(it $ii online, ,oiuni cheie: emailul) Be+-ul) +annerele) +utoanele) inter'ti$ialele) ri(C media) (ooMie'm .o(urile) neB'letter) neB'=rou/') IRC) me'a=era in'tantanee

29

P%n nu de mult) ma=aAinele ele(troni(e re/reAentau /entru internau$ii rom%ni o noutate !i) totodat ) un lu(ru mult /rea #irtual /entru a 6i tan=i+il, "n ultimul tim/ >n' ) din (e >n (e mai multe a'emenea >ntre/rinderi di=itale !i-au 6 (ut a/ari$ia >n Internetul rom%ne'(, A#%nd >n #edere at%t num rul (re'(%nd de 6irme (are #in >n 'i'temul on line (%t !i #olumul de tranAa($ii e1commerce (are (re!te >n 6ie(are Ai) e'te e'en$ial /entru a6a(eri ' /romo#eAe !i ' -!i 6a( 'iturile (uno'(ute de (ele ale (om/etitorilor, Pu+li(itatea /e Internet e'te un mod im/ortant de a 6a(e a(e't lu(ru, Ea /oate diri.a tra6i(ul '/re 'it) (re!te im/a(tul de (unoa!tere a m r(ii) (ontri+ui /oAiti# la /romo#area m r(ii) =enera #%nA ri) 6a(ilita (re!terea (omuni( rii (ontinue (u (lien$ii !i mar(a /reAen$a /e /ia$ , Prima 6orm de /u+li(itate /e Internet a 6o't (Ciar 'itul, Odat (u e#olu$ia Internetului !i a (omer$ului ele(troni() 'iturile nu au mai 6o't 'u6i(iente /entru /romo#area 'er#i(iilor !i /entru atin=erea unui /u+li( $int rele#ant, A't6el a/ar noi 6orme de /u+li(itate) (are 'e deA#olt re/ede !i 'unt >n (ontinuu di#er'i6i(are !i (re!tere, Primele modele de /u+li(itate au 6o't +annerele !i +utoanele) (are de 6a/t re/rodu(eau 6ormatul tradi$ional al /u+li(it $ii >n 6ormat a6i!, A(e'tea a#eau 6ormate 'tri(t delimitate, Primul +anner /u+li(itar a a/ rut >n o(tom+rie 2II8) o dat (u lan'area 'itului ###.hot#ired.com !i a =enerat o ade# rat e;/loAie a a(e'tui model,+> Vom >n(er(a o (la'i6i(are a ti/urilor de /u+li(itate /e Internet >n 6un($ie de 'u/ortul ei, Putem deo'e+i /u+li(itatea /e /a=inile Ge+ !i /u+li(itatea /rin email, &ea'emenea e;i't !i un alt ti/ de /u+li(itate) (ea (are 6olo'e!te 6ormatele N+o=ateO Dric# mediaE, Nu tre+uie ' uit m >n' de metode mai noi) (um ar 6i .o(urile on line 'au metodele de Qurm rireO a utiliAatorului de Internet, .mail5ul Unul dintre (ele mai /o/ulare 'er#i(ii de Internet e'te /o!ta ele(troni( 'au emailul, "n /reAent) /e >ntrea=a /lanet e;i't a/ro;imati# dou miliarde de ( 'u$e /o!tale ele(troni(e,

2:

Iulian Ve=Ce' Ru66 !i Bo=dan Fri=ore - Relaiile publice i publicitatea online, Ia!i) Editura Polirom) 0119) /a=ina 217,

28

"n (om/ara$ie (u (omuni(area dire(t unde utiliAatorii 'unt 6a$ >n 6a$ ) (omuni(area /rin email nu in(lude =e'ti(a) mimi(a 'au alte 'emnale 'onore !i #iAuale, Unii (er(et torii #or+e'( de'/re un a!a Ai' lim+a. ele(troni( arti6i(ial 'au emote;te, "n (eea (e /ri#e'te utiliAarea email-ului la lo(ul de mun( ) (on6orm unui 'onda. e6e(tuat de PeBInternet and Ameri(an Li6e Pro.e(t) >n 0119 /e email-erii din Statele Unite273 71H din emaileri /rime'( 21 'au mai /utin de 21 me'a.e /e Ai >n tim/ (e 09H /rime'( a/ro;imati# 01 !i numai 7H >n .ur de :1 de me'a.e /e AiP 4?H trimit >n .ur de 21 me'a.e /e Ai 'i numai 22H trimit mai mult de 01P 49H din email-eri /etre( mai /utin de o ora5Ai #eri6i(%nd (ore'/onden$a ele(troni( Din(lu'i# (ele 09H din ameri(ani (are /etre( mai /utin de 2: minute (u (itirea !i '(rierea de me'a.eEP 87H email-eri de(lar ( tra6i(ul de me'a.e a r ma' ne'(Cim+at de anul tre(ut) >n tim/ (e 8?H de(lar o (re!tere a num rului de email-uri,

$eb5ul Gorld Gide Ge+-ul DGGG 'au Ge+ /e '(urtE) e'te un 'i'tem de 'to(are !i (itire a do(umentelor a6late /e Internet >ntr-un 6ormat (are in(lude le= turi ( tre alte do(umente) =ra6i(e !i elemente multimedia D#ideo) audio) et(E, -i/erte;tul DlinM-ulE 6a(e /o'i+il (itirea !i 'to(area datelor, -i/erte;tul e'te (odi6i(at (u a.utorul lim+a.ului -T*L. A(e't lim+a. /ermite a6i!area do(umentelor Ge+ /e ori(e
27

Ctt/355BBB,/eBinternet,or=5/d6'5PIPTContentTCreationTRe/ort,/d6 ) 0I,22,0114) ora 02,91

2:

(al(ulator dotat (u un 'o6tBare denumit bro(ser de Be+ D *i(ro'o6t Internet E;/lorer) Net'(a/e Na#i=ator) *oAilla 'au O/eraE, Pentru a >n$ele=e (el mai +ine (um 6un($ioneaA Be+-ul am luat un (itat din * rturiile lui Tim Berner'-Lee243 QO mul$ime de /ro=rame 6olo'e'( Internetul3 /o!ta ele(troni( ) '/re e;em/lu) e;i't (u mult >naintea 'i'temului +aAat /e Ci/erte;t /e (are l-am in#entat) numit Gorld Gide Ge+, Ge+-ul e'te un '/a$iu #irtual de in6orma$ie, "n Internet = 'i$i (al(ulatoare U >n Ge+ = 'i$i do(umente) 'unete) ima=ini) anima$ii S >ntr-un (u#%nt3 in6orma$ie, "n Internet (one;iunile 'unt (a+luri (e lea= (al(ulatoarele U >n Ge+ (one;iunile 'unt le= turile Ci/erte;t dintre do(umente DlinM-urileE, Ge+-ul e;i't datorit /ro=ramelor (are a'i=ur (omuni(area >ntre (om/uterele (one(tate la Internet, Ge+-ul nu /oate e;i'ta inde/endent de Net, Ra/ortul >ntre Internet 'i Ge+ e'te unul de la /arte la >ntre=) deoare(e Ge+-ul nu ar 6i /utut e;i'ta 6 r a/ortul Internetului, Sunt dou 'i'teme (om/ati+ile (are intera($ioneaA >ntr-un '(o/ uni() a(ela de a o6eri (%t mai multe in6orma$ii utiliAatorului, Ge+-ul a 6 (ut Internetul a((e'i+il deoare(e oamenii 'unt intere'a$i de in6orma$ie !i nu /rea #or ' !tie de (al(ulatoarele !i (a+lurile din '/atele a(e'tuia,O Cea mai 'emni6i(ati# /arte a adre'ei e'te la '6%r!it Ddomeniile de /e /rimul ni#el ierarCi( 'e termin >n ,(om) ,edu) ,=o#) ,or=) (are la r%ndul lor 'e >m/art /e arii de 6olo'ire) de e;em/lu,edu,ro) ,edu,6rE, E;i't de a'emenea !i o >m/ar$ire a domeniilor /e Aone =eo=ra6i(e) a(e'tea 6a(%nd /arte din /rimul ni#el ierarCi( Dde e;em/lu ,ro) ,de) ,6r et(,E 6ie(are re6erindu-'e la o anumit $ar , Pentru #olumul de date !i in6orma$ii di'/oni+il /e Internetul rom%ne'( (on'ider /otri#it 'tru(turarea 'ite-urilor (on6orm Interneti(' >n /atru (ate=orii ma.ore) 6ie(are (u mai multe 'u+(ate=orii2?3 de in.ormaii U (u/rind a(ele 'ite-uri (are o6er de intere' /u+li(E de pre2entare - '(o/ul a(e'tor 'ite-uri (on't >n /reAentarea unei (om/anii) a unui /rodu' 'au o a(ti#itate (omer(ial D(or/ora$ie) I**-uri) +rand) /rodu'E /u+li(ului un (on$inut in6ormati# Dmedia online) /ortaluri temati(e) /ortaluri =enerali'te) in6orma$ii

24

Collin' -ar/er) Q*eavin t#e *eb3 T#e 0ri inal 4esi n and 5ltimate 4estin- o.t#e *orld *ide

*ebO) N,Y,) 0111) /,218


2?

BBB,interneti(',ro) 2I,20,0114) ora 28,11

27

de servicii i tran2acii on1line3 'unt a;ate /e #%nAarea unui /rodu' 'au 'er#i(iu >n mediul on-line D'er#i(iile online) (omer$ul ele(troni( 'au ma=aAinele #irtuale) 'er#i(ii 6inan(iare) e-=u#ernareE de divertisment i comuniti on1line U 'unt 'ite-uri dedi(ate .o(urilor) Co++Jurilor) '/ortului) muAi(ii) umorului D(omunit $i #irtuale) (ele+rit $i) .o(uri online) di#erti'mentE &e'i=nul e'te unul dintre elementele (Ceie ale unui 'ite, Q"n marMetin=-ul !i /romo#area media) /rima im/re'ie e (ru(ial , &e(i de'i=nul /a=inilor de 'tart) al inter6e$elor !i /ortalurilor tre+uie ' atra= !i ' men$in (lien$ii) /e l%n= dire($ionarea (on'umatorilor ( tre de'tina$ile doriteO2I, Prin(i/ul o+ie(ti# al de'i=nului e'te a(ela de a /une >n #aloare in6orma$ia01) indi6erent de natura a(e'teia, QOri(e (om/anie are ne#oie >n Aiua de a't Ai de un 'ite) (are ' re6le(te (alitatea (om/aniei, D,,,E Clien$ii dore'( in6orma$ie nu 'CoB time, A(e!tia #reau o doBnloadare ra/id a in6orma$iei) o 'tru(tur (%t mai lo=i( !i ordonat a /a=ini Be+ !i ni(ide(um (e#a am+i=uuO02, Tre+uie /re$uit 6ie(are #iAitator (are ale=e ' #iAiteAe /a=ina noa'tr ) iar /entru a'ta tre+uie ' >i 'er#im in6orma$ia de (are are ne#oie, Con6orm 'tudiilor un utiliAator tre+uie ' -!i de-a 'eama de'/re (e e'te #or+a >n 'ite-ul dumnea#o'tr >n (ir(a I 'e(unde00, Un de'i=n +ine realiAat >l /oate determina >n tim/ /e #iAitator ' de#in (um/ r tor 'au (el /u$in un utiliAator 6idel al /a=inii dumnea#oa'tr Be+, Q"n /reAent) de'i=nul) #iteAa !i 'tandardiAarea de#in mi.loa(e tot mai im/ortante de in6luen$are a ale=erilor 6 (ute de (on'umatoriO 09, QS(o/ul ori( rui (reator de /a=ini Be+ de /romo#are e'te a(ela de a in#e'ti /a=ina (u o #aloare intrin'e( ) (are ' >i 6a( /e (on'umatori ' o 6olo'ea'( nu doar /entru in6orma$ii) (i !i /entru e;/erien$a '/e(i6i( ) (eea (e /oate ' adu( ma'e de (on'umatori (are ' (rea'( audien$aO08, E +ine (Ciar din denumirea domeniului ' -i o6erim (on'umatorului o #a= idee de'/re (e #a = 'i /e /a=ina noa'tr Be+, &e e;em/lu atun(i (%nd '/ui Co(a-Cola !ti e;a(t (eea (e #ei = 'i la ei /e 'ite) in6orma$ii de'/re /rodu') de'/re /romo$ii 'au
2I

TJler Su'an) Fer=u'ton &ou=la') "anual de Promovare i de mar)etin pentru radio, televi2iune, societi de cablu i (eb, editura Idea &e'i=n 0118) Clu.) //,089 01 Ctt/355BBB,metromind,ro5u/loaded521H01=re'eliH01deH01de'i=nH01(areH01#aH01(o'ta H01enormH01'iH01(umH01'aH01leH01re/arati,/d6) 2:,10,011?) ora 24,11 02 @otler) PCili/) "ar)etin Insi #ts .rom A to 6) ed JoCn GileJVSon' In() NeB Jer'eJ 0119) //,I9 00 Ctt/355BBB,metromind,ro5u/loaded521H01=re'eliH01deH01de'i=nH01(areH01#aH01(o'ta H01enormH01'iH01(umH01'aH01leH01re/arati,/d6) 2:,10,011?) ora 24,11 09 @otler) PCili/) !on.orm lui /otler, editura Brand+uilder' 9117) //,0: 08 TJler Su'an) Fer=u'ton &ou=la') "anual de Promovare i de mar)etin pentru radio, televi2iune, societi de cablu i (eb, editura Idea &e'i=n 0118) Clu.) //,099

24

(on(ur'uri, Un alt a#anta. /entru /a=ina dumnea#o'tr e'te ordonarea te;tului /e /a=ina Be+) re'/e(ti# /o'i+ilitatea de a 'ele(ta >ntr-un tim/ 6oarte '(urt in6orma$i, &e e;em/lu >n (aAul Aiarelor) !a/oul are un rol 6oarte im/ortant) re'/e(ti# a(ela de a (a/ta aten$ia #iAitatorului !i de al determina ' (itea( re'tul arti(olului, UtiliAaotrul >!i /ierde 6oarte re/ede r +darea atun(i (%nd in6orma$ia de /e 'ite-ul dumnea#oa'tr e'te deAordonat , Anumite 'ite-uri (on$in e;trem de multe 6oto=ra6ii) #iAitatorul 6iind +om+ardat >ntrun tim/ 6oarte '(urt de /rea mult in6orma$ie #iAual , &e a((ea e'te indi(at ' / 'tr m 6ront /a=e-ul (%t mai aeri'it) iar da( di'/unem de 6oto=ra6ii /utem (rea o =alerie 6oto, La 6el de im/ortante (a !i 6ront /a=e-ul 'unt !i (el lalte /a=ini) (are ar tre+ui ' 6ie doar o (ontinuare a a(e'tuia, ViAitatorul nu #a 6i di'/u' ni(iodat /entru o !tire ' de-a mai multe (li(M-uri, E'te +ine ' (reeam >n a!a 6el /a=ina Be+ >n(%t #iAitatorul ' nu 'imt ( 6a(e #reun e6ort /entru a a.u=e la in6orma$ie, Indi'/en'a+il /entru 'ite e'te Carta !i motorul de ( utare) (are /ot 6a(ilita mun(a (on'umatorului0:,

0:

Pro+leme de uAa+ilitate >n (rearea 'iteurilor !i a a/li(a$ilor Be+W+a'ed) ed Tree GorM') BBB,tree,ro

2?

;annerele
Pu+li(itatea /e Internet a >n(e/ut (u +annerele) a(ele dre/tun=Ciuri de di6erite dimen'iuni /la'ate >n ori(e /a=in Ge+) >n lo(uri di6erite, *a.oritatea a=en$iilor de /u+li(itate (red ( tre+uie de/ !it eta/a +annerelor) dar a(e't 6ormat e'te >n( (el mai /o/ular !i i 'e alo( mai e6i(iente, Biroul de Pu+li(itate Intera(ti# DIAB) www.iab.comE e'te 6ondat >n 2II7) mi'iunea lui e'te de a e#alua !i re(omanda 'tandarde !i 6ormate) de a e#alua e6i(ien$a /u+li(it $ii on line !i de a edu(a indu'tria /u+li(it $ii intera(ti#e, "n anul 0112) IAB a re(omandat noi 6ormate /entru +annere) 'tudiile #iitoare ar t%nd ( e6e(tul noilor modele e'te mai /uterni(, P%n >n a(el moment indu'tria /u+li(it $ii 6olo'ea 6ormatul /rimului +anner) din 2II8, Re(omand rile 6 (ute de IAB di6er de modelele (la'i(e) ele 6iind mai mari !i atr =%nd a't6el mai u!or aten$ia, Standardele din 0112 'e re6ereau la dimen'iuni de3 87? ; 71 D+anner >ntre=E) 098 ; 71 D.um tate de +annerE) 201 ; 081 D+anner #erti(alE, Bannerele 'e m 'oar >n /i;eli, Ad SiAe' Ta'M For(e e'te un (omitet re'/on'a+il (u deA#oltarea 'tandardelor /entru re(lamele on line) /rin 'ta+ilirea unor 'tandarde (oerente) 'e 'im/li6i( mun(a a=en$iilor) mi'iunea a(e'tui (omitet mai (on't !i >n edu(area indu'triei de /u+li(itate on line, "n(e/%nd din au=u't 0110) Ad SiAe' Ta'M For(e Dwww.iab.com/comm/adsizes.aspE) a >n(e/ut un /ro(e' de redu(ere a m rimii +annerelor (u '(o/ul redu(erii (o'turilor !i ine6i(ien$ei a'o(iate /lani6i( rii) (um/ r rii !i (re rii de /u+li(itate on line, ReAultatul a 6o't (rearea unui 'et uni#er'al de /atru 6ormate /entru +annere) 'ta+ilit de (omun a(ord (u toate a=en$iile de /u+li(itate) mem+re ale (omitetului, Iat >n (ontinuare dimen'iunile +annerelor) '/a$iul /e (are a(e'tea >l o(u/ !i >n (aAul >n (are e;i't anima$ie) (%t de re/ede 'e >n(ar( ele3
&imen'iuni *(C/D) S/a$iul o(u/at Anima$ie ?I 3@P.? A&4B 01@ 91@ 2: 'e(unde Borduri Ni(i una

(ele mai multe re'ur'e 6inan(iare, Sin=urele

modi6i( ri $in de dimen'iunile a(e'tora !i de teCnolo=iile 6olo'ite /entru a le 6a(e

-))/(>)

2I

+E)/E)) +C)/+>) 2:@ Ta+el 0, &imen'iuni +annere

01@

Un ultim ra/ort al IAB) a/ rut la data de 7 a/rilie 0118 /e 'itul o6i(ial) arat ( deA#oltarea de noi 6ormate e6i(iente /entru /u+li(itatea on line a du' la introdu(erea unui 6ormat >n /lu' la 'tandardele 6olo'ite /%n Q.um tate de /a=in O3
&imen'iuni S/a$iul o(u/at Anima$ie ?I 3@P.? A&4B -))/E)) 91@ 81@ 01 'e(unde Borduri Ni(i una

a(um, E'te #or+a de 6ormatul

Ta+el 9, Noul 6ormat /entru +annere QX=%rie-noriiO 'au s)-scrapers re/reAint o 6orm de +annere di'/u'e #erti(al) a#%nd dimen'iunile de 271 ; 711) (e 'e >ntind de-a lun=ul /a=inii unde 'unt a6i!ate >n a6ara te;tului /ro/riu-Ai' al 'itului, Alte dimen'iuni 6olo'ite /entru A=%rie-nori 'unt3 201 ; 711) 081 ; 811 Ddre/tun=Ci #erti(alE) 997 ; 0?1 Ddre/tun=Ci lar=E) 911 ; 0:1 Ddre/tun=Ci mediuE, A#anta.ul a(e'tor noi modele (on't >n 6a/tul ( 'unt u!or de remar(at datorit dimen'iunilor mari !i o6er /o'i+ilitatea unor in6orma$ii mai +o=ate) to(mai de a(eea '-a o+'er#at ( rata de a((e'are e'te mai mare >n (om/ara$ie (u (elelalte 6ormate, Bannerele s)-scraper arat ( re(lamele di=itale 'e +aAeaA /e /rin(i/iul (Cem rii la a($iune, UtiliAatorul e'te atra' /rintr-o anima$ie) du/ (are e'te in#itat ' 6a( (eea (e #rea >n 6un($ie de (e o6er 'itul, "n a6ara dimen'iunilor) un alt element (e (ara(teriAeaA +annerele e'te dat de modul >n (are 'unt (on'truite, "nt%lnim ai(i +annerele 'tati(e) animate !i intera(ti#e 'au multimedia, Bannerele 'tati(e 'unt ima=ini 6i;e /e un 'it !i 6a( /arte din /rimele modele 6olo'ite de /u+li(itatea on line, A#anta.ele a(e'tora (on'tau >n u!urin$a (u (are 'e /rodu( !i a((e/tarea lor de ( tre toate 'iturile, &eAa#anta.ul >l (on'tituie 6a/tul ( ele au de#enit /li(ti'itoare (om/arati# (u noile modele) (are 'unt ori animate ori intera(ti#e, &e ai(i reAult !i num rul mi( de a(ee' ri /e (are >l >ntrune'(, Bannerele animate 'unt a(ele +annere (are 'e mi!( ) 'e rote'( 'au au ori(e 6orm de a($iune in(lu' , Ele 'unt 6oarte /o/ulare) >ntru(%t =enereaA un r '/un' mai ridi(at de(%t /rima (ate=orie) iar in6orma$iile (are /ot 6i o6erite 'unt mai multe, A(e'te

01

+annere 'unt ie6tine !i u!or de /rodu') iar '/a$iul /e (are >l o(u/ e'te relati# mi( D2:@+E, Bannerele intera(ti#e au a/ rut (a urmare a ne#oii de a >m+un t $i (alitatea !i e6i(ien$a +annerelor e;i'tente, Ca o tr ' tur (ara(teri'ti( e'te an=a.area utiliAatorului >ntr-un anume 6el) 6ie /rintr-un .o() 6ie /rin introdu(erea de in6orma$ii) 6ie /rin r '/un'uri dire(te la >ntre+ rile utiliAatorului) et(, Bannerele multimedia (er o intera($iune dire(t ) mai mult de(%t un clic)) ele /ut%nd o6eri a/roa/e a(elea!i 6a(ilit $i !i in6orma$ii (a un 'it Ge+, &eAa#anta.ul e'te le=at de #iteAa (one;iunii la Internet) durata de >n( r(are a unui a't6el de +anner 6iind ridi(at , *ai multe in6orma$ii de'/re a(e't ti/ de /u+li(itate le = 'im >n 'u+(a/itolul (are trateaA ric# media, Re(lamele inteli=ente 'unt 6olo'ite >m/reun (u motoarele de ( utare, Ele a/ar atun(i (%nd 'unt ta'tate anumite (u#inte (Ceie, C%nd 'e termin ( utarea) a/are !i o re(lam rele#ant /entru (eea (e 'e (aut , A(ea't modalitate de /u+li(itate a'i=ur un im/a(t (re'(ut) redu(erea (o'turilor !i /oAi$ionarea 6oarte /re(i' ( tre (on'umatorii /oten$iali, Ge+-ul e'te un '/a$iu de ti/ Qtra=eO !i nu Q>m/in=eO !i e'te normal (a /u+li(itarii ' urm rea'( a(e't +ene6i(iu uni() /rin a/ari$ia re(lamelor a(elor ti/uri de /u+li( (are Qtra=O anumite in6orma$ii din Internet, Un +anner /oate 6a(e dou lu(ruri3 /oate (re!te notorietatea unui /rodu' (are are le= tur (u (eea (e (aut utiliAatorul !i /oate a($iona (a un 'emnal ( /oate o6eri utiliAatorului e;a(t (eea (e >l intere'eaA ) adu(%ndu-l /e 'itul Ge+ (u (on$inut rele#ant, A(ea'ta e'te de 6a/t e#olu$ia +annerelor) lu(rul (are le $ine >n( >n #ia$ , Un +anner Q'e ardeO du/ un anumit tim/, Adi( e6i(ien$a lui 'e e/uiAeaA ) du/ (e a 6o't e;/u' o /erioad mai >ndelun=at ) !i atun(i tre+uie >nlo(uit (u un altul, La 6el) anumite +annere (on6er #iAi+iliate) !i altele =enereaA #%nA ri) iar utiliAarea lor tre+uie 'u'$inut /rin de'i=n !i me'a., Uneori) +annerele 'unt 6olo'ite >n e;(e') inade(#at 'au /rea /u$in, Pla'area +annerelor a de#enit (ru(ial , Se /oate de(ide /e (e 'ituri ' a/ar !i (e =ru/uri de utiliAatori le /ot #edea, Fa(e /arte din dialo=ul dintre (om/anie !i (on'umator) lu(ru /e (are numai Ge+-ul /oate ' -l (reeAe !i ' -l /romo#eAe, "n domeniul on line (ea mai mare /romi'iune /e (are /u+li(itatea a o6erit-o e'te a(eea a m 'ur rii e;a(te a datelor,

;utoanele

02

Al turi de +annere e;i't !i +utoanele) (are /ot 6i de di6erite dimen'iuni) de o+i(ei 201 ; I1) 201 ; 71 !i +utonul / trat (u dimen'iuni de 20: ; 20:, Ele 'unt /la'ate de o+i(ei >n /artea drea/t a /a=inii) a(olo unde 'e du(e de o+i(ei (ur'orul >n momentul le(tur rii unei /a=inii Ge+, Ri(Card Adam' 07 ne '/une ( >n multe (aAuri +utoanele au a#ut mai mult 'u((e' de(%t +annerele, Ele /rind /ri#irea !i /ot o+$ine un (li(M, Butoanele /ot (on$ine) >n '/a$iul de 201 ; ori(e) 6oarte /u$ine (u#inte Dde o+i(ei dou Ae(iE !i 'unt /roie(tate 6 r ima=ini, A/li(area unei ima=ini redu(e te;tul la a/ro;imati# /atru (u#inte) a(ea'ta (u (ondi$ia (a el ' nu 6ie animat, Butoanele /ot 6i lo=o-uri) modele) nume de domenii) re(lame la (e#a de.a (uno'(ut utiliAatorului,

Interstiialele
Inter'ti$ialele re/reAint /u+li(itatea (e a/are >n tim/ul dintre / r 'irea unei /a=ini Ge+ !i >n( r(area alteia, "n (adrul inter'ti$ialelor 'e /ot di'tin=e trei (ate=orii3 inter'ti$ialele inline) /o/-u/' !i /o/-under, A(e't model de /u+li(itate e'te 'imilar (elui din tele#iAiune 'au radio) unde /ro=ramele 'unt >ntreru/te /entru /auAe /u+li(itare, "n (aAul inter'ti$ialelor) utiliAatorul nu e'te anun$at (u /ri#ire la a/ari$ia a(e'tora, UtiliAatorul le /oate >n(Cide) (eea (e nu /oate !i (u (elelalte ti/uri de media, Inter'ti$ialele inline a/ar >n 6erea'tra /rin(i/al a bro(ser-ului !i >n momentul >n (are 'e a/a' un lin) Dle= tur ( tre alt /a=in E) ele /oart #iAitatorul ( tre 'itul (e (on$ine o re(lam a /u+li(itarului >n lo(ul /a=inii dorite, Pa=ina /u+li(itar #a 6i a6i!at o /erioad de tim/ /rede6init ) de o+i(ei (in(i-Ae(e 'e(unde) du/ (are /a=ina dorit #a 6i >n( r(at automat, "n /erioada inter/unerii inter'ti$ialului) utiliAatorului >i #or 6i /reAentate at%t me'a.ul /u+li(itarului (%t !i /o'i+ilitatea a((e' rii 'itului a(e'tuia, A(e'te ti/uri de re(lam 'unt de o+i(ei 'u/ r toare /entru utiliAator !i /ot d una mai mult 'au mai /u$in ima=inii de mar( /u+li(itar, Pop-ups 'unt a(ele inter'ti$iale (are 'unt lan'ate >ntr-o 6erea'tr nou ) mai mi( , Sunt (ele mai 6olo'ite !i 'e lan'eaA de o+i(ei >n /erioada (%t noua /a=in 'e >n(ar( ) r m%n%nd 6ie dea'u/ra 6ere'trei /rin(i/ale) 6ie >n '/atele a(e'teia da( 'unt mi(!orate) /%n la >n(Ciderea lor de ( tre utiliAator, Pop1ups-urile /ot a#ea di6erite dimen'iuni !i #ariaA ) la 6el (a !i +annerele) de la 'tati(e la animate 'au (Ciar intera(ti#e,
Ri(Card Adam' - (((.advertisin , Advertisin and mar)etin on t#e (orld (ide (eb, United @in=dom3 Ca''ell Illu'trated, D0119E) /a=ina 27
07

a (elui (are e;/une me'a.ul

00

Tre+uie ' re(unoa!tem ( a(e'te re(lame D+lamate 'au nuE 'u'$in 6oarte multe 'ituri Ge+, Studiile arat ( a(ea't modalitate de marMetin= de/ !e!te (a im/re'ie ne=ati# ) '/amin=ul !i telemarMetin=ul,

Printre 6a(torii (are au (ondu' la a(e't (on(luAie 'e num r 3 Co'tul 6oarte redu' /entru (rea$ie !i a6i!are, &e ai(i a reAultat o utiliAare ne(ontrolat !i /e'te m 'ur a re(lamelor, UtiliAatorul tre+uie ' 6a( o a($iune >n /lu' D' >n(Cid 6erea'traE, &oar a(ea't a($iune (on'um 0-9 'e(unde din tim/ul ' u, UtiliAatorul are im/re'ia ( nu /oate = 'i de unul 'in=ur /rodu'ele !i 'er#i(iile de (are ar a#ea ne#oie, &in di#er'itatea re(lamelor) utiliAatorul /oate #edea /rodu'e !i 'er#i(ii de (are nu ar a#ea ne#oie ni(iodat , A6i!area re(lamei /e'te 'u/ra6a$a a(ti# Do(u/ '/a$iu din in6orma$iile ( utateE, Li/'a /o'i+ilit $ilor de a >n(Cide re(lama, Pop1under 'au inter'ti$ialele (are 'e >n(ar( >ntr-o 6erea'tr nou ) >n '/atele 6ere'trei /rin(i/ale, Pop1be#ind (um mai 'unt ele (uno'(ute 'unt o 6orm de /u+li(itate (ontro#er'at , *oti#ul e'te) modul lor de >n( r(are !i di'tri+uire) >n '/atele 6ere'trei a(tuale) 6 r ni(i un 6el de a#ertiAare) modalitate (on'iderat a'(un' 'au Co$ea'( , A(e't ti/ de inter'ti$ial 'e >n(ar( !i e'te a6i!at numai >n momentul >n (are utiliAatorul de(ide ' >n(Cid 6erea'tra (urent , *odelul a 6o't 6olo'it de ( tre 'ituri (u renume) (um ar 6i YaCoo 'au Time') 6a/t (are >i d le=itimitate !i >l >n'(rie >n r%ndul modelelor /u+li(itare 6olo'ite (urent, Primele inter'ti$iale a(o/erau tot e(ranul) 6a/t (are du(ea la a=re'area !i ener#area utiliAatorului, &e a(eea) IAB a 'ta+ilit 'tandarde !i /entru a(e't ti/ de /u+li(itate, Ultimul ra/ort din 0I a/rilie 0118) e#iden$iaA urm toarele dire($ii /entru inter'ti$iale3
:ipul interstiialului Pop5=nder Pop5=p Pop5=p Aarge Dimensiuni 1nlime / lungime2 401;911 0:1;0:1 911;0:1 ::1;8?1 4paiul ocupat Iniiere audio3!ideo Opiune de nchidere O/$ional O/$ional O/$ional

:1M ima=ini &e ( tre utiliAator :1M 6la'C 91M ima=ini &e ( tre utiliAator 81M 6la'C 91M ima=ini &e ( tre utiliAator 81M 6la'C

09

Ta+el 8, Standarde inter'ti$iale Sta+ilirea a(e'tor 'tandarde are (a o+ie(ti# >m+un t $irea /er(e/$iei utiliAatorilor /rin a/li(area (on'i'ten$ei >n 6olo'ire, IAB a 6 (ut un 'tudiu /ri#ind ne#oile (on'umatorilor !i e6i(ien$a re(lamelor on line, Con(luAiile 'tudiului 'e (on(retiAeaA >ntr-un 'et de '/e(i6i(a$ii !i de6ini$ii /entru inter'ti$iale3 &i'tri+u$ia unui 'in=ur pop1up /e utiliAator !i /entru 6ie(are 'it Ge+P Pop1up-ul tre+uie ' (on$in in6orma$ii de'/re /u+li(itar !i (el (are

a6i!eaA re(lama3

Toate re(lamele tre+uie ' (on$in o/$iune de >n(CidereP StandardiAarea dimen'iunilor /entru a6i!are,

A=en$iile de /u+li(itate 6olo'e'( >n ultimul tim/ inter'ti$ialele (a alternati# la +annere) >ntru(%t e'te mai 'i=ur ( re(lama #a 6i # Aut ) iar me'a.ul are mai multe !an'e de a 6i re$inut atun(i (%nd nu (on(ureaA (u nimi( alt(e#a /e e(ran, Ele au o rat de r '/un' mai mare de(%t +annerele) de a(eea ele 'unt (otate (a 6iind mai e6i(iente, P%n >n a(e't moment 'e a/ro;imeaA ( /e'te 01H din bro(ser-ele de Internet au in'talat 'o6tBare de +lo(are a re(lamelor de ti/ pop1up, &e.a *i(ro'o6t a anun$at ( #er'iunea 6inal de Ser#i(e Pa(M 0 /entru GindoB' YP #a (ontine un 6iltru de +lo(are /entru pop1up, A(e't update e'te de a!te/tat >n a(ea't #ar ,

&lte forme de publicitate pe paginile $eb


Lin)1ul te;t e'te (el mai 'im/lu model de /u+li(itate) (el mai /u$in a=re'i#) dar !i unul dintre (ele mai e6i(iente 6orme de /u+li(itate on line, El 'e /reAint 'u+ 6orma unui te;t 'u+liniat) de o+i(ei o /ro/oAi$ie) un titlu 'au (Ciar adre'a unui 'it) (are /rin a((e'are o6er o le= tur ( tre alt /a=in , Te;tul 'e re6er de o+i(ei la (on$inutul 'itului /e (are a/are, -i/erle= turile re/reAint mar(atori (e realiAeaA le= turi ( tre alte do(umente 'au re'ur'e Ge+, QLin)-urile Dle= turileE tran'6orm un te;t o+i!nuit >n Ci/erte;t 'au Ci/ermedia, Ele /ermit tre(erea ra/id de la o in6orma$ie a6lat /e un anumit 'er#er la alt in6orma$ie a6lat /e un alt 'er#er oriunde >n lume, Atun(i (%nd 'e na#i=CeaA 'u+ un bro(ser) lin)-urile a/ar (a 2one active >ntr-o /a=in Ge+) adi( Aone /e e(ran

08

'en'i+ile la a/ 'area +utonului Dde re=ul (el 't%n=E al mouse-ului, Un (li(M e6e(tuat (u mouse-ul /e un lin) e'te inter/retat (a o (erere ( tre un anumit 'er#er Ge+ de a e;/edia ( tre (om/uterul (lient o re'ur' ( tre (are lin)-ul re'/e(ti# /un(teaA , "n 6elul a(e'ta /a=inile Ge+ de#in intera(ti#e Dadi( r '/und la a($iuni ini$iate de utiliAatorE04,

04

*iCai Fa#ot - Internetul mi$loc de in.ormare i comunicare , Bu(ure!ti3 Editura (omuni(are,ro) 0118) /a=ina 22,

0:

Lo(ul unde le >nt%lnim (el mai de') 'unt motoarele de ( utare, Q*otoarele de ( utare 'unt 'er#ere '/e(ialiAate >n 'to(area de meta-in6orma$ii Dadi( Qin6orma$iilor de'/re in6orma$iiOE (are o6er 6olo'ite motoare de ( utare 'unt3 a utiliAatorilor /o'i+ilitatea de a BBB,JaCoo,(om) BBB,do=/ile,(om)

= 'i5re= 'i in6orma$iile dorite >n 'iturile >n (are a(e'tea e;i't O (C, Cele mai BBB,=oo=le,(om) BBB,lJ(o',(om) BBB,alta#i'ta,(om) BBB,e;(ite,(om)

BBB,Cot+ot,(om, "n a(e't moment ,oo le DBBB,=oo=le,(omE (on$ine (ea mai mare +aA de date) >n (are 'e = 'e'( /e'te 9 miliarde de /a=ini, ReAultatele o6erite de a(e'te motoare de ( utare 'unt 'u+ 6orm de linM-uri, Unele motoare au (Ciar /re$uri /entru a6i!area (%t mai 'u' a 'itului >n momentul ta't rii unui (u#%nt (Ceie, *oti#a$ia /entru a(e't lu(ru e'te 6a/tul ( ma.oritatea (on'umatorilor de /e Internet = 'e'( (eea (e (aut (u a.utorul motoarelor de ( utare, *otoarele de ( utare nu 'unt 'in=urele (are #%nd a(e't ti/ de /u+li(itate, *a.oritatea /ortalurilor 'e +aAeaA /e a(e'te lin)-uri, *ai nou) ( r$ile ele(troni(e 'au e1boo)s au lin)-uri (e trimit la di6erite /a=ini Ge+ e;a(t (a un +anner o+i!nuit DIulian Ve=Ce' Ru66 !i Bo=dan Fri=ore) 0119) 291E, 7ponsori2rile /ot lua di#er'e 6orme) ma.oritatea du(%nd la am/la' ri mai a#anta.oa'e de(%t (ele o6erite de +annere, Cel mai 6olo'it model de '/on'oriAare e'te le=at de re(omandarea /rodu'ului 'au (om/aniei >n arti(olele a/arent o+ie(ti#e /reAentate de 'itul /e (are a/ar) /entru a tran'6era ima=inea a'o(iat a(e'tuia ( tre /rodu'ele 6irmei 'au '/on'oriAarea e6e(ti# a 'itului >n #ederea a6i! rii anumitor in6orma$ii) redu(eri) /ro=rame) et(, S/on'oriA rile /ermit de'6 !urarea unei (am/anii /u+li(itare 6 r a 6i ne#oie de dire($ionarea unui tra6i( ridi(at ( tre un 'it, Con'umatorii au de o+i(ei >n(redere >ntr-un 'it /e (are >l #iAiteaA re=ulat /entru a 'e in6orma, A6i!area me'a.ului /e 'itul re'/e(ti# du(e la tran'6erul de >n(redere ( tre mar(a a6i!at ) lu(ru (are 6a(e me'a.ul mai /uterni(, Advertorialele 'unt /u+li(itate 6 (ut unui '/on'or 'u+ o 6orm (e 'eam n mai mult (u un editorial 'au (u o !tire de(%t (u /u+li(itatea, Con'umatorii au de o+i(ei mai mult >n(redere >ntr-un editorial de(%t >ntr-un a6i! /u+li(itar, >n /rodu'ul re'/e(ti#, Ad#ertorialul tre+uie >n' =%ndit a't6el >n(%t ' nu 'une a re(lam ) lu(ru (are /oate du(e la /ierderea >n(rederii at%t >n 'it) (%t !i Ad#ertorialul tre+uie ' o6ere e;a(t a(ea in6orma$ie de (are e'te ne#oie,

0?

I+idem U /a=ina 91

07

7creensaver1ele /ot 6i 6olo'ite (a un a6i! /u+li(itar (e 'e /oate de'( r(a de /e Internet 6ie de /e 'itul (om/aniei) 6ie de /e anumite 'ituri '/e(ialiAate, Elementul (Ceie /entru a(e't ti/ de /u+li(itate e'te (u#%ntul Qatr = torO, 7creesaver-ul tre+uie ' im/re'ioneAe) ' atra= aten$ia) ' 6a( utiliAatorul ' -l dorea'( !i da( e'te /o'i+il ' la'e o/$iuni de /er'onaliAare, Alte 6orme de /u+li(itate /e /a=inile Ge+) le (on'tituie '/on'oriAarea unei li'te de di'(u$ii 'au a unui ne(sletter) /ro=ramele de anima$ie) 6ilmele /u+li(itare) o6ertele de (one(tare la Internet !i e;em/lele /ot (ontinua) o/$iunile de deA#oltare ale modalit $ilor de /u+li(itate /e Internet 'unt >n( la >n(e/ut,

'ich media
Ric# media 'au media N+o=at O e'te inte=rarea de elemente audio) #ideo !i anima$ie >ntr-o re(lam intera(ti# , NE'te (eea (e d #ia$ +annerelor 'tati(eO ne '/un Lei=C TerrJ !i CCri' RaJner >n arti(olul Ric# "edia a/ rut >n (artea 81 media D0111) 214E, A a/ rut (a rea($ie la tendin$a de or+ire a +annerelor (la'i(e, A(ea'ta >n'eamn ( +annerele 'tandard nu mai =enereaA intere'ul a!te/tat 'au /ro/u' >n 'trate=ie de ( tre (om/anie) nu mai atin=e o+ie(ti#ele 'ta+ilite, Bannerele tradi$ionale au 6o't /rimul /a' >n /u+li(itatea /e Internet) /o'i+ilit $ile /e (are le o6er noua media 'unt (el de-al doilea /a', Cu un marMetin= intera(ti# /ro#o(area de a (rea re(lame) (are ' im/re'ioneAe !i ' adu( (on'umatori) >ntrun mediu (om/etiti# a (re'(ut, Ric# media /ermite di'eminarea mai detaliat a me'a.ului /u+li(itar) /oten$ialul (on'umator /oate a'(ulta) de e;em/lu) (on$inutul unui Cd >nainte de a-l (um/ ra e6e(ti# on line, Poate /ermite (ererea de in6orma$ii detaliate de'/re un /rodu' 6 ra a / r 'i 'itul re'/e(ti#, &ea'emenea re(lamele au un im/a(t #iAual mai ridi(at, &e re$inut e'te 6a/tul ( nu e'te ne(e'ar mai '(um/ de(%t /u+li(itatea on line tradi$ional , Ric# media) /oate) da( utiliAatorului o ade# rat e;/erien$ , e'te 6olo'it (ore(t) ' im/un

04

"nt%lnim ai(i modelele (la'i(e de /u+li(itate 6olo'ind teCnolo=ii de ultim or , Bannerele ric# media o6er /u+li(itarilor /o'i+ilitatea /reAent rii unui (on$inut adi$ional (elui e;i'tent >n mod tradi$ional >n 6ormatul re'tr%n' al +annerelor, A(e't ti/ de /u+li(itate on line o6er o mai mare 6le;i+ilitate !i un '/a$iu lar= /o'i+ilit $ilor de e;/rimare a me'a.ului (reati# 6ie /rin introdu(erea unor e;ten'ii) 6ie /rin >m+un t $irea (u intera(ti#itate 'au audio-#ideo, Se utiliAeaA >n linii mari trei teCnolo=ii de /roie(tare a di6eritelor ti/uri de /u+li(itate ric# media3 -T*L) Plu=-in !i Ja#a, Cele (are 6olo'e'( teCnolo=ia -T*L /ot 6i # Aute de ( tre to$i utiliAatorii) indi6erent de ti/ul de bro(ser 6olo'it, A(e't model are a#anta.ul de a /utea le=a di6erite 6ra=mente din +anner de di6erite /a=ini) adre'e de 'ituri 'au in6orma$ii, Se /oate o6eri o redire($ionare ( tre mai multe /a=ini ale'e de /u+li(itar !i nu doar de ( tre 'itul (om/aniei, *odelele (are 6olo'e'( plu 1in (er utiliAatorului ' ai+ de.a in'talat /e (al(ulator un /ro=ram (are /ermite #iAualiAarea unor noi elemente3 anima$ie) intera(ti#itate) audio-#ideo, "n (aAul >n (are /ro=ramul nu e'te in'talat) 'e o6er /o'i+ilitatea in'tal rii lui) >n (aA (ontrar) ima=inea /reAentat #a 6i una 'tati( ) a'em n toare (u (ea a +annerelor (la'i(e, Cele mai 6olo'ite /ro=rame plu 1in 'unt Fla'C !i SCo(MBa#e ale (om/aniei *a(romedia, Pu+li(itatea (are 6olo'e!te teCnolo=ia 9ava o6er o 6un($ionalitate m rit ) 6 r a (ere de'( r(area unui plu 1in, Nu toate bro(ser-ele e;i'tente /e /ia$ 6olo'e'( teCnolo=ia Ja#a) dar 'e (on'ider ( IIH dintre utiliAatori /ot #edea !i 6olo'i re(lamele (reate (u Ja#a, A#anta.ul o6erit >n a(e't (aA e'te /o'i+ilitatea de intera($ionare (u +annerul) ne6iind ne(e'ar a((e'area altei /a=ini Ge+, Un e;em/lu /entru a(e't ti/ de /u+li(itate e'te dat de /o'i+ilitatea 'u+'(rierii la un ne(sletter /rin introdu(erea adre'ei de e-mail >n (adrul +annerului, IAB a /u+li(at un ra/ort (u re6erire la 'tandardele ric# media la data de 28 au=u't 0119 Dwww.iab.net/standards/richmediafeedback.aspE, Standardele /ro/u'e 'unt /reAentate >n ta+elul de mai .o'3
I&; 'ich "edia Specificaii n pixeli (L ime x !n lime" Pa(Cete uni#er'ale de /u+li(itate on line 40?;I1P 911;0:1P 271;711 2?1;2:1 Alte /a(Cete 4paiul ocupat #ilob$tes #ilob$tes %u &lash &lash 01@B 2:@B 91@B 01@B :imp de afiare 'impul animaiei (timp iniial de nc rcare" 2: Se(unde 2: Se(unde

0?

??;92P 201;91 201;71P 201;I1P 091;99 098;71P 20:;20: 87?;71P 201;081P 0:1;0:1P 201;711P 997;0?1P 081;811 40?;021P :11;9:1P 401;911P ::1;8?1

: @B 21 @B 2: @B 01 @B 91 @B

: @B 21 @B 01 @B 91 @B 81 @B

Ni(i unul 2: Se(unde 2: Se(unde 2: Se(unde 2: Se(unde

Ta+el :, Standarde ric# media Alte 6orme de /u+li(itate on line (are 6olo'e'( teCnolo=ii ric# media 'unt3 /u+li(itatea /lutitoare D.loatin adsE) .l-in ads) (ur'oarele /u+li(itare) scrollin ads !i nu >n ultimul r%nd /u+li(itatea >ndr Anea$ , S #edem /e '(urt >n (e (on'tau ele, Publicitatea plutitoare >!i tra=e numele din (ara(teri'ti(a ei de a 6i a6i!at (ontinuu dea'u/ra /a=inii #iAitate, Ea >m+ra( dou 6orme3 o+ie(tele QA+ur toareO 'au .l-in ads) elemente (e QA+oar O dea'u/ra /a=inii /e un tra'eu 'ta+ilit !i scrollin ads) nimi( alt(e#a de(%t +annere 'au +utoane /u+li(itare (e nu di'/ar din /a=in o dat (u na#i=area >n .o'ul ei) (i ele (o+oar o dat (u ima=inea, Fl-in ads o6er /u+li(itarului 6le;i+ilitatea de a o+$ine ori(e e6e(t, E'te una dintre (ele mai >ndr Ane$e modalit $i de /u+li(itate /e Internet, Putem >nt%lni o+ie(te (are /ra(ti( A+oar dintr-o /arte >n alta a /a=inii Ge+ ( tre o re(lam mai mare, O+ie(tele 'u=ereaA 6ie 'er#i(iile o6erite de (om/anie) 6ie (Ciar ma'(ota (om/aniei, "n (eea (e /ri#e!te /u+li(itatea /lutitoare) >nt%lnim e6e(te /oAiti#e !i e6e(te ne=ati#e, Printre e6e(tele /oAiti#e) enumer m3 Atra=erea aten$iei #iAitatorilor) reAult%nd o rat ridi(at de tran'mitere a me'a.uluiP Fenerarea de (li(M-uri 'u/limentare da( 'unt alte +annere >n a(eea!i /a=in P "n (eea (e /ri#e!te e6e(tele ne=ati#e) 'e im/une redu(erea 6re(#en$ei de a/ari$ie, E'te de /re6erat a(om/anierea a(e'tor re(lame de (ele 'tati(e, 7crollin ads 'unt a(ele modele (are 6olo'e'( teCnolo=ia &-T*L D 4-manic -T*LE /entru a /ermite re(lamei ' urm rea'( #iAitatorul unui 'it /e m 'ur (e a(e'ta >!i >ndrea/t aten$ia >n a6ara Aonei a(o/erite, &e o+i(ei) ele a/ar 'u+ 6orma unor +annere #erti(ale) 6iind /la'ate >n a6ara ori( rui te;t) /entru a nu a(o/eri >n mi!(area lor in6orma$ia e;i'tent /e 'it,

0I

E6e(tul /oAiti# al a(e'tor re(lame (on't >n 6a/tul ( 'unt tot tim/ul /reAente >n (%m/ul #iAual al #iAitatorului, Printre e6e(tele ne=ati#e 'e /oate lua >n #edere 6a/tul ( nu /ot 6i im/lementate de(%t /e anumite +roB'ere !i doar >n anumite lo(uri, !ursoarele publicitare demon'treaA ( ori(e o+ie(t de /e e(ranul (om/uterului /oate 6i 6olo'it (a in'trument de re(lam , E'te de 6a/t #or+a de tran'6ormarea (ur'orului mou'e-ului >n re(lam ) /ra(ti( 6iindu-i ata!at o ima=ine a(e'tuia, Se /oate ata!a !i te;t unui (ur'or >n momentul >n (are a(e'ta tre(e /e dea'u/ra anumitor Aone /rede6inite din /a=ina Ge+, Un e6e(t /oAiti# al a(e'tui ti/ de /u+li(itate e'te 6a/tul ( atra=erea aten$iei #iAitatorului e'te e;(elent , Pentru a /re#eni o e;/erien$ ne=ati# ) tre+uie limitat 6re(#en$a de a/ari$ie a (ur'oarelor /u+li(itare, E;i't >n' ni!te +ariere !i limite, Una dintre (ele mai (omune e'te 6a/tul ( #iteAa de (one(tare /entru ma.oritatea utiliAatorilor e'te relati# mi( , Nu /utem ' a!te/t m (a un utiliAator ' a!te/te (in(i-Ae(e minute /entru >n( r(area unei re(lame, E'te (lar ( tim/ul de >n( r(are a6e(teaA aten$ia utiliAatorului, Pe Internet) tim/ul (Ciar >n'eamn +ani) iar oamenii nu #or /l ti /entru a a!te/ta, "n momentul >n (are #or 6i introdu'e (one;iuni la Internet (u #iteA mare de a((e') #a di'/ rea !i a(ea't /ro+lem , E;i't /ro=rame de o/timiAare a =ra6i(ii !i anima$iei /u+li(ate >n Internet) (um ar 6i) de e;em/lu) FireBorM', Publicitatea %ndr2nea e'te de 6a/t anima$ie a6i!at dea'u/ra (on$inutului 'itului) 6 (%nd din a(e'ta o '(en /entru re(lam , A(e'te anima$ii #in >n'o$ite de 'unet !i /ot 6i #iAualiAate de ori(e ti/ de +roB'er, &e'eori 'iturile (are a6i!eaA re(lame +o=ate) le te'teaA >nainte de a6i!are /entru a 6i 'i=ure ( nu 'e #a >n=reuna >n( r(area 'itului !i im/li(it /er6orman$a a(e'tuia, A't6el a(e!tia /ot re6uAa a6i!area lor /e 'it, S #edem !i /artea +un a lu(rurilor, Con6orm unor 'tudii 6 (ute >n Statele Unite ale Ameri(ii) urm toarele (on(luAii au 6o't de'emnate /entru media +o=at 3 Ric# media du(e la (re!terea notoriet $ii m r(ii !i la re#enirea utiliAatorilor) in6luen$eaA /oAiti# atri+utele m r(ii !i (re!te /er(e/$ia a(e'tor atri+uteP "n termenii (on#ertirii notoriet $ii de mar( la dorin$ !i (um/ rare) media +o=at (re!te /o'i+ilitatea inten$iei de (um/ rare) iar (eea (e e'te intere'ant) doar (u o 'in=ur e;/unere reu!e!te a(e't lu(ru,

91

Ade# rata #aloare a mediei +o=ate e'te le=at

de #iteAa (one;iunii

utiliAatorului, &a( /u+li(ul no'tru $int 'unt oamenii aCtia$i du/ teCnolo=ie de ultim or 'au 6olo'e'( Internetul Ai de Ai /entru a6a(eri) atun(i /utem /u+li(ita (u a.utorul a(e'tui 6ormat, "n /reAent (ei mai mul$i utiliAatori a((e'eaA Internetul /rin intermediul (one;iunilor a'i=urate de o linie tele6oni( 'im/l Ddial1upE !i a modemului de :7M, A(ea't (one;iune nu e'te 6oarte /er6ormant atun(i (%nd 'e dore!te tran'6erul de 6i!iere (e (on$in ima=ini =ra6i(e de >nalt reAolu$ie) 6i!iere audio 'au #ideo, Banda o6erit de linia tele6oni( e'te Q>n=u't O !i nu 'ati'6a(e >ntotdeauna tran'miterea (antit $ii imen'e de in6orma$ie /e (are o /re'u/une multimedia, QReAol#area /ro+lemei o re/reAint a((e'ul de +and lar= DbroadbandE, Prin broadband in6orma$ia 'e /oate tran'mite >n Internet (u o #iteA de (%te#a Ae(i de ori mai mare de(%t (ea ma;im /ermi' de un modem o+i!nuit de linie tele6oni( , A(e't (%!ti= de #iteA 6a(e /o'i+il tran'6erul de 6i!iere de dimen'iuni 6oarte mari >ntr-un tim/ '(urt, &e e;em/lu /rin broadband o >ntrea= en(i(lo/edie multimedia /oate 6i trimi' >n doar (%te#a minuteO ne arat *iCai Fa#ot
0I

0I

*iCai Fa#ot - Internetul mi$loc de in.ormare i comunicare , Bu(ure!ti3 Editura (omuni(are,ro) 0118) /a=ina 20,

92

@ocurile
*ulte 6orme ale rela; rii din lumea real !i-au = 'it (ore'/onden$ >n '/a$iul Ge+, Not m ai(i) .o(urile on line !i de'enele animate on line D (ebisodes (um 'e mai nume'( eleE, Se !tie ( a/ro;imati# dou treimi din ameri(ani 'e .oa( >n mod re=ulat .o(uri /e (om/uter) multe dintre ele on line, Nu e'te #or+a doar de di'tra($ie ai(i) e'te #or+a !i de o indu'trie imen' /e (are (on'umatorii o (er, Cei (are /roie(teaA .o(uri 'e >m/art >n dou (ate=orii3 =i=an$ii !i (om/aniile mi(i 'au (Ciar indi#iAi, Fi=an$ii 'unt (ei (are au +ani ' in#e'tea'( >n (er(etare) >n mun(a de deA#oltare !i e(Ci/ament, SonJ) de e;em/lu e'te unul dintre a(e!ti =i=an$i, Li#reaA de la 'im/lul /uAAle la .o(uri 9&, &e /artea (ealalt a +ari(adei >i = 'im /e (ei (are (reeaA .o(uri doar /entru di'tra($ie) (are de o+i(ei 'unt =ratuite, Studiile arat ( >n anul 011: 6ondurile alo(ate /entru re(lamele +aAate /e .o(uri #or atin=e 'uma de un +ilion de dolari, Jo(urile #iAate 'unt (ele (are tran'mit me'a.ele m r(ilor dire(t) (om+inate (u intera(ti#itatea, A(ea't tradi$ional ) /reAentate >n 'u+(a/itolele anterioare, Prin .o(uri) /u+li(itarii /ot ini$ia intera($iunea (on'umatorilor (u mar(a !i 'ta+ili o rela$ie mai /uterni( , "n (aAul .o(urilor (u mai mul$i .u( tori) /utem #or+i de o r '/%ndire a me'a.ului !i mai ridi(at , Cer(et rile au ar tat ( (ei (are a((e'eaA Internetul) /etre( mai mult tim/ /e 'ituri (u .o(uri de(%t /e ori(e alt 6el de 'ituri, Jo(urile on line 'unt 6oarte /o/ulare /rintre tineri) 'e=ment de /ia$ '/re (are tind tot mai multe (om/anii, Co'turile /rodu(erii unui .o( on line /ot 6i de'tul de ridi(ate !i a(e'tor (o'turi li 'e mai adau= !i 'er#i(iile de #ostin D= AduireE, &e a'emenea admini'trarea !i men$inerea unui a't6el de 'it 'unt 6a(tori de luat >n (on'iderare, Com/ania (are #rea ' -!i 6a( /u+li(itate /rin a(ea't metod tre+uie ' 'e =%ndea'( da( >ntrade# r mar(a are ne#oie de un .o( /entru a o /romo#a 'au a-i >nt ri ima=inea de mar( , "n mod 'i=ur) .o(urile 'e #or /otri#i unei m r(i mai mult de(%t alteia, &e e;em/lu m r(ile (are au le= tur (u '/ortul 'unt /otri#ite /entru a(e't ti/ de /u+li(itate) >n tim/ (e unei 6irme (are #inde mo+il nu i '-ar /otri#i, dire($ie 'e /re(oniAeaA inten$iei utiliAatorilor de a nu mai a((e'a ti/urile de /u+li(itate

90

"n ori(e .o( natura intera(ti#it $ii !i modului de .o( e6e(ti# 'unt e'en$iale, &a( .o(ul 'e adre'eaA unui 'e=ment de /u+li( (are lu(reaA la +irou Aiua) el tre+uie ' /oat 6i .u(at ra/id, &a( e'te un .o( (u mai multe eta/e) el tre+uie ' ai+ o/$iuni de 'al#are !i re#enire, Cel mai im/ortant e'te ai(i ' (unoa!tem /ro6ilul /u+li(ului $int , Unul dintre moti#ele /entru ado/tarea a(e'tui ti/ de /u+li(itate in(lude 6a/tul ( .o(urile 'unt di'tra(ti#e) iar 6a/tul ( utiliAatorul 'e rela;eaA ) 'e di'treaA ) >l 6a(e /e a(e'ta ' a'o(ieAe 'tarea lui) m r(ii, &u/ / rerea mea) .o(urile 'unt urm torul 6ormat '/re (are >!i #or >ndre/ta aten$ia tot mai mul$i /u+li(itari, i a(e't lu(ru din moti#e o+ie(ti#e) (um ar 6i /ortretul noului (on'umator de /u+li(itate on line) QardereaO metodelor tradi$ionale !i nu >n ultimul r%nd a(ea't '(Cim+are #a 6i in6luen$at de ra/iditatea (u (are 'e deA#olt teCnolo=ia IT !i 6a/tul ( Internetul a de#enit de.a un (anal de (omuni(are >n ma' ,

(ookies
Cred ( (el mai /otri#it mod de a >n(e/e de'(rierea a(e'tui ti/ de /u+li(itate /e Internet ar 6i ' ar t (on$inutul /a=inii ###.coo0iecentral.com) (are ne o6er in6orma$ii de'/re Q/r .itureleO e;i'tente >n '/a$iul on line3

CooMie-urile 'unt e'en$iale /entru /u+li(itatea on line, QUn coo)ie e'te un 6i!ier te;t /e (are o a/li(a$ie 'er#er Ge+ >l /oate '(rie /rin intermediul +roB'er-ului >ntr-un lo( D.olderE '/e(ial /e Card-di'(ul (al(ulatorului (lientO91, !oo)ie-urile /ot 6i '(ri'e /e (al(ulatorul (lient da( +roB'er-ul /ermite a(e't lu(ru /rin intermediul unor 'et ri, "n mod im/li(it +roB'er-ul /ermite '(rierea coo)ie-urilor deoare(e alt6el multe 'ituri nu ar mai /utea 6i #iAitate deoare(e 'e interAi(e a((e'ul (lien$ilor (are nu /ot memora coo)ie-uri, !oo)ie-urile 'unt 'to(ate o /erioad de tim/) (are e'te /rede6init
91

*iCai Fa#ot - Internetul mi$loc de in.ormare i comunicare , Bu(ure!ti3 Editura (omuni(are,ro) 0118) /a=ina 87,

99

de ( tre a/li(a$ia 'er#er, &u/

(e a(ea't

/erioad

e;/ir ) ele 'e autodi'tru=,

!oo)ie-urile /ot (on$ine !i in6orma$ie >n'(ri' (ri/tat, Prin intermediul coo)ie-urilor >n (al(ulatorul #iAitatorului) 'e /ot memora date de'/re utiliAatori) de'/re /re6erin$ele a(e'tora) de'/re a((e' rile 6 (ute !i tim/ul /e (are >l /etre( on line 'au /e re'/e(ti#ul 'it, A(e'te in6orma$ii /ot 6i (itite a/oi de ( tre a/li(a$ia 'er#er la o nou re#enire >n 'it !i memorate ulterior >ntr-o +aA de date, "n a(e't 6el de#ine /o'i+il Q'/iona.ul ele(troni(O 6oarte intere'ant >n '/e(ial /entru 6irmele (omer(iale (are dore'( ' -!i (unoa'( (%t mai +ine a(tualii 'au #iitorii /oten$iali (lien$i, Un ra/ort al 8ner - 4epartment:s !omputer Incident Advisor- !apabilitDCIAC) Fo#ernment O@' Net (ooMie') BBB,neB',(omE) arat ( 6olo'irea coo)ieurilor e'te >n re=ul at%t tim/ (%t 'e re'/e(t eti(a (on6iden$ialit $ii datelor !i nu 'unt 6olo'ite /entru a d una utiliAatorul, !oo)ie-urile /ot 6i !ter'e da( din meniul Tools al +roB'er-ului 'e #a lan'a dialo=ul Internet 0ptions (are /rin intermediul ta+-ului ,eneral /une la di'/oAi$ie a(e'te utilit $i D+utoanele 4elete !oo)ies !i 4elete FilesE, Internet E;/lorer e'te 'etat /entru a /ermite (rearea de coo)ie-uri, UtiliAatorul /oate 6i anun$at >nainte (a un 'it ' (reeAe 6i!ierul) a!a ( e;i't /o'i+ilitatea de a /ermite 'au nu (reearea lor) 'au e;i't /o'i+ilitatea 'et rii +roB'erului de a nu a((e/ta ni(i un 6el de 'to(are de in6orma$ii /e Card-di'(, Se /ot 'eta di6erite ni#eluri de 'e(uritate >n (adrul +roB'er-ului, Pentru 'iturile (are /reAint >n(redere 'au /entru o re$ea de intranet) o/$iunea de /rimire a 6i!ierelor /oate 6i a(ti# , Siturile re'tri($ionate 'au (are nu /reAint >n(redere 'e /ot 'eta /entru a nu /rimi coo)ie-uri,

98

Fi=, 4, O/$iuni Internet E;/lorer Numai in6orma$iile /e (are utiliAatorul le o6er 'au ale=erile /e (are a(e'ta le 6a(e >n tim/ul na#i= rii 'ale /e /a=in /ot 6i 'to(ate >ntr-un coo)ie, &e e;em/lu) 'itul nu /oate determina adre'a de e-mail de(%t da( utiliAatorul o introdu(e, A /ermite (rearea de coo)ie-uri nu >n'eamna ( alt 'it >n a6ara (elui (are le (reeaA le /oate (iti 'au /oate a#ea a((e' la (al(ulatorul re'/e(ti#, &in a(ea't (auA /e multe 'ituri 'untem 'aluta$i /er'onal (u numele no'tru) lu(ru /o'i+il datorit coo)ie1ului, !oo)ieurile nu d uneaA ) dar da( 'e /re6er anonimatul) Card-di'(-ul 'e /oate (ur $a (u un utilitar numit Internet Tra(e &i'tru(tor, !oo)ie-urile o6er o/ortunit $i imen'e /entru (reatorii de /u+li(itate,

9:

,e#sletter5ul NeB'letter-ul e'te a(ea metod /rin (are 'e >n(ear( / 'trarea unei anumite audien$e /rin trimiterea in6orma$iilor de'/re /rodu'e) 'er#i(ii) e#enimente) et( 92, E'te /rintre (ele mai ie6tine mi.loa(e /e (are le /ute$i 6olo'i online, NeB'letter-ul e'te ade'ea al( tuit din unul 'au mai multe /ara=ra6e, Sin=urul deAa#anta. al a(e'tui in'trument e'te in(a/a(itatea de a 6olo'i o =ra6i( !i un de'i=n 6oarte 'ur/rinA tor, ?rupurile de tiri 1ne#sgroups2 Sunt de 6a/t =ru/uri ele(troni(e de di'(utii) lo(uri unde oamenii 'e adun /entru a '(Cim+a idei 'i o/inii, Con(e/tul de +aAa e'te a'emanator li'telor de di'(utii3 (ititorii trimit me'a.e 'au arti(ole unui =ru/ /entru (a al$ii ' le /oat (iti !i ' /oat r '/unde la arti(olele /e (are le (ite'(, *ulte =ru/uri au o li't (u Fre;uentl- As)ed <uestions DFAKE) (are r '/und /ra(ti( la (ele mai o+i!nuite >ntre+ari ale =ru/ului, Citirea a(e'tor FAK e'te o idea +un >nainte de a /une >ntre+ ri >ntre=ului =ru/,

I'C DInternet 'ela% Chat2 IRC-UL 'au (Cat-ul re/reAint una dintre (ele mai ra'/%ndite modalit $i de (omuni(are dire(t /e Internet, Pe '(urt) (Cat-ul e'te o/ortunitatea de dialo= in6ormal) /rin intermediul Internetului >ntre /er'oane a6late la di'tan$ , Cu#%ntul /ro#ine din lim+a en=leA !i >n'eamn a 'ta de #or+ ) a #or+i de una !i de alta) a '/oro# i, IRC-ul e'te >ndr =it nu numai /entru ( e'te 6olo'it (a modalitate de (on#or+ire >n dire(t (i !i /entru 6a(ilitarea (omuni(a$iilor >n tim/ul deAa'trelor naturale) r A+oaielor !i a altor (riAe, &e(e'ul Pa/ei Ioan Paul al II-lea a /ro#o(at) la >n(e/utul lunii a/rilie 011:) (a milioane de internau$i din toata lumea ' -!i >ndre/te ( ut rile #irtuale ( tre Cetatea Vati(anului (are a realiAat un (anal IRC '/e(ial de !tiri /entru a tran'mite >n tim/ real relat ri de la e#enimentele (e a#eau lo(, Cre!tini) mu'ulmani) +udi!ti) atei !i-au >m/ rt !it >n di#er'e (omunit $i din (i+er'/atiu, Site-ul o6i(ial al Vati(anului a 6o't e6e(ti# +lo(at din (auAa a6lu;ului de #iAitatori,

"esageria instantanee

92

Ste#e OR@ee6e) Publicit- on t#e Internet, ed, JoCn GileJVSon' In(, 2II4 USA) //,:I

97

*e'a=eria in'tantanee e'te un mi.lo( de (omuni(are de'tinat tuturor (ate=oriilor de internau$i) 6ie ei adole'(en$i 'au oameni de a6a(eri, A(e't mi.lo( de (omuni(are >l re= 'im 'u+ di6erite nume) (ele mai (uno'(ute 6iind AI* DAOL In'tant *e''en=erE) *SN D*i(ro'o6t *e''en=erE) ICK DI SeeM YouE 'i YI* DYaCooZ In'tant *e''en=erE, Ser#i(iile de In'tant *e''a=in= au adu' '(Cim+ ri ma.ore >n domeniul (omuni( rii on-line, A#anta.ele a(e'tui 'er#i(iu 'unt o/ortunit $ile e;traordinare /entru >m+un t $irea /rodu(ti#it $ii !i (ola+orare) tim/ul '(urt de (omuni(are) u'urin$a >n utiliAare) /o'i+ilitatea de a = 'i !i (on'ulta 6oarte u!or /er'oane (u a(elea!i intere'e) redu(erea 6a(turilor tele6oni(e !i 6a/tul ( 'e = 'e'( =ratuite /e Re$ea, &intre deAa#anta.e 'e remar( /o'i+ilitatea de in6e(tare) in(om/ati+ilit $ile >ntre di6eritele 'i'teme de in'tant me''a=in= e;i'tente) /eri(olul in6e(t rilor #irale) ri'(ul 6urtului 'au /ierderii in6orma$iilor 'en'i+ile, Potri#it unui 'tudiu realiAat de Fartner Fru/) >n anul 011: me'a=eria in'tantanee #a a.un=e ' re/reAinte :1H din totalul (omuni(a$iilor 6irma-(lient, 4arcini. :eme de cas. 2, PreAenta$i >ntr-o manier in'trumente ale /u+li(it $ii online, 0, Pro/une$i o (am/aniei de /u+li(itate online /entru introdu(erea unui +rand nou /e /ia$ >n (are ' utiliAa$i e;(lu'i#e /u+li(itatea online, 4umarul modulului: E;i't o /alet #a't de in'trumente ale /u+li(it $ii !i ale PR-ului online) 6ie(are /reAent%nd a#anta.ele !i deAa#anta.ele 'ale, ;ibliografia modulului: Bala+an) &elia Cri'tina D011:E) !omunicare publicitar, A((ent) 011:) /, 91-94, Fu$u &orina D011?E) Ne( media, Tritoni() Bu(ure!ti, 'inteti( ) 'u+ 6orma unui ta+el /rin(i/alele

94

"odulul III &specte economice i legislati!e 4copul i obiecti!ele modulului: /reAentarea no$iunilor e(onomi(e !i normati#e ale /u+li(it $ii online, 4curt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: in'trumentele /u+li(it $ii online, 4chema logic a modulului: A'/e(te e(onomi(e A'/e(te le=i'lati#e

Obiecti!e: a/ro6undarea a'/e(telor e(onomi(e !i a (elor le=i'lati#e ale /u+li(it $ii online, ,oiuni cheie: m 'urarea audien$elor >n internet) le=i'la$ia media -.+."surarea audienei pentru publicitatea online Pu+li(itatea tradi$ional /oate 6i m 'urat /rin determinarea (o'turilor /entru atin=erea unei audien$e CP* D(o't /er tCou'andE90) iar /u+li(itatea online m 'oar audien$a /rin (onta+iliAarea 6ie( rei d $i (%nd o re(lam e'te #iAionat ) dar !i num rul (li(M-urilor (are au 6o't date /e a(el +anner, "n m 'urarea audien$ei /e Internet totul >n(e/e de la 'er#er, Aun(i (%nd #iAiteAi o /a=in Be+) +roB'er-ul t u trimite 'er#er-ului un me'a.) iar a(e't me'a. e'te 'al#at /e 'er#er 'u+ 6orma unui lo= 6ile, &e 6ie(are dat (%nd de'(CiAi un 'ite) 'er#er-ul >nre=i'treaA urm torele in6orma$ii993 &ata !i ora la (are a 6o't trimi' reLue't-ul ( tre 'er#er Ce a 6o't 'oli(itat de la 'er#er IP-ul de la (are '-a /rimit reLu't-ul Ti/ul de +roB'er utiliAat de (al(ultorul utiliAatorului DInternet E;/lorer) *oAAila) O/era) et(E Ti/ul (om/uterului de la (are /ro#ine reLue't-ul

90 99

Sterne Jim, Advertsi on t#e (eb) Kue Cor/oration) 2II4) //,I: I+idem) /, I4

9?

Un IP /oate 6i a(ti# /e /a=ina Be+ /entru o /eriod de 91 de minute) du/ (are a(ti#itatea a(eluia!i IP #a 6i >nre=i'trat (a !i o #iAit 'e/arat , Atun(i (%nd #or+im de'/re #iAitatori) ne intere'eaA >n '/e(ial a(eia (are 'unt intere'a$i de (on$inutul /a=inii noa'tre, S/re e;em/lu da( .um tate din #iAitele >nre=i'trate 'e uit doar la 6ront /a=e !i nu mai a((e'eaA nimi() atun(i a#em (u 'i=uran$ o /ro+lem , Fie in6orma$ia (are 'e a6l /e /a=ina noa'tr nu e'te intere'ant /entru (on'umator) 6ie de'i=nul nu e'te unul de (alitate 'au >n( r(area unui material dureaA 6oarte mult) determin%nd a't6el (on'umatorul ' renun$e, La 6el de im/ortante 'unt !i orele la (are 'ite-ul no'tru e'te (el mai #iAitat, "n 6un($ie de a(e't 6u' orar /utem 'ta+ili (ate=oria de /u+li( ( ruia ne adre' m, &e e;em/lu) 'ite-ul (otidianului In6ormatia Clu.) are (ei mai mul$i utiliAatori >n (u'ul dimine$ii98, Cel mai /ro+a+il a(e!tia a((e'eaA /a=ina Be+ de la lo(ul de mun( , A(e'te in6orma$ii 'unt 'u6i(iente /entru a ne (unoa!te (ate=oria de utiliAatori la (are ne adre' m !i >n (e momente ale Ailei ' >i a+ord m, Atun(i (%nd #or+im de'/re m 'urarea audien$ei unui 'ite) tre+uie ' adu(em >n di'(u$ie (ontro#er'atele (ooMie', CooMie' e'te a(el te;t (are e'te '(ri' >ntr-ul 6i!ier /e Card-di'M-ul utiliAatorului) >n momentul >n (are a(e'ta #iAiteaA un 'ite 9:, &e 6ie(are dat (%nd un utiliAator a((e'eaA un 'ite) 'er#erul trimite un reLue't ( tre (o(Mie) iar da( a(e'ta a 6o't >nre=i'trat anterior) e'te automat re(uno'(ut de ( tre 'er#er !i /oate urm ri a(ti#itatea utiliAatorului /e a(el 'ite, O 6oarte mare /arte dintre utiliAatori 'unt deran.a$i de ( tre a(e'te (ooMie' /e (are le a'eam n (u '/am-urile, &e 6a/t) a(e'te (ooMie' nu au ni(i o in6orma$ie de'/re identitatea ta) de(%t >n moentul >n (are tu te >n'(ri /e a(ea /a=in Be+, CooMie' /ot re$ine in6orma$ii /re(um u'er name-ul !i /arola (u (are intri /e un anumit 'ite, C%nd #ine #or+a de (am/anii /u+li(itare !i m 'urare e6e(tului a(e'tora) tre+uie ' ne ra/ort m la trei /arametri973 ABarne''3 tiu (on'umatorii ( a(e't /rodu' e'te al t u[ Re(all3 "!i aminte'( utiliAatorii o6erta '/e(ial din re(lama ta[ Per'ua'ion3 i-au '(Cim+at 'entimentele 6a$ de (om/anie 'au 6a$ de /rodu'[

98

9:

Ctt/355BBB,tra6i(,ro5to/5'tiri-ma''media5/a=ina2?,Ctml\in6ormatia(lu. Xe66) Ro++in) Aron'on) Brad) Advertisin on t#e Internet, ed, GileJ Com/uter Pu+li'Cin=) Sterne Jim, Advertsi on t#e (eb) Kue Cor/oration) 2II4) //,27I

USA2II4) //,21?
97

9I

Vi'ul ori( rui ad#erti'er e'te a(ela de la tran'mite me'a.ul (ore(t la /er'oana /otri#it ) >n momentul /otri#it, Iar a(e't #i' /oate de#eni realitate >n momentul >n (are 'e $ine (ont de ni!te re=uli 'au modele, QInternetul 6a(iliteaA 'e=mentarea /ie$ei, D,,,E Comer(ian$ii de a't Ai de /e Internet (on'truie'( de/oAite de date (u numele (lien$ilor !i /oten$ialilor (lien$i, Ei (er(eteaA am nun$it +aAele de date !i de'(o/er metod noi 'e=mente de ni! O94, Prima !i (ea mai 'im/l de a o+$ine in6orma$iile

/er'onale de'/re (lient e'te de a-l >ntre+a dire(t, Pentru (a 'u((e'ul no'tru ' 6ie =arantat /utem ' -i o6erim utiliAatorului un di'(ount 'au /utem ' -i d m /o'i+ilitatea ' /arti(i/e la un (on(ur', Indi6erent de #aloarea /remiului /e (are /a=ina ta >l /une la di'/oAi$ie utiliAatorul #a 6i (el mai /ro+a+il tentat ' /arti(i/e, O alt metod ) de'/re (are am #or+it !i anterior) 'unt (ooMie', &e e;em/lu) un utiliAator (are de (ele mai multe ori ale=e 'e($iunea '/or a unui Aiar) /ote 6i (la'i6i(at dre/t mi(ro+i't, "n 6un($ie de a(ea't (la'i6i(are #om !ti e;a(t (e ti/ de +annere >i /utem a6i!a a(e'tui utiliAator, A(e't metod mai e'te numit !i tar=etare >n 6un($ie de (om/ortament, A treia metod e'te a(eea de a /er'onaliAa /a=ina Be+ >n 6un($ie de audien$ , A't6el) >n (aAul unui Aiar unde de.a a#em 't+ilit o (la'i6i(are a utiliAatorilor) #om !ti e;a(t (e ti/uri de +annere ' a6i! m, &e e;em/lu '/ortul mer=e 6oarte +ine (u +erea !i ma!inile) de a((eia la a((e'area ru+ri(ii '/ort #or a/ rea a(e'te ti/uri de +annere, La 6el de im/ortant (a !i tar=etrea e'te 'trate=ia de / 'trare a utiliAatorilor, Foarte multe (om/anii in#e'te'( 'ume uria!e /entru (re!terea tra6i(ului /e 'ite-ul lor) dar uit (%t de im/ortant !i =reu e'te ' / 'treAi utiliAatorii, Con'umatorii tre+uie moti#a$i /entru a 'e re>ntoar(e /e 'ite-ul t u, Iat determina /e utiliAatori ' re#in 3 Con(e/erea unui 'ite (%t mai aeri'it !i (u o 'tru(tur (%t mai lo=i( Con(ur'uri) +onu'urile) et( Fra6i( &i#er'itate (%te#a modalit $i /rin (are >i /utem

94

@otler) PCili/) !on.orm lui /otler, editura Brand+uilder 0117) //,:7

81

Fi=, Nr, D'ur'a BBB,tra6i(,roE

-.(. "odaliti de promo!are a paginii #eb5 cross media Promo#area /a=inii Be+ e'te unul dintre elementele (Ceie ale 'u((e'ului no'tru /e Ineternet, Atun(i (%nd /romo# m un 'ite aten$ia noa'tr ar tre+ui >ndre/tat ( tre9?3 Tunnelin= D/ro(e'ul /rin (are un #iAitator e'te tran'6ormat >n (um/ r torE PoAi$ionarea elementelor =ra6i(e !i de inter6a$ Folo'irea inteli=ent a (ulorilor Intera($iunea (u utiliAatorul SEO DSear(C en=ine O/timiAationE 0ptimi2area pentru motoarele de cutare e'te (ea mai e6i(ient metod de /romo#are Be+, Ori(e /a=in Be+ >!i dore!te ' 6ie (la'at >n to/ul motoarelor de ( utare, "n 6un($ie de domeniul 'ite-ului) motoarele de ( utare /ot =enera un tra6i( de /%n la I:H, QO /oAi$ie +un >n motoarele de ( utare a'i=ur o rat de (on#er'ie ridi(at , Rata de (on#er'ie re/reAint num rul de #iAitatori (are de#in (lien$iO 9I, CCiar da( a(CiAi$ionarea nu 'e 6a(e >n a(el moment) e'te 6oarte im/rtant im/re'ia /e (are i-o l 'a$i #iAitatorului, A/ro;imati# I1H din totalitatea re6eririlor ( tre 'ite-uri au (a
9? 9I

Ctt/355BBB,metromind,ro5(am/ania5'er#i(ii5/romo#are-online,Ctml) 10,18,011?) ora 27,11 Ctt/355BBB,metromind,ro5(am/ania5'er#i(ii5/romo#are-online,Ctml) 10,18,011?) ora 24,91

82

'ur' de /ornire (ele /atru motoare de ( utare3 Foo=le) YaCoo) *NS !i AOL81, Pro(e'ul de o/timiAare 'e de'6 !oar >n trei eta/e823 Cer(etarea (u#intelor (Ceie AnaliAa !i o/timiAarea 'ite-ului Cole(tarea de linM-uri

Pentru = 'irea (u#intelor (Ceie una dintre (ele mai +une 'olu$ii e'te >nto(mirea unei li'te) la (are ' /arti(i/e to$i an=a.a$ii) (are ' (u/rind toate (u#intele (are au le= tur (u /rodu'ul 'au 'er#i(iul dumnea#oa'tr , &in a(e't li't /ot 6i e;tra'e ulterior (u#intele (ele mai de' 6olo'ite de (lien$i atun(i (%nd (aut /rodu'ul dumnea#oa'tr , O a doua #arint /entru determinarea (u#intelor (Ceie e'te a((e'area +aAelor de date ale YaCoo) Foo=le) *NS /entru a de'(o/eri (om/etiti#itatea anumitor (u#intele (Ceie, "n (eea (e /ri#e!te analiAa !i o/timiAarea 'ite-ului /rin(i/alele a'/e(te /e (are tre+uie ' la a#e$i >n #edere 'unt urm toarele3 linM-uri 'im/le /entru motoarele de ( utare) titlurile /a=inilor ar tre+ui ' 6ie atra(ti#e /entru motoarele de ( utare) e;i'ten$a unui 'itema/) 6olo'irea (u#intelor (Ceie >n interiorul 'ite-ului) >m+un t $irea 'er#erului (are a'i=ur mentenan$a 'iteului, "n (aAul linM-urilor) ar tre+ui ' /unem la /un(t o 'trate=ie de /la'are a a(e'tora /e 'ite-uri de ni! ) 'ite-uri unde a/are !i (on(uren$a) 6orum-uri !i +lo=-uri (are au a(ea!i '/e(ialitate (a !i dumnea#oa'tr !i >n dire(toarele '/e(ialiAate de PR, 4espre motoarele de cutare Un motor de ( utare 'au 'ear(C en=ine e'te 6ormat >n =eneral din trei (om/onente3 Com/onenta de ( utare) un /ro=ram automat D'/ider 'au +otE (are (aut te;tul !i (odul din '/atele /a=inilor Be+) ad u=%ndu-le >n +aAa de date Inde;ul) (are (on$ine in6orma$ii /re(um titlu) adre'a) (u#inte (Ceie de'/re 'iteuri A/li(a$ia 'o6tBare) (are ne e;/une reAultatele ( ut rii /e (al(ulator

81

E-marMetin=ul >n lumea a6a(erilor di=itale)Catedra de In6ormati( E(onomi( A(ademia de Studii E(onomi(e Bu(ure!ti) //,0: 82 Ctt/355BBB,metromind,ro5(am/ania5'er#i(ii5/romo#are-online,Ctml) 10,18,011?) ora 27,11

80

C utarea /e un motor e'te 6oarte 'im/l ) /rin introdu(erea anumitor (u#inte (Ceie >n (a'eta a/li(a$iei de ( utare, Pe l%n= te;t) utiliAatorul mai /oate ( uta ima=ini !i (li/uri #ideo, ReAultatele motorului de ( utare nu 'unt alt(e#a de(%t Ci/erlinMuri ( tre (on$inutul Be+ la (are (ondu( (u#intele (Ceie, Un motor de ( utare (aut in6orma$ia >n /atru 'e($iuni di6erite3 ReAultatele o6erite de 6urniAorii de in6orma$ie Dunele motoare de ( utare au /ro/riile +aAe de in6orma$iiE ReAultatele o6erite de 6urniAorii 'e(undari de in6orma$ie ReAultatele e;tra'e din dire(torii de ( utare ReAultatele /l tite 'au linM-urile '/on'oriAate Datun(i (%nd (lien$ii /l te'( /entru a 'e a6la >n to/ul ( ut rilorE Le= turile '/on'oriAate) a6i!ate (ontra (o't >n /artea drea/t 'u' a /a=inii Be+ DFoo=le AdBord'E

4irectoarele (eb 'unt una dintre 'ur'ele (are adu( tra6i( inten' /a=inii tale Be+, &ire(toarele Be+ /romo#eaA /a=ina Be+ /rin dou modalit $i3 da( de'(rierea dire(torului treAe!te intere'ul #iAitatorului !i da( linM-ul din dire(torul ( tre 'ite-ul dumnea#oa'tr e'te de 6orma Ctt/355BBB,'ite-ul-meu,ro) a.ut la (re!terea num rului de re6erin$e, !ampaniile de bannere 'unt e6i(iente atun(i (%nd 'unt am/la'ate (ore(t, Prin(i/alul (riteriu de (are tre+uie ' $ine$i (ont e'te tra6i(ul de /e 'ite-ul unde dori$i ' am/la'a$i +annerul !i /ro6ilul a(elui 'ite) (are ar tre+ui ' 6ie a'em n tor (u (el al dumnea#o'tr , &e e;em/lu) un +anner de'/re 'tiri '/orti#e) /oate 6i am/la'at /e un 'ite (u ma!ini 'au /e un 'ite al unui /rodu( tor de +ere, Promovarea prin email are e6e(te imediate !i /uterni(e) dar tre+uie ' a#e$i a(ordul de'tinatarului /entru a nu 6i (on'iderat '/am, S/am-ul /oate d una =ra# ima=inii dumnea#o'tr ) determin%ndu-l /e utiliAator ' nu mai #iAiteAe 'ite-ul dumnea#o'tr , Li'tele de di'(u$ii 'unt a'em n toare (u /romo#are /rin email) >n' a(e'tea nu /romo#eaA /rodu'ul 'au 'er#i(iul) (i mai de=ra+ anun$ noile a/ari$ii de

89

/e 'ite-ul dumnea#oa'tr , &e e;em/lu ultimele !tiri 'au arti(olele (are 'unt (on'iderate 6oarte +une, !ampaniile de sc#imb de lin)uri au (a /rin(i/al '(o/ (re!terea /o/ularit $ii >n r%ndul motoarelor de ( utare, Forum-urile !i +lo=-urile 'unt alte modalit $i de /romo#are) 6oarte 6olo'ite >n /reAent) >n '/e(ial >n /re' , !ampania viral de ni urm re!te atin=erea unui tra6i( ridi(at) din ta+ ra 6ormatorilor de o/inie) (are /rin Bord o6 moutC #or in6luen$a de(iAia altor (on'uamtori, Cea mai 6olo'it (ale e'te +lo=-ul, O alt modalitate de a 6a(e (am/anie #iral ) e'te (rearea unui .o( online !i trimiterea linM-ului ( tre 6ormatorii de o/inie, Putem lua (a e;e/lu 'iteul BBB,(onLuiAtador,ro) .o( online de (ultur =eneral ) unde >nt%lnim +annere de la Pro *otor) Filette 'au /romo#area unor /er'onalit $i,

E.Dimensiunea financiar a publicitii online Fiind un teren nu 6oarte e;/lorat) /u+li(itatea online a >m/rumutat modele (la'i(e din alte domenii) ada/t%ndu-'e /ro/riilor (ara(teri'ti(i, A't6el) /u+li(itatea online /oate 6i m 'urat /e +aAa im/re'iilor 'au /rin num rul de (li(M-uri, Cel mai >nt%lnit model de /lat e'te (o'tul /e mia de a6i! ri D(o't /er milleE 'au CP*, A(ea't modalitate de /lat de'emneaA /re$ul (erut /entru a6i!area unei re(lame de o mie de ori80, CP* 'e (al(uleaA a't6el3
80

Ve=Ce! Ru66) Iulian) Fri=ore) Bo=dan) Relatile Publice si Publicitatea 0nline) editura Polirom 0119) //,29I

88

CP* ] Pre$ul 5 Num rul de a6i! ri ; 2,111 Cea mai mare /arte din +u=eturile de /u+li(itate mer= '/re motoarele de ( utare !i /ortaluri, E'te mult mai indi(at ' in#e'ti$i >n motoarele de ( utare (ele mai 6olo'ite) de(%t >n 'ite-uri mi(i (are o ' # adu( a(ela!i tra6i( 'au (Ciar mai /u$in, A't6el) /entru motoarele de ( utare e;i't mai multe modalit $i de /lat
89

Feneral Rotation - un +anner #a 6i a6i!at aleatoriu /e /ar(ur'ul ( ut rilor) /re$ul 6iind >ntre 2: !i 0:^ CP* Run o6 (ate=orJ U /u+li(itatea #a 6i a6i!at doar >n (adrul unor (ate=ori de ( ut ri Cu#%ntul (Ceie - /utem (um/ ra anumite (u#inte (Ceie /e motoarele de ( utare) +annerul a/ r%nd doar atun(i (%nd (ine#a (aut a(el (u#%nt, A(e't model are o tar=etare 6oarte /re(i' ) iar CP* e'te mai mare

O alt #ariant de /la'are a +annerelor e'te /e 'ite-urile (u (on$inut '/e(ialiAat) (ontent 'ite') unde audien$a e'te omo=en ) iar tar=etarea /oate 6i realiAat mult mai u!or, Com/arati# (u CP* din /u+li(itatea tradi$ional ) CP* /entru /u+li(itatea online e'te mai mare) datorit a#anta.elor /e (are le adu(e, Cli(M-trou=C 'au a((e'area +annerului e'te una dintre modalit $ile /re6erate de ad#erti'eri) /entru ( !tiu e;a(t (%t >i #a (o'ta o (am/anie /u+li(itar , Ta;area 'e 6a(e >n 6un($ie de (%te /er'oane au a((e'at +annerul re'/e(ti#, Co't /er (li(M) CPC e'te o metod (riti(at de mul$i deoare(e) +annerul e'te a6i!at /%n 'e atin=e num rul de (li(M-uri) (eea (e d uneaA la +rand +uildin= 'au +rand aBarene'', CPC #ariaA de la : (en$i la 0^, O /arte din 'ite-uri /re6er ' ta;eAe (u 'um 6i; >n 6un($ie de /erioada (%t #a 6i a6i!at +annerul, Unele (om/anii /re6er ' /l tea'( /entru 6ie(are #iAitator) re'/e(ti# /entru 6ie(are intera($iune a a(e'tuia (u +randul, Unele (om/anii /l te'( utiliAatorii /entru a /art(i/a >n a(e'te e;/erien$e intera(ti#e (u +randul, PaJ Per VieBer 'au /lata /e #iAitator 'e +aAeaA /e idea ( (el mai im/ortant e'te ' atra=i aten$ia unei /er'oane) iar modalitatea /rin (are 6a(i a'ta 'unt 'timulentele88,

89

Ve=Ce! Ru66) Iulian) Fri=ore) Bo=dan) Relatile Publice si Publicitatea 0nline) editura Polirom 0119) /,29I 88 Ve=Ce! Ru66) Iulian) Fri=ore) Bo=dan) Relatile Publice si Publicitatea 0nline) editura Polirom 0119) //,282

8:

O modalitate de'tul de ri'(ant /entru 'ite-uri e'te PaJ Per Pur(Ca'e 'au /lata /e (um/ r tor, "n (aAul a(e'tei metode) ad#erti'erii /l te'( doar atun(i (%nd du/ intera($iunea utiliAatorului (u +annerul 'unt 6 (ute !i a(CiAi$ii, "n mediul online) modalit $iile de /lat 'unt 6oarte #ariate !i >n (ur' de deA#oltare) multe 'ite-uri a#%nd /ro/ria metod de ta;are, ,oo le Ad(ords primer Foo=le AdBord' Primer e'te o modalitate de /lat CPC D(o't /er (li(ME o6erit de Foo=le, Ca !i a#anta. al a(e'tui 'er#i(iu tre+uie men$ionat AdRanM-ul) /rin (are /ute$i monitoriAa =ru/urile $int
8:

) dar !i (u#intele (Ceie !i >m+un t $irea a(e'tora, Pe

a(e't +roB'er 'unt (ir(a 0)49 de milioane de utiliAatori Ailni(i !i ?2)I milioane de utiliAatori /e lun , Pentru a(e't /ro=ram 'unt 6oarte im/ortante (u#intele (Ceie /e (are le #e$i ale=e, A!a Ai'ele NMeJ Bord'O tre+uie ' ai+ le= tur dire(t (u /rodu'ul dumnea#oa'tr , Co'turile a(e'tui 'er#i(iu 'unt 6oarte redu'e) uneori a.un=%nd la 'ume de ma;im 0 dolari /e lun
87

) /lu' : dolari de'(Ciderea (ontului, *odalitatea de

6un($ionare a a(e'tui 'er#i(iu e'te 6oarte 'im/l , Atun(i (%nd (ine#a 6olo'e!te motorul de ( utare Foo=le) >n 6un($ie de (eea (e (aut ) >n /artea drea/t a /a=inii #or a/ rea anumite linM-uri, A(e'tea 'unt de6a/t 'ite-urile (are 6olo'e'( a(e't 'er#i(iu, ,oo le Adsense Foo=le Ad'en'e e'te un 'er#i(iu 6olo'it de (ei (are au /a=ini Be+ 'au +lo=-uri !i (are dore'( ' >!i (re'( #eniturile, Pe /a=ina ta Be+ #or a/ rea anun$uri (are au o anumit le= tur (u 'ite-ul t u) iar /lata 'e 6a(e >n 6un($ie de num rul de (li(M-uri (are au 6o't date /e re'/e(ti#ul anun$ DCPCE 'au >n 6un($ie de num rul de im/re'ii DCP*E, Totodat Ad'en'e o6er /o'i+ilitatea ( ut rilor dire(t de /e /a=ina ta Be+, -.8. Publicitatea online5 dimensiunea legislati! Internetul a 6a(ilitat deA#oltarea a noi modele de a6a(eri !i totodat e;i'ten$a unei /ie$e =lo+ale, Noua teCnolo=ie /reAint o multitudine de a#anta.e) dar !i multe ri'(uri din /un(tul de #edere al le=alit $ii, Prima /ro+lem (u (are 'e (on6runt a(e't mi.lo( de (omuni(are >n ma' e'te /rote.area >m/otri#a 6urtului, "n Rom%nia (ele mai multe (aAuri au 6o't >nre=i'tarte >n (aAul + n(ilor) /rin (rearea de 'ite-uri (lon (are 'eam n
8: 87

Foo=le AdBord' Primer) //,21 Foo=le AdBord' Primer) /,I

87

a/roa/e /er6e(t (u ori=inalul, *odalitatea de 6un($ionare e'te trimiterea de me'a.e ne'oli(itate ( tre utiliAatori !i dire($ionarea (elui 'u/u' 6raudei '/re a(ea /a=in (lonat , Prin(i/alele Le=i (are re=lementeaA a(e't domeniu >n Rom%nia 'unt Le=ea nr, 28? din 07 iulie 0111 /ri#ind /u+li(itatea) Le=ea Comer$ului ele(troni() Ordonan$a /ri#ind Prote($ia (on'umatorilor la >n(Ceierea !i e;e(utarea (ontra(telor la di'tan$ !i Le=ea /ri#ind /relu(rarea datelor (u (ara(ter /er'onal !i /rote($ia #ie$ii /ri#ate >n 'e(torul (omuni(a$ior ele(troni(e D:17-0118E84, Cele mai multe /a=ini Be+ au o 'e($iune numit (o/Jri=Ct 'au dre/turile autorului, "n =eneral (el (are a (reat 'ite-ul re'/e(ti# e'te (on'iderat a 6i /ro/rietarul (o/Jri=Ct-ului, &e re=ul Co/Jri=Ct-ul e'te a!eAat >n /artea de .o' a /a=inii Be+ !i >n el 'unt e;/u'e toate re=ulile /retin'e de autor,

4arcini. :eme de cas: 2, S(rie$i un e'eu (u tema re=ulariAarea =lo+al a internetului, 4umarul modulului: a'/e(t normati#e ale /u+li(it $ii online, ;ibliografia modulului: Bala+an) &elia Cri'tina D011:E) !omunicare publicitar, A((ent) Clu.5Na/o(a Fu$u) &orina D011IE) Ne( media, Tritoni() Bu(ure!ti,

84

BBB,le=i-internet,ro

84

?AO4&' D. :.'".,I &d5clic0 rate 1clic05trough sau rata de accesare2 U /ro(enta.ul de #iAion ri al re(lamei Dad #ieB'E (are 'unt tran'6ormate >n a((e' ri e6e(ti#e Dad-(li(M'E ,&e (ele mai multe ori e'te e;/rimat /ro(entual) (a num rul mediu de a((e' ri la o 'ut de a6i! ri, &d5clic0s 1accesri ale reclamei2 - num rul de a((e' ri D(li(M-uriE ale unui +anner de ( tre di6eri$i utiliAatori, E;i'ta 9 ti/uri de (li(M 3 (li(M-trou=C) in-unit (li(M !i mou'e-o#er, &d5space 1spaiul publicitar2 - lo(ul >ntr-o /a=ina Ge+ din (adrul unui 'it /e (are /oate 6i /oAi$ionat o re(lam , Pot e;i'ta mai multe '/a$ii /u+li(itare /e o /a=ina, &d5!ie#s 1impressions sau afiri2 - re/reAint ) 'u+ 6orm de numere) de (ate ori un /rin(i/iu) #aAut de ( tre #iAitatorii /a=inii, E'te (ore'/ondentul a6i! rilor nete Dnet im/re''ion'E >n media tradi$ionale, &dresa - 'unt dou utiliA ri di6erite /entru a(e't termen in re$eaua Internet 3 Nadre' de e-mail O !i O adre' internetO, &d!ertising ,et#or0 1reea publicitar2 - re$ea al( tuit din mai multe 'ituri Ge+ re/reAent nd multe 'ituri (e # nd /u+li(itate 'i (are /ermit (um/ r torilor de re(lame ' atin= mai u!or o audien$ lar= /rin modalit $ile de (um/ rare run-o6-(ate=orJ !i run-o6-netBorM, ;anner &d 1banner publicitar2 - (ea mai 6olo'it 6orm de /u+li(itate online )a6i! nd o re(lam (are de o+i(ei m 'oar 87? de /i;eli l $ime 'i 71 de /i;eli >n l$ime D87?;71E) 'ituat de re=ul in /artea de 'u' a /a=inii Ge+, ;anner5buton e/change 1schimb de bennere5butoane publicitare2 - re/reAint de o+i(ei o re$ea in (are 'iturile /arti(i/ante a6i!eaA +annere) +utoane 'au alte 6ormate /u+li(itare >n '(Cim+ul unor (redite (are /ot 6i (on#ertite D6olo'ind rate 'ta+ile >n a#an'E >n re(lame (e urmeaA ' 6ie a6i!ate /e alte 'ituri, ;e%ond the banner 1publicitate dincolo de banner2 - 6orme de /u+li(itate online (are nu 6olo'e'( +annere online ti/ ri(C-media DCtml) #ideo) 'unet et(,E , ;ro#ser - un 'o6tBare (are /oate (ere) ( uta) de'( r(a DdoBnloadE) / 'tra >n memorie !i a6i!a do(umente e;i'tente /e Gorld Gide Ge+ ,BroB'erele /ot 6i de dou ti/uri 3 e;(lu'i# te;tuale 'au (u =ra6i( ,

8?

;utton ad 1buton bublicitar2 - un model de /u+li(itate online de dimen'iuni mai mi(i de(%t +annerul) de 6orm / trat ) 'ituat de o+i(ei /e mar=inea /a=inii Ge+ 'au) mai nou) >n interiorul do(umentului a6i!at, Chat room 1camer de discuii2 - o /o'i+ilitate de (omuni(are a Internetului (are /ermite inter(one(tarea mai multor utiliAatori !i '(Cim+ul de me'a.e Dla ni#el te;t) audio !i #ideoE in tim/ real, Clic05through - #eAi ad-(li(M rate, Con!ersation rate 1rata de aciune2 - /ro(enta.ul de utiliAatori (are au intre/rin' o a($iune dorit de /u+li(itar D>nre=i'trareE, Coo0ie - un me'a. trimi' +roB'erului de (atre anumite 'ituri #iAitate, *e'a.ul #a 6i / 'trat de ( tre a(e'ta 'u+ 6orma unui 6i!ier te;t) 6iind retran'mi' 'itului de 6ie(are dat (%nd a(e'ta e'te #iAitat din nou) /entru (a ' /oat a6i!a /a=ini /er'onaliAate Dnumele utiliAatorului) /re6erin$ele) /rodu'e ( utare anterior) lim+a 6olo'it et(,E, CP& 1cost5per5action 5 Fcost pe aciuneG2 - o modalitate de /lat a /u+li(ita$ii online >n (are (o'tul 'e +aAeaA e;(lu'i# /e intre/rinderea anumitor a($iuni de ( tre #iAitatorii 'itului D>nre=i'trare) (um/ rarea unor /rodu'e et(,E, CPC 1cost5per5clic0 5 Fcost pe accesareG2 - /re$ul /l tit /entru 6ie(are a((e'are a re(lamei de ( tre #iAitatorii 'itului unde a(e'ta e'te a6i'at , Fa(e /arte din modalitatea de /lat a /u+li(it $ii online (uno'(ut 'u+ denumirea de NPaJ-/er-(li(MO,VeAi PaJ/er-(li(M , CP" 1cost per mille 5 Fcost pe mia de afiriG2 - /re$ /l tit /entru o mie de a6i! ri Dim/re''ion'E ale re(lamei /e un 'ite, Ciberspace D(u#%nt 6olo'it /rima data de ( tre Billiam Fi+'on in (artea 'a Neoroman(er) >n 2??8E - termen menit ' de'(rie in6orma$iile di'/oni+ile /rin re$elele de (om/utere, DB:"A 1D%namic B%perte/t "ar0up Aanguage2 - un 'et e;tin' de (omenAi -T*L (e /ermit Be+-de'i=nerilor (rearea unor 'ituri mai +o=ate in anima$ii !i intera(ti#itate de(%t -T*L o+i!nuit, &-T*L e'te 6olo'it /entru a (rea at%t /a=ini Ge+) (%t !i /u+li(itatea online (are 'e modi6i( de 6ie(are dat ( nd 'unt a6i!ate) >n 6un($ie de o 'erie de /arametrii (a 3 /ro6ilul #iAitatorului) (elelalte /a=ini #iAitate) lo(a$ia =eo=ra6i( de unde a((e'eaA 'itul et(, Utilitatea /entru marMetin=ul online e'te deo'e+it ) /romi$%nd o6erirea unui me'a. ade=#at intere'ului utiliAatorului !i) im/li(it) o tar=etare e6i(ient ,

8I

Domain name - numele uni( al unui 'ite /e Internet DBBB,internet,(omE, Fie(are dintre a(e'tea are un 'u6i; (are a.ut la identi6i(area domeniului >n (are a(ti#eaA 'itul, E;i't un num r limitat de 'u6i;e 6olo'ite /e lar= D>n '/e(ial >n SUAE 3 ,(om D(omer(ialE) ,net Dre$ele-netBorM'E) ,=o# D'ituri (e a/ar$in =u#ernului ameri(anE) ,edu Dedu(a$ionalE) ,or= Dor=aniAa$ii non-/ro6itE) ,mil DmilitarE !i mai nou ,+iA D(om/anii+u'ine''E, &e a'emenea) 6ie(are $ar are alo(at un 'u6i; '/e(i6i( D/entru Rom%nia) ,roE, Do#nload - tran'6er de 6i!iere de /e un (al(ulator /e altul, .5mail - a+re#ierea uAual /entru /o!t ele(troni( Dele(trni(-emailE, Re/reAint tran'miterea de me'a.e D(reate /rin mi.loa(e ele(troni(e-(om/utereE /rin intermediul re$elelor de (al(ulatoare Dlo(ale 'au =lo+ale-internetE, A 6o't motorul internetului, La >n(e/ut a 6o't (ea mai utiliAat /o'i+ilitate a Re$elei, Prin 6olo'irea ei '-a a.un' la de'(o/erirea (elorlalte 6a(ilit $i o6erite de Internet) 6a(ilit $i (are >n tim/ au >ntre(ut (a utiliAare e-mail-ul, lash - un /ro=ram 6oarte /o/ular) deA#oltat de (om/ania *a(romedia) (e /ermite (rearea de anima$ie 'i intera(ti#itate /e /a=inile Ge+, Bost - un 'er#er de /e Internet /rin intermediul ( ruia 'e 6a(e (one;iunea (u o alta /arte a re$elei, Re/reAint un /un(t de le= tur >ntre di#er'e / r$i ale Internetului, B:"A banner - +anner de /u+li(itate (are 6olo'e!te elemente -T*L !i (are) de o+i(ei) utiliAeaA 6orme intera(ti#e >n lo( de elemente de =ra6i( 'tandard, B:"A 1B%perte/t "ar0up Aanguage2 - lim+a. de /ro=ramare utiliAat at%t /entru de'i=nul /a=inilor Ge+) (%t !i /entru (rearea de do(umente (e (on$in CJ/erte;t DlinMuri ( tre alte /a=ini Ge+E , B%perte/t - ori(e te;t (are a6i!eaA un alt do(ument >n momentul >n (are e'te a((e'at) (om/ort%ndu-'e (a un linM, &e o+i(ei e'te 6ie 'u+liniat) 6ie are alt (uloare de( t te;tul do(umentului >n (are e'te in'erat, I&; DIntera(ti#e Ad#erti'in= BureauE - 6ondat >n 2II7 D'u+ numele de Internet Ad#erti'in= BureauE) Internet Ad#erti'in= Bureau e'te una dintre (ele mai im/ortante a'o(ia$ii din domeniul Be+#erti'in=ului) a#%nd (a o+ie(t (er(etarea !i re(omandarea de 'tandarde in domeniu) '/on'oriAarea (er(et rilor /ri#ind e6i(ien$a /u+li(i$ii online !i edu(area indu'triei +u+li(it $ii (u /ri#ire la mediul internetului !i /o'i+ilit tile de re(lam o6erite,Unul dintre meritele (ele mai mari ale IAB e'te re(omandarea unor 6ormate 'tandard /entru /u+li(itatea online) >m+ra$i!ate de (ea mai mare /arte a

:1

indu'triei) 6a/t (e a du' la o >nle'nire at%t a #anA rii '/a$iului /u+li(itar /e internet) (%t !i a m 'ur rii e6i(ien$ei di6eritelor ti/uri de /u+li(itate online, I"= DIntera(ti# marMetinM unitE U m rimile 'tandard /entru modelele onine 'ta+ilite de ( tre IAB, Instant messenger U /ro=rame (are 'e in'taleaA /e (al(ulatoare !i /ermit (omuni(area la ni#el te;t) audio !i #ideo /rin intermediul Interntului) (u alte /er'oane (one(tate la Internet !i (are au a(ela!i /ro=ram in'talat, Cele mai (uno'(ute /ro=rame 'unt ICK) AOL In'tant *e''en=er !i YaCoo *e''en=er, Interstitial U *odel /u+li(itar (e a6i!eaA me'a.ul /u+li(itar >ntre #iAionarea a dou /a=ini Ge+ >n /erioada dintre lan'area (omenAii /entru a6i!area unei noi /a=ini !i >n( r(area e6e(ti# a a(e'teia, Folo'ind un '/a$iu mai lar= de(%t +annerele !i 6iind a6i!ate >ntr-o 6erea'tr elemente Ri(C *edia, IP 1Internet Protocol2 U Cel mai im/ortant /roto(ol al Internetului, E'te un /roto(ol de6init de RFC 4I2, @a!a U Lim+a. de /ro=ramare 6olo'it >n '/e(ial /entru Gorld Gide Ge+) o6erind /o'i+ilitatea a6i! ri unui (on$inut dinai() intera(ti#, A&, 1Aocal &rea ,et#or02 U o re$ea (area are a#anta.ul /ro;imit $ii) lu(ru (e determin o e6i(ien$ '/orit la ni#elul ratei de tran'6er) o6erind o #iteA de tran'6er mai ridi(at de(%t a re$elei mondiale, Ain0 U Cone;iune ele(troni( >ntre dou /a=ini 5 'ituri 5 Be+ (e /ermite tre(erea de la o /a=in Be+ la alta 'au la un 'ite la altul /rin a((e'area anumitor elemente de /e /a=in Dtet) =ra6i( ) re(lam E (are rea($ioneaA la tre(erea mou'ului /e dea'u/ra lor, Aog file 1apro/imati! F9urnalG2 U do(ument (e >nre=i'treaA a($iunile (e au a#u lo( /e un 'er#er, AnaliAa a(e'tor .urnale 6a(e /o'i+il a6larea de in6orma$ii /re$ioa'e /entru /u+li(itari) (um ar 6i 3 de unde #in #iAitatorii 'iteului D$ar ) re=iune) ora'E) (%t de de' a(eea!i indi#iAi 'e >ntor( /entru a #iAita 'iteul !i (um na#i=CeaA /rin 'ite) +a (Ciar (one;iunea !i +roB'erul 6olo'ite, "ultimedia U Pro=rame 'u/limetare introdu'e >n (al(ulator /entru a trata 'unetul) datele) ima=inea 'au toate la un lo(, ,et U re$ea D'e 6olo'e'!te 6oarte de' >n lim+a.ul le=at de re$ele de (al(ulatoare (a /re(urtare de la netBorME, &e ai(i 'en'ul a e#oluat !i (%nd 'e #or+e!te de re$ea DtCe netE 'e 'u+%n$ele=e (ea mai mare re$ea mondial de (al(ulatoare) Internetul, /ro/rie) inter'ti$ialele 6olo'e'( de o+i(ei =ra6i(e mari !i

:2

,e#sgroups 1Fgrup de discuiiG2 U =ru/ de di'(u$ii (e une!te /rin intermediul Internetului /er'oane intere'ate de un anumit 'u+ie(t, Sunt 6olo'ite de ( tre /u+li(itari /entru a atin=e un /u+li( e;trem de '/e(iaiAat !i intere'at de /rodu'ele 5 'er#i(iile o6erite de (om/aniie >n domeniu, Stati'ti(ile arat ( >n /reAent e;i't /e'te 2:,111 de neB'=rou/uri, Pagin #eb U Site, Inter6a$a GGG /rin (are utiliAatorul /oate a((e'a o le= tur DlinME 'au /oate 6olo'i ma.oritatea 6a(ilit $iilor Internetului, Are (a/a(it $i multimedia deo'e+ite) 6a/t (e a du' la im/unerea ei (a re'ur' a Internetului /rin (are 'e a((e'eaA (elelalte re'ur'e, Fie(are /a=in /oate (on$ine te;t) =ra6i( 'au elemente Ri(C *edia D#ideo) audio) 6la'CE, Pa%5per5clic0 1Plata pe accesareE U modalitate de /lat a /u+li(it $ii online >n (are /lata e'te 6 (ut >n 6un($ie de num rul de /er'oane (e a((e'eaA me'a.ul /u+li(itar e /u' 'u+ 6orm de +anner) +utton) email) -T*L) et(, Pa%5per5impression 1plata pe afiare2 - modalitate de /lat a/u+li(it $ii online >n (are /lata 'e +aAeaA /e num rul de a6i! ri ale re(lamei !i num rul e6e(ti# de /er'oane (are au 6o't e;/u'e la me'a., Pa%5per5lead - modalitate de /lat a /u+li(it $ii online (e ia in (on'iderare num rul de (lien$i /oten$iali o+$inu$i /rin intermediul re(lamei Dde e;em/lu) num rul de #iAitatori ai 'itului (e au a((e'at re(lama !i au (om/letat 6ormularul) 'onda.ul (om/aniei) ori /ur !i 'im/lu au #iAitat 'itul (om/aniei,E , Pdf - ti/ de 6i!ier (are /ermite o /orta+ilitate mai mare a te;tului !i a =ra6i(elor,A(e'tea i!i / 'treaA a!eAarea >n /a=in /e ori(e alt (al(ulator) lu(ru (are) /entru ma.orittea (elorlalte ti/uri de 6i!iere) nu 'e >nt%m/l , Pop5under ad - re(lama (are a/are >n '/atele /a=inii #iAitate !i de#ine #iAi+il in momentul >n(Ciderii a(e'teia, Pop5up ad - re(lam (are a/are >ntr-o nou 6erea'tr a +roB'erului dea'u/ra 6ere'trei #iAitate,Poate 6i inter'ti$ial 'au /oate 6i /ro=ramat ' a/ar la anumit moment 'au a($iune a #iAitatorului, Portal - 'ite '/e(ialiAat /e >ndrumarea utiliAatorilor '/re re'ur'e #aloroa'e dintr-un anumit domeniu, Publicaie electronic - /a=ina Ge+ (u (on$inut in6ormati#) (u linM-uri) (on$in nd in6orma$ii #ideo) audio !i te;t) di'/oni+ile =ratuit /e internet, 'ate Card - do(ument (e detaileaA /re$urile /entru di6erite o/$iuni de de/la'are a me'a.ului /u+li(itar, :0

'ich media - /u+li(itatea (e 6olo'e!te teCni(i a#an'ate) (um ar 6i elemente #ideo) 6la'C) .a#a) o6erind utiliAatorului o e;/erient mai (a/ti#ant de( t 6ormatele #e(Ci) 'tati(e, 4er!er - un (al(ulator (e-!i /une la di'/oAi$ie re'ur'ele D(um ar 6i 6i!iereleE (elorlalte (al(ulatoare din re$ea, 4ite - /a=ina Ge+ 40%scraper ad 1zgrie nori2 - 6orma de +annere di'/u'e /e #erti(al (e 'e intind de-a lun=ul intre=ii /a=ini unde 'unt a6i!ate >n a6ara te;tului /ro/riuAi' al 'iteului, 4ponsorship 1sponsorizare2 - metod de /u+li(itate online /rin (are >n lo( ' 'e a6i!eAe +annere /u+li(itare 'e (reaA o (one;iune intre 'ite !i (om/anie tran'6er%ndu'e ima=inea 'itului a'u/ra +randului,&e a'emenea) 'e 6olo'e!te /entru a 6a(e re(lama (om/aniei 'au m r(ii) >n (adrul arti(olelor din 'ite 'u+ 6orma unor /reAent ri a/arent o+ie(ti#e, =ser - utiliAator ='A - un numar (are identi6i( un Co't de Internet, Are dou 'au trei /ar$i 3 num rul D'au numereleE re$elei) un num r D'au un numeE o/$ional al unei / r$i din re$ea !i num rul D'au numereleE Co't-ului, $eb site traffic - num rul de #iAitatori al unui 'ite Ge+ ### - do(umente -J/er te;t a6late /e internet (are inde;eaA do(umente /e 'ituri din toat lumea, *ulte dintre re'ur'ele internetului 'unt 6olo'ite /e Ge+,E'te in a(e't moment /artea (ea mai /o/ular a internetului) >n /rin(i/al /entru (a adun la un lo( te;t) 6oto=ra6ii) 'unet) anima$ie !i ima=ini #ideo >n 'ituri De;i't de.a a/ro;imati# /e'te 2,9:1,111,111E,

:9

;I;AIO?'& I.

2, 0, 9, 8, :, 7,

Ve=Ce! Ru66 Iulian) Fri=ore Bo=dan) Relaiile Publice i Publicitatea 0nline, Ed, Polirom) Bu(ure!ti0119 Sterne) Jim) Advertisin on t#e *eb, ed, Kue Cor/oration) USA2II4 OR@ee6e) Ste#e) Publict- on t#e Internet, ed, GileJ Com/uter Pu+li'Cin=) USA 2II4 Xe66) Ro++in) Aron'on) Brad) =o( to advertise .or Free or Almoust Free b- (eb Promotion, ed, GileJ Com/uter Pu+li'Cin=) USA2II4 Xe66) Ro++in) Aron'on) Brad) Advertisin on t#e Internet, ed, GileJ Com/uter Pu+li'Cin=) USA2II4 Adam') Ri(Card) (((.advertisin , Advertisin and mar)etin on t#e (orld (ide (eb, ed, Gat'on-Fu/till Pu+li(ation) NeBYorM0119

4, ?, I, 21, 22, 20, 29, 28,

StaneleJ) *or=an) T#e Internet Advertisin Report, ed, -ar/r Bui'ne'' USA2II4 Ru''el) J,TComa') Lane) G, Ronald) "anual de Publicitate, ed, Teora) Bu(ure!ti 0119 Bala+an) &elia) !omunicare Publicitar, ed, A((ent) Cole($ia *edia) Clu.-Na/o(a011: NeB'on) &ou=) VanSlJMe) TurM JudJ) @ru(Me+er=) &ean) Totul despre Relaiile Publice, ed, Polirom) Bu(ure!ti0119 *oldo#eanu) *aria) *iron) &orina) Psi#olo ia Reclamei i Publicitatea %n a.aceri, ed, Li+ra) Bu(ure!ti2II: @otler) PCili/) "ar)etin Insi #ts .rom A to 6, , ed JoCn GileJVSon' In() NeB Jer'eJ 0119 @otler) PCili/) !on.orm lui /otler, editura Brand+uilder' 0117 Li) Cairon=) Le(Men+J) JoCn) Internet Advertisin Formats and 8..ectiveness, *i(Ci=an State Uni#er'itJ 0118

:8

2:,

TJler Ea'timan) Su'an) Fer=u'o+) &ou=la') @lein) Ro+ert) "anual de promovare i de mar)etin pentru radio, televi2iune, societi de cablu i (eb, ed, Idea &e'i=n Print) Clu. 0118

27, 24, 2?, 2I, 01, 02, 00, 09, 08, 0:, 07, 04, 0?,

Bruner) Ri(M E,) T#e 4ecade in 0nline Advertisin , A/rilie 011: Canada Burneau) Edmond A,) R> .or Advertisin ) ed Bo'ton BooM' 0111 A=en$ia /entru Strate=ii Fu#ernamentale) ,#id de Bune Practici %n ac#i2iia serviciilor de publicitate, Bu(ure!ti 011: Catedra de In6ormati( E(onomi( A(ademia de Studii E(onomi(e) 81mar)etin ul %n lumea a.acerilor di itale, Bu(ure!ti 0111 -ar/er) Collin') *eavin t#e *eb3 T#e 0ri inal 4esi n and 5ltimate 4estin2 o. T#e *orld *ide *eb) NeB YorM 0111 Ri'e) Al) Trout) Ja(M) Po2iionarea, lupta pentru un loc %n mintea ta, ed, Brand+uilder') Bu(ure!ti0118 Pitteri) &nielle) Sori(e) *i(Cele) La nuova .rontiera dell?Internet Advertisin , ed, La Sa/ienAa) Italia, 011: &ri#er) Ri(Card) ,oo le Ad(ords Primer, ed, Online Bui'ne'' 0114 Le#ina') Ellen) @our 0nline Po(e roups and Advertisin ,uide, 0117) NY Carlon) *i(Cal) *ar() RJan) Geledni=er) Ri'a) T#e .ive ,olden Rules o. 0nline Brandin , ed, AdRele#an(e 0111 CCoB) JoCn) "a)e mone- online (it# 9o#n !#o( dot com, 0114 LaB'on) BrJan) =o( desi ners t#in), ed, El'e#ier 011:) O;6ord *(LuCan) *ar'Call) T#e "edium is t#e "essa e, an Inventor- o. 8..ects,ed, Fin=Mo Pre'' INC) FermanJ0112

SURSE INTERNET 2, S /t m%na Finan(iar DCtt/355BBB,'6in,ro5arti(olT2209950114TTunTanT(uTmiro'TdeT+aniT/entruTin ternetulTromTTne'(,CtmlE 0, *etromind DBBB,metromind,ro5'tudiiE

::

9, Content Creation Online DCtt/355BBB,/eBinternet,or=5/d6'5PIPTContentTCreationTRe/ort,/d6E 8, BBB,+aC,(om :, BBB,niel'en-netratin=',(om 7, BBB,interneti(',ro 4, BBB,tree,ro ?, Ctt/355=ame'JaCoo,(om5=ame'56ont I, BBB,ta#a,(om 21, Internet Ad#erti'in= -and+ooM DCtt/355BBB,marMetin=ma=,(a5ima=een5'e(tion59dTad#erti'in=5InterntTCand+ooM,/d6E 22, BBB,le=i-internet,ro

:7

C=''IC=A=" HI:&. +. ,ume: @_d_r 0, Prenume: *a=or EleM -. Data i locul naterii: 12,1?,2I4?) T=-*ure!) Rom%nia 8. &dresa3 Ro-:81144 T=-*ure!) Str, Bradului 2457 >. :elefon3 1488-0417-2I E. 4tudii: In'titu$ia Fa(ultatea de -orti(ultura) Uni#er'itatea NSAent I't#_nO Buda/e'ta 2II?-0110 In=, -orti(ultor Fa(ultatea de tiin$e /oliti(e) Uni#er'itatea Ba+e!-BolJai Clu.Na/o(a 2III-0119 Anali't /oliti( Fa(ultatea de Litere) Uni#er'itatea Ba+e!-BolJai Clu.-Na/o(a 0118-0117 &o(tor >n 6ilolo=ie

Perioada3 de la Dluna) anulE /%n la Dluna) anulE Frade 'au di/lome o+$inute

*. :itlul tiinific: do(tor C. ./periena profesional: Perioada3 Fe+r 0118-iun 0118 de la S,, Dluna) anulE /%n la S,, Dluna) anulE Lo(ul3 Clu.-Na/o(a In'titu$ia3 Catedra de Comuni(are 'i Relatii Pu+li(e) Fa(ultatea de Stiinte Politi(e) Admini'trati#e 'i ale Comuni(arii) Uni#er'itatea Ba+e!BolJai Fun($ia3 &e'(riere3 Cadru dida(ti( a'o(iat Seminarii de PR 'i /u+li(itate 0118-0114 0114-/reAent

SJdneJ Parlamentul International de Tineret O;6am

trainer Trainin= de (omuni(are

Clu.-Na/o(a Catedra de Comuni(are 'i Relatii Pu+li(e) Fa(ultatea de Stiinte Politi(e) Admini'trati#e 'i ale Comuni(arii) Uni#er'itatea Ba+e!BolJai Le(tor Seminarii de PR) /u+li(itate 'i media /lannin=

D. Aocul de munc actual si functia: Uni#er'itatea Ba+e!-BolJai Clu.-Na/o(a) Fa(ultatea de tiin$e Politi(e) Admini'trati#e !i ale Comuni( rii) le(tor, +). Hechime la locul de munc: 8 ani ++. ;re!ete de in!enii3 +(. Aucrri publicate Dnr,total2: C :4

+-. "embru al asociaiilor profesionale: Uniunea .urnali!tilor *a=Ciari din Rom%nia D-un=arian Journali'tR' A''o(iation o6 RomaniaE) A'o(ia$ia de Pu+li(itate) Un=aria DTCe -un=arian Ad#erti'in= A''o(iaton) -un=arJE +8. Aimbi straine cunoscute: en=leA ) 6ran(eA +>. &lte competene: +E. 4pecializri i calificri: iulie 2III Central Euro/ean Uni#er'itJ Summer S(Cool) iulie 0118 Central Euro/ean Uni#er'itJ Summer S(Cool) Vi'ual Culture a6ter tCe Cultural CCan=e, +*. ./periena acumulat n programe naionale3internaionale Dma;,: E: +C. &lte meniuni D/remii) di'tin(tii )et(E: +D. Prezentarea acti!itatilor didactice anterioare Dma;,958 /a=,E *a.oritatea (ur'urilor !i 'eminariilor $inute la Catedra de Comuni(are 'i Relatii Pu+li(e) Fa(ultatea de Stiinte Politi(e) Admini'trati#e 'i ale Comuni(arii) Uni#er'itatea Ba+e!-BolJai / n% >n /reAent 'e in(adreaAa in domeniile de (om/eten$ Comuni(area de (am/anii) Rela$ii /u+li(e) TeCni(i de (omuni(are ma''-media) *arMetin= /oliti( 'u+ 6orma unor (ur'uri 'i 'eminarii /re(um Strate=ii de /u+li(itate) Comuni(are /u+li(itar ) PR /oliti(P In'titu$ia /urt torului de (u#%nt) TeCni(i de /romo#are >n ma''-media) Planul media) *ana=ementul (on6li(telor) Comuni(are >n a6a(eri) Strate=ii de /er'ua'iune) *ana=ementul /roie(telor,

&ata (om/let rii3 Semn tura 1I,22,011?

@_d_r *a=or EleM

:?